隨著(zhu)各大白(bai)色家電(dian)(冰箱、洗衣機、空(kong)調(diao))企業半(ban)年報陸(lu)續出(chu)爐，曾經的空(kong)調(diao)一(yi)哥格力旋即成(cheng)為了傳說——收(shou)入和增長率雙雙被超(chao)越，美的取而代之成(cheng)為空(kong)調(diao)業新的一(yi)哥。

　　一(yi)哥易主，事(shi)出(chu)有因(yin)。占據了空調業(ye)10年龍頭地(di)位的(de)格力，近年來(lai)在面(mian)對“美(mei)(mei)的(de)系”和(he)“海爾系”快速擴張(zhang)時，一(yi)直堅持單一(yi)化(hua)發展模(mo)式，規模(mo)已(yi)大不如人；而在空調產業(ye)升級時固守定頻錯失先機，終被美(mei)(mei)的(de)趕超。

　　數據說話

　　格力落后了

　　數據(ju)會(hui)說(shuo)話。白電三巨頭格力、美的、海(hai)爾的半(ban)年報一經曬出，企業(ye)收入、增長速度(du)、凈(jing)利潤等一目了(le)然(ran)，高低(di)立現。

　　2010年(nian)上半年(nian)，格(ge)力、美的、海爾(er)三(san)家公司收入分別為(wei)251億元、390億元、297億元，分別增(zeng)長25.4%、56.7%、39.5%。凈利(li)潤方(fang)面(mian)，美的以17.89億元居三(san)巨頭之首，增(zeng)長了56.06%；海爾(er)為(wei)10.80億元，增(zeng)長了51.83%；格(ge)力的凈利(li)潤雖(sui)然達15.73億元，但(dan)增(zeng)長率最低(di)，只有27.7%。

　　按產品分析，空(kong)(kong)調(diao)領域，美的(de)上半年銷售(shou)259億(yi)元(yuan)，格(ge)(ge)力為(wei)230億(yi)元(yuan)，海爾為(wei)61億(yi)元(yuan)，美的(de)增長(chang)了40%，格(ge)(ge)力增長(chang)22%，海爾增長(chang)33%。美的(de)空(kong)(kong)調(diao)銷售(shou)收入和(he)增長(chang)率雙雙超過格(ge)(ge)力，將其從坐了10年之久的(de)空(kong)(kong)調(diao)龍(long)頭寶座上拉了下來。

　　對(dui)此，業內(nei)人士分析認為(wei)，雖然在家用空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)內(nei)銷市(shi)場(chang)，美(mei)(mei)的還略(lve)遜(xun)于格(ge)(ge)力(li)，但美(mei)(mei)的在家用空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)出口(kou)市(shi)場(chang)以(yi)(yi)及中(zhong)央空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)方面都要強于格(ge)(ge)力(li)。9月5日，美(mei)(mei)的中(zhong)央空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)投資(zi)20億(yi)元在華東合肥建立基(ji)地(di)，這是繼華南順(shun)德、西南重慶后的第三個生產基(ji)地(di)，可以(yi)(yi)預見美(mei)(mei)的在中(zhong)央空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)上(shang)的優(you)勢(shi)將一直保持(chi)，而(er)變頻空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)普及風暴(bao)對(dui)格(ge)(ge)力(li)占(zhan)優(you)的家用空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)市(shi)場(chang)帶(dai)來很大沖擊(ji)。

　　洗(xi)衣機(ji)(ji)領域，“美(mei)的(de)(de)系(xi)(xi)”(美(mei)的(de)(de)、小天鵝(e)、榮(rong)事達)洗(xi)衣機(ji)(ji)的(de)(de)綜合規模性增長是其半年(nian)報的(de)(de)最大亮(liang)點之一(yi)，旗(qi)下洗(xi)衣機(ji)(ji)業(ye)(ye)務(wu)整體收入實現48億元，居行業(ye)(ye)第一(yi)。洗(xi)衣機(ji)(ji)產業(ye)(ye)由海爾(er)一(yi)家獨大的(de)(de)局面已經被打破，并(bing)基本形成“美(mei)的(de)(de)系(xi)(xi)”、“海爾(er)系(xi)(xi)”兩強爭霸的(de)(de)競爭格局。

　　冰(bing)箱(xiang)領(ling)域，海爾還是絕(jue)對(dui)老大，131億元的(de)銷售收入是美的(de)(56億元)的(de)2倍多，不過(guo)從增長率(lv)來看，海爾增長了45%，而美的(de)增長翻倍。

　　背后原因

　　敗在整合力

　　分析(xi)數(shu)據很重(zhong)要(yao)，了解數(shu)據背后的原因更(geng)重(zhong)要(yao)。

　　從白電三巨頭(tou)收入的絕對額來看，美的390億元居(ju)規模(mo)第(di)一，海爾次(ci)之，格力最(zui)少(shao)。表面(mian)的數(shu)據反映出(chu)深層次(ci)的問題：僅(jin)靠(kao)單一產品存在(zai)規模(mo)局限。

