好風憑借力 送我上青云｜“十三五”時期新崛起十大品牌盤點
2022-05-10 中國質(zhi)量報 點擊(ji)：次
“十三五”者，2016-2020年(nian)此五年(nian)也。
“加快建設質量強國(guo)、制造強國(guo)。”2016年全國(guo)兩會上(shang)，建設質量強國(guo)首次出現在政府工作報告(gao)中。
隨(sui)后發布的(de)《中(zhong)華人民共(gong)和(he)國(guo)國(guo)民經濟(ji)和(he)社會(hui)發展第(di)十(shi)三個五年規劃綱要(yao)》（“十(shi)三五”規劃綱要(yao)）中(zhong)明確(que)提(ti)出要(yao)“實施制造(zao)強(qiang)國(guo)戰(zhan)略”，其中(zhong)一(yi)項(xiang)重(zhong)要(yao)任務是“強(qiang)質量(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設”，具體包括：實施質量(liang)(liang)強(qiang)國(guo)戰(zhan)略，全(quan)面強(qiang)化企業質量(liang)(liang)管理，開展質量(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)升(sheng)行動，解決一(yi)批影響產品(pin)(pin)(pin)質量(liang)(liang)提(ti)升(sheng)的(de)關鍵共(gong)性技術問題，加強(qiang)商(shang)標品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)法律保護，打造(zao)一(yi)批有(you)競爭力的(de)知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
這意(yi)味著“十三五”時期(qi)，“加(jia)強質量品牌(pai)建設”是我國經(jing)濟高質量發展的一項重(zhong)要任(ren)務。
從“三個轉變”到中國品牌日
2014年5月10日，習近平總書記在河南考察工作(zuo)時，就(jiu)提出(chu)了“三(san)個轉(zhuan)變(bian)”——推動中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)造轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量(liang)轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變(bian)。這一(yi)天因此后來被確定為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌日。
從“三(san)個轉(zhuan)變(bian)”到“十(shi)三(san)五(wu)”規劃綱要提(ti)出加強(qiang)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量品(pin)牌建(jian)設(she)，質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量品(pin)牌成為(wei)“十(shi)三(san)五(wu)”時期我國(guo)經濟社會(hui)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)重要“引擎”。2016年5月(yue)，中共(gong)中央(yang)(yang)、國(guo)務(wu)(wu)(wu)院正(zheng)式印發(fa)(fa)《國(guo)家(jia)創(chuang)新(xin)驅動(dong)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)戰略(lve)綱要》，提(ti)出“推(tui)動(dong)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量強(qiang)國(guo)和(he)中國(guo)品(pin)牌建(jian)設(she)”，這(zhe)是黨(dang)中央(yang)(yang)、國(guo)務(wu)(wu)(wu)院首次發(fa)(fa)文提(ti)出建(jian)設(she)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量強(qiang)國(guo)和(he)中國(guo)品(pin)牌。2017年，《中共(gong)中央(yang)(yang) 國(guo)務(wu)(wu)(wu)院關于(yu)開展(zhan)(zhan)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量提(ti)升行動(dong)的(de)指(zhi)導意見(jian)》出臺，在黨(dang)中央(yang)(yang)、國(guo)務(wu)(wu)(wu)院的(de)文件中再次明確(que)提(ti)出要“實施質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量強(qiang)國(guo)戰略(lve)”和(he)“著力打造中國(guo)品(pin)牌”。
作為全(quan)球第(di)二大經濟體和世(shi)界第(di)一大貨物貿(mao)易國(guo)(guo)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)目前已成為全(quan)球公認的(de)制造(zao)業大國(guo)(guo)，雖然(ran)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)”銷往全(quan)球、享(xiang)譽世(shi)界，但出口產品(pin)(pin)附加值較低、擁有自主(zhu)品(pin)(pin)牌較少(shao)、產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)不高等問題，影響了中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)成為質(zhi)量(liang)強國(guo)(guo)、制造(zao)強國(guo)(guo)、品(pin)(pin)牌強國(guo)(guo)的(de)步伐。
2016年的(de)中央經濟(ji)工作會議上，習(xi)近平(ping)總書記強調，要(yao)堅持(chi)以提高(gao)質量和(he)核(he)心(xin)競爭(zheng)力為中心(xin)，堅持(chi)創(chuang)新驅動(dong)發展(zhan)，擴大(da)高(gao)質量產品和(he)服務供給。要(yao)樹(shu)立質量第一的(de)強烈意識，開展(zhan)質量提升(sheng)行動(dong)，提高(gao)質量標準，加強全面質量管(guan)理(li)。引(yin)導企業形成自己獨(du)有的(de)比(bi)較優勢，發揚“工匠精神”，加強品牌建設，培育更多“百年老店(dian)”，增(zeng)強產品競爭(zheng)力。
2017年(nian)，李克強總(zong)理在《政府工(gong)作報告》中(zhong)也提出要打造更多享譽世界的(de)(de)“中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”。隨后，國務院正式確定每(mei)年(nian)的(de)(de)5月10日為“中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日”，我國的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)培(pei)育(yu)創(chuang)建(jian)工(gong)作再上(shang)新臺階。設立“中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日”，舉辦品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日活動，有利(li)于(yu)凝聚全(quan)社會共(gong)識，提高自(zi)(zi)主品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意識，調動各方面(mian)積極性，培(pei)育(yu)發展自(zi)(zi)主品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，消費自(zi)(zi)主品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)，增強自(zi)(zi)主品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)保護，助力供(gong)給結構(gou)(gou)和需求結構(gou)(gou)升級。
打造更多中國品牌，建設質量強國
《關于發揮(hui)品(pin)(pin)牌引(yin)領作用推動供需結構升級的(de)意見》《關于積(ji)極發揮(hui)新消費引(yin)領作用加快(kuai)培(pei)育(yu)形成新供給新動力(li)的(de)指導意見》《關于加快(kuai)培(pei)育(yu)外貿競爭新優勢的(de)若干意見》……黨中央國(guo)務院一(yi)系列(lie)重要文件的(de)背(bei)后(hou)，我(wo)國(guo)正(zheng)在通過多(duo)種舉措(cuo)，助力(li)“中國(guo)制(zhi)造(zao)”完成一(yi)場“品(pin)(pin)質革命”，打造(zao)更(geng)多(duo)“中國(guo)品(pin)(pin)牌”，建設質量強國(guo)。
