品(pin)牌(pai)的(de)歷史雖然悠久，但在我國的(de)發展(zhan)卻十分緩慢(man)。解放前，由于連(lian)年戰爭，經濟凋敝，品(pin)牌(pai)的(de)發展(zhan)受到限制(zhi)。解放初期(qi)，一大批品(pin)牌(pai)重獲新生(sheng);但是(shi)在“文(wen)化大革命”期(qi)間，剛剛興起的(de)品(pin)牌(pai)發展(zhan)又陷(xian)入(ru)停頓。
研(yan)究中(zhong)國品牌(pai)發(fa)展史(shi)的(de)學者認為，我(wo)國真正意義(yi)上(shang)的(de)大規模的(de)品牌(pai)發(fa)展是(shi)在改革開放后才開始的(de)。
商標制度在中國逐步建立
中(zhong)國(guo)自1904年(nian)(nian)(清光(guang)緒三十(shi)年(nian)(nian))頒布(bu)第(di)一部(bu)商(shang)標法以來(lai)，后經北(bei)洋政(zheng)府(fu)、國(guo)民(min)黨政(zheng)府(fu)又制(zhi)定了若干個商(shang)標法;1949年(nian)(nian)中(zhong)華人(ren)民(min)共和(he)(he)國(guo)成立(li)以后，1950年(nian)(nian)頒布(bu)了《商(shang)標注(zhu)冊暫行條例》;1963年(nian)(nian)公(gong)布(bu)了《商(shang)標管理(li)條例》和(he)(he)實施細則(ze);1982年(nian)(nian)全國(guo)人(ren)大常委會通過(guo)了《中(zhong)華人(ren)民(min)共和(he)(he)國(guo)商(shang)標法》;1993年(nian)(nian)對商(shang)標法進行修(xiu)改并(bing)重新公(gong)布(bu)，從而使(shi)商(shang)標制(zhi)度在中(zhong)國(guo)逐(zhu)步建(jian)立(li)并(bing)走向正軌，品牌的注(zhu)冊和(he)(he)管理(li)也日臻完(wan)善。
國產品牌“初食螃蟹”
1979年(nian)初，全(quan)國范(fan)圍內開始(shi)逐步恢復廣告(gao)(gao)業務。“參祀(si)補酒(jiu)”成(cheng)為第一個做電視(shi)廣告(gao)(gao)的(de)國產(chan)品(pin)牌。
1979年(nian)，當時(shi)的河北冀(ji)縣暖氣片廠成(cheng)為改革開放(fang)后第一個在(zai)央(yang)視投放(fang)廣告(gao)的企業，開創了中國品(pin)牌建設(she)的一個時(shi)代。冀(ji)縣暖氣片廠破天(tian)荒地花3萬(wan)元，在(zai)中央(yang)廣播電臺做了第一個產品(pin)廣告(gao)。這一廣告(gao)收(shou)到(dao)了人(ren)們意想不到(dao)的效果(guo)，要求訂貨的信函(han)、電報雪(xue)片般飛來，有時(shi)一天(tian)多(duo)達上(shang)百(bai)件，當年(nian)該廠產品(pin)銷售(shou)量比上(shang)年(nian)翻了一番多(duo)。
1980年(nian)又在(zai)中(zhong)央電(dian)視臺做了“冀縣暖氣片(pian)，電(dian)話128”的廣告(gao)，成(cheng)為(wei)全國第一(yi)家在(zai)中(zhong)央電(dian)視臺做廣告(gao)的企業。1983年(nian)春節(jie)，中(zhong)央電(dian)視臺首次舉辦春節(jie)聯(lian)歡晚(wan)會，該廠不(bu)惜代(dai)價買(mai)下頭條廣告(gao)，而首鋼(gang)則排(pai)其后(hou)。為(wei)此，曾使一(yi)位日本來(lai)華游客發出“首鋼(gang)大還(huan)是冀暖大”的疑問。
冀(ji)州最(zui)早的(de)國優(you)產品是(shi)冀(ji)縣(xian)暖氣片廠生產的(de)640型稀土鑄鐵高(gao)壓散熱器，注冊商標為“春風牌”。
再往后(hou)，通過廣告轟(hong)炸，燕舞收(shou)錄(lu)機(ji)、秦池酒、愛多VCD等(deng)成為中(zhong)國最早(zao)家(jia)喻戶(hu)曉的(de)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)。然而(er)好景不長(chang)，中(zhong)國早(zao)期的(de)品(pin)(pin)牌往往在(zai)通過廣告獲得知名度后(hou)，卻由于缺乏系統的(de)品(pin)(pin)牌運營規劃(hua)和完善(shan)的(de)質量管理而(er)后(hou)繼乏力(li)，從而(er)造成品(pin)(pin)牌各(ge)領(ling)風騷三五年(nian)的(de)局面。直(zhi)到聯想和海爾等(deng)公司在(zai)90年(nian)代(dai)后(hou)期進入人們視野，中(zhong)國品(pin)(pin)牌才進入了一(yi)個更高的(de)階段。
第一批國產品牌走出國門
改(gai)革開放后，大量(liang)品(pin)牌(pai)煥發(fa)(fa)生(sheng)機(ji)，大批(pi)具有世(shi)界影(ying)響力的(de)國(guo)產品(pin)牌(pai)誕生(sheng)。北京(jing)飲食(shi)業著名的(de)品(pin)牌(pai)“全聚德”、“東來順”、“年糕張”等(deng)，重新(xin)(xin)煥發(fa)(fa)了生(sheng)機(ji)。許多新(xin)(xin)生(sheng)的(de)品(pin)牌(pai)逐漸占領市場。像“蜜蜂”縫紉機(ji)、“大寶”護膚(fu)品(pin)等(deng)。“海爾”、“康佳”、“聯想”、“全聚德”等(deng)一批(pi)國(guo)產品(pin)牌(pai)己經發(fa)(fa)展成熟，他(ta)們開始(shi)走(zou)出(chu)國(guo)門，走(zou)向世(shi)界。
