文娛明星應當如何對待商業廣告代言
2022-05-28 人民(min)日報 點擊：次
文/胡智鋒 北(bei)京電影學院黨(dang)委副書記、副院長，電影界職業(ye)道德建(jian)設委員會委員
今(jin)天，市(shi)場(chang)監管(guan)部門公開曝光了演員景甜違法廣(guang)告代言(yan)案(an)的查處(chu)(chu)情況，相關案(an)件令人警醒(xing)、發人深思。近年(nian)來，文(wen)娛明(ming)星廣(guang)告代言(yan)時有“翻車”，引(yin)起社會各(ge)方面高(gao)度關注。市(shi)場(chang)監管(guan)部門從嚴查處(chu)(chu)文(wen)娛明(ming)星廣(guang)告代言(yan)違法行為，是維護(hu)市(shi)場(chang)秩序、回應群眾(zhong)關切的必然要(yao)求，也是推進文(wen)娛領域綜合(he)治理、廓清(qing)社會風氣的應有之義。
文(wen)(wen)娛明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)商業(ye)(ye)廣告(gao)，既是(shi)一種為商家(jia)贏(ying)得(de)回報(bao)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)活(huo)動，也是(shi)一項滿(man)足人民群眾的(de)(de)(de)(de)精神(shen)文(wen)(wen)化(hua)需求的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)藝(yi)工(gong)作。一個(ge)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)廣告(gao)，能夠有力(li)地提升廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)傳播效益(yi)，也可以成(cheng)為具有相當藝(yi)術價(jia)值(zhi)和(he)審美價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)獨特藝(yi)術創作樣(yang)態，實現(xian)商業(ye)(ye)價(jia)值(zhi)、藝(yi)術價(jia)值(zhi)和(he)社會(hui)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)共贏(ying)。一個(ge)違(wei)法(fa)的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)廣告(gao)，不(bu)僅可能因為“明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)效應”而放大對(dui)企業(ye)(ye)商譽的(de)(de)(de)(de)傷害，更可能讓社會(hui)大眾對(dui)“文(wen)(wen)藝(yi)”產生動搖。因此，文(wen)(wen)娛明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)從事廣告(gao)代(dai)言(yan)活(huo)動，既要秉承“在商言(yan)商”的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)邏輯，更需堅(jian)持“成(cheng)風化(hua)人”的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)藝(yi)操(cao)守；而守法(fa)，是(shi)商業(ye)(ye)邏輯和(he)文(wen)(wen)藝(yi)操(cao)守的(de)(de)(de)(de)共同底(di)線。
為(wei)(wei)了追(zhui)求高(gao)額(e)的利(li)益回報，對自己代言的商業廣告違法內容(rong)不去(qu)拒絕或阻止(zhi)，而是(shi)堂(tang)而皇之(zhi)地(di)予(yu)以(yi)放大和推廣，這樣(yang)的錯誤不應出現(xian)，更不能出現(xian)。廣大文(wen)娛明星要切實以(yi)案為(wei)(wei)鑒、以(yi)案為(wei)(wei)戒(jie)，在從事廣告代言活(huo)動的過程中始終(zhong)保持對法律(lv)的敬畏、對文(wen)藝的敬仰，做到自醒(xing)、自律(lv)、自重。
一是自醒。文娛明星(xing)要對(dui)自身作為公眾人物的社會影(ying)響力保持清醒認(ren)識，對(dui)明星(xing)廣(guang)告代言可能產(chan)生的正、反(fan)兩方(fang)面社會效應有清楚的判斷，審慎接手(shou)商業廣(guang)告代言。
二是自律。文娛明(ming)星(xing)要在廣告(gao)(gao)代言的每個(ge)環節，始終堅持(chi)自我約束，嚴格(ge)遵守國家法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)，遵循行業規(gui)律和(he)市(shi)場(chang)準則(ze)，依(yi)(yi)法(fa)(fa)依(yi)(yi)規(gui)進行廣告(gao)(gao)代言，堅決抵(di)制(zhi)存(cun)在違法(fa)(fa)內容的廣告(gao)(gao)代言。
三是自重。文娛明星應當對(dui)(dui)商業廣告(gao)代言秉持(chi)謹慎、嚴肅的(de)(de)態度，珍惜(xi)和維護自己(ji)(ji)的(de)(de)良好形象(xiang)(xiang)，對(dui)(dui)自己(ji)(ji)的(de)(de)選擇(ze)和行為高度負責。要把(ba)拍攝(she)廣告(gao)作品當做文藝(yi)創作的(de)(de)一部分，借廣告(gao)之媒介(jie)，延(yan)伸自己(ji)(ji)的(de)(de)藝(yi)術創作，以正向的(de)(de)價(jia)值觀、健康(kang)的(de)(de)消費觀、精良的(de)(de)藝(yi)術形象(xiang)(xiang)來提升廣告(gao)的(de)(de)精神內涵與藝(yi)術價(jia)值。
習近平(ping)總書(shu)記在(zai)中國(guo)文(wen)聯十(shi)一(yi)大(da)、中國(guo)作(zuo)(zuo)(zuo)協十(shi)大(da)開幕式上(shang)的(de)(de)重要講話中指出，“要把個人的(de)(de)道(dao)德修養(yang)、社(she)會形象(xiang)與作(zuo)(zuo)(zuo)品的(de)(de)社(she)會效果(guo)統一(yi)起來，堅守(shou)藝(yi)術(shu)理想，追求德藝(yi)雙馨(xin)，努力(li)以高尚的(de)(de)操守(shou)和(he)文(wen)質兼(jian)美的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品，為(wei)(wei)歷(li)史存正(zheng)氣、為(wei)(wei)世人弘美德、為(wei)(wei)自身留(liu)清名”。文(wen)娛明星要牢記自己文(wen)藝(yi)工作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)身份和(he)使命(ming)，深刻(ke)把握商業廣告代言(yan)活動(dong)的(de)(de)文(wen)藝(yi)屬性(xing)，在(zai)廣告代言(yan)中遵守(shou)法律、堅守(shou)道(dao)義、謹慎選擇、嚴肅對(dui)待、認真(zhen)創作(zuo)(zuo)(zuo)，為(wei)(wei)推(tui)動(dong)構建良好健康的(de)(de)商業消費(fei)環境、創造人民群眾喜聞(wen)樂(le)見的(de)(de)獨特藝(yi)術(shu)形象(xiang)，作(zuo)(zuo)(zuo)出應有的(de)(de)貢獻。
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