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農(nong)村(cun)電商零(ling)售(shou)持續增(zeng)(zeng)長(chang)。根據國家統計局(ju)的數(shu)據，前三(san)季度(du)，全國農(nong)村(cun)網絡零(ling)售(shou)額(e)14293.1億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)16.3%，全國農(nong)產品網絡零(ling)售(shou)額(e)3043.9億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)1.5%，增(zeng)(zeng)速比1-8月加快0.9個百分點(dian)。

接受中國經濟時報記者采訪的(de)專家表(biao)示，政策助(zhu)力(li)農(nong)村(cun)電商駛入“快車(che)道”，新(xin)模式、新(xin)業態為農(nong)產品上行打(da)開了新(xin)通道。但是，農(nong)村(cun)電商高質量發展還須進一步完善生態服務體系(xi)，暢通農(nong)產品供(gong)應(ying)鏈，同時，健全電商培(pei)育課程體系(xi)，培(pei)養一批農(nong)村(cun)電商創新(xin)創業“帶頭人”。

政策(ce)助(zhu)力農村電商(shang)駛入“快(kuai)車道”

一系列利(li)好(hao)政(zheng)策的頻發(fa)讓(rang)農村(cun)(cun)電商(shang)(shang)發(fa)展(zhan)蒸蒸日上(shang)。中(zhong)央一號(hao)文件連續8年對農村(cun)(cun)電商(shang)(shang)作出部(bu)(bu)署；商(shang)(shang)務(wu)部(bu)(bu)、財政(zheng)部(bu)(bu)和(he)(he)國(guo)(guo)家(jia)鄉村(cun)(cun)振興(xing)局聯(lian)合(he)開(kai)展(zhan)的國(guo)(guo)家(jia)電子商(shang)(shang)務(wu)進農村(cun)(cun)綜(zong)合(he)示范累計(ji)支持1489個(ge)(ge)縣；農業農村(cun)(cun)部(bu)(bu)開(kai)展(zhan)了100個(ge)(ge)“互聯(lian)網(wang)+”農產品出村(cun)(cun)進程工程試(shi)點，促進農產品出村(cun)(cun)進城更高效和(he)(he)順(shun)暢；中(zhong)央網(wang)信辦等(deng)6個(ge)(ge)部(bu)(bu)門開(kai)展(zhan)國(guo)(guo)家(jia)數字鄉村(cun)(cun)試(shi)點。

國家(jia)職業(ye)教育(yu)研(yan)(yan)究(jiu)院(yuan)電(dian)子商(shang)務(wu)行業(ye)分院(yuan)副院(yuan)長、商(shang)務(wu)部研(yan)(yan)究(jiu)院(yuan)電(dian)商(shang)專家(jia)李建華表(biao)示，上述政策紅利讓農村信(xin)息基礎設施和農產品流通基礎設施的(de)短(duan)板得到極大改善(shan)，夯實了農村電(dian)商(shang)發展的(de)基礎。

中(zhong)華思源(yuan)工(gong)程(cheng)扶(fu)貧基金會副理事長(chang)兼秘書長(chang)、中(zhong)國電(dian)商(shang)鄉村(cun)振興聯盟(meng)主席李曉林博士在接受中(zhong)國經濟時報記者采訪時表示，一系列政策措施(shi)的落實，創新了(le)電(dian)商(shang)助(zhu)農(nong)(nong)、數商(shang)興農(nong)(nong)模式，加快了(le)農(nong)(nong)產品標準化、品牌化、電(dian)商(shang)化發展，推動了(le)農(nong)(nong)產品上行，推動農(nong)(nong)村(cun)電(dian)商(shang)零售持續增長(chang)。

在(zai)(zai)李曉林(lin)看來(lai)，隨(sui)著(zhu)鄉(xiang)村(cun)(cun)振興戰(zhan)略的(de)(de)全面(mian)實(shi)施，電商(shang)(shang)(shang)不但(dan)在(zai)(zai)促(cu)(cu)進農(nong)(nong)產品(pin)上(shang)(shang)行、推動農(nong)(nong)業數字化(hua)(hua)轉型升(sheng)級、帶動農(nong)(nong)民就業創業、改善提(ti)升(sheng)農(nong)(nong)村(cun)(cun)風貌(mao)等(deng)方(fang)面(mian)成效顯(xian)著(zhu)，而(er)且在(zai)(zai)疫(yi)情防控(kong)常態化(hua)(hua)期間，農(nong)(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)在(zai)(zai)穩定市場(chang)供應、緩解(jie)農(nong)(nong)產品(pin)“賣難”等(deng)方(fang)面(mian)發(fa)揮了(le)積極作用(yong)。同時，以智(zhi)慧倉儲、產銷地冷鏈設施、農(nong)(nong)村(cun)(cun)傳統零(ling)售終(zhong)端等(deng)為代(dai)表的(de)(de)農(nong)(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)新基建的(de)(de)升(sheng)級優化(hua)(hua)，激(ji)活了(le)農(nong)(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)發(fa)展潛力。此外(wai)，“三(san)農(nong)(nong)”人才(cai)隊伍(wu)的(de)(de)培育和下沉，為農(nong)(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)發(fa)展提(ti)供了(le)各(ge)類創新型、實(shi)干型人才(cai)。以上(shang)(shang)舉措都促(cu)(cu)進了(le)農(nong)(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)快速(su)發(fa)展。

