調查稱美國(guo)半數(shu)年(nian)青富裕消費者青睞(lai)移(yi)動購物（騰訊科技(ji)配圖）

騰訊科技訊（清雨）北京(jing)時間3月19日消息，據國外(wai)媒體報道，一項調查(cha)顯示(shi)，美國一半的年青富(fu)裕(yu)消費者(zhe)青睞移動購物方式。

網購對(dui)富(fu)(fu)裕(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)來說最(zui)大的(de)吸引力之(zhi)一(yi)(yi)(yi)就是其便(bian)利(li)性(xing)。美國市場推廣公司(si)Unity Marketing發布(bu)的(de)2012年10月針對(dui)富(fu)(fu)裕(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)調查(cha)報(bao)告也證實了這一(yi)(yi)(yi)點：接受調查(cha)的(de)富(fu)(fu)裕(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)認為便(bian)利(li)性(xing)是網購“非常重要”優勢(shi)的(de)比例最(zui)大。不(bu)過，一(yi)(yi)(yi)項(xiang)最(zui)新針對(dui)富(fu)(fu)裕(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)調查(cha)顯(xian)示(shi)，他們認為移動購物更具便(bian)利(li)性(xing)。

據Unity Marketing的(de)(de)(de)數(shu)據顯示，2012年美國富裕的(de)(de)(de)奢侈品消費者的(de)(de)(de)移動(dong)購(gou)物活動(dong)大幅增加(jia)，受訪者通過(guo)手機購(gou)物的(de)(de)(de)比(bi)例從(cong)2011年的(de)(de)(de)22%增加(jia)至2012年的(de)(de)(de)38%，通過(guo)手機開展其他移動(dong)商務活動(dong)的(de)(de)(de)人數(shu)比(bi)例翻(fan)番，從(cong)2011年的(de)(de)(de)23%增加(jia)至2012年的(de)(de)(de)51%。

38%的(de)受訪者(zhe)認為自(zi)己是(shi)移動購(gou)物者(zhe)，而98%的(de)富(fu)(fu)裕(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)稱他們(men)是(shi)網(wang)購(gou)者(zhe)。不過，年青一代的(de)富(fu)(fu)裕(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)對移動購(gou)物的(de)興趣大(da)增，移動奢侈品購(gou)物活動也在持續增加。Unity Marketing發現，45歲以(yi)下的(de)富(fu)(fu)裕(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)中，49%使用過手機(ji)購(gou)物，而45歲以(yi)上的(de)富(fu)(fu)裕(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)的(de)這一比例為22%。

許多(duo)奢侈品營(ying)銷(xiao)人(ren)員準備通過移動應(ying)用(yong)來吸引他(ta)們目標的(de)(de)(de)(de)高收入人(ren)群。L2 Think Tank最近發布的(de)(de)(de)(de)一份(fen)報告指出，2013年(nian)1月，在100個(ge)(ge)精選的(de)(de)(de)(de)奢侈品牌(pai)(pai)中(zhong)，有70個(ge)(ge)奢侈品牌(pai)(pai)至少擁(yong)有一項(xiang)iOS移動應(ying)用(yong)，這一比例與2011年(nian)12月份(fen)的(de)(de)(de)(de)比例相同。不過，隨著(zhu)移動應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)普及，Apple Store提供的(de)(de)(de)(de)奢侈品牌(pai)(pai)應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)數量(liang)也從2011年(nian)的(de)(de)(de)(de)196個(ge)(ge)增加至2013年(nian)的(de)(de)(de)(de)238個(ge)(ge)。應(ying)用(yong)數量(liang)的(de)(de)(de)(de)增加部分(fen)反映了平板(ban)電腦應(ying)用(yong)開(kai)發的(de)(de)(de)(de)增加。據L2 Think Tank的(de)(de)(de)(de)數據顯示，53%新開(kai)發的(de)(de)(de)(de)iOS應(ying)用(yong)要么(me)是iPad原生應(ying)用(yong)，要么(me)是涵蓋iPad 和iPhone版本的(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)。

2013年(nian)(nian)的(de)另一(yi)項顯著變(bian)化是奢侈品牌Android應(ying)用(yong)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，這表明奢侈品營銷人員認為，Android設備正(zheng)受到他們富裕消費(fei)者目(mu)標群的(de)青睞。2011年(nian)(nian)12月的(de)一(yi)項調查(cha)顯示，22%的(de)奢侈品牌共擁(yong)有28個Android應(ying)用(yong)。截至今年(nian)(nian)1月，37%的(de)奢侈品牌共擁(yong)有65個Android應(ying)用(yong)。

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