　　美的(de)和海爾都不(bu)是“一個人在戰斗”。

　　美(mei)(mei)的(de)近年來在(zai)行業并購(gou)領域(yu)可(ke)謂動作頻(pin)頻(pin)，至今，美(mei)(mei)的(de)旗下已擁有包(bao)括美(mei)(mei)的(de)、華凌(ling)、榮事達(da)、小(xiao)天鵝(e)、雪(xue)爾等白電品(pin)牌(pai)，完成(cheng)了在(zai)全領域(yu)白色家(jia)電的(de)品(pin)牌(pai)產能布局。“美(mei)(mei)的(de)系”通過整合，實(shi)現了空(kong)調、冰箱、洗衣機渠道三合一，組合出擊的(de)“美(mei)(mei)的(de)系”以小(xiao)天鵝(e)和美(mei)(mei)的(de)攻(gong)占中(zhong)高(gao)端市場，榮事達(da)則走大眾化路(lu)線(xian)。

　　海爾旗(qi)下的(de)冰箱、洗衣機等(deng)家(jia)(jia)電(dian)產品在國內白電(dian)行業均占據(ju)了領先(xian)的(de)位(wei)置，近年(nian)來更向彩電(dian)、電(dian)腦(nao)領域延伸，形成了全系列家(jia)(jia)電(dian)產品。

　　而就在(zai)(zai)“美的(de)(de)系(xi)”、“海爾系(xi)”大力(li)(li)(li)擴(kuo)張時，格力(li)(li)(li)一直是孤軍(jun)作戰。雖然一度有傳言稱(cheng)，格力(li)(li)(li)將進入冰洗行業，但這么(me)多年來，只(zhi)見(jian)(jian)打雷，不見(jian)(jian)下雨(yu)，格力(li)(li)(li)還是只(zhi)做空調，在(zai)(zai)規模(mo)優勢(shi)上與美的(de)(de)、海爾的(de)(de)差距不斷(duan)加大。在(zai)(zai)渠道(dao)方面，格力(li)(li)(li)與國(guo)美的(de)(de)積怨尚未完全化解，2008年發生的(de)(de)格力(li)(li)(li)經(jing)銷商出逃(tao)事件，反映出其在(zai)(zai)三四級市場(chang)的(de)(de)渠道(dao)掌控能力(li)(li)(li)薄(bo)弱。

　　此番一哥地位被奪，則(ze)反(fan)映出格(ge)力在空(kong)(kong)調產業(ye)升(sheng)級(ji)上的判斷失誤及墨守成規(gui)。據國家信息中(zhong)心市場處處長(chang)蔡瑩透(tou)露，今(jin)年上半年各空(kong)(kong)調品牌(pai)主要城市銷(xiao)(xiao)售(shou)數據中(zhong)，美的空(kong)(kong)調市場份(fen)(fen)額增長(chang)迅(xun)速(su)，其中(zhong)變頻空(kong)(kong)調功不可沒。2010冷年(2009年8月(yue)至2010年7月(yue))，美的變頻空(kong)(kong)調銷(xiao)(xiao)量突(tu)破400萬臺，市場份(fen)(fen)額達到35%，蟬(chan)聯(lian)市場銷(xiao)(xiao)量第一，連續(xu)三年榮(rong)獲空(kong)(kong)調行業(ye)內外銷(xiao)(xiao)總冠軍。

　　家電(dian)(dian)(dian)業(ye)中，在產業(ye)轉(zhuan)型(xing)之際，因固守(shou)(shou)觀(guan)念而(er)落人后的例子并(bing)不(bu)鮮見。當年(nian)彩電(dian)(dian)(dian)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)由(you)CRT向液晶電(dian)(dian)(dian)視轉(zhuan)型(xing)，但(dan)長虹卻固守(shou)(shou)等離子，到(dao)如今被邊緣(yuan)化。而(er)在此次CCFL液晶電(dian)(dian)(dian)視向LED液晶電(dian)(dian)(dian)視轉(zhuan)型(xing)之際，TCL因固守(shou)(shou)CCFL液晶電(dian)(dian)(dian)視，半年(nian)報虧(kui)損2.93億元，TCL董事(shi)長李東生(sheng)自己也承認，在向LED轉(zhuan)型(xing)上慢人一步。

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　　國產彩電半年報堪憂

　　近期，TCL、康佳、四川長虹等黑(hei)電(dian)巨(ju)(ju)頭也陸續公布(bu)了(le)上半年業績，與(yu)白電(dian)巨(ju)(ju)頭上十億的(de)凈利(li)潤相比，黑(hei)電(dian)企業的(de)盈利(li)能力很孱弱。

　　最早公布中報的為TCL多媒體，其凈利潤由去年同期的盈利轉為虧損2.93億元，揭開了上半年度國內黑電企業盈利堪憂的大幕；四川長虹披露的半年報顯示，今年上半年公司雖然有184億元的營業收入，但凈利潤只有4063萬元，盈利能力過弱；同病相憐的還有康佳，據其發布的2010年上半年年報，銷售收入79.40億元，同比增長53.52%，但凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%；海信電器相(xiang)對(dui)較好，今(jin)年上半年公(gong)司(si)營業收入為94.89億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長(chang)27.95%，凈利潤2.47億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長(chang)47.80%。

　　對此，業(ye)內人士(shi)認為，上半年(nian)銷售(shou)未達預期(qi)以及庫存壓力下非理性的價格戰，是彩(cai)電企業(ye)業(ye)績不(bu)佳的主要因素。南方農村報