“中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)日”活動，中國(guo)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)博覽會、中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)發展國(guo)際論(lun)壇、自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)消費體驗(yan)、云上中國(guo)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)博覽會等系列活動，展示我國(guo)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)發展成就，強化質量對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的引(yin)領(ling)作用，提升自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)競爭力。
在(zai)(zai)一系列利好政策的(de)激(ji)勵(li)性，中國(guo)品(pin)牌(pai)也在(zai)(zai)“十三五”期間乘勢(shi)(shi)而上，走在(zai)(zai)一條高質量發展之路。縱觀(guan)近年來的(de)消費(fei)走勢(shi)(shi)，以新(xin)制(zhi)造為代(dai)(dai)表的(de)新(xin)國(guo)貨日益占(zhan)據消費(fei)市(shi)場，國(guo)內的(de)原(yuan)創設計產(chan)品(pin)有了越(yue)來越(yue)多的(de)粉絲。過去是注重數量，如今是關注質量和體驗；曾經是貼牌(pai)代(dai)(dai)工(gong)，現在(zai)(zai)是創立品(pin)牌(pai)；以前是大訂單、悶頭生產(chan)，現在(zai)(zai)是柔性制(zhi)造、個性定(ding)制(zhi)、工(gong)廠與市(shi)場精準對接。
因時而變(bian)，因變(bian)而興。國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)不(bu)再僅是(shi)物美(mei)價(jia)廉(lian)，而是(shi)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)和潮流的引領者；國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)的流行，不(bu)再僅僅是(shi)因為(wei)規模和成(cheng)本優勢，而是(shi)建立在消費者的認(ren)可基礎之(zhi)上。國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)的興起，折(zhe)射出(chu)“中國(guo)(guo)制造(zao)”在“十(shi)三五”時期不(bu)斷向“中國(guo)(guo)質(zhi)(zhi)造(zao)”和“中國(guo)(guo)智造(zao)”邁(mai)進(jin)。
中國品牌在各領域開花結果
制造領(ling)域，中(zhong)國(guo)高鐵、中(zhong)國(guo)航(hang)天、中(zhong)國(guo)核電(dian)等(deng)依(yi)然是中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌的(de)(de)“扛把子(zi)”；華為、聯想、小(xiao)米、海(hai)爾、格力(li)、美的(de)(de)等(deng)一大(da)批中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌馳騁海(hai)內外市場，深受(shou)國(guo)內外消費(fei)者青睞；大(da)疆無人機(ji)、科(ke)大(da)訊(xun)飛、福耀玻璃、京東方、濰(wei)柴動力(li)等(deng)細分領(ling)域的(de)(de)“冠(guan)軍”選(xuan)手(shou)，成(cheng)為中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌的(de)(de)驕傲。
服(fu)務領域，順豐、圓(yuan)通等中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)物流品(pin)(pin)牌，成(cheng)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服(fu)務的(de)新代表(biao)；美(mei)團、拼多多、猿輔(fu)導、攜程等新服(fu)務，展(zhan)示中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)新消(xiao)費的(de)發展(zhan)潛(qian)力；學習(xi)強國(guo)(guo)、抖音(yin)等新興(xing)品(pin)(pin)牌，顯示了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌的(de)文化自信。
新(xin)能源新(xin)經濟領域，比亞迪(di)、“理小蔚”等(deng)新(xin)舊造車(che)(che)勢力(li)(li)，寧德時(shi)代等(deng)配套(tao)品牌(pai)的(de)(de)(de)崛(jue)起等(deng)，是(shi)中國(guo)(guo)成為新(xin)能源汽(qi)車(che)(che)世界第(di)一大國(guo)(guo)的(de)(de)(de)重(zhong)要支(zhi)撐力(li)(li)量；支(zhi)付寶、瑞幸咖啡等(deng)不(bu)同品牌(pai)產品，不(bu)僅是(shi)中國(guo)(guo)新(xin)經濟的(de)(de)(de)重(zhong)要代表品牌(pai)，也是(shi)中國(guo)(guo)經濟創新(xin)的(de)(de)(de)生動詮釋(shi)。
新品(pin)牌(pai)崛(jue)起(qi)(qi)，老字號走紅……一系列引領潮流的(de)國產品(pin)牌(pai)創新產品(pin)，不(bu)僅吸引許(xu)多年輕人(ren)前往“打卡”，也(ye)生動詮(quan)釋了(le)國產品(pin)牌(pai)在“十三五(wu)”時(shi)期的(de)乘勢崛(jue)起(qi)(qi)。華為、支付寶(bao)、抖音(yin)、順(shun)豐、小米(mi)、美團、比亞迪、大疆、瑞幸(xing)咖啡、寧(ning)德時(shi)代(dai)，無疑是(shi)其中最有代(dai)表性的(de)十個品(pin)牌(pai)。
今天，我們逐一盤點他們的品牌故事。
華為 中國質量獎獲得者
“十三五”開局(ju)之年，華(hua)為榮獲(huo)中(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量(liang)領域最(zui)高政府性榮譽—“中(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量(liang)獎”。這是對華(hua)為長期堅持以(yi)“質(zhi)量(liang)為生(sheng)命(ming)”的(de)肯定(ding)和褒獎。“十三五”結束，華(hua)為已經(jing)成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)最(zui)為亮(liang)眼的(de)品(pin)牌(pai)，成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)科技、中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造、中(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量(liang)的(de)代表(biao)。
這份殊榮背后，離不開華為的自(zi)強(qiang)與努(nu)力。20多年(nian)來，華為堅持“以客戶為中心(xin)，以奮斗者為本”的核心(xin)價值(zhi)觀，積極推進質(zhi)量優(you)先(xian)戰略(lve)落地(di)，基于(yu)客戶和消費者需(xu)求(qiu)持續創新(xin)，贏(ying)得(de)了客戶和消費者的信賴。
2018年華(hua)為(wei)(wei)公司年報顯示(shi)，全年研發(fa)費用(yong)達1015億元，占銷售收入(ru)比(bi)重為(wei)(wei)14.1%；近十年投入(ru)研發(fa)費用(yong)總計超過4800億元。聯合國下屬的(de)世界(jie)知(zhi)識產權組織(zhi)公布(bu)的(de)數(shu)據稱，2018年華(hua)為(wei)(wei)向該(gai)機構提交(jiao)了5405份(fen)專(zhuan)利申請，在(zai)全球所有企業(ye)中排名第一。
2019年，華(hua)為(wei)推出世(shi)界(jie)領先的(de)5G不久后，以美國(guo)(guo)(guo)為(wei)首的(de)相關國(guo)(guo)(guo)家便對其實(shi)行制裁打壓。“十三五”時期，華(hua)為(wei)迎(ying)難而上，自(zi)主研發(fa)(fa)解決芯片難題，突破美國(guo)(guo)(guo)技術封(feng)鎖(suo)取得(de)進展。西方世(shi)界(jie)不講道(dao)理(li)的(de)封(feng)鎖(suo)打壓，反(fan)過來激發(fa)(fa)了國(guo)(guo)(guo)內消費者的(de)喜(xi)愛(ai)追捧，華(hua)為(wei)得(de)以成為(wei)國(guo)(guo)(guo)民品(pin)牌(pai)。