新模式新業(ye)態打(da)通銷路(lu)激活消費潛力

“現在(zai)(zai)每天一睜眼就有(you)新的(de)帶貨(huo)主(zhu)播找我咨詢(xun)或拿貨(huo)。”福建省古田縣(xian)53歲的(de)張家巧(qiao)嘗到(dao)了(le)網絡銷售員的(de)甜頭，更是(shi)電子商務的(de)受益者。她告訴中國經濟(ji)時報記者，去年疫情(qing)期(qi)間，當(dang)許多菇農(nong)還(huan)在(zai)(zai)為倉(cang)庫(ku)擠壓的(de)銀耳發(fa)愁時，她嘗試(shi)在(zai)(zai)網上直播銷售，取名“銀耳姐姐”。如今，她每天直播三小時，粉絲近15萬，銀耳的(de)銷售量也大(da)大(da)增加(jia)。

張(zhang)家(jia)巧僅(jin)是通過新模式和新業態打(da)通農(nong)產(chan)品(pin)的(de)銷路的(de)案例之(zhi)一。李建華表示，隨著直播帶(dai)貨的(de)發展，眾多(duo)電商平臺紛紛重(zhong)視農(nong)產(chan)品(pin)銷售，加大了(le)流量的(de)扶持(chi)。淘寶(bao)網開通了(le)“脫(tuo)貧直播頻(pin)道”，快手啟(qi)動“福苗(miao)計劃”，抖音開啟(qi)愛心助農(nong)直播活動。此外，社(she)區團(tuan)購(gou)的(de)發展，帶(dai)動了(le)生鮮產(chan)品(pin)的(de)銷售，如美(mei)團(tuan)優選的(de)“農(nong)鮮直采”計劃，為(wei)農(nong)產(chan)品(pin)上行打(da)開了(le)新通道。

另外，電商平臺市(shi)場(chang)下沉，也激活了鄉村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)潛力。隨著(zhu)鄉村(cun)振興戰略的(de)實(shi)施，農(nong)村(cun)經濟得(de)到快(kuai)速發(fa)展(zhan)，成為(wei)新的(de)增量市(shi)場(chang)，阿里、京東、拼(pin)多(duo)多(duo)、美團等電商企(qi)業紛紛市(shi)場(chang)下沉，瞄準(zhun)和布局農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)。如淘寶(bao)特(te)價版(ban)APP上線，京東的(de)京喜拼(pin)拼(pin)，通(tong)過工廠直采，降低消(xiao)(xiao)費(fei)品價格，讓電商成為(wei)農(nong)村(cun)居民(min)特(te)別(bie)是小鎮青年重(zhong)要的(de)生活方式和消(xiao)(xiao)費(fei)新渠道(dao)。

完善農(nong)村電商(shang)生態服務體系加大(da)培育“帶(dai)頭人(ren)”

值得注意的(de)是，目(mu)前(qian)，農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服務(wu)(wu)業比較滯后，總體服務(wu)(wu)水平不(bu)高(gao)(gao)，在軟件開發(fa)(fa)、倉儲快(kuai)遞、冷鏈物流、人才(cai)(cai)培(pei)(pei)訓、金融服務(wu)(wu)、攝影美(mei)工、網絡(luo)營銷等方面缺乏高(gao)(gao)水平企業，提供(gong)的(de)服務(wu)(wu)不(bu)能滿足農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)快(kuai)速發(fa)(fa)展的(de)需求，制約(yue)了農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)高(gao)(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展。而農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)人才(cai)(cai)培(pei)(pei)養滯后則成(cheng)為(wei)制約(yue)農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)高(gao)(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展的(de)重要因(yin)素。“農村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)高(gao)(gao)水平人才(cai)(cai)難留，流失現象突出，電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)培(pei)(pei)訓不(bu)成(cheng)體系，培(pei)(pei)養轉化率低，理論多、跟(gen)蹤(zong)服務(wu)(wu)不(bu)到位，造成(cheng)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)企業用人成(cheng)本高(gao)(gao)、無人可(ke)用。”李建華(hua)表示。

