媒體+產業的商業化探索，向何處去？
2023-01-12 中國質量萬(wan)里(li)行 點擊：次
1月7日，由(you)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟傳(chuan)媒協(xie)會(hui)主辦(ban)，傳(chuan)媒茶話(hua)會(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟傳(chuan)媒協(xie)會(hui)新媒體(ti)分會(hui)承辦(ban)的(de)2022中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟媒體(ti)融合(he)發展高(gao)峰論壇在北京召(zhao)開。新聞主管部門、主流媒體(ti)的(de)中(zhong)高(gao)層、學界專家等(deng)200多名大咖出席了本次(ci)論壇，快手融媒研(yan)修院特別承辦(ban)了其中(zhong)的(de)圓桌(zhuo)議(yi)題環節。
圓桌以“媒體+產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)商業(ye)化(hua)探索”為議題，聚(ju)焦產(chan)(chan)業(ye)融(rong)合(he)中媒體可捕捉的(de)(de)商業(ye)化(hua)機會，邀請到政府、媒體、市(shi)場、平臺等多個角(jiao)(jiao)色方代表(biao)，從(cong)全方位(wei)、多視角(jiao)(jiao)討論當下產(chan)(chan)業(ye)變化(hua)中釋放的(de)(de)機會與(yu)未(wei)來可能(neng)性，為媒體切入找到合(he)適的(de)(de)案例與(yu)錨點，做更多的(de)(de)思(si)路(lu)拓展與(yu)資源(yuan)嫁接。
2022年，產(chan)業融合持續加速。元宇宙重構了直(zhi)(zhi)播電商中的“人(ren)、貨、場”，虛擬人(ren)、數字藏品(pin)和虛擬空間(jian)熱度不(bu)斷攀升(sheng)；直(zhi)(zhi)播與招(zhao)聘的結合正(zheng)在席卷人(ren)力行(xing)業，主(zhu)播不(bu)僅能帶貨，還能帶崗；房產(chan)業與直(zhi)(zhi)播的全面(mian)結合，讓(rang)流量(liang)分發、線索報備、帶看(kan)、成交、結傭(yong)全流程(cheng)線上化、產(chan)品(pin)化；二手車(che)、汽車(che)后市場不(bu)斷深化線上加速線索收集與信任(ren)鏈(lian)接；貝因美、寶島眼鏡(jing)、完美日記、一汽豐田等企業紛紛下場自建MCN，MCN正(zheng)在成為未來企業組織結構下的重要部門。
可以(yi)觀察(cha)到，在每一次的產(chan)業升級與融(rong)合過程中，都會(hui)不斷地創造出(chu)新(xin)(xin)角色、誕(dan)生(sheng)新(xin)(xin)的商業機會(hui)。深度(du)扎根(gen)產(chan)業融(rong)合的勢能，全面擁抱移動互聯網(wang)的新(xin)(xin)階(jie)段(duan)與新(xin)(xin)征程，是我們今(jin)天討(tao)論媒(mei)體(ti)融(rong)合時不容錯(cuo)過的重要議題(ti)。
▲快手科技政務(wu)媒體運(yun)營總監張怡暄
快(kuai)手科技政務媒體(ti)運營總監張怡暄擔任圓桌(zhuo)主持(chi)人，她(ta)提到在(zai)快(kuai)手資訊類賬(zhang)號(hao)在(zai)熱點事件中的(de)(de)能力較強(qiang)，加之最(zui)近(jin)兩年大事頻發(fa)，特別在(zai)國慶、二十(shi)大、消(xiao)防日、交通日等關鍵節點上(shang)進(jin)行了強(qiang)有力的(de)(de)內容策劃與供給(gei)。在(zai)媒體(ti)合(he)作(zuo)上(shang)，她(ta)分享(xiang)了近(jin)期與體(ti)壇周(zhou)報合(he)作(zuo)的(de)(de)世界杯項目，通過(guo)體(ti)壇周(zhou)報合(he)作(zuo)了歐文、卡卡等23位頂級的(de)(de)球星，進(jin)行最(zui)一(yi)線的(de)(de)球評及賽后(hou)報道，在(zai)商業化(hua)上(shang)目前已經與美團(tuan)、凱迪拉克(ke)兩個品牌完成了合(he)作(zuo)。