華為公司有(you)一個明確的(de)規定：“華為公司要做業界標(biao)桿(gan)(gan)(gan)，質(zhi)量標(biao)桿(gan)(gan)(gan)，如果我(wo)們(men)(men)產品的(de)質(zhi)量和業界標(biao)桿(gan)(gan)(gan)有(you)差距，那么我(wo)們(men)(men)就要快速趕超。我(wo)們(men)(men)每(mei)年(nian)必須以不低(di)于(yu)30%的(de)速度去(qu)改進(jin)，即使我(wo)們(men)(men)成(cheng)為業界標(biao)桿(gan)(gan)(gan)之后我(wo)們(men)(men)每(mei)年(nian)依然要以20%的(de)改進(jin)率去(qu)改進(jin)質(zhi)量。”
“十三五”收(shou)官之年，華為(wei)出售榮(rong)耀令其獨立發展，除了(le)(le)剝離業(ye)務求生(sheng)存，華為(wei)還進行了(le)(le)法律層面反(fan)訴、輿(yu)論層面更透明開放、提前預備庫存、備胎(tai)響應(ying)(ying)、拓(tuo)展新業(ye)務線、儲備現金(jin)流、堅(jian)持多供應(ying)(ying)商、培(pei)育國內半導體產業(ye)鏈等(deng)措施。
對(dui)于未來(lai)發(fa)展(zhan)，華為方面表示數(shu)字(zi)技(ji)術創(chuang)新(xin)可以為人類社(she)會面臨的(de)(de)(de)新(xin)問題(ti)帶來(lai)新(xin)的(de)(de)(de)解決方案，希望通過持續創(chuang)新(xin)，與客戶(hu)及伙伴開放合作(zuo)，推動千行百業(ye)數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型，讓(rang)生活更(geng)美好，讓(rang)商(shang)業(ye)更(geng)智(zhi)能，讓(rang)社(she)會更(geng)包容，讓(rang)萬物互聯的(de)(de)(de)智(zhi)能世界加速(su)到(dao)來(lai)。
支付寶 排名第一的第三方支付品牌
2009年(nian)(nian)，支付(fu)寶(bao)(bao)宣布用戶數突破兩億(yi)大(da)關，超越比其創立早6年(nian)(nian)的paypal，成為全球最大(da)的電子支付(fu)平臺。12年(nian)(nian)后，2021年(nian)(nian)底支付(fu)寶(bao)(bao)國內年(nian)(nian)活躍用戶已(yi)達(da)9億(yi)，全球用戶約12 億(yi)，金(jin)融(rong)服務覆(fu)蓋7.2億(yi)消費(fei)者和2800萬(wan)家中小微企業。在2021中國品牌(pai)價值(zhi)排(pai)行榜上，支付(fu)寶(bao)(bao)是金(jin)融(rong)服務品牌(pai)排(pai)名(ming)第(di)一的第(di)三方支付(fu)品牌(pai)。
從(cong)第三方(fang)支付(fu)(fu)到第三方(fang)移(yi)動支付(fu)(fu)再到數字生(sheng)(sheng)活開放平(ping)臺(tai)(tai)，一直在創新的支付(fu)(fu)寶，始終堅持以“信任”作(zuo)為(wei)產品和服(fu)務(wu)的核心。2020年，支付(fu)(fu)寶宣布升級成數字生(sheng)(sheng)活開放平(ping)臺(tai)(tai)，通過自(zi)身(shen)平(ping)臺(tai)(tai)升級、持續生(sheng)(sheng)態開放，攜手服(fu)務(wu)商推動線下服(fu)務(wu)業加速(su)變(bian)革，打(da)造(zao)服(fu)務(wu)業數字化的“新基建(jian)”。
從最開始(shi)的第三(san)方擔保交易(yi)模式，到(dao)后來的快捷支(zhi)(zhi)付，二維碼支(zhi)(zhi)付、余額寶、生物支(zhi)(zhi)付等諸多創新，支(zhi)(zhi)付寶讓支(zhi)(zhi)付變得更簡(jian)單可信任。由(you)支(zhi)(zhi)付寶最先推行的移動支(zhi)(zhi)付更是(shi)被(bei)公認為是(shi)中國的新“四大發明”。十年間，“天貓雙11”交易(yi)總額不斷打破紀錄，2021年達到(dao)了5403億元。
從最(zui)初的(de)網購擔保交易到加載交費(fei)、外賣、理(li)財、保險等服務(wu)(wu)(wu)功能，再(zai)到設立各(ge)行各(ge)業的(de)“數字辦事(shi)(shi)處(chu)”，支付(fu)寶讓(rang)生活(huo)(huo)服務(wu)(wu)(wu)更透明便(bian)捷(jie)。十(shi)年間(jian)，支付(fu)寶APP涵蓋了超過1000種日(ri)常生活(huo)(huo)服務(wu)(wu)(wu)及(ji)超兩百萬個小程序(xu)，涉及(ji)出行、本地(di)生活(huo)(huo)服務(wu)(wu)(wu)及(ji)便(bian)民服務(wu)(wu)(wu)等領(ling)域(yu)。支付(fu)寶“中國(guo)(guo)政(zheng)務(wu)(wu)(wu)服務(wu)(wu)(wu)平臺小程序(xu)”已接入(ru)46個國(guo)(guo)務(wu)(wu)(wu)院部門、32個地(di)方政(zheng)府的(de)142萬項政(zheng)務(wu)(wu)(wu)服務(wu)(wu)(wu)事(shi)(shi)項辦事(shi)(shi)指(zhi)南以及(ji)近200項便(bian)民服務(wu)(wu)(wu)應用。
從純(chun)信(xin)用貸款到(dao)(dao)區塊鏈技術全(quan)程(cheng)溯(su)源(yuan)再到(dao)(dao)數字(zi)化升(sheng)級(ji)，支(zhi)付寶也讓線(xian)下商家變得更靈活高效。十年(nian)間，支(zhi)付寶針對商家陸續推(tui)出(chu)一系列降(jiang)本增效的扶(fu)(fu)持策略。2019年(nian)7月，支(zhi)付寶宣布，向小商家推(tui)出(chu)免費(fei)(fei)的數字(zi)化運營工具及免費(fei)(fei)的數字(zi)收(shou)單工具等一攬子扶(fu)(fu)持計劃，未來3年(nian)至少可為他們(men)節省500億元(yuan)，從而促(cu)進商戶和服(fu)務商加(jia)快數字(zi)支(zhi)付到(dao)(dao)數字(zi)經營的轉型升(sheng)級(ji)。
選擇“信(xin)任”的(de)(de)支(zhi)付寶，用(yong)(yong)十(shi)余年(nian)的(de)(de)時間，讓全(quan)球更多(duo)人看到了(le)“信(xin)任”的(de)(de)力(li)量，也讓信(xin)用(yong)(yong)在互聯網時代變得更有價值、更可觸及。我們期待著(zhu)，支(zhi)付寶會給世界帶來更多(duo)“微小(xiao)而美好的(de)(de)改變”。
抖音 網絡視聽行業典(dian)型代(dai)表
“抖音(yin)(yin)(yin)，記錄美好生活。”每一(yi)條被分享的抖音(yin)(yin)(yin)短視頻片尾都(dou)有這(zhe)樣一(yi)句話。通過(guo)創作和分享，抖音(yin)(yin)(yin)連(lian)接人，連(lian)接內容，連(lian)接服務。
“十三五(wu)”期間，網(wang)上(shang)零售額突(tu)破10萬億元，電(dian)子商務成(cheng)(cheng)經濟增長新(xin)引擎。作為網(wang)絡視聽行(xing)業的典(dian)型代表，抖音憑借強(qiang)大的社交傳(chuan)播力和內容表現力迅勐(meng)發展，成(cheng)(cheng)為美好生活的展示(shi)窗口和經濟增長全新(xin)引擎的崛起品牌之一。
2016年(nian)9月，今日頭條旗下原創(chuang)短(duan)視(shi)(shi)頻平臺——抖(dou)(dou)音上線。此(ci)時，已發展三(san)年(nian)的(de)短(duan)視(shi)(shi)頻行業正(zheng)處于(yu)高熱階段。發端于(yu)做年(nian)輕人的(de)音樂短(duan)視(shi)(shi)頻社區，抖(dou)(dou)音在半(ban)年(nian)時間里，平均十多(duo)天更新一(yi)個新版本(ben)，不斷打磨產品。2017年(nian)開始，通過大量贊助國(guo)內主流(liu)綜藝節目、引入(ru)流(liu)量明星等，抖(dou)(dou)音實(shi)現了用戶積(ji)累，進入(ru)軟件(jian)下載量第一(yi)梯隊，同時抖(dou)(dou)音發布海外(wai)版，收購美國(guo)短(duan)視(shi)(shi)頻平臺。
2018年春節期間，抖音火(huo)爆，連續16天霸占(zhan)應(ying)用中(zhong)心下載量榜首。這一年，抖音品牌升級，確(que)定了(le)“記錄美好生活(huo)(huo)”品牌理念，鼓(gu)勵發(fa)布(bu)美好生活(huo)(huo)相(xiang)關短視頻的(de)(de)“DOU”計劃，開放和政(zheng)府、媒體、公益機構合(he)作的(de)(de)“美好挑戰”計劃，以及社(she)會責任(ren)計劃三部分(fen)。
“非(fei)(fei)遺合伙人(ren)計(ji)劃”讓5位非(fei)(fei)遺大師直播(bo)帶貨收入百(bai)萬(wan)，40多位非(fei)(fei)遺創作者粉絲超(chao)百(bai)萬(wan)；“抖音尋人(ren)”依托(tuo)AI生成(cheng)(cheng)技術，文字版尋人(ren)啟(qi)事不(bu)到(dao)10秒鐘可自動生成(cheng)(cheng)尋人(ren)視頻(pin)(pin)；“抖音旅行奇遇計(ji)劃”展示了(le)100余(yu)個古村落(luo)，視頻(pin)(pin)播(bo)放量達4.2億(yi)，獲(huo)贊845萬(wan)次；抖音讓手機成(cheng)(cheng)為新(xin)農具,拍(pai)攝(she)短視頻(pin)(pin)成(cheng)(cheng)為新(xin)農活,為鄉(xiang)村振興(xing)提(ti)供了(le)新(xin)方式。
