中(zhong)國經濟網2月25日訊(xun) 近年來，奢侈(chi)品(pin)每年一(yi)至(zhi)兩次(ci)的(de)漲價已是“慣例”，但今(jin)年的(de)漲價還是比以往來的(de)更(geng)早了(le)(le)一(yi)些。近日，記者(zhe)梳理了(le)(le)香奈(nai)兒、寶格(ge)麗(li)、迪奧(ao)、路易威登等11個一(yi)線(xian)國際品(pin)牌的(de)調價情況，約八(ba)成上調價格(ge)，其中(zhong)高(gao)端化妝品(pin)依舊是“漲”潮中(zhong)的(de)領頭軍，最高(gao)漲幅達(da)到30%左右。
知名品牌紛紛上調價格 最高漲幅達30%
據悉，2月19日(ri)路(lu)易威登(deng)集(ji)團(tuan)（LVMH）旗下的(de)LV進(jin)行了(le)新一(yi)輪全球(qiu)性上(shang)調，其中(zhong)大(da)陸的(de)漲幅最(zui)小(xiao)。有消息稱由于(yu)LVMH內部人(ren)士變動及品(pin)牌效應受到(dao)嚴重(zhong)影響等(deng)多方面原(yuan)因，LVMH最(zui)近決定縮減門店，提升價格(ge)。另據知(zhi)情人(ren)士透露(lu)，LV各大(da)系(xi)列(lie)包包在今年會卷土(tu)重(zhong)來一(yi)次4%-15%不等(deng)的(de)漲價，國內的(de)speedy30價格(ge)將從(cong)6100元(yuan)直接漲到(dao)6500元(yuan)。
PRADA選擇了在春節期間上(shang)調價格(ge)，據相關人(ren)士(shi)透漏，PRADA每年都(dou)會在2月(yue)、7月(yue)在價格(ge)上(shang)進(jin)行(xing)不同程(cheng)度的(de)調整。
根據(ju)最(zui)新(xin)消(xiao)息(xi)，高端化妝品(pin)(pin)(pin)中迪奧已(yi)于2月1日全球漲價，平均上調20%左右；香(xiang)奈兒于1月中旬進行全球范(fan)圍調價，漲幅在7%-30%，涉及(ji)品(pin)(pin)(pin)類包括(kuo)(kuo)護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)、彩妝、香(xiang)水。1月4日起，SK－Ⅱ品(pin)(pin)(pin)牌下包括(kuo)(kuo)精(jing)華露(lu)、爽膚(fu)水、面膜等在內(nei)的多種化妝品(pin)(pin)(pin)最(zui)先完成提價，漲
幅為5%~8%。
SK－Ⅱ相關負責人向記(ji)者(zhe)證實，SK－Ⅱ確實在1月初對部(bu)分產(chan)品進行了(le)提(ti)價，但提(ti)價幅(fu)(fu)度并不大，提(ti)價的也(ye)都(dou)是(shi)其經典產(chan)品。銷售人員(yuan)告(gao)訴記(ji)者(zhe)，SK-II品牌除(chu)部(bu)分新品外，80%的產(chan)品都(dou)已漲價，漲幅(fu)(fu)在5%—30%。
隨后(hou)，記(ji)者(zhe)詢問(wen)了BVLGARI、CARTIER等珠(zhu)寶(bao)品牌，也確認(ren)了調(diao)價消息。BVLGARI在2月(yue)(yue)(yue)1日進行調(diao)價，上次(ci)調(diao)價大概是(shi)去年的(de)7月(yue)(yue)(yue)。據CARTIER銷售(shou)人(ren)員確認(ren)，也在2月(yue)(yue)(yue)進行了部分上調(diao)，漲幅約在5%以內。
但(dan)也(ye)有“大牌(pai)(pai)”按(an)兵(bing)不動(dong)。比如BURBERRY和(he)新秀品(pin)牌(pai)(pai)CELINE
的(de)(de)銷售(shou)人(ren)員均表示未接(jie)到調(diao)價(jia)的(de)(de)通知。OMEGA雖未調(diao)價(jia)，但據知情人(ren)士透漏，由于(yu)去年(nian)沒漲，今年(nian)年(nian)后(hou)應該會有“動(dong)作”。
中國奢侈品市場或將進入嚴冬
從中國奢侈品消(xiao)費市場整體(ti)來看，雖然賣家(jia)漲價熱火(huo)朝天(tian)，但昔日的瘋狂(kuang)式擴張無(wu)疑要放緩了(le)。在(zai)過去一年各大(da)奢侈品牌在(zai)華(hua)業績(ji)放緩，年復合(he)增長率驟降至(zhi)個位數，而這一數字(zi)在(zai)過去一直保持在(zai)每年30%左右。
2012年上半年，奢侈品巨頭(tou)路易·威(wei)登(deng)集(ji)團旗下(xia)所有(you)業務類別的(de)銷(xiao)售均呈現(xian)穩固增長，但在中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的(de)銷(xiao)售業績卻(que)出現(xian)了輕微下(xia)滑。英國(guo)(guo)老(lao)牌博(bo)柏利(Burberry)宣布的(de)該集(ji)團2012年第一季(ji)度(du)以中(zhong)國(guo)(guo)為主(zhu)的(de)亞太地區銷(xiao)售增速(su)從(cong)上年同期的(de)67%跌至16%的(de)消(xiao)息，更是(shi)為中(zhong)國(guo)(guo)奢侈品市場(chang)蒙上了一層陰(yin)影。
隨(sui)后，古馳(chi)、路易(yi)·威(wei)登等奢(she)侈(chi)品牌在(zai)(zai)華第三季度增(zeng)長(chang)乏力的表現令市場(chang)(chang)擔憂加(jia)劇：中國奢(she)侈(chi)品市場(chang)(chang)正在(zai)(zai)全面放緩。貝恩(en)的報告佐(zuo)證(zheng)了上述事(shi)實：貝恩(en)預計(ji)，2012年中國奢(she)侈(chi)品市場(chang)(chang)增(zeng)速從2011年的30%驟降為7%。
根據貝恩的統計，2012年中國人奢(she)侈(chi)品消(xiao)費(fei)總額的60%發(fa)生在海外(wai)，只有40%的消(xiao)費(fei)產生自(zi)本土市場。日益增加的境(jing)外(wai)旅游和(he)歐元貶值拉大的奢(she)侈(chi)品海內外(wai)價差都是驅動境(jing)外(wai)消(xiao)費(fei)迅(xun)速上升(sheng)的因素(su)。
“如果(guo)說2012年(nian)中國(guo)奢侈品(pin)市場是(shi)寒冬(dong)，那么2013年(nian)市場將進入嚴(yan)冬(dong)。”萬寶龍中國(guo)區前董事(shi)總經理陸曉明不(bu)樂觀地預(yu)計。
據報(bao)道，奢(she)(she)侈(chi)品(pin)集團(tuan)PPR主席、首席執行官弗朗索瓦-昂利·皮諾日(ri)前表(biao)示(shi)，2013年將停止古(gu)馳(Gucci)品(pin)牌在(zai)中國的門店擴(kuo)張。而就在(zai)不久前，奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌王(wang)(wang)國路易·威登(deng)(LVMH)的掌門人Bernard Arnualt也放出信(xin)號，稱將不會(hui)在(zai)中國二、三線(xian)城(cheng)市繼續(xu)開店。與(yu)此同時，英(ying)國老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢(she)(she)侈(chi)品(pin)集團(tuan)之一的歷峰(feng)(Richemont)都聲稱要放緩在(zai)中國的擴(kuo)張。 （王(wang)(wang)一）
