電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
2024-03-26 中國質量萬里行 點擊：次
電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
——中國質量報刊社黨委書記、社長李剛
在“3·15”國(guo)際消費者(zhe)權益日，我們共聚廈門，交流分享促進電商賦能(neng)國(guo)貨“潮品”新(xin)消費活動非常有意義。借此機(ji)會，談幾(ji)點看法。
第一，培養(yang)“國潮”新消費增長極，是供給側結(jie)構性改革的重要(yao)內容。
2023年(nian)底召開的(de)中央經(jing)濟工(gong)作會議(yi)首(shou)提“國(guo)(guo)貨(huo)(huo)‘潮(chao)品’”，明確提出(chu)積(ji)極培(pei)育(yu)文(wen)娛旅游、國(guo)(guo)貨(huo)(huo)“潮(chao)品”等新的(de)消(xiao)費(fei)增長點。2024年(nian)的(de)政府工(gong)作報告中提出(chu)要培(pei)育(yu)壯(zhuang)大(da)新型消(xiao)費(fei)，實施數字消(xiao)費(fei)、綠色消(xiao)費(fei)、健(jian)康消(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)(jin)政策，積(ji)極培(pei)育(yu)智能家居、文(wen)娛旅游、體育(yu)賽事、國(guo)(guo)貨(huo)(huo)“潮(chao)品”等新的(de)消(xiao)費(fei)增長點。剛剛閉幕(mu)的(de)全國(guo)(guo)“兩會”，還對開展“消(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)(jin)年(nian)”活動，實施“放心消(xiao)費(fei)行動”，加強消(xiao)費(fei)者權益保(bao)護(hu)等工(gong)作做出(chu)了(le)具體部署安排(pai)。
在此大(da)背(bei)景下，我們舉辦電商賦能(neng)國貨“潮品”新消費活動，立足高遠，意義(yi)重大(da)。
第二，在“3·15”國際消(xiao)費者權(quan)益日，開展(zhan)本活動很(hen)有意義。
為貫徹(che)落實中央決策，各(ge)地(di)各(ge)部(bu)門都在積極(ji)行(xing)動。2023年國家發展(zhan)改革委(wei)《關于(yu)恢復(fu)和擴(kuo)大消(xiao)(xiao)費(fei)的措(cuo)施》明確提出(chu)拓展(zhan)新型消(xiao)(xiao)費(fei)，促進電子商(shang)務(wu)、直播(bo)經濟、在線(xian)文娛等數(shu)字消(xiao)(xiao)費(fei)規范發展(zhan)。支持線(xian)上(shang)線(xian)下商(shang)品消(xiao)(xiao)費(fei)融合發展(zhan)，提升網上(shang)購物節質(zhi)量水平。
2023年底召開的全國(guo)市場監管工作會議提出(chu)，要圍繞推(tui)動(dong)產(chan)業鏈(lian)(lian)供應鏈(lian)(lian)優化升(sheng)級(ji)，加快實施一批(pi)(pi)(pi)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)強(qiang)(qiang)鏈(lian)(lian)和(he)標(biao)準(zhun)穩(wen)(wen)鏈(lian)(lian)重大標(biao)志性項目，遴選一批(pi)(pi)(pi)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)強(qiang)(qiang)國(guo)建設領軍企業，培(pei)育(yu)一批(pi)(pi)(pi)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)強(qiang)(qiang)縣（區(qu)、鎮(zhen)），推(tui)動(dong)提升(sheng)產(chan)業鏈(lian)(lian)供應鏈(lian)(lian)韌性和(he)競爭力(li)。要圍繞促(cu)進消(xiao)費(fei)穩(wen)(wen)定增長，結合實際提高一批(pi)(pi)(pi)技術、能耗(hao)、排(pai)放標(biao)準(zhun)，充分發(fa)揮(hui)標(biao)準(zhun)在推(tui)動(dong)大規模設備更新(xin)和(he)消(xiao)費(fei)品以舊換新(xin)中的牽引(yin)作用(yong)；全面開展放心(xin)消(xiao)費(fei)行動(dong)，加大消(xiao)費(fei)者權益保(bao)護力(li)度。
為深入貫徹落(luo)實中央經濟工作會議，根(gen)據(ju)市場(chang)監管(guan)總(zong)局2024年“3·15”國(guo)際消費者權(quan)益日系(xi)列活(huo)(huo)動(dong)方案部署，“電商賦能國(guo)貨‘潮品’新消費”活(huo)(huo)動(dong)被(bei)列為2024年市場(chang)監管(guan)總(zong)局“3·15”系(xi)列活(huo)(huo)動(dong)重點活(huo)(huo)動(dong)。
《中(zhong)國(guo)質(zhi)(zhi)量(liang)萬里行》雜志社代表中(zhong)國(guo)質(zhi)(zhi)量(liang)報刊(kan)社攜手(shou)社會各界，在廈門這塊人杰(jie)地靈的寶(bao)地共(gong)同(tong)為國(guo)貨“潮(chao)品”舉辦產銷對(dui)接，是(shi)貫(guan)徹落(luo)實(shi)黨中(zhong)央、國(guo)務院戰略部署的要求(qiu)，也是(shi)貫(guan)徹落(luo)實(shi)市場監管總局進一步促(cu)進消費品質(zhi)(zhi)升級(ji)工作(zuo)的具體(ti)舉措，很(hen)有(you)意義、很(hen)有(you)價值(zhi)。
第(di)三，電(dian)商企業賦能“國(guo)潮”，是重要的渠道(dao)和力量。