通過(guo)短(duan)視(shi)頻與用戶(hu)連接(jie)，抖音將產(chan)(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)場景化，激發用戶(hu)需(xu)求，形成(cheng)“生產(chan)(chan)-分發-消(xiao)費”自循環(huan)。借助抖音，新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)直達消(xiao)費者(zhe)，傳統品(pin)牌(pai)質量(liang)、服務、設計等推陳(chen)出(chu)新(xin)，重塑(su)品(pin)牌(pai)活(huo)力(li)。數據(ju)顯示，抖音日(ri)活(huo)躍用戶(hu)已超6億，日(ri)均(jun)視(shi)頻搜索(suo)量(liang)突破4億，且保持(chi)高速(su)增長。全國企(qi)業(ye)在抖音上開設的賬號已經超過(guo)800萬個。
短視頻的發展(zhan)超乎想象(xiang)。抖音以短視頻內(nei)容生態為核心，正在不斷驅(qu)動用(yong)戶的增長和商業變現，也(ye)不斷在增添想象(xiang)空間。
順豐 快(kuai)遞企業總(zong)體(ti)滿(man)意度排(pai)名第一
說到(dao)中國(guo)的快(kuai)遞(di)物(wu)流業，很(hen)多人(ren)心(xin)目中想到(dao)的第一(yi)個品牌，便是順豐。
公開(kai)資料顯示(shi)，2012年(nian)順豐(feng)(feng)的市(shi)場(chang)份額就已經達到20%。2014年(nian)之后，順豐(feng)(feng)明確轉型綜合物流(liu)服務提(ti)供(gong)商，積極開(kai)拓快(kuai)運、冷(leng)鏈、同城(cheng)、國際(ji)、供(gong)應鏈等新業(ye)務。2017年(nian)2月，順豐(feng)(feng)借殼鼎泰新材在深交所登(deng)錄A股市(shi)場(chang)。
我(wo)國快(kuai)(kuai)遞(di)公(gong)司有(you)兩種(zhong)經(jing)營(ying)模式(shi)，直營(ying)模式(shi)和加盟模式(shi)。作為A股(gu)唯(wei)一采用直營(ying)模式(shi)的快(kuai)(kuai)遞(di)公(gong)司，順豐(feng)總部對快(kuai)(kuai)遞(di)網絡各環(huan)節管控能力強，能夠保障(zhang)服務(wu)質量和時效性，根據國家郵政局公(gong)布的2020年(nian)快(kuai)(kuai)遞(di)服務(wu)滿意度(du)(du)調查結果，順豐(feng)在快(kuai)(kuai)遞(di)企(qi)業總體滿意度(du)(du)排(pai)名(ming)第一，連續(xu)12年(nian)蟬(chan)聯(lian)第一，在各項(xiang)時限指標(biao)中(zhong)，順豐(feng)全部位列(lie)第一。
從業績表現來看，受益于(yu)我國快遞(di)市場高(gao)景氣度，順(shun)豐近年(nian)(nian)來持(chi)續(xu)高(gao)速增長。“十三五”開(kai)局之年(nian)(nian)，公(gong)司(si)營(ying)業收入(ru)(ru)574.8億元，“十三五”收官之年(nian)(nian)，公(gong)司(si)營(ying)業收入(ru)(ru)增長至(zhi)(zhi)1539.9億元，年(nian)(nian)復(fu)(fu)合增速達到(dao)27.9%；歸(gui)母凈利潤(run)由2016年(nian)(nian)的(de)41.8億元增長至(zhi)(zhi)2020年(nian)(nian)的(de)73.3億元，年(nian)(nian)復(fu)(fu)合增速15.06%。相較于(yu)快遞(di)行業其(qi)他上市公(gong)司(si)，順(shun)豐的(de)營(ying)業收入(ru)(ru)規模、歸(gui)母凈利潤(run)規模持(chi)續(xu)處于(yu)領先地位。
發力“下沉市場”，打造規模效應。隨著(zhu)電(dian)子票據的發展，作為順(shun)豐(feng)(feng)(feng)利(li)潤主要來源的時(shi)效快遞(di)業(ye)(ye)務(wu)受到了(le)不小的沖擊。自2019年起，順(shun)豐(feng)(feng)(feng)開始(shi)主動求變，逐步拓(tuo)展經(jing)(jing)濟快遞(di)業(ye)(ye)務(wu)。經(jing)(jing)過兩年多的布局，順(shun)豐(feng)(feng)(feng)已經(jing)(jing)形成了(le)以電(dian)商標(biao)快、特惠轉送、豐(feng)(feng)(feng)網速運三大(da)產品為核心的業(ye)(ye)務(wu)板塊，在經(jing)(jing)濟快遞(di)方面進行(xing)了(le)更精細的劃分，以此(ci)來提高快遞(di)效率(lv)。
“十(shi)三五”收(shou)官之年，新冠肺炎疫情對許(xu)多行(xing)業(ye)都造成(cheng)了不小的沖擊(ji)，順(shun)豐(feng)則(ze)在快(kuai)遞業(ye)務量(liang)、快(kuai)遞業(ye)務收(shou)入(ru)(ru)、市場占有率(lv)、供(gong)應鏈業(ye)務收(shou)入(ru)(ru)等方面全面開花，逆勢(shi)突進。此外，順(shun)豐(feng)還(huan)廣泛布局國際運輸、倉(cang)儲物流等業(ye)務，為了給資(zi)產(chan)減(jian)重，順(shun)豐(feng)還(huan)成(cheng)立了房(fang)托基金，在盤活旗下物流地(di)產(chan)的同時，也為其提供(gong)更(geng)加豐(feng)富的融資(zi)渠道。
小米 全球(qiu)出貨量最大中國手機品(pin)牌
從2010年創(chuang)立到今天(tian)，12歲(sui)的(de)(de)小米公司(si)已經成(cheng)為全球(qiu)(qiu)科技(ji)和(he)互聯網領(ling)域最耀(yao)眼的(de)(de)“少年”，目(mu)前，小米是(shi)全球(qiu)(qiu)最年輕(qing)的(de)(de)世界(jie)500強企業，是(shi)全球(qiu)(qiu)手機出貨量最大的(de)(de)中國手機品(pin)(pin)牌(pai)，是(shi)2021中國品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)排(pai)行榜上排(pai)名第一的(de)(de)消費電子品(pin)(pin)牌(pai)。
2010年4月6日，進入不惑之年的雷軍與6位懷揣著共(gong)同(tong)理想(xiang)的伙伴(ban)一(yi)(yi)起喝小(xiao)米(mi)粥，宣告小(xiao)米(mi)科(ke)技(ji)成立。“小(xiao)米(mi)”這個名字本身，便是“讓(rang)科(ke)技(ji)更(geng)接地氣，讓(rang)人人享受科(ke)技(ji)帶來的美好生(sheng)活”這一(yi)(yi)創業初心的最好說明。
從2010年MIUI首個(ge)內(nei)測版的(de)(de)(de)100個(ge)用戶，到(dao)2021年小米智(zhi)能(neng)(neng)手機全球出貨量1.9億臺，在12個(ge)國家和地(di)區銷量排名第(di)一，小米的(de)(de)(de)品牌擴張無疑是“指數級”的(de)(de)(de)。這(zhe)背后(hou)是以“互聯網(wang)+智(zhi)能(neng)(neng)硬件+新零售”追求極致效率的(de)(de)(de)商業模(mo)式。
以(yi)智能手機為(wei)(wei)例(li)，小米打破了行業(ye)研發慣例(li)，搭建了高度開(kai)放透明的(de)用戶(hu)(hu)參與(yu)平臺(tai)，讓用戶(hu)(hu)參與(yu)到手機硬件的(de)設計(ji)、研發之中，從(cong)而快速捕捉和(he)回應市場的(de)最新需求，使得研發周期從(cong)一(yi)到兩年(nian)縮短為(wei)(wei)幾個月(yue)。與(yu)此同(tong)時，它通過改進產業(ye)鏈(lian)效率和(he)精簡銷售(shou)渠道等(deng)方式，踐行超高性價比，從(cong)而積累了海量的(de)用戶(hu)(hu)和(he)口碑，為(wei)(wei)品(pin)牌打下(xia)良好基礎。
從2013年起，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米敏銳捕捉(zhuo)到了人工智能的新風口，全力布局物聯(lian)網(wang)（IoT），并在2019年啟動“手(shou)機+AIoT”雙引(yin)擎(qing)戰(zhan)略(lve)。如今，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米已(yi)成(cheng)為(wei)全球最大的物聯(lian)網(wang)公司，截至2021年底，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米AIoT連接設備（不(bu)包括智能手(shou)機、平板(ban)及筆記(ji)本電(dian)腦）數已(yi)達(da)4.34億(yi)件，同比(bi)增長33.6%；小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)愛同學月活用(yong)戶已(yi)達(da)1.07億(yi)人次，同比(bi)增長23.3%。小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米以(yi)互聯(lian)網(wang)思維改進優化傳統制造產業，以(yi)超低SKU和(he)超高性價位(wei)為(wei)特點，帶動產業鏈從質(zhi)量(liang)和(he)設計(ji)端(duan)發力，不(bu)僅研發了小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)愛音(yin)箱等系列智能單品(pin)，也在電(dian)視、空調、箱包、文具等傳統產品(pin)領域(yu)推(tui)出(chu)了多款爆(bao)品(pin)，成(cheng)為(wei)了“消(xiao)費品(pin)紅海中的突圍者”。
