新品牌進入，群雄并起的鋁合金門窗市場面臨變化？
2022-07-18 文/羊城晚報 點擊：次
門(men)(men)窗(chuang)是我們(men)每天都要高頻(pin)用到(dao)的家居產品(pin)，其中，鋁合(he)金(jin)在眾(zhong)多門(men)(men)窗(chuang)材(cai)質中脫(tuo)穎而出，成(cheng)為現代(dai)家居裝修(xiu)重(zhong)點采用對象。可你(ni)或(huo)許能(neng)說出你(ni)家的衣柜品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、櫥柜品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、衛浴品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、瓷磚品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，卻很可能(neng)說不(bu)出正(zheng)在用的鋁合(he)金(jin)門(men)(men)窗(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。
和(he)定(ding)制家居(ju)行(xing)業(ye)(ye)(ye)已(yi)形成(cheng)一批(pi)讓人耳熟能詳的(de)(de)領軍企(qi)業(ye)(ye)(ye)和(he)品牌剛好相反，同位于大家居(ju)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)鋁(lv)合(he)金門(men)窗，仍是(shi)魚龍混雜、群雄并起、諸(zhu)侯割據。羊城(cheng)晚(wan)報全媒體記者查閱相關(guan)資料后發現(xian)，鋁(lv)合(he)金門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)(ye)目前還沒有真正意義上(shang)的(de)(de)上(shang)市(shi)公司，企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)年銷售(shou)額也基本沒有超(chao)過10億元(yuan)，而在(zai)定(ding)制家居(ju)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，已(yi)經出現(xian)了(le)類似索(suo)菲亞(ya)、歐派這(zhe)樣年銷售(shou)額過百億元(yuan)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)。如(ru)今，這(zhe)個(ge)分散(san)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)迎來(lai)了(le)外來(lai)企(qi)業(ye)(ye)(ye)介入，索(suo)菲亞(ya)家居(ju)正式發布(bu)“索(suo)菲亞(ya)門(men)窗”品牌，進入鋁(lv)合(he)金門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)(ye)。新品牌的(de)(de)進入，是(shi)否會引起行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)變化？
圖/受訪(fang)者提供
近5.5億平方米的市場尚待挖掘
索菲亞(ya)為(wei)何選擇跨界(jie)進(jin)入鋁合金門窗行業？其所蘊藏(zang)的(de)(de)巨大市場潛(qian)力或(huo)是主(zhu)因。有“中國建材行業第一展(zhan)”之稱(cheng)的(de)(de)中國建博會（廣(guang)州）的(de)(de)主(zhu)辦方——中國對(dui)外貿易廣(guang)州展(zhan)覽有限公司總經理劉曉敏(min)表示，我(wo)國門窗市場空(kong)間(jian)廣(guang)闊，加上(shang)房(fang)地產進(jin)入存量房(fang)時代(dai)，大量的(de)(de)舊房(fang)改(gai)造業務為(wei)行業帶(dai)來了充足的(de)(de)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)。
優居(ju)發(fa)布的《2022中國(guo)門(men)窗行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)報(bao)告》或能讓這(zhe)一(yi)情(qing)況(kuang)更直觀。報(bao)告顯示(shi)， 2021年，全國(guo)商品(pin)房(fang)(fang)銷售面積 17.94億(yi)(yi)(yi)平方(fang)米，潛(qian)在(zai)門(men)窗需求約4.49億(yi)(yi)(yi)平方(fang)米。一(yi)二(er)(er)線城市房(fang)(fang)產交(jiao)易(yi)則逐(zhu)步以二(er)(er)手(shou)(shou)房(fang)(fang)為(wei)主，二(er)(er)手(shou)(shou)房(fang)(fang)翻(fan)新為(wei)門(men)窗行(xing)業(ye)帶來潛(qian)在(zai)需求，每(mei)年來自(zi)二(er)(er)手(shou)(shou)房(fang)(fang)交(jiao)易(yi)市場(chang)的新增潛(qian)在(zai)門(men)窗需求就接近(jin)1億(yi)(yi)(yi)平方(fang)米。一(yi)二(er)(er)手(shou)(shou)市場(chang)合計近(jin)5.5億(yi)(yi)(yi)平方(fang)米的需求，相當可觀。
2021年(nian)門窗(chuang)行(xing)業市場規(gui)模(mo)已突破萬億元，但這樣龐(pang)大(da)的(de)(de)市場蛋糕下，真正有系統門窗(chuang)生(sheng)產制(zhi)造(zao)能力的(de)(de)企業不足百家(jia)，市場呈(cheng)現出“大(da)市場、小行(xing)業”的(de)(de)特(te)點(dian)。與各大(da)巨頭爭相廝殺的(de)(de)定制(zhi)家(jia)居市場相比(bi)，鋁(lv)合金門窗(chuang)行(xing)業儼然還是一片(pian)藍海。
“索菲(fei)亞本次宣布揚帆(fan)門窗行(xing)業這片(pian)廣闊的(de)藍海(hai)，并不是(shi)沖動(dong)的(de)嘗試，而是(shi)深(shen)思熟慮(lv)的(de)戰(zhan)略布局(ju)。”索菲(fei)亞家居(ju)總裁王兵(bing)說。
空間的極致利用或成新市場抓手
雖然市(shi)場(chang)空間巨(ju)大，但門窗行業產品(pin)單一、性(xing)能過剩(sheng)、功能嚴(yan)重(zhong)缺(que)失，使行業舉步維艱。而且，隔行如(ru)隔山，新進入市(shi)場(chang)的索菲亞要如(ru)何出(chu)牌？
它不是(shi)(shi)自(zi)己立馬投產鋁(lv)合金(jin)(jin)門(men)窗生產線，而(er)選擇與在(zai)這一行(xing)業(ye)(ye)已有根基的圣堡羅家居聯手。索菲亞(ya)設(she)計中心總經理黃小棵表示，大城市仍(reng)然是(shi)(shi)寸(cun)土寸(cun)金(jin)(jin)，小戶(hu)型為主，空間(jian)的極(ji)致利用成為急迫需(xu)求(qiu)。然而(er)傳(chuan)統的門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)更關注提供產品(pin)，而(er)不是(shi)(shi)空間(jian)的整體(ti)效果，索菲亞(ya)推出 “門(men)墻窗”一體(ti)化的整體(ti)解決方案，或會帶來(lai)商業(ye)(ye)模式(shi)的轉變(bian)。
索菲亞“門(men)墻窗”將從“軟件、產品、門(men)店”三方(fang)面入手，適配出各種業務場景的產品模式(shi)，覆蓋陽臺、入戶、主臥、次臥、書房(fang)、廚房(fang)、客餐(can)廳、衛浴等多(duo)個家居空間。
廣東省門(men)業(ye)協會(hui)執行(xing)會(hui)長徐生表示，不少家居企業(ye)都想(xiang)進入門(men)窗行(xing)業(ye)，做(zuo)法不一，索菲亞門(men)窗合(he)作(zuo)共贏(ying)的(de)商業(ye)模(mo)式，省去了從(cong)頭來摸索的(de)時間，一步(bu)到(dao)位。
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