追問達芬奇事件:國產貨為何愛穿“洋馬甲”
商(shang)人們缺(que)乏自(zi)信(xin)。且(qie)別說一些本(ben)來(lai)就沒打(da)算“放長線釣大(da)魚”做大(da)做強國(guo)產品(pin)(pin)(pin)牌(pai),只想“炒短(duan)線”的(de)(de)企業(ye),把(ba)商(shang)品(pin)(pin)(pin)穿“洋馬(ma)甲”當作“撈快錢”的(de)(de)良機,一些國(guo)產品(pin)(pin)(pin)牌(pai)本(ben)來(lai)做得(de)不錯,質(zhi)量絲(si)毫不遜色國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai),甚(shen)至擁有某(mou)些自(zi)主知(zhi)識產權的(de)(de)企業(ye),也在(zai)千方百(bai)計向洋人拋“媚眼”,搞(gao)聯(lian)姻,甚(shen)至心甘情愿當“小三”。
消(xiao)費者(zhe)(zhe)不自(zi)信(xin),除了一(yi)些(xie)根深蒂固的(de)文化劣根,更多(duo)緣自(zi)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)毀長(chang)城、信(xin)譽流失導(dao)致的(de)不信(xin)任(ren)。以奶粉(fen)為例,國(guo)(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)(pai)鼎盛時期,幾(ji)大品(pin)牌(pai)(pai)占領國(guo)(guo)內市場半壁江(jiang)山,每年銷(xiao)售(shou)以百億計,為什么到(dao)今天國(guo)(guo)產(chan)奶粉(fen)聲(sheng)譽一(yi)落千(qian)丈,內地客紛(fen)紛(fen)到(dao)香港搶購(gou)奶粉(fen)?原因(yin)不言而喻。一(yi)些(xie)企業如此(ci)對(dui)待產(chan)品(pin)質量,想讓國(guo)(guo)內消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)某些(xie)國(guo)(guo)產(chan)商品(pin)說聲(sheng)“愛你(ni)”真的(de)好(hao)難。
重拾誠信基因才能抵御"達芬奇危機"
“達芬奇”的(de)問題并(bing)不(bu)(bu)在于其傍洋品牌,也不(bu)(bu)是(shi)“出口(kou)轉內銷”,而是(shi)涉(she)嫌商業欺詐,一(yi)方面利(li)用部分(fen)消費(fei)者的(de)崇洋媚(mei)外心理,扮“海歸”冒充“洋鬼子”;另一(yi)方面,貼上洋品牌的(de)標簽,搖身一(yi)變成了(le)進口(kou)貨,進而糊弄不(bu)(bu)明真相的(de)消費(fei)者,以(yi)牟取(qu)暴利(li);同時還可以(yi)騙取(qu)國家(jia)巨額出口(kou)退稅。
因此,從(cong)“達(da)芬(fen)奇”事件汲取教(jiao)訓,不能僅(jin)僅(jin)滿足于“見風(feng)使舵”地脫去假洋鬼子的(de)外衣,而(er)必須(xu)真誠檢(jian)討(tao)自(zi)身(shen)的(de)經營(ying)理念,重拾(shi)誠信基因,才能增強(qiang)抵御(yu)“達(da)芬(fen)奇病毒”的(de)免疫力,以此樹好信譽,贏得市場。倘若只是為了避(bi)風(feng)頭(tou),有利就裝,無(wu)利則躲,“達(da)芬(fen)奇”的(de)幽靈還會在身(shen)邊(bian)游蕩。