雷軍曾表示，希望100年后人們(men)評價小米，不(bu)是賣出了(le)多(duo)少(shao)(shao)設備(bei)，賺回了(le)多(duo)少(shao)(shao)利潤。而是改變了(le)人們(men)的(de)(de)生活，探索實(shi)(shi)踐了(le)商業的(de)(de)終結形態，即與(yu)用戶(hu)做朋友，實(shi)(shi)現(xian)商業價值與(yu)用戶(hu)價值最大程度(du)的(de)(de)統一(yi)。事實(shi)(shi)上，小米品牌飛速成長的(de)(de)實(shi)(shi)踐，也向商業社(she)會再次(ci)彰顯了(le)用戶(hu)價值的(de)(de)含金(jin)量。
美團 中國餐飲外賣行業領導者
提起(qi)美團(tuan)，相信(xin)其“互聯網巨頭”的標(biao)簽已(yi)經(jing)深入人心。
盡管很多國人提起美團的(de)第一(yi)反應(ying)是“外賣(mai)”，但事(shi)實(shi)上，如今的(de)美團毫無疑問已成(cheng)為一(yi)家知名的(de)綜(zong)合性O2O生(sheng)活服(fu)務(wu)平臺，成(cheng)為新(xin)經濟、新(xin)業(ye)態、新(xin)消費下中國互(hu)聯網(wang)(wang)企業(ye)品牌建設的(de)成(cheng)功例證，也是中國互(hu)聯網(wang)(wang)企業(ye)成(cheng)功“出(chu)海”的(de)典型范例。
2010年，秉持著“吃喝玩樂(le)全都有(you)”的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位，美(mei)團(tuan)(tuan)網(wang)應運而生，十年后的(de)(de)(de)(de)當下，美(mei)團(tuan)(tuan)已成(cheng)為(wei)(wei)聚合(he)美(mei)食外(wai)賣、酒店(dian)旅(lv)行、大眾出行、休閑娛樂(le)、電商團(tuan)(tuan)購等于一(yi)體的(de)(de)(de)(de)“美(mei)好(hao)生活小幫手(shou)”。伴(ban)隨中國互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)發展的(de)(de)(de)(de)“黃金時(shi)代(dai)”，以(yi)美(mei)團(tuan)(tuan)為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)飛速(su)成(cheng)長，既展示了獨一(yi)無二的(de)(de)(de)(de)中國速(su)度(du)，也成(cheng)為(wei)(wei)了“十三(san)五”時(shi)期我國互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)質量提升和品(pin)牌(pai)(pai)培(pei)育(yu)的(de)(de)(de)(de)有(you)力證明。
2015年，經(jing)過(guo)五(wu)年的(de)發展以及(ji)頗具(ju)代表性(xing)的(de)“千團(tuan)(tuan)大戰”和(he)(he)“外賣大戰”，美(mei)團(tuan)(tuan)瞄(miao)準(zhun)“成為中國O2O領域(yu)的(de)領先(xian)平臺”的(de)目標，與大眾點評宣布合并成立新公司。此后，獲得第三方支付(fu)牌(pai)照、進軍海外酒(jiu)店(dian)、推出打(da)車(che)和(he)(he)酒(jiu)旅(lv)業務(wu)、布局生鮮(xian)超市、正式登陸港交所、啟(qi)動(dong)國內首個安心餐廳團(tuan)(tuan)體標準(zhun)制定工(gong)作……從2016年到2020年的(de)短短五(wu)年，美(mei)團(tuan)(tuan)全(quan)面深耕生活(huo)服(fu)務(wu)領域(yu)，持續加碼國際化，積(ji)極履(lv)行社會責任，品牌(pai)價(jia)值和(he)(he)市場聲譽鵲起(qi)，向著(zhu)全(quan)球知名互聯網巨頭之(zhi)路穩健前行。
2019年，美國商業雜志《Fast Company》發布的“ ，美團(tuan)點(dian)評首次上榜便占據榜首。而(er)此前一年，這(zhe)一位(wei)置上的是美國科技巨頭蘋果。2020年，美團(tuan)位(wei)列“2020年BrandZ最具(ju)價值全球品牌100強”第54位(wei)。
從(cong)單一業務到全面聚合，從(cong)資本涌(yong)入到資本競爭(zheng)，從(cong)群雄(xiong)逐鹿到“剩”者為(wei)王(wang)，美(mei)團(tuan)能在互(hu)聯網江湖的(de)廝殺中(zhong)崛起，一個重要(yao)的(de)因(yin)素，便是其長(chang)期以來樹(shu)立(li)的(de)“消費者第(di)一、用戶第(di)一”的(de)企業價(jia)值(zhi)觀(guan)。
“十年一(yi)瞬，以客戶(hu)為中(zhong)心、長(chang)期有耐心、堅持(chi)做正確的事而不是容易的事、擁抱(bao)變(bian)化、苦(ku)練基本功……是十年來我(wo)們一(yi)路前(qian)行的航標，也將繼續指引我(wo)們遠(yuan)航。”2020年3月，王興在美(mei)團成立十周年的內部信中(zhong)如此(ci)總結過去的成功，也清晰地指出了(le)未來的根本遵循——客戶(hu)至(zhi)上、長(chang)期堅持(chi)、擁抱(bao)變(bian)化、苦(ku)練內功。
當前(qian)，品(pin)牌經濟(ji)正(zheng)成(cheng)為(wei)我(wo)國經濟(ji)增長的(de)新(xin)動(dong)能。從“吃喝(he)玩樂(le) 盡(jin)在美團(tuan)”，到(dao)“干啥都省錢(qian)”，最(zui)(zui)終落地(di)為(wei)“美好生(sheng)活小(xiao)幫手”，美團(tuan)的(de)五年蝶(die)變(bian)，是(shi)(shi)品(pin)牌經濟(ji)成(cheng)為(wei)我(wo)國經濟(ji)增長新(xin)動(dong)能的(de)最(zui)(zui)直(zhi)接反映，也是(shi)(shi)我(wo)國轉向(xiang)高質量發展(zhan)階段(duan)的(de)力證。
比亞迪 新(xin)能源汽車行(xing)業“領頭羊(yang)”
“十(shi)三五”期間，從2016年的100178輛到2020年的179054輛，新能(neng)源汽(qi)車銷(xiao)量增長了(le)近80%。2021年，成為(wei)中國首家完(wan)成100萬輛新能(neng)源乘(cheng)用車下線的品牌，全年銷(xiao)量占全球新能(neng)源汽(qi)車市場(chang)的9.1%……這(zhe)些數字表明，比亞迪是當之無愧的新能(neng)源汽(qi)車行(xing)業(ye)“領頭羊(yang)”。
成(cheng)功沒有(you)偶然，比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)成(cheng)功的(de)秘訣是(shi)什(shen)么(me)？比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)董事長王傳福曾總結道，掌(zhang)握核心技術、制定精準戰略、擁有(you)快速決策能力，是(shi)比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)發展的(de)三大法寶。
“綠(lv)(lv)色(se)(se)”發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)戰(zhan)略(lve)是(shi)比亞迪(di)的(de)(de)一貫做法(fa)。早在比亞迪(di)一部2008年的(de)(de)企業愿景片中，就勾勒出太陽能、儲能電站(zhan)、電動車(che)的(de)(de)綠(lv)(lv)色(se)(se)夢(meng)想(xiang)。比亞迪(di)研發(fa)(fa)的(de)(de)多項新(xin)能源汽(qi)車(che)重磅技術，都符合國家綠(lv)(lv)色(se)(se)戰(zhan)略(lve)方向。正是(shi)因為堅(jian)持了正確的(de)(de)戰(zhan)略(lve)方向，比亞迪(di)才得以減少時間和金錢等沉沒成本，在新(xin)能源汽(qi)車(che)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)道路上行(xing)穩致遠(yuan)。
科技(ji)(ji)創新(xin)推動品(pin)牌向上(shang)。自2003年(nian)進(jin)入(ru)汽(qi)車行業(ye)以(yi)來(lai)，比亞迪(di)始(shi)終堅持“技(ji)(ji)術為(wei)王、創新(xin)為(wei)本”的(de)(de)理念，穩扎穩打，苦(ku)練內功，品(pin)牌形象(xiang)不(bu)斷深入(ru)人心(xin)。長期積(ji)累形成(cheng)了比亞迪(di)的(de)(de)技(ji)(ji)術“魚池(chi)”，當市場需(xu)要的(de)(de)時(shi)候(hou)，比亞迪(di)能夠迅速實(shi)現(xian)產業(ye)化或者商業(ye)化。比如(ru)，十年(nian)如(ru)一(yi)日”鍥而不(bu)舍研發出刀(dao)片(pian)電池(chi)技(ji)(ji)術，解決用戶(hu)安全焦(jiao)慮(lv)(lv)；DM技(ji)(ji)術十七(qi)年(nian)迭代至DM-i超級混(hun)動系統(tong)，解決用戶(hu)里程焦(jiao)慮(lv)(lv)，都(dou)為(wei)企業(ye)樹立了良好的(de)(de)品(pin)牌形象(xiang)。近年(nian)來(lai)，在(zai)核(he)(he)心(xin)技(ji)(ji)術上(shang)的(de)(de)優(you)勢近年(nian)來(lai)愈發凸(tu)顯。目前(qian)，比亞迪(di)實(shi)現(xian)全產業(ye)鏈自主可控(kong)和創新(xin)引領，成(cheng)為(wei)全球同時(shi)擁有(you)電池(chi)、電機、電控(kong)及IGBI MCU車規級芯(xin)片(pian)等新(xin)能源(yuan)汽(qi)車全產業(ye)鏈核(he)(he)心(xin)技(ji)(ji)術的(de)(de)車企。正是因為(wei)掌(zhang)握了核(he)(he)心(xin)技(ji)(ji)術，當近年(nian)來(lai)業(ye)內普遍面臨芯(xin)片(pian)等卡脖(bo)子問題時(shi)，比亞迪(di)卻能從容(rong)應對。