▲北京(jing)市(shi)懷柔區文化(hua)和旅游局副局長溫來(lai)生
近年(nian)來，北(bei)京(jing)市懷(huai)柔區(qu)在文旅、電影、直(zhi)播電商方面(mian)架起了(le)產業融合(he)的三駕(jia)馬(ma)車，2022年(nian)8月懷(huai)柔區(qu)文化(hua)產業發展促進中心還與(yu)快(kuai)手(shou)簽署(shu)了(le)戰(zhan)略合(he)作協(xie)議。北(bei)京(jing)市懷(huai)柔區(qu)文化(hua)和(he)旅游局(ju)副局(ju)長溫來生(sheng)表(biao)示，希望在2023年(nian)的北(bei)京(jing)國際電影節上，能(neng)夠與(yu)快(kuai)手(shou)、媒體、企業共(gong)同打(da)造(zao)話題、挑(tiao)戰(zhan)賽、魔法表(biao)情等創新玩法，實(shi)現(xian)多方共(gong)贏。
▲河南衛視總(zong)監王(wang)春陽
2022年11月(yue)，由河南衛(wei)視與快(kuai)手制作(zuo)(zuo)、京東獨(du)家冠名(ming)的晚會《國(guo)(guo)潮盛(sheng)典(dian)》獲得(de)了業內(nei)認可(ke)與盛(sheng)贊，直(zhi)播當(dang)天，晚會在(zai)快(kuai)手平臺(tai)總(zong)觀看人次達9571萬(wan)，直(zhi)播累計互動(dong)數655萬(wan)，截至(zhi)11月(yue)14日(ri)，項目全網(wang)總(zong)曝光突破(po)60億，收獲近百個熱搜，同(tong)時(shi)快(kuai)手“2022國(guo)(guo)潮盛(sheng)典(dian)”話題作(zuo)(zuo)品播放量(liang)突破(po)17億。河南衛(wei)視總(zong)監王(wang)春陽在(zai)介紹該項目心得(de)時(shi)表示：媒體在(zai)打造國(guo)(guo)潮或者綜藝節(jie)目時(shi)，可(ke)以(yi)(yi)通過加強與平臺(tai)達人的合作(zuo)(zuo)，包括戲曲、綜藝、武術等(deng)方面的達人，創新內(nei)容(rong)形(xing)(xing)式(shi)(shi)，以(yi)(yi)網(wang)劇(ju)、微綜等(deng)小(xiao)而(er)巧(qiao)的形(xing)(xing)式(shi)(shi)，把(ba)節(jie)目串聯起來，把(ba)達人資源放進去，將媒體與平臺(tai)共(gong)同(tong)的資源做(zuo)大、做(zuo)強，才能迅速(su)出圈。
▲快手磁(ci)力引擎副總裁毛海峰
作(zuo)(zuo)為該項目的(de)(de)(de)出品(pin)(pin)方(fang)之(zhi)一(yi)，快(kuai)手磁力(li)引擎(qing)副(fu)總(zong)裁毛海峰介紹：快(kuai)手平臺會從(cong)(cong)品(pin)(pin)、效(xiao)(xiao)、銷(xiao)三個(ge)方(fang)向幫助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)客戶實(shi)現(xian)全鏈(lian)路的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)價值(zhi)的(de)(de)(de)沉淀和提升(sheng)：第(di)(di)一(yi)，用好(hao)內(nei)容吸引品(pin)(pin)牌(pai)客戶合作(zuo)(zuo)，幫助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)客戶做(zuo)到大曝光和有效(xiao)(xiao)曝光，同時實(shi)現(xian)TA人群的(de)(de)(de)精準觸達，這是品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)第(di)(di)一(yi)環(huan)。