中(zhong)國(guo)資本證券網 許(xu)潔

　　除了自有品(pin)牌的(de)帆布鞋，在(zai)設(she)計上(shang)(shang)被指抄襲(xi)包括(kuo)匡(kuang)威、VANS、CROCS等知(zhi)名品(pin)牌的(de)凡客誠品(pin)(VANCL(微博))，這一次，又(you)被指盯上(shang)(shang)了國際著名奢(she)侈品(pin)牌PRADA。

　　近日，一位消費者(zhe)向中(zhong)國資本(ben)證券網反映，凡客誠品(pin)今年9月推(tui)出(chu)的(de)一款女式松糕鞋，與PRADA早前出(chu)的(de)一款在設(she)計(ji)上極其(qi)相(xiang)似，極有可能又是“山寨”的(de)。

　　雖然外界對(dui)于抄襲很不齒，但凡客誠品CEO陳(chen)年(微博)早前(qian)在一個公(gong)開(kai)論壇(tan)上卻(que)表(biao)示，“設計工作(zuo)室提(ti)供很多設計，有(you)些看(kan)不過來。但跟工作(zuo)室都會有(you)責任(ren)約定。另外，HM和ZARA都在抄，為什么(me)沒人質疑他們呢(ni)？”

　　陳年的(de)這一大膽(dan)言辭，也被公眾解讀為(wei)是(shi)一種托辭，更是(shi)一種挑釁。

　　抄襲PRADA？

　　根據消費者(zhe)提示，9月27日中國資本(ben)證(zheng)券網登陸(lu)凡客誠品(pin)網站，在女鞋(xie)欄目中看到有(you)一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)叫做(zuo)“玩味時(shi)(shi)尚摩登松(song)糕(gao)鞋(xie)”。這款(kuan)(kuan)鞋(xie)共(gong)有(you)四(si)種(zhong)顏色，且標價(jia)只(zhi)有(you)99元(yuan)。還有(you)一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)叫做(zuo)“極致時(shi)(shi)尚系帶松(song)糕(gao)鞋(xie)”，三(san)種(zhong)顏色，售價(jia)也是99元(yuan)，這款(kuan)(kuan)除了顏色、花紋與前(qian)者(zhe)不同外，其余幾(ji)乎完全一(yi)(yi)樣。

上圖為凡客誠品玩味時尚摩登松糕鞋 來源于(yu)凡客網站 上圖為凡客誠品極致時尚系(xi)帶松糕鞋 來源(yuan)于凡客網站

　　這兩(liang)款鞋均(jun)被放在顯著(zhu)位(wei)置(zhi)，因款式新穎(ying)潮流而備受消費者關注。但(dan)消費者可能不(bu)知道，凡客這兩(liang)款鞋子(zi)與(yu)PRADA早前出的2011春夏款相似度(du)頗高。

上圖為PRADA男士松糕鞋 來源于時(shi)尚網站

　　事實上(shang)，凡客誠品涉嫌“抄(chao)襲”已經不(bu)是個(ge)例。

　　曾有(you)網友爆料稱凡(fan)(fan)客(ke)誠品涉嫌“抄襲(xi)”著名設計(ji)(ji)師Flying?Mouse和美(mei)國T恤網站Shirt.Woot的設計(ji)(ji)創(chuang)意。不僅如此，其上線的自有(you)品牌帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)，在(zai)設計(ji)(ji)上抄襲(xi)包括匡威(wei)、VANS、CROCS等。WALL?SKATE系(xi)(xi)列帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)，是(shi)凡(fan)(fan)客(ke)誠品推(tui)出(chu)的帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)款(kuan)式，根據凡(fan)(fan)客(ke)誠品創(chuang)始人陳(chen)年介紹(shao)，該款(kuan)帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)設計(ji)(ji)來自西班牙一間名為Actionshoes的設計(ji)(ji)工作室(shi)。但這款(kuan)帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)與美(mei)國知名運動品牌VANS的設計(ji)(ji)極(ji)為相似。而其“經典低幫帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)T001”系(xi)(xi)列也與匡威(wei)ALL?STAR經典款(kuan)帆(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)布(bu)(bu)鞋(xie)(xie)有(you)異(yi)曲同工之(zhi)妙，一般消費(fei)者很容易混淆。

　　5輪融資后何時盈利？

　　如今(jin)，凡客誠品早(zao)已不(bu)是(shi)那(nei)個只賣襯衫的B2C網站。從2007年開始，公司(si)就幸運(yun)的獲得了風險投資(zi)公司(si)聯創策源和IDG的注資(zi)100萬美(mei)元。

　　公開(kai)資(zi)料(liao)顯示，截至目前凡(fan)客(ke)已完成(cheng)5輪融資(zi)，融資(zi)額約2億美元。有了(le)錢(qian)，自然(ran)要花。凡(fan)客(ke)給(gei)中國互(hu)聯網電子(zi)商務的印象除了(le)融資(zi)外，就是大(da)手筆的廣告。

　　凡(fan)客誠品CEO陳年(nian)此前(qian)預計2011年(nian)將銷售1億件服(fu)裝、投入(ru)10億元(yuan)(yuan)的廣告(gao)費。根據易(yi)觀國際的數據，2011年(nian)第(di)2季度中(zhong)國B2C市場(chang)(chang)交易(yi)規(gui)模達到542.6億元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長172.6%，其中(zhong)凡(fan)客排名第(di)6，市場(chang)(chang)份額為1.3%。即便(bian)如此，凡(fan)客誠品此前(qian)一直沒(mei)有(you)實(shi)現規(gui)模盈(ying)利。陳年(nian)則對媒體(ti)表(biao)示，“2011年(nian)才會真正實(shi)現規(gui)模盈(ying)利。”

　　有業(ye)內人士曾指出：服(fu)裝企業(ye)發展的(de)前(qian)三個階段(duan)依(yi)次(ci)是產品(pin)、渠(qu)道(dao)和供應(ying)鏈，Vancl已順利地(di)走過，接下來應(ying)該走向“品(pin)牌”階段(duan)。如果消費者對Vancl一直停留在(zai)網絡服(fu)裝的(de)認(ren)知上，Vancl只能走依(yi)賴(lai)成本的(de)超規模路線，那將(jiang)是沒有前(qian)途的(de)。

　　然而，建立自己(ji)的(de)品(pin)牌，并(bing)讓它深入(ru)人心(xin)并(bing)不(bu)是一(yi)件簡(jian)單的(de)事情。

　　難道(dao)，凡客(ke)誠品選(xuan)擇(ze)了“拿(na)來主(zhu)義”？