比(bi)亞(ya)迪(di)在堅持綠(lv)色發展、創新發展的(de)同時(shi)，對(dui)(dui)具(ju)體問(wen)題快速決(jue)策，有效應對(dui)(dui)。面對(dui)(dui)直接全面置換成新能源車(che)可能面臨的(de)困難，比(bi)亞(ya)迪(di)選擇了徐徐圖之(zhi)，加(jia)大(da)(da)力度(du)提供(gong)混合(he)動力產(chan)能。考慮到目前(qian)所銷售新能源車(che)單車(che)價格較以往所銷售燃(ran)油車(che)的(de)大(da)(da)大(da)(da)提高，比(bi)亞(ya)迪(di)著力構建新的(de)與50-100萬(wan)元(yuan)以上的(de)產(chan)品相匹配的(de)公司組織架構，在打造好(hao)產(chan)品的(de)同時(shi)，構建全新綜(zong)合(he)性服(fu)務系統，為消費者提供(gong)更專業、更多元(yuan)化(hua)的(de)增值服(fu)務。
今(jin)年(nian)2月(yue)，比亞迪發布品牌全新(xin)(xin)主張——科技、綠(lv)色、明天。期待比亞迪通過不斷的(de)技術創新(xin)(xin)，推動綠(lv)色低碳技術研發應(ying)用(yong)，成就電動化未來(lai)的(de)夢(meng)想。
大疆 全球民用無人機制造(zao)企(qi)業第一
“十三五(wu)”期間(jian)，中國無(wu)(wu)人(ren)機(ji)新業(ye)態迅勐發展，網(wang)上注(zhu)冊開展通(tong)航(hang)作業(ye)的(de)無(wu)(wu)人(ren)機(ji)企業(ye)逾(yu)9700家，商用(yong)無(wu)(wu)人(ren)機(ji)超過12萬(wan)架。數據(ju)顯示(shi)，在民(min)用(yong)無(wu)(wu)人(ren)機(ji)領域，大疆(jiang)占據(ju)全球約70%的(de)市場份額，奪(duo)下全球民(min)用(yong)無(wu)(wu)人(ren)機(ji)制造企業(ye)第(di)一的(de)桂冠。
新(xin)產(chan)品(pin)不斷問世(shi)。“十三(san)五(wu)”開局之年(nian)，大疆精靈(ling) Phantom 4 將“計算(suan)機(ji)視(shi)覺”與“機(ji)器學習”技術首(shou)次引入消費級無人機(ji)，具(ju)(ju)備(bei)環境感知與避障、視(shi)覺追蹤、指點飛行 3 大創(chuang)新(xin)功能；2017年(nian)，大疆掌上無人機(ji)——曉(xiao)Spack，引入全新(xin)人臉(lian)檢測技術和手勢控制，同時第(di)一款(kuan)工(gong)業(ye)級無人機(ji)M200發售；2018年(nian)，大疆發布“御”Mavic 2系列無人機(ji)；2019年(nian)，大疆入選(xuan)“2019福布斯(si)中國(guo)最具(ju)(ju)創(chuang)新(xin)力企(qi)業(ye)榜”和2019中國(guo)品(pin)牌強國(guo)盛典榜樣100品(pin)牌。
克(ke)服困(kun)難(nan)，砥礪前行(xing)。2020年12月，美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)商務部以“保(bao)護(hu)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家安全”為(wei)由，將(jiang)中國(guo)(guo)(guo)無(wu)(wu)人(ren)機廠(chang)商大(da)(da)疆(jiang)列入(ru)所謂“實體清單”，對(dui)該(gai)(gai)公司(si)對(dui)美(mei)(mei)(mei)進出口進行(xing)“管制(zhi)”。對(dui)于(yu)美(mei)(mei)(mei)方(fang)的無(wu)(wu)理制(zhi)裁，大(da)(da)疆(jiang)回應稱，該(gai)(gai)公司(si)將(jiang)“繼(ji)續(xu)在美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)銷售”，美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)的客戶可以繼(ji)續(xu)購買(mai)和使用(yong)大(da)(da)疆(jiang)的產品。
獨立研發(fa)(fa)，堅持(chi)創新(xin)。截至2017年10月，國(guo)(guo)際知(zhi)識產權局查詢到大(da)疆(jiang)(jiang)申(shen)請(qing)(qing)專(zhuan)利(li)(li)1790件(jian)，其中(zhong)中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際知(zhi)識產權局1560件(jian)，WIPO230件(jian)。中(zhong)國(guo)(guo)申(shen)請(qing)(qing)發(fa)(fa)明專(zhuan)利(li)(li)662項(xiang)，實用新(xin)型專(zhuan)利(li)(li)594項(xiang)，外觀專(zhuan)利(li)(li)304項(xiang)，發(fa)(fa)明授(shou)權專(zhuan)利(li)(li)96項(xiang)。2020年，大(da)疆(jiang)(jiang)累(lei)計專(zhuan)利(li)(li)申(shen)請(qing)(qing)量超過4600件(jian)，在國(guo)(guo)際專(zhuan)利(li)(li)申(shen)請(qing)(qing)上，大(da)疆(jiang)(jiang)科技全球排(pai)名第(di)29。
“十三(san)五”收(shou)官之年(nian)，大(da)疆估值超過1660億(yi)元，在(zai)2020年(nian)中國獨(du)角獸排(pai)行(xing)榜上名(ming)列(lie)第七。據了(le)解，大(da)疆以消(xiao)費(fei)級(ji)無(wu)人機起家，隨后逐漸擴展應(ying)用領域。2020年(nian)，消(xiao)費(fei)級(ji)無(wu)人機仍(reng)是大(da)疆的(de)主(zhu)要收(shou)入(ru)來源，占據超80%的(de)比(bi)重。
當前，大疆(jiang)已(yi)經(jing)是消費級無(wu)人(ren)機領域的(de)霸(ba)主(zhu)，隨著人(ren)工智能技術的(de)發展，大疆(jiang)已(yi)經(jing)應用在航拍(pai)、遙感測繪、森林防火、電力(li)巡線、搜索及救援、影視廣告等工業(ye)及商業(ye)用途，也成為了全球眾(zhong)多航拍(pai)愛好(hao)者的(de)最佳選擇(ze)。
瑞幸咖啡 咖啡飲品界“爆款(kuan)”品牌
互聯網咖(ka)(ka)啡品牌瑞幸，自帶(dai)網紅氣息，攪(jiao)動了(le)傳(chuan)統咖(ka)(ka)啡賽道(dao)。持續做(zuo)爆款，是瑞幸品牌不斷向前(qian)的動力。
2017年6月(yue)，瑞幸咖啡成立，用互聯(lian)網思維闖入了消費市(shi)場。同年10月(yue)第一家門(men)店(dian)銀河SOHO店(dian)開(kai)業，以互聯(lian)網新零售，低價(jia)品質咖啡開(kai)始進軍(jun)國內咖啡市(shi)場。
瑞(rui)幸(xing)咖啡(fei)(fei)20～60平方(fang)米的(de)快取(qu)店(dian)占比92%，大多數快取(qu)店(dian)只(zhi)需要3名以內的(de)店(dian)員(yuan)，相(xiang)比傳(chuan)統(tong)咖啡(fei)(fei)品(pin)牌，瑞(rui)幸(xing)咖啡(fei)(fei)以此大大降低了(le)門店(dian)、獲客、人員(yuan)和(he)原(yuan)料等(deng)方(fang)面的(de)成本(ben)，降低用戶的(de)到(dao)手價格(ge)，提升了(le)整體利潤。
瑞(rui)幸(xing)品(pin)牌的綜合優(you)勢，也得到了資本市場的回應。截(jie)至(zhi)(zhi)2021年5月(yue)，瑞(rui)幸(xing)咖啡獲98.90億(yi)元(yuan)。瑞(rui)幸(xing)在2018年與2019年分別融(rong)資26.50億(yi)元(yuan)和(he)55.90億(yi)元(yuan)，2021年融(rong)資16.54億(yi)元(yuan)。借助資本市場的優(you)勢，截(jie)至(zhi)(zhi)2021年末，瑞(rui)幸(xing)咖啡共有6024家(jia)門(men)店(dian)，其中自營門(men)店(dian)4397家(jia)，聯營門(men)店(dian)1627家(jia)。
