國家(jia)食(shi)藥監總局一紙質量(liang)不(bu)合格(ge)的通告(gao)讓國產(chan)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)州高(gao)姿再次(ci)進入大(da)眾視野。日前，國家(jia)食(shi)藥監總局公告(gao)披露(lu)24批次(ci)不(bu)合格(ge)防曬類(lei)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)。其(qi)中，廣(guang)州高(gao)姿生產(chan)的亮荘美白(bai)防曬露(lu)被判定為(wei)不(bu)合格(ge)產(chan)品(pin)(pin)。頻繁出現質量(liang)問題和營銷把控力的下(xia)降，讓廣(guang)州高(gao)姿難(nan)以維持“高(gao)姿態”。
過去，憑借著“人靠衣裝美靠亮莊”的廣告，廣州高姿(zi)旗下品牌亮莊一度依靠霸(ba)屏獲得了較強的品牌聲(sheng)勢。
在(zai)亮莊品(pin)牌打(da)出(chu)聲(sheng)勢后，廣州(zhou)高姿(zi)開始謀求多(duo)(duo)品(pin)牌發展路(lu)徑。2003年(nian)，廣州(zhou)高姿(zi)推(tui)出(chu)另一個(ge)洗護品(pin)牌麗彤，2004年(nian)正式面(mian)世，由于過分迷戀廣告(gao)宣傳(chuan)，麗彤在(zai)產品(pin)研發上(shang)并沒(mei)有下太(tai)多(duo)(duo)功夫，于2009年(nian)放棄了麗彤品(pin)牌;2006年(nian)推(tui)出(chu)一個(ge)彩妝品(pin)牌——碧(bi)爾雅，定位高端彩妝，主打(da)黑色系，也遭遇了與麗彤同(tong)樣的(de)命運。
如今，在(zai)亮(liang)(liang)莊已走過20個年頭之時，這個國產洗護(hu)品(pin)牌似乎已經逐(zhu)漸淡出大(da)眾(zhong)視野。2015年，因(yin)范冰(bing)冰(bing)違反代言合約(yue)，廣州(zhou)高(gao)(gao)姿(zi)宣稱企業經濟損失達(da)數千萬元，這是近(jin)年能見(jian)到的寥(liao)寥(liao)數條(tiao)關于亮(liang)(liang)莊和廣州(zhou)高(gao)(gao)姿(zi)的新(xin)聞之一。
在(zai)過去(qu)幾年間，廣(guang)州(zhou)高姿的(de)(de)品(pin)牌聲量(liang)雖然不高，但問題產(chan)品(pin)的(de)(de)曝光卻沒有(you)間斷。2014年，廣(guang)州(zhou)高姿兩次(ci)(ci)因產(chan)品(pin)質量(liang)不合格登(deng)上(shang)黑榜。2014年3月10日，江蘇省(sheng)質監(jian)(jian)局通報了2014年一季度(du)對洗(xi)滌(di)產(chan)品(pin)專(zhuan)項(xiang)監(jian)(jian)督檢(jian)查結果(guo)，其中廣(guang)州(zhou)高姿生產(chan)的(de)(de)1個(ge)(ge)批(pi)次(ci)(ci)蘆薈(hui)洗(xi)手(shou)液被(bei)檢(jian)出鄰苯二(er)甲(jia)酸(suan)二(er)乙酯(zhi)(塑化劑)含量(liang)為1197.4mg/kg。隨后，廣(guang)州(zhou)市質監(jian)(jian)局抽查了39家企業的(de)(de)72個(ge)(ge)批(pi)次(ci)(ci)定量(liang)包裝合成洗(xi)滌(di)劑，亮莊(zhuang)等18個(ge)(ge)批(pi)次(ci)(ci)被(bei)檢(jian)出凈含量(liang)不合格。
“到目前為(wei)止，廣(guang)州高姿在(zai)產品(pin)線(xian)上(shang)的(de)定位都過于(yu)單(dan)一。盡管之(zhi)前進行過多元化(hua)嘗試(shi)，但最(zui)終(zhong)惟有亮莊苦(ku)苦(ku)支撐。隨著投入的(de)減少，亮莊近(jin)些(xie)年在(zai)一二(er)線(xian)市場也失(shi)去了(le)聲量(liang)。頻(pin)繁(fan)的(de)質量(liang)問題也使這一品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)消費者心中的(de)信譽度(du)下降。”日化(hua)行業觀(guan)察員趙(zhao)向輝認為(wei)，廣(guang)州高姿產品(pin)更新(xin)的(de)速度(du)過慢(man)是品(pin)牌(pai)(pai)所面臨的(de)最(zui)大(da)問題。如果在(zai)未來依(yi)然擺(bai)脫(tuo)不了(le)這一問題，品(pin)牌(pai)(pai)距離徹底(di)淡出市場也不會太遠。