一邊是外資巨頭的咄(duo)咄(duo)逼人，一邊是自身庫(ku)存的居高不(bu)下，對于日子越(yue)來越(yue)不(bu)好過的國產彩電企業來說，降價似乎已成為(wei)(wei)為(wei)(wei)數不(bu)多(duo)能打的牌。

　　近日，外資(zi)巨頭相繼提高中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的銷售目標。上周，夏普表示要將中(zhong)(zhong)國液晶市(shi)(shi)場(chang)的份額拓展至10%。三星電子大中(zhong)(zhong)華區總裁樸根熙(xi)日前也(ye)表示，下半(ban)年(nian)(nian)要加強對中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的投入，不能(neng)有絲毫松(song)懈和自滿。而昨日索尼發布(bu)2010年(nian)(nian)第一季度財報，在(zai)成(cheng)功扭虧并(bing)實(shi)現670億(yi)日元(yuan)營(ying)業利潤(run)后(hou)，索尼乘勢(shi)而上將2010年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)液晶電視銷售目標定為2300萬臺，比2009年(nian)(nian)的1500萬臺足足漲了53%。

　　樸根熙的表態道(dao)出了(le)這些企業加大中(zhong)國市場(chang)關注度的原因，“下半年由于(yu)歐洲一(yi)部分國家的財政(zheng)危機(ji)，全(quan)球有(you)可能(neng)再(zai)次(ci)陷入(ru)經濟萎縮，中(zhong)國市場(chang)成(cheng)了(le)一(yi)個(ge)惟(wei)一(yi)能(neng)實現(xian)盈利增(zeng)長的地(di)方”。

　　業內專(zhuan)家普遍認為(wei)，為(wei)提高銷售目標(biao)(biao)，外(wai)資(zi)可(ke)能會推出(chu)更(geng)多高性(xing)價比的產(chan)品。夏普一位前高管昨日也向記者表示，若夏普能讓(rang)產(chan)品的價格區間更(geng)豐富，實現10%的目標(biao)(biao)將(jiang)不會很困難。

　　在(zai)前(qian)幾年的國產與外資(zi)液(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視銷(xiao)售大戰中，因為價(jia)格優勢(shi)國產彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)(chang)份額長期(qi)領(ling)先于外資(zi)企業，2007年時，內資(zi)與外資(zi)品(pin)牌銷(xiao)售份額的比(bi)例為 7∶3，2008年為6∶4。但從今(jin)年年初(chu)開(kai)始，外資(zi)企業瘋狂開(kai)打(da)價(jia)格戰搶(qiang)占市(shi)場(chang)(chang)，2010年元旦，索尼就在(zai)中國市(shi)場(chang)(chang)上(shang)推出了一(yi)款標價(jia)僅為2999元的 32英寸液(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視，試(shi)圖借中低端產品(pin)搶(qiang)占市(shi)場(chang)(chang)份額。 截至(zhi)今(jin)年“五一(yi)”，外資(zi)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)(chang)份額反(fan)超國產品(pin)牌，上(shang)述(shu)比(bi)例也改寫(xie)為4∶6。

　　昨日記者(zhe)在市(shi)場(chang)調研(yan)發現，目(mu)前內外資彩電的價(jia)格差距已經縮小(xiao)至200元，一旦這些(xie)外資品(pin)牌(pai)放下了架子(zi)，國內企業的競爭(zheng)優勢幾(ji)乎化為烏有。

　　不僅是外資的(de)(de)價格戰(zhan)，讓(rang)國內(nei)企業憂(you)心的(de)(de)還有巨(ju)大(da)的(de)(de)庫(ku)存(cun)。去年(nian)，國內(nei)平板電(dian)視(shi)(shi)市場增長(chang)速度超過100%，然而今年(nian)5月(yue)猛然下(xia)滑到21%。另外，5月(yue)、6月(yue)的(de)(de)淡季已經讓(rang)各大(da)彩(cai)(cai)電(dian)廠(chang)家(jia)在液晶(jing)電(dian)視(shi)(shi)上(shang)形成了巨(ju)大(da)的(de)(de)庫(ku)存(cun)。“按照目前國內(nei)平板電(dian)視(shi)(shi)銷量狀況來(lai)看，目前的(de)(de)庫(ku)存(cun)至少(shao)要兩(liang)個月(yue)以上(shang)，才有可能完全消(xiao)化。”一位不愿透(tou)露姓名(ming)的(de)(de)企業代表(biao)指出。為此，國內(nei)各大(da)彩(cai)(cai)電(dian)企業原來(lai)開足馬力的(de)(de)平板電(dian)視(shi)(shi)生產線也不得不暫(zan)緩生產。

　　TCL發布的半年(nian)報(bao)預(yu)告(gao)已經給(gei)國(guo)(guo)內企業敲響了(le)警鐘，TCL集團旗下子公司TCL多媒體日(ri)前公告(gao)稱(cheng)，由于中國(guo)(guo)彩電市場(chang)增(zeng)長未達預(yu)期庫存(cun)增(zeng)加(jia)，預(yu)計今年(nian)中期業績(ji)為虧損。

　　消化(hua)庫(ku)存的最有效(xiao)方(fang)法就是(shi)(shi)降(jiang)價(jia)。然而(er)創(chuang)維集團新聞(wen)發言人沈健認為(wei)，新品推出后，價(jia)格勢(shi)必會(hui)一(yi)步(bu)步(bu)走(zou)低，但下半年是(shi)(shi)否大規(gui)模降(jiang)價(jia)還是(shi)(shi)依靠市場(chang)調節(jie)。康佳集團多媒體(ti)營銷市場(chang)部總經(jing)理黃心仲(zhong)進一(yi)步(bu)補(bu)充(chong)，除(chu)了市場(chang)，成(cheng)本壓力也是(shi)(shi)決定價(jia)格的重(zhong)要因素。

　　盡管這些企業沒有明確表示要降(jiang)價(jia)，但(dan)家(jia)電分析(xi)師羅清(qing)啟認為，盡管降(jiang)價(jia)會增加(jia)成本負擔，但(dan)是龐大的(de)庫存(cun)壓力之下(xia)，企業還得(de)被(bei)迫降(jiang)價(jia)。