對此，李(li)建(jian)華認(ren)為，一方(fang)面(mian)要建(jian)立(li)(li)本土化高(gao)(gao)水(shui)平的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)村電(dian)商(shang)生態服務(wu)體(ti)(ti)系。這需要地(di)(di)方(fang)政府加(jia)大投(tou)入，建(jian)立(li)(li)本土化、公益共享、線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下融合(he)的(de)(de)服務(wu)體(ti)(ti)系，提(ti)升本地(di)(di)電(dian)商(shang)企業發(fa)展水(shui)平，助力農(nong)(nong)(nong)(nong)村電(dian)商(shang)高(gao)(gao)質(zhi)量發(fa)展。另一方(fang)面(mian)，要建(jian)立(li)(li)務(wu)實的(de)(de)人才培(pei)養體(ti)(ti)系，加(jia)大農(nong)(nong)(nong)(nong)村電(dian)商(shang)“帶頭人”的(de)(de)培(pei)育。這需要地(di)(di)方(fang)政府加(jia)大投(tou)入，加(jia)強(qiang)對具(ju)備(bei)條(tiao)件的(de)(de)返鄉(xiang)農(nong)(nong)(nong)(nong)民工(gong)、大學生、退伍軍人、合(he)作(zuo)社社員(yuan)的(de)(de)培(pei)訓，將其培(pei)養成具(ju)備(bei)互(hu)聯(lian)網新(xin)(xin)思維、運用(yong)數字新(xin)(xin)技術和網絡(luo)新(xin)(xin)營銷的(de)(de)新(xin)(xin)型農(nong)(nong)(nong)(nong)民，通過網絡(luo)銷售，倒逼農(nong)(nong)(nong)(nong)產品(pin)的(de)(de)“標準化”“商(shang)品(pin)化”和“品(pin)牌(pai)化”，促(cu)進(jin)區(qu)域農(nong)(nong)(nong)(nong)業產業升級(ji)和高(gao)(gao)質(zhi)量發(fa)展。

李曉(xiao)林還(huan)表示，應(ying)逐步健全(quan)電(dian)商(shang)培育課程體系，培養一批農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商(shang)創新(xin)創業“帶頭人”。與此同時，還(huan)應(ying)促進(jin)高質(zhi)量電(dian)商(shang)平臺與農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)基(ji)層(ceng)電(dian)商(shang)的(de)融合，使(shi)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商(shang)更具活力，不斷提(ti)升農(nong)(nong)(nong)(nong)產品(pin)上行的(de)動力，加(jia)強(qiang)(qiang)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商(shang)新(xin)基(ji)礎(chu)設施建(jian)設，多維度、多層(ceng)次(ci)加(jia)強(qiang)(qiang)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商(shang)基(ji)礎(chu)設施數字化、網(wang)絡(luo)化、智能(neng)化建(jian)設，積極賦能(neng)鄉村(cun)產業發展。

暢通農產品供應(ying)鏈促農村(cun)電商(shang)高質量發展

高質量發(fa)展(zhan)的農村電商，將成為提升人民生活品質和推(tui)動經濟社會發(fa)展(zhan)的重要力(li)量。

在推進農(nong)(nong)(nong)村電(dian)(dian)(dian)商(shang)高(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展上，李(li)曉林(lin)表示(shi)，一(yi)方面(mian)要(yao)加(jia)強并貫徹頂層設計，以《“十四五”電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務(wu)發(fa)(fa)展規劃》為基(ji)礎，以鄉村振興戰(zhan)略為新機遇，全面(mian)實施“數商(shang)興農(nong)(nong)(nong)”行動，統(tong)籌(chou)農(nong)(nong)(nong)村高(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展和(he)電(dian)(dian)(dian)商(shang)高(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展的需求(qiu)，通過農(nong)(nong)(nong)村電(dian)(dian)(dian)商(shang)的發(fa)(fa)展促(cu)進農(nong)(nong)(nong)村和(he)城市資源(yuan)要(yao)素雙向流動。另(ling)一(yi)方面(mian)，提高(gao)農(nong)(nong)(nong)村地區農(nong)(nong)(nong)產品(pin)電(dian)(dian)(dian)商(shang)銷售能力，從農(nong)(nong)(nong)業質(zhi)量認證、打造區域特色品(pin)牌等領域開展品(pin)牌培育工作，讓農(nong)(nong)(nong)村電(dian)(dian)(dian)商(shang)成為農(nong)(nong)(nong)產品(pin)上行、農(nong)(nong)(nong)民增收(shou)的重要(yao)引擎(qing)。

李(li)建(jian)華認(ren)為(wei)，農(nong)(nong)產品電商高(gao)質量發展必須建(jian)立高(gao)效暢通(tong)的農(nong)(nong)產品電商供應鏈，提(ti)(ti)升(sheng)農(nong)(nong)產品標準(zhun)化(hua)程度，加強包裝、分級、預冷等流通(tong)設施的建(jian)設，提(ti)(ti)高(gao)農(nong)(nong)產品品控(kong)水平(ping)和商品化(hua)程度。通(tong)過培(pei)育農(nong)(nong)村新型市(shi)(shi)場主體，提(ti)(ti)升(sheng)組織化(hua)程度，貫(guan)徹農(nong)(nong)產品生產和流通(tong)標準(zhun)，提(ti)(ti)升(sheng)品牌意識，讓農(nong)(nong)產品質量有保障，可(ke)以供得及(ji)時(shi)、長久，提(ti)(ti)升(sheng)網絡市(shi)(shi)場競爭力。