一系列工(gong)作部(bu)署安排(pai)表明，拉動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，促進消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級，樂享消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)品質(zhi)，“國(guo)貨”當自強，必(bi)須(xu)推(tui)出中國(guo)的“潮品”，滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求是最終需求，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)旺了，經濟才會是一池活水。我們不(bu)僅要抓緊落實各項保障和改善民生的政策措施(shi)，讓群(qun)眾(zhong)有能(neng)力(li)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，還要針(zhen)對(dui)性解除群(qun)眾(zhong)后(hou)顧之憂，讓群(qun)眾(zhong)敢(gan)于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、放心消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。
對于行業來說，要牢牢抓住(zhu)國貨(huo)“潮品”發展的時代機遇，以更多優秀的國貨(huo)“潮品”帶(dai)動(dong)消費需求增長。
第四，電(dian)商和數字經濟企業重視(shi)質量品牌，是促進(jin)國潮新(xin)消費(fei)的動(dong)力。
我(wo)們不提供質量(liang)，但是我(wo)們推(tui)薦質量(liang)管理經驗；我(wo)們不推(tui)薦品牌，但是我(wo)們搭建(jian)品牌建(jian)設(she)平(ping)臺(tai)；我(wo)們不提供信用(yong)，但是我(wo)們宣傳信用(yong)信譽企(qi)業(ye)。本次活(huo)動吸引(yin)了眾多的電商(shang)企(qi)業(ye)參加，合作承辦方中供集(ji)團、郵政直(zhi)播(bo)(bo)等電商(shang)企(qi)業(ye)及MCN機構，包(bao)括明星主播(bo)(bo)楊子，都是業(ye)內自帶流量(liang)光(guang)環的電商(shang)機構和個人。
大家圍(wei)繞“國貨新潮(chao)，數(shu)字新享(xiang)”主(zhu)題，以“電商(shang)+N”等豐富多(duo)彩的形式(shi)，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者搭建產銷(xiao)“雙商(shang)”對接平臺，通過線上線下“兩(liang)翼”，為(wei)國貨“潮(chao)品”新消(xiao)(xiao)費(fei)增長點賦能。通過“數(shu)字化營銷(xiao)賦能、渠道拓展支撐、多(duo)圈(quan)層媒體(ti)(ti)發(fa)聲、品牌(pai)聯動協同”等四(si)(si)大有(you)力措施，發(fa)揮(hui)五個方(fang)面的促(cu)(cu)進(jin)(jin)作(zuo)用：一是(shi)(shi)(shi)切實(shi)(shi)幫助實(shi)(shi)體(ti)(ti)生產企(qi)業(ye)打(da)通線上銷(xiao)售渠道，刺激(ji)國內(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)；二是(shi)(shi)(shi)促(cu)(cu)進(jin)(jin)電商(shang)產業(ye)與實(shi)(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)深度(du)融合，防范(fan)經(jing)濟(ji)脫實(shi)(shi)向(xiang)虛；三是(shi)(shi)(shi)提升國貨品牌(pai)的整體(ti)(ti)形象和市場份額，助力國貨品牌(pai)的崛起(qi)；四(si)(si)是(shi)(shi)(shi)推(tui)進(jin)(jin)供給側結(jie)構性改革(ge)，促(cu)(cu)進(jin)(jin)國內(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)市場的繁榮；五是(shi)(shi)(shi)促(cu)(cu)進(jin)(jin)消(xiao)(xiao)費(fei)升級，推(tui)動傳統企(qi)業(ye)向(xiang)新媒體(ti)(ti)零售時代邁進(jin)(jin)；六是(shi)(shi)(shi)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來更好的購(gou)物體(ti)(ti)驗(yan)，實(shi)(shi)現服(fu)務(wu)質量的提升。
第五，搭建“國(guo)潮”新消費平臺(tai)，是媒體的責(ze)任和(he)義務。
我們(men)對(dui)于聚合電商勢能銷(xiao)售(shou)農產(chan)品，特(te)別(bie)是(shi)農產(chan)品中(zhong)的(de)“國潮”產(chan)品并不陌生，從2021年開始已先后舉辦了5次。在(zai)這(zhe)些活(huo)動中(zhong)，我們(men)的(de)角色都是(shi)搭好臺子，邀請電商唱戲，就如(ru)今天(tian)的(de)活(huo)動，效果突出，贏(ying)得了社會廣泛贊譽。
接下來，我們(men)將在市場監管總局黨組的(de)領導下，以(yi)此次活(huo)動(dong)為契機(ji)，繼續(xu)攜(xie)手社會(hui)各界把“電商”作(zuo)為促進消費(fei)的(de)重(zhong)要平臺、銷售產品的(de)重(zhong)要渠道、創新試(shi)點(dian)的(de)重(zhong)要基地(di)，充分(fen)發揮媒(mei)體資(zi)源(yuan)優(you)勢，聚(ju)合多方資(zi)源(yuan)，把這項社會(hui)公益活(huo)動(dong)深入持久(jiu)地(di)辦下去。
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