Cookie一詞經央視“3·15”晚會的曝光，成為當(dang)下的熱門(men)詞匯。

　　IT應(ying)用中，Cookie簡單(dan)來講(jiang)是指某(mou)些網站為了辨(bian)別用戶(hu)身(shen)份、進行跟蹤而(er)儲存在用戶(hu)本地終端上(shang)的數據(ju)(通常經過加(jia)密)。

　　而在互(hu)聯(lian)網(wang)界，有關(guan)Cookie與隱私之間(jian)的(de)爭(zheng)辯(bian)就一直存在。

　　一(yi)方(fang)面是，Cookie被各種第(di)三方(fang)網絡廣告公司利用(yong)，已(yi)遠(yuan)遠(yuan)超過(guo)了其誕生的(de)(de)初衷，對用(yong)戶造成(cheng)了隱私和病毒式廣告方(fang)面的(de)(de)困擾；另一(yi)方(fang)面是，互聯網的(de)(de)精(jing)(jing)準廣告投(tou)遞模式，正建立在(zai)借用(yong)Cookie數(shu)據的(de)(de)基(ji)礎(chu)之上，一(yi)旦(dan)明(ming)文禁止Cookie的(de)(de)商業化，互聯網的(de)(de)精(jing)(jing)準投(tou)遞優勢恐將(jiang)不在(zai)。

　　為了(le)平(ping)衡這兩種矛盾，應(ying)該做的是(shi)制定標準，找(zhao)出Cookie在商(shang)用(yong)的邊界，不應(ying)“一刀切”，也不能讓其被濫(lan)用(yong)而傷(shang)害用(yong)戶體(ti)驗。

　　那么(me)，首(shou)先應搞清(qing)楚，Cookie存在(zai)的(de)初衷是什么(me)？

　　依(yi)據維基百科，Cookie的(de)存(cun)在是為了讓網(wang)站能(neng)夠辨別(bie)用(yong)戶(hu)的(de)身份(fen)，而儲存(cun)在本地電腦上的(de)加密數據。當(dang)一(yi)名(ming)用(yong)戶(hu)在瀏(liu)(liu)覽(lan)網(wang)頁時(shi)，瀏(liu)(liu)覽(lan)器會在Cookie中(zhong)記(ji)錄用(yong)戶(hu)在網(wang)頁上所輸(shu)入的(de)文字，當(dang)該名(ming)用(yong)戶(hu)再次(ci)瀏(liu)(liu)覽(lan)該網(wang)頁時(shi)，瀏(liu)(liu)覽(lan)器就能(neng)通過Cookie直接(jie)判斷該名(ming)使用(yong)者(zhe)身份(fen)，從而送出特定的(de)網(wang)頁內(nei)容。

　　Cookie這(zhe)一特點正在(zai)被加(jia)以利用。在(zai)國內，尤其是(shi)電商(shang)領域，一件商(shang)品的(de)購買流程和優化大多依賴(lai)于對Cookie的(de)分析(xi)，從而判斷(duan)用戶在(zai)哪(na)一個環(huan)節的(de)購買體驗出現(xian)了問題，影(ying)響了購買決策。

　　但一些網(wang)絡廣(guang)告(gao)公司，根據Cookie能(neng)夠記錄某一個用戶(hu)身份，以及(ji)該用戶(hu)在網(wang)頁的(de)瀏覽行為等特點，通過自行研發瀏覽器插件(jian)，或者通過向大型網(wang)站購買帶(dai)有廣(guang)告(gao)的(de)內嵌代碼等方(fang)式來收集(ji)Cookie，從而向用戶(hu)定向投擲廣(guang)告(gao)的(de)行為頗為干擾用戶(hu)。

　　2012年12月，微(wei)軟(ruan)(ruan)[微(wei)博]公(gong)司(si)就(jiu)表示，微(wei)軟(ruan)(ruan)即將推出(chu)的(de)(de)IE 10瀏覽器，將禁止第(di)三方通過Cookie對(dui)用戶進行網絡追(zhui)蹤的(de)(de)權限調(diao)成默認值。微(wei)軟(ruan)(ruan)的(de)(de)理由是，保護用戶隱私(si)。而也有觀點認為(wei)(wei)，微(wei)軟(ruan)(ruan)的(de)(de)此舉是為(wei)(wei)了帶動輿論(lun)效應來(lai)打擊以網絡廣(guang)(guang)告為(wei)(wei)收入模(mo)式(shi)的(de)(de)Google。Google的(de)(de)ADSense廣(guang)(guang)告對(dui)Cookie有較(jiao)大的(de)(de)依賴，為(wei)(wei)Google貢獻了近(jin)一半的(de)(de)收入。

　　那么，核心問題也就(jiu)是(shi)，Cookie的邊界在哪里，是(shi)否對用(yong)戶造成了騷(sao)擾(rao)？是(shi)否在用(yong)戶的意愿下被(bei)商業使用(yong)？

　　李開復[微博(bo)]的(de)建議是，在借用(yong)(yong)(yong)Cookie往用(yong)(yong)(yong)戶(hu)郵箱(xiang)中進行廣(guang)告(gao)(gao)投遞時，應先告(gao)(gao)知(zhi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)哪(na)些信息(xi)被使(shi)用(yong)(yong)(yong)，保(bao)證不(bu)濫(lan)用(yong)(yong)(yong)信息(xi)，并提供不(bu)被Cookie追蹤的(de)可選(xuan)項以(yi)保(bao)護隱(yin)私，但代價是放棄精準廣(guang)告(gao)(gao)和個性化體(ti)驗。

　　不過，5G咨詢合伙人洪波認(ren)為(wei)(wei)，從Facebook、Google看，互聯(lian)網(wang)的發展正是以犧牲(sheng)所(suo)謂(wei)的隱(yin)私來換取個性化和精準化的體驗，在不對(dui)用(yong)戶造(zao)成困擾(rao)的情況下，用(yong)戶應看輕隱(yin)私問題(ti)。而金山網(wang)絡CEO傅(fu)盛[微博]認(ren)為(wei)(wei)，即使因為(wei)(wei)隱(yin)私問題(ti)禁止(zhi)了Cookie，還(huan)有比Cookie更(geng)能造(zao)成隱(yin)私泄露的客戶端、APP，這些(xie)都要(yao)禁止(zhi)嗎？那么，互聯(lian)網(wang)還(huan)剩下了什么？