千元3G手機策略喜憂參半

　　如果(guo)對3G產業發(fa)(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)日韓手(shou)機(ji)市場(chang)做(zuo)一(yi)簡單回顧，我(wo)們(men)就(jiu)會發(fa)(fa)現，年(nian)輕(qing)人是推(tui)動3G業務發(fa)(fa)展主力軍。這決定(ding)于年(nian)輕(qing)人接受新事(shi)物的(de)(de)(de)(de)能力、愛炫的(de)(de)(de)(de)個性以及變(bian)幻莫(mo)測(ce)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)沖動。然而，年(nian)輕(qing)人的(de)(de)(de)(de)有限(xian)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)能力決定(ding)了他們(men)不可能購買很(hen)貴的(de)(de)(de)(de)手(shou)機(ji)。因(yin)此，千元手(shou)機(ji)的(de)(de)(de)(de)推(tui)出無疑(yi)會對3G的(de)(de)(de)(de)普及和產業的(de)(de)(de)(de)加(jia)速發(fa)(fa)展起到極大的(de)(de)(de)(de)推(tui)動作用。

　　然(ran)而，當千元手(shou)機似乎被當作打破3G市場僵局的(de)(de)唯(wei)一(yi)途徑時，一(yi)些理(li)性的(de)(de)業者(zhe)也表達(da)了他(ta)們(men)的(de)(de)憂(you)慮：這很(hen)可(ke)(ke)能會(hui)(hui)把3G市場帶入歧(qi)途。他(ta)們(men)的(de)(de)擔憂(you)并非(fei)空穴來(lai)風：首先，利潤稀薄(bo)是眾多終端(duan)企業對(dui)(dui)千元3G缺乏(fa)熱情的(de)(de)主(zhu)要原因，他(ta)們(men)無意為此投入大(da)(da)量研(yan)發經(jing)費。大(da)(da)的(de)(de)終端(duan)制造商(shang)可(ke)(ke)以憑(ping)借其(qi)品牌效應薄(bo)利多銷，攤薄(bo)研(yan)發成本，中(zhong)小廠商(shang)對(dui)(dui)此只(zhi)能望而卻步。其(qi)次(ci)，3G用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)培育(yu)和(he)(he)壯大(da)(da)尚需時日，可(ke)(ke)以說真正(zheng)了解3G的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)很(hen)少，而對(dui)(dui)于(yu)一(yi)般手(shou)機用(yong)(yong)戶(hu)而言，廉價的(de)(de)3G手(shou)機比起(qi)2G來(lai)并沒有(you)太大(da)(da)優(you)勢(shi)，他(ta)們(men)更傾向已經(jing)習慣使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)2G手(shou)機。再(zai)次(ci)，3G成敗的(de)(de)關鍵(jian)在(zai)于(yu)其(qi)內容和(he)(he)服務水(shui)平而非(fei)單純(chun)的(de)(de)終端(duan)價格，高(gao)(gao)質(zhi)量的(de)(de)網絡、豐富實(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)高(gao)(gao)速(su)應用(yong)(yong)、符(fu)合(he)消費者(zhe)心理(li)預期的(de)(de)資費水(shui)平等(deng)等(deng)都是他(ta)們(men)期待變化的(de)(de)地方。有(you)調查(cha)顯示，3G用(yong)(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)(yong)3G的(de)(de)業務主(zhu)要集中(zhong)在(zai)手(shou)機閱讀、手(shou)機游(you)戲(xi)等(deng)方面(mian)；真正(zheng)體現3G特(te)色(se)的(de)(de)視(shi)頻播(bo)放、高(gao)(gao)速(su)下(xia)載等(deng)使(shi)用(yong)(yong)度還很(hen)低。換句話(hua)說，如(ru)果讓3G用(yong)(yong)戶(hu)只(zhi)使(shi)用(yong)(yong)2G也可(ke)(ke)以實(shi)現的(de)(de)業務，那3G的(de)(de)業績(ji)的(de)(de)提高(gao)(gao)其(qi)實(shi)很(hen)大(da)(da)程度上只(zhi)是2G業績(ji)的(de)(de)簡單替代，而非(fei)創造性的(de)(de)開拓。如(ru)果能在(zai)網絡、應用(yong)(yong)和(he)(he)資費上做(zuo)到(dao)符(fu)合(he)消費者(zhe)預期，那么(me)單純(chun)手(shou)機價格的(de)(de)優(you)勢(shi)就不會(hui)(hui)那么(me)明(ming)顯了。

　　由此可(ke)見，盲目鼓吹千元(yuan)3G，其他相應服務沒有跟上，則可(ke)能將我國的(de)(de)(de)3G市(shi)場引(yin)入(ru)歧途。屆時，受傷的(de)(de)(de)可(ke)不(bu)僅僅是運營商(shang)、終(zhong)端制(zhi)造商(shang)，更是消(xiao)費者。“價廉”永遠只是個相對(dui)(dui)的(de)(de)(de)概念，對(dui)(dui)時代的(de)(de)(de)消(xiao)費心(xin)理起(qi)最終(zhong)決定作用(yong)的(de)(de)(de)還是“物美”。無論如何，我們都熱(re)切盼(pan)望一個理性、健康、蓬勃(bo)向上的(de)(de)(de)3G終(zhong)端消(xiao)費市(shi)場的(de)(de)(de)崛起(qi)。