“十(shi)三五”時(shi)期(qi)，在開發新(xin)品(pin)爆款方面，瑞幸(xing)咖啡(fei)從來不遺余力(li)。“一(yi)(yi)年100多款新(xin)品(pin)，平均不到4天就會推出一(yi)(yi)款新(xin)品(pin)。”快速迭代、試(shi)驗、淘汰……加(jia)大對優勢新(xin)品(pin)的宣(xuan)傳，這(zhe)一(yi)(yi)方法被成功復制(zhi)，瑞幸(xing)咖啡(fei)得心應手。
瑞(rui)幸(xing)(xing)(xing)深諳拿鐵(tie)(tie)之(zhi)道。從“厚乳”、“生(sheng)椰”、“絲(si)(si)絨”,再到“椰云”，從頻頻出(chu)現(xian)的“售罄”、“爆(bao)單”等字眼(yan)，牢(lao)牢(lao)把握住了(le)咖啡用戶的味蕾(lei)。經過咖啡爆(bao)款(kuan)的幾年沉淀(dian)，按(an)照瑞(rui)幸(xing)(xing)(xing)咖啡高管的說(shuo)法(fa)，厚乳拿鐵(tie)(tie)、生(sheng)椰拿鐵(tie)(tie)、絲(si)(si)絨拿鐵(tie)(tie)這三款(kuan)產品(pin)的銷量穩(wen)定，已是瑞(rui)幸(xing)(xing)(xing)咖啡的基本(ben)盤。
在原料端(duan)，瑞(rui)幸(xing)的咖(ka)(ka)啡(fei)豆連續(xu)三年在IIAC國(guo)際(ji)咖(ka)(ka)啡(fei)品鑒大(da)賽(sai)斬獲金獎，“SOE耶加雪菲”榮獲IIAC2021國(guo)際(ji)咖(ka)(ka)啡(fei)品鑒大(da)賽(sai)鉑金獎。瑞(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)啡(fei)正式投產(chan)烘焙(bei)基地，總投資2.1億(yi)元，占地面積(ji)4.5萬㎡，咖(ka)(ka)啡(fei)豆年烘焙(bei)產(chan)能1.5萬噸。這一自動化智慧型烘焙(bei)基地，標志瑞(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)啡(fei)將逐步打通并(bing)實現(xian)全產(chan)業(ye)鏈的延伸(shen)。
瑞(rui)幸的(de)爆款，也不斷吸(xi)引品牌的(de)追隨者(zhe)(zhe)。有瑞(rui)幸咖啡加(jia)盟(meng)者(zhe)(zhe)稱，已有兩家早期加(jia)盟(meng)的(de)門店，還想(xiang)再加(jia)盟(meng)兩家，但瑞(rui)幸對審核(he)、選址要(yao)求逐漸嚴格。
持(chi)續打(da)造(zao)(zao)爆款，是瑞幸打(da)造(zao)(zao)品牌(pai)的突破點。瑞幸咖(ka)啡始終(zhong)堅持(chi)原料嚴選、產品創新(xin)，并推動產業鏈發展升級，當(dang)是這個品牌(pai)的價值(zhi)所在。
寧德時代 全球電池行業龍頭企業
新(xin)能(neng)源汽車以(yi)人們難以(yi)預(yu)測(ce)的(de)速度發展(zhan)了起(qi)來，創造了一個全新(xin)的(de)市場。
新能(neng)源汽車有(you)三大核心，電(dian)池(chi)、電(dian)機(ji)和電(dian)控。我國在(zai)這三方面(mian)都有(you)所突破，尤其是(shi)電(dian)池(chi)，現在(zai)更是(shi)世界(jie)領先(xian)。寧德時代作為電(dian)池(chi)行業(ye)龍頭企(qi)業(ye)，其客戶幾乎囊括了世界(jie)絕大多數有(you)規模的車企(qi)。在(zai)國內各(ge)大機(ji)構(gou)的評級中，一致看好寧德時代未來的發展。
“十三五(wu)”開(kai)局之(zhi)年，國家推出(chu)重(zhong)點研(yan)發計(ji)劃“智(zhi)能(neng)電(dian)網技術(shu)與裝備專項”項目，并將該重(zhong)擔交付于(yu)寧德(de)時代進(jin)行研(yan)發攻克。該項目將研(yan)發出(chu)一種超長壽命、低(di)成本、高安(an)全(quan)、高轉(zhuan)換效率的100MWh級(ji)鋰電(dian)池儲(chu)能(neng)系統，為新能(neng)源并網的安(an)全(quan)運行及有效消納提(ti)供解決(jue)方案(an)。
毫無疑問，寧(ning)德時代(dai)這項(xiang)技(ji)(ji)術(shu)取得(de)圓(yuan)滿成功，一舉突破了國(guo)家目前的鋰(li)(li)電池(chi)儲(chu)能(neng)(neng)技(ji)(ji)術(shu)瓶頸，對未來新能(neng)(neng)源事業發展起到巨大的推(tui)動作(zuo)用。同時，該技(ji)(ji)術(shu)也能(neng)(neng)提升我(wo)國(guo)鋰(li)(li)電池(chi)儲(chu)能(neng)(neng)及(ji)相關產業的科技(ji)(ji)創新能(neng)(neng)力(li)和產業競爭力(li)，在全球(qiu)范圍內有(you)更高(gao)話(hua)語權。
“十三五(wu)”期間，寧德時(shi)代取得超600項CTP技術專利。戶外液冷(leng)電(dian)(dian)柜(ju)，實現(xian)儲(chu)能的長期高可靠性和高穩定(ding)性，使得儲(chu)能電(dian)(dian)站(zhan)的占地面積減少35%。鈉(na)離(li)子電(dian)(dian)池(chi)(chi)擺(bai)脫資源依賴，基(ji)于材料體(ti)系(xi)的一(yi)(yi)系(xi)列(lie)突破(po)，寧德時(shi)代研發的第一(yi)(yi)代鈉(na)離(li)子電(dian)(dian)池(chi)(chi)具備高能量密度(du)、高倍率(lv)(lv)充電(dian)(dian)、優異的熱穩定(ding)性、良好的低(di)溫性能與高集成效(xiao)率(lv)(lv)等優勢(shi)。其電(dian)(dian)芯單體(ti)能量密度(du)高達160Wh/kg；常溫下(xia)充電(dian)(dian)15分鐘，電(dian)(dian)量可達80%以上(shang)；在-20°C低(di)溫環(huan)境(jing)中(zhong)，也擁有90%以上(shang)的放(fang)電(dian)(dian)保持率(lv)(lv)。寧德時(shi)代下(xia)一(yi)(yi)代鈉(na)離(li)子電(dian)(dian)池(chi)(chi)能量密度(du)將達到200Wh/kg，熱穩定(ding)性也遠(yuan)超國(guo)家強(qiang)標的安全(quan)要(yao)求(qiu)。
如今的(de)寧德(de)時代(dai)，確實成(cheng)為了當之(zhi)無愧的(de)行業龍頭，但想(xiang)要(yao)走的(de)更遠仍然不(bu)能(neng)松(song)懈。業內人士(shi)分析，“寧德(de)目(mu)前(qian)的(de)技術還主要(yao)集中(zhong)在電池(chi)材料(liao)和結構優化上，寧德(de)時代(dai)要(yao)想(xiang)走的(de)更遠還應(ying)考慮多(duo)條發(fa)展(zhan)路線，包括(kuo)去圍繞現有電池(chi)產業鏈(lian)衍生、抓住下一個儲能(neng)市(shi)場(chang)以及進一步(bu)拓(tuo)展(zhan)歐洲市(shi)場(chang)來實現全(quan)球化發(fa)展(zhan)等方向。”
“十三五”時期的這5年，是我國經濟社會發展歷程中非常重要的5年，我國實現了從高速增長階段向高質量發展階段的轉變，正式進入高質量發展新時代。5年間，中國經濟交出了一份亮眼的“成績單”。
1、GDP（國內(nei)生產總(zong)值(zhi)）從不到70萬億元(yuan)增加到超(chao)過100萬億元(yuan)；人均國內(nei)生產總(zong)值(zhi)突破1萬美(mei)元(yuan)；中國經(jing)濟(ji)對世界經(jing)濟(ji)的貢獻率(lv)超(chao)過了32%。年均經(jing)濟(ji)增長率(lv)達到6.7%，高于世界經(jing)濟(ji)平均水平3.9個(ge)百分點。
2、制造業增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)多年(nian)(nian)位居(ju)世(shi)界首(shou)位，2019年(nian)(nian)規(gui)模以上(shang)高(gao)技術產(chan)業增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)占(zhan)比為14.4%，服務業增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)占(zhan)國內生(sheng)產(chan)總值(zhi)(zhi)比重達53.9%，比2015年(nian)(nian)提高(gao)3.4個百分點，信息傳輸(shu)、軟件和信息技術服務業等新興(xing)服務業近4年(nian)(nian)年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)速高(gao)達19.4%，成為助推服務業持續增(zeng)(zeng)長的新動能。
3、強大(da)(da)國內市(shi)場加快形成(cheng)，2019年我國社(she)會消費(fei)(fei)品零售總額達41.2萬(wan)億元(yuan)，中國已(yi)成(cheng)為超(chao)大(da)(da)規模市(shi)場，最終消費(fei)(fei)支出對經濟(ji)增(zeng)長的(de)貢(gong)獻率保持在60%左右(you)。營商環境不斷優化，截至(zhi)2020年7月底，全國登記注冊(ce)市(shi)場主體1.32億戶，比2015年底增(zeng)加5453.1萬(wan)戶，增(zeng)幅70%。
