騰訊科技訊（晨曦）北京時間6月8日消息，據國外媒(mei)體報道(dao)，移動端廣(guang)告(gao)被視(shi)為朝陽產品，然而(er)表面(mian)繁榮的(de)背后，卻是移動廣(guang)告(gao)公司接連裁(cai)員，人(ren)數超(chao)過千人(ren)。美(mei)國科技網站分析(xi)稱，移動廣(guang)告(gao)出現了僧多粥少和(he)“產能過剩”，洗牌和(he)整(zheng)合(he)在所難免。
市(shi)場研究(jiu)公司eMarketer曾預測(ce)，2013年移(yi)(yi)動廣(guang)告(gao)市(shi)場容量將達到72.9億美元(yuan)，不過從事實(shi)看來(lai)，移(yi)(yi)動廣(guang)告(gao)的大潮中，不是“所(suo)有的船都(dou)能浮起來(lai)”。最近移(yi)(yi)動廣(guang)告(gao)行業爆發了裁員高潮：
——五月份，移動廣告(gao)網絡Velti裁員200人，而其全(quan)部員工(gong)也只有1125人。去年(nian)，該公司收(shou)入為2.7億美(mei)元(yuan)，目前(qian)已經將今年(nian)的營收(shou)預期下調到了2.55到2.8億美(mei)元(yuan)，基本上是原地踏(ta)步。
——根據TechCrunch的報道，另外一家移動廣告(gao)平臺(tai)Tapjoy，最(zui)近裁減(jian)了20人，裁減(jian)幅度為一成。
——在《華(hua)盛頓郵報》，整(zheng)個移動廣(guang)告部(bu)門被裁撤(che)，有消(xiao)息稱54名員工被迫走人。
——Zynga最近裁(cai)(cai)員(yuan)520人，不(bu)(bu)僅僅包括移動廣告部門(men)，不(bu)(bu)過大(da)規(gui)模裁(cai)(cai)員(yuan)的主(zhu)因，是移動游戲(xi)收入差強(qiang)人意，而移動廣告也是其收入來源之一。
——藝電也要艱難適應移動游戲，最近裁減了數百人。
——雖然獲(huo)得iPhone5的銷售(shou)權，但(dan)是(shi)運(yun)營(ying)商T-Mobile近期也裁減了200到300人。
上(shang)述(shu)公(gong)司的(de)裁(cai)(cai)員(yuan)情(qing)況各(ge)有不(bu)同，其中Zynga和(he)T-Mobile的(de)裁(cai)(cai)員(yuan)原(yuan)因，并非移(yi)動廣告，實際上(shang)，Zynga的(de)移(yi)動廣告收入還在增長(chang)。不(bu)過在外人(ren)看(kan)來，隨著移(yi)動廣告的(de)發展，這些公(gong)司應(ying)該是(shi)最(zui)早(zao)一批受益者，不(bu)應(ying)當出(chu)現大裁(cai)(cai)員(yuan)。
在(zai)裁(cai)員企(qi)業(ye)中，Velti和(he)Tapjoy兩家公(gong)(gong)司(si)境(jing)況最令人擔(dan)憂(you)，Velti是行(xing)業(ye)內罕(han)見的純移動(dong)廣告公(gong)(gong)司(si)，且是上市公(gong)(gong)司(si)。Velti去年的股價還曾達(da)到12美元，不過(guo)現在(zai)只有1.76美元。有消息稱，Velti有可能(neng)搬(ban)出舊金山的豪華辦(ban)公(gong)(gong)室。
Tapjoy和Zynga一樣，受到了(le)移動游(you)戲(xi)不振的(de)(de)影響。最近(jin)，該公(gong)司(si)(si)請來(lai)迪斯尼(ni)公(gong)司(si)(si)前任高(gao)層Steve-Wadsworth擔任CEO，而在相關的(de)(de)聲(sheng)明中(zhong)，其沒(mei)有透露公(gong)司(si)(si)陷(xian)入麻(ma)煩的(de)(de)原因。
美國(guo)新聞(wen)網站BusinessInsider分(fen)(fen)析認(ren)為，移(yi)動行業爆發裁(cai)員潮(chao)的根本原因，可能是這(zhe)個高度商(shang)業化(hua)的市場出現(xian)了(le)“產能過剩”，前來蠶食(shi)的移(yi)動廣告(gao)公司(si)太多(duo)。雖然許多(duo)公司(si)宣稱自(zi)己擁有獨特的定(ding)位和產品，但(dan)是刨除(chu)掉(diao)靚麗光鮮的辭令之后，他們大部分(fen)(fen)提供的產品其實雷同——只不過是在移(yi)動應(ying)用中擺(bai)放(fang)廣告(gao)。
目前已經出現了(le)數百家移(yi)動(dong)(dong)廣(guang)告公司，每家公司雇傭了(le)十多名員工(gong)，他們(men)靠著風險投(tou)資勉強維(wei)持，期盼著能從73億(yi)美(mei)元的移(yi)動(dong)(dong)廣(guang)告中分得一杯羹。許多移(yi)動(dong)(dong)廣(guang)告公司沒(mei)有(you)利潤，但是(shi)他們(men)對外(wai)號稱正在“投(tou)資未來”。
BusinessInsider指出，許多移動廣告公司將會關門，實際上據報道，早在一年前，微軟就已經徹底關閉(bi)了整個移(yi)動廣(guang)告(gao)業(ye)務部(bu)門。業(ye)界或許會看(kan)到移(yi)動廣(guang)告(gao)行業(ye)重新(xin)洗牌、整合的一個過程。