第(di)(di)二，基于效(xiao)(xiao)，可(ke)以(yi)(yi)運(yun)用快(kuai)手品(pin)(pin)牌(pai)號的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)沉淀，實(shi)現(xian)內(nei)容營(ying)銷(xiao)或(huo)者品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)轉(zhuan)化與觸達，幫助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)客戶在(zai)快(kuai)手平臺進行(xing)私(si)域資產的(de)(de)(de)沉淀和運(yun)營(ying)。第(di)(di)三環(huan)節(jie)，是銷(xiao)，無(wu)論是直(zhi)播帶貨也好(hao)、短(duan)視(shi)頻掛車也好(hao)，可(ke)以(yi)(yi)通(tong)(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)號與快(kuai)手小(xiao)店的(de)(de)(de)全面(mian)打通(tong)(tong)，將之(zhi)前從(cong)(cong)曝光到運(yun)營(ying)沉淀的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)進行(xing)從(cong)(cong)“種草”到“拔草”的(de)(de)(de)有效(xiao)(xiao)轉(zhuan)化。通(tong)(tong)過以(yi)(yi)上全域營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)打通(tong)(tong)，幫助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)客戶提升(sheng)在(zai)快(kuai)手平臺合作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)每一(yi)次內(nei)容營(ying)銷(xiao)或(huo)者每一(yi)個(ge)商業廣告帶來的(de)(de)(de)長(chang)效(xiao)(xiao)轉(zhuan)化價值(zhi)（LTV）。
▲黑龍江(jiang)廣播電視臺、平臺合(he)作部副主任楊玥
黑龍江廣播(bo)電視(shi)臺(tai)、平臺(tai)合(he)(he)作部副主(zhu)任楊玥認為：傳統媒體在發展的(de)過程當中(zhong)最重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)點就(jiu)是如(ru)何把自身深度融合(he)(he)進去，用什么樣的(de)模式來融合(he)(he)，是否能夠彎下(xia)腰，從小(xiao)事一(yi)點一(yi)滴做起，是否能主(zhu)動接觸基(ji)礎產業，打開下(xia)沉市場。2023年媒體融合(he)(he)要(yao)搭平臺(tai)、重(zhong)服務、聚人才、搞創新、建(jian)矩陣、謀合(he)(he)作。
▲短視頻直播(bo)機構壁虎看(kan)看(kan)創始人(ren)、資(zi)深電(dian)商人(ren)胡文書(shu)
短視頻直播機構壁虎看看創始人、資深電商人胡文書表示(shi)：媒(mei)體(ti)以前的(de)變現更多來自(zi)(zi)廣告，實現的(de)是一種品(pin)宣(xuan)效(xiao)(xiao)果。但隨著很多企(qi)業預算下降，品(pin)牌更多追(zhui)求品(pin)效(xiao)(xiao)合一。一方面(mian)，媒(mei)體(ti)可(ke)以考慮自(zi)(zi)己做MCN，建設(she)自(zi)(zi)己的(de)帶貨渠道；另一方面(mian)，也可(ke)以選擇緊跟平臺的(de)最新玩(wan)法與策略，找到自(zi)(zi)己可(ke)以切入的(de)錨(mao)點，找到適合自(zi)(zi)身優勢的(de)盈利方式，不要受困于過(guo)往(wang)經驗。
（注：快手融媒研(yan)修(xiu)院立(li)足媒體(ti)(ti)，為媒體(ti)(ti)在快手的(de)良性健(jian)康發(fa)展提供課程服務，助力媒體(ti)(ti)融合轉型，同(tong)時沉淀方法論輻射全行(xing)業，致力于用(yong)長期主義精神切(qie)實(shi)服務產業、機構(gou)與(yu)個(ge)人，通過(guo)線上線下(xia)立(li)體(ti)(ti)式建(jian)設打造(zao)兼具前瞻性、行(xing)業性、實(shi)操性、持續性的(de)培訓孵化體(ti)(ti)系，加速賦能(neng)行(xing)業發(fa)展。）
掃碼投訴