惠氏高端奶粉(fen)900克產(chan)品突破400元 業內曝(pu)一般奶粉(fen)配(pei)方升級成本僅增10多元

洋(yang)奶粉價格開(kai)(kai)始“奔四”了。日前(qian)，有讀者報料(liao)稱，惠氏旗下(xia)高端品牌“啟賦”（1階段，900克）售價突破了400元。惠氏方(fang)面(mian)證實稱，因為升級(ji)配方(fang)和成(cheng)本(ben)上(shang)漲(zhang)，價格從12月開(kai)(kai)始上(shang)調。

記者昨日在廣州市(shi)面看到(dao)，多家“洋奶粉”都在主(zhu)品牌之外推出售價更(geng)高的系列，而有乳企和專(zhuan)家對這種拔高價位來謀取暴利的做(zuo)法提(ti)出質疑。

昨日，有讀者對本報表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶(nai)粉突(tu)然漲價(jia)。“一(yi)家(jia)母嬰店(dian)客服電話(hua)說(shuo)1階段產品的價(jia)格(ge)每罐將(jiang)從378元(yuan)上漲到超過400元(yuan)。”

市面：

售價與概念比翼齊飛

對于調(diao)價(jia)消息，惠氏方(fang)面予以證實。該公司稱，從12月開始各地(di)陸(lu)續(xu)調(diao)整“啟賦”產(chan)品(pin)價(jia)格。由(you)于“啟賦”的(de)配(pei)方(fang)進(jin)行了(le)優化(hua)，同時，為了(le)配(pei)合新國標的(de)要求，對部分營養素含量進(jin)行了(le)調(diao)整，由(you)此造成的(de)生產(chan)成本上漲是導致調(diao)價(jia)的(de)主要原因(yin)。調(diao)整后900克產(chan)品(pin)的(de)零售價(jia)將達408元。

除了“啟賦”外雀巢、雅培等多個洋奶粉(fen)品牌都在(zai)(zai)今年陸續(xu)推(tui)出了(le)價(jia)格300元以上的(de)(de)高端(duan)產(chan)品。在(zai)(zai)人民路(lu)上，記者發現(xian)雀(que)巢一改以往用(yong)東北雙城(cheng)奶源(yuan)生產(chan)奶粉(fen)的(de)(de)做法(fa)，從德國進口了(le)名為(wei)(wei)“超(chao)級能恩(en)”的(de)(de)奶粉(fen)，1階段售(shou)價(jia)每罐308元；雅培也推(tui)出了(le)聲稱(cheng)丹麥(mai)進口的(de)(de)“菁智”，1階段售(shou)價(jia)竟然高達每罐470元。在(zai)(zai)被問到為(wei)(wei)何貴時，很多銷售(shou)人員(yuan)都向(xiang)記者吹噓奶粉(fen)罐上的(de)(de)專業詞匯。

業內：

利用“越貴越好”謀利

對于(yu)奶粉越賣(mai)越貴，甚至在乳企間也產(chan)生(sheng)了(le)不(bu)同看法。“高(gao)價格不(bu)一(yi)(yi)定就意味著高(gao)品質。”美贊臣總裁和首席執(zhi)行(xing)官Golsby對本報表示，市面上有一(yi)(yi)些(xie)公司(si)利用(yong)了(le)社(she)會上消費者覺(jue)得高(gao)價格等于(yu)高(gao)品質的想法來(lai)獲取利潤，“我們給(gei)中國消費者的建議是，向營養專家咨詢到底什么樣的產(chan)品更適(shi)合孩子。”

而澳(ao)優更(geng)是(shi)在上(shang)月宣(xuan)布，將原價為每盒200元、同(tong)樣聲稱為進口(kou)奶源(yuan)的“澳優A選”奶粉改成罐裝并(bing)賣低至120元。

澳優聯系人對本報介紹，奶粉業渠道成本普遍在30%~40%（主要指進口奶粉），借助電子商務平(ping)臺還能(neng)把渠道成(cheng)本就節省下(xia)來。一位奶粉銷售資深(shen)人士昨日也說，如果光看(kan)成(cheng)本900克奶粉也就百元左(zuo)右，配方的(de)升級估計影響就幾(ji)元到10多元之間(jian)。

專家質疑

“洋奶粉”頻漲價說辭為搪塞

對于這次(ci)惠(hui)氏高端(duan)品牌提價的理由，資深(shen)乳業專(zhuan)家(jia)王丁(ding)(ding)棉昨日對本報直指(zhi)“站(zhan)不住腳”。他反問如果以配方優(you)化升級為理由，那憑什么未優(you)化前也這么貴(gui)？ 王丁(ding)(ding)棉還說，奶粉(fen)的新國標(biao)并沒有很(hen)重大變動，生產成本控(kong)制責(ze)任在廠(chang)家(jia)，和國標(biao)的改(gai)動無關。

海關數據顯示，今年前10個(ge)月廣東省進(jin)口(kou)奶粉(fen)6.8萬(wan)噸(dun)，同比增加18.8%，進(jin)口(kou)平均價格每噸(dun)為2.43萬(wan)元。也就(jiu)是說，在(zai)不考慮后續添加的營養(yang)成分的成本下粗略折算，每900克(ke)進(jin)口(kou)奶粉(fen)的均價只(zhi)有21.8元。

王丁棉(mian)說，從(cong)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)主要原料國(guo)際奶(nai)(nai)源價格(ge)看(kan)8月份開始趨(qu)勢是(shi)下跌的(de)(de)(de)，原來每噸價格(ge)曾探高到3~4萬(wan)元，而(er)(er)現(xian)在(zai)已經低于2.8萬(wan)元。“所以說并不是(shi)某一種原料或(huo)配(pei)方引(yin)起了(le)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)漲價，而(er)(er)是(shi)廠家一早訂(ding)好的(de)(de)(de)利潤宗旨決(jue)定的(de)(de)(de)。它(ta)們是(shi)透過分次漲價實現(xian)利潤最大化的(de)(de)(de)最終目標的(de)(de)(de)。”他指出(chu)，“洋奶(nai)(nai)粉(fen)”頻頻漲價背后是(shi)抓住(zhu)了(le)國(guo)內消費者(zhe)的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)危機，依靠國(guo)產奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)不景氣來提價。“但是(shi)往往又不敢直接說，只好找(zhao)配(pei)方升級、換包(bao)裝等(deng)說辭(ci)打擦邊(bian)球來搪塞。” （文/圖/表 記者(zhe)劉俊）