4、我國開展質量強市(shi)（縣）活動的(de)市(shi)縣達到2877個，175個城市(shi)、2.7萬家企業(ye)參與(yu)開展“百城千業(ye)萬企對標達標提升專項(xiang)行(xing)動”。2020年我國有(you)133家企業(ye)進入《財富》世界(jie)500強榜單，比(bi)2016年增加23家，躍居世界(jie)首位。華為、聯想(xiang)等多個中(zhong)國品牌(pai)進入世界(jie)品牌(pai)百強。
更為難得的(de)是，5年(nian)來，我國(guo)創新型國(guo)家建設(she)成(cheng)果豐(feng)碩(shuo)，2019年(nian)，全社會(hui)研發支出(chu)達到(dao)2.17萬億元，占(zhan)GDP的(de)比重(zhong)達到(dao)了2.19%。如今，研發經費(fei)投入總量居世界第(di)二位(wei)，創新指數位(wei)居世界第(di)14位(wei)。
經(jing)濟(ji)進入高質量發新時(shi)(shi)代，質量強(qiang)國和中(zhong)國品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)同(tong)進入新時(shi)(shi)代，一大(da)批國產品(pin)牌(pai)乘勢(shi)崛(jue)(jue)起，從我們(men)報道的“十(shi)三五(wu)”時(shi)(shi)期新崛(jue)(jue)起十(shi)大(da)品(pin)牌(pai)中(zhong)，可以探尋“十(shi)三五(wu)”時(shi)(shi)期中(zhong)國品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)與(yu)發展的相(xiang)關特點。
1、新理念新經濟催生新品牌。“十三(san)五”時期(qi)，我國(guo)(guo)堅持“創(chuang)新(xin)(xin)(xin)、協(xie)調(diao)、綠色、開(kai)放(fang)、共享”五大(da)發(fa)展(zhan)(zhan)理念(nian)(nian)。新(xin)(xin)(xin)發(fa)展(zhan)(zhan)理念(nian)(nian)就是指揮(hui)棒、紅綠燈，引領(ling)“十三(san)五”時期(qi)的經(jing)濟社會發(fa)展(zhan)(zhan)，也(ye)催(cui)生出(chu)一批迅速崛起的新(xin)(xin)(xin)品(pin)牌(pai)。在創(chuang)新(xin)(xin)(xin)發(fa)展(zhan)(zhan)理念(nian)(nian)引領(ling)下，我國(guo)(guo)不(bu)僅在“十三(san)五”時期(qi)涌現出(chu)天宮(gong)、蛟龍、北斗、天眼、大(da)飛(fei)機(ji)、高鐵(tie)等(deng)重大(da)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)成果和(he)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)，也(ye)在移動互(hu)聯網(wang)及“互(hu)聯網(wang)+”的引領(ling)下，誕生了美團(tuan)、抖音、支付寶等(deng)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)型經(jing)濟形(xing)態和(he)新(xin)(xin)(xin)興品(pin)牌(pai)。在綠色發(fa)展(zhan)(zhan)理念(nian)(nian)引領(ling)下，我國(guo)(guo)在“十三(san)五”時期(qi)大(da)力發(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源汽車(che)，不(bu)僅一躍(yue)成為新(xin)(xin)(xin)能(neng)源汽車(che)第一大(da)國(guo)(guo)，也(ye)催(cui)生了產業(ye)鏈(lian)上的諸多國(guo)(guo)民品(pin)牌(pai)，比亞迪和(he)寧德時代(dai)分(fen)別是整車(che)和(he)電池的代(dai)表性品(pin)牌(pai)。
2、新消費新國貨造就新品牌。“十(shi)三五”時期(qi)，新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)成為經濟新(xin)(xin)增(zeng)長點(dian)，這種由(you)數(shu)字(zi)技術等(deng)新(xin)(xin)技術、線上線下融合等(deng)新(xin)(xin)商業(ye)模式以及基于社交(jiao)網(wang)絡和新(xin)(xin)媒介的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)關系所(suo)驅動之新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)行為，具有“增(zeng)長”和“升級”的(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)，成為消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)引擎。順(shun)豐(feng)的(de)(de)(de)(de)一騎(qi)絕塵，是新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)催(cui)生(sheng)物流行業(ye)高質量(liang)(liang)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)縮影，也使其(qi)成為中國(guo)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)品牌(pai)代表。有人把2018年稱為“國(guo)潮元年”，那一年，中國(guo)服裝(zhuang)品牌(pai)走向紐約時裝(zhuang)周，中國(guo)設(she)計引來全球目光(guang)。自(zi)那之后，老字(zi)號煥(huan)新(xin)(xin)、新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)崛起、眾(zhong)(zhong)多(duo)(duo)中國(guo)品牌(pai)紛(fen)紛(fen)“國(guo)潮化”，越來越多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)中國(guo)品牌(pai)憑借過硬的(de)(de)(de)(de)產品質量(liang)(liang)與豐(feng)厚的(de)(de)(de)(de)文化底蘊(yun)，在(zai)國(guo)內外圈粉無數(shu)，留下眾(zhong)(zhong)多(duo)(duo)發光(guang)瞬間。
3、事實上，“十三五”期間，新國貨成為國產品牌的新標簽。作為世界(jie)第(di)一(yi)大(da)通信設(she)備生廠(chang)商(shang)，成(cheng)立于1987年(nian)(nian)的(de)華為一(yi)直非常低調，但進入手機這一(yi)消費電(dian)子領(ling)域之后，華為迅速(su)成(cheng)為新(xin)(xin)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨的(de)代表(biao)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)，不僅成(cheng)為國(guo)(guo)(guo)(guo)產智能手機的(de)第(di)一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)，更是(shi)一(yi)躍成(cheng)為全球第(di)二大(da)手機廠(chang)商(shang)，成(cheng)為最早進入世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)百強的(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，并且始終位(wei)列百強榜的(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)首位(wei)。作為最年(nian)(nian)輕的(de)世界(jie)500強企業(ye)，小米的(de)發展同樣備受矚目(mu)，目(mu)前已經成(cheng)為國(guo)(guo)(guo)(guo)產手機的(de)領(ling)軍品(pin)(pin)牌(pai)。瑞幸咖(ka)啡(fei)是(shi)“網紅”新(xin)(xin)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨的(de)代表(biao)品(pin)(pin)牌(pai)之一(yi)，而(er)大(da)疆無人(ren)機無疑是(shi)中國(guo)(guo)(guo)(guo)制造的(de)新(xin)(xin)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨品(pin)(pin)牌(pai)代表(biao)，其在(zai)無人(ren)機這一(yi)新(xin)(xin)興制造領(ling)域的(de)優異表(biao)現，不僅成(cheng)為行業(ye)領(ling)軍企業(ye)，更是(shi)在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)際市場上樹立了中國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)新(xin)(xin)形象。
（本文作者：徐建(jian)華 彭(peng)燮 張(zhang)文禮 岳(yue)倩(qian) 賈潤梅 雷玄(xuan)；圖片來源(yuan)：網(wang)絡(luo)）
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