海(hai)爾在23年的發(fa)展中(zhong)，為把“Haier”打造成國際(ji)知名品(pin)牌(pai)傾注了大量心血。
海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)集(ji)團公(gong)司是在1984年成立的(de)青島電冰箱總廠基礎上發(fa)展起來的(de)集(ji)科(ke)研(yan)、生產(chan)、貿易及金融等領域于一體的(de)綜合國(guo)(guo)有(you)特(te)大型企業。在創“海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)世界知名品牌”的(de)思(si)想指導(dao)下，通過實(shi)施名牌戰(zhan)(zhan)略、多元(yuan)化戰(zhan)(zhan)備(bei)和國(guo)(guo)際化戰(zhan)(zhan)備(bei)三個階(jie)段的(de)戰(zhan)(zhan)略轉變，從負債(zhai)147萬元(yuan)的(de)虧損企業迅速成長為國(guo)(guo)內全(quan)行業的(de)領頭企業。2000年海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)的(de)全(quan)球營(ying)業額達到406億元(yuan)，出(chu)口創匯2.8億美元(yuan)，利稅30億元(yuan)，產(chan)品出(chu)口到162個國(guo)(guo)家(jia)和地區。從1996年12月海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)印尼有(you)限(xian)公(gong)司成立，海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)首次實(shi)現(xian)跨國(guo)(guo)經營(ying)，到2002年1月海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)與日本三洋結成竟(jing)合關系，海(hai)(hai)(hai)爾(er)(er)正(zheng)在構(gou)筑(zhu)全(quan)球框架，爭(zheng)取早(zao)日進入(ru)全(quan)球500強，建成大型跨國(guo)(guo)公(gong)司。
海爾名牌(pai)戰(zhan)略的(de)實施，經歷了從量(liang)變到質(zhi)變，從質(zhi)變到飛躍的(de)四(si)個(ge)階(jie)(jie)段。同時，這四(si)個(ge)階(jie)(jie)段也(ye)是海爾從創中(zhong)國名牌(pai)到創世界名牌(pai)的(de)過程(cheng)。海爾實施的(de)名牌(pai)戰(zhan)略有(you)以(yi)下的(de)做法和(he)特點(dian)：第(di)一，堅持質(zhi)量(liang)和(he)技術的(de)高起點(dian)。第(di)二，強化產品質(zhi)量(liang)管理。第(di)三，堅持技術進(jin)步(bu)與創新。
早在(zai)1990年(nian)，海爾就開(kai)始向(xiang)國(guo)(guo)外(wai)出口(kou)(kou)產品。目(mu)前，海爾已經(jing)(jing)在(zai)海外(wai)發展了近百個(ge)(ge)(ge)(ge)經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)，銷(xiao)售(shou)網絡(luo)達四萬(wan)多(duo)個(ge)(ge)(ge)(ge)，產品出口(kou)(kou)到162個(ge)(ge)(ge)(ge)國(guo)(guo)家(jia)和地區(qu)，其中(zhong)歐美(mei)(mei)國(guo)(guo)家(jia)占60%，日本(ben)占20%，東南亞占16%，其它地區(qu)4%。出口(kou)(kou)到歐美(mei)(mei)國(guo)(guo)家(jia)的(de)產品以冰箱、空調為主，從1995年(nian)起(qi)，海爾以本(ben)土化(hua)生(sheng)產、本(ben)土化(hua)設計(ji)和本(ben)土化(hua)銷(xiao)售(shou)為目(mu)標(biao)，著手在(zai)海外(wai)投(tou)資建(jian)廠，構(gou)筑全球(qiu)框架(jia)，努力(li)爭取成為世界跨國(guo)(guo)公司。在(zai)美(mei)(mei)國(guo)(guo)、菲律賓(bin)、馬來西亞、伊朗、巴基斯坦等地建(jian)設了十(shi)多(duo)個(ge)(ge)(ge)(ge)生(sheng)產廠。在(zai)中(zhong)東的(de)迪拜(bai)和德國(guo)(guo)分別建(jian)立了國(guo)(guo)際物流中(zhong)心。
同(tong)時，己在(zai)美(mei)國(guo)洛杉磯、硅谷(gu)、法(fa)國(guo)里昂、荷蘭阿姆斯特丹、加拿(na)大蒙特利(li)爾、日本東京設立(li)6個設計分(fen)部，在(zai)韓國(guo)漢城、澳大利(li)亞悉(xi)尼、中(zhong)國(guo)臺(tai)灣、香港設立(li)了10個信息(xi)中(zhong)心。
美國《家(jia)電》雜志(zhi)2001年(nian)第三(san)期(qi)公布了全球排名(ming)前十位的家(jia)電制造企業(ye)，海爾入選第九位。
這標志著中國的(de)家電(dian)企(qi)業(ye)實現了(le)質的(de)飛躍，跨入(ru)了(le)世(shi)界家電(dian)企(qi)業(ye)的(de)第一集團。排行(xing)榜(bang)首8名(ming)的(de)是惠而(er)浦、伊萊克斯、通用(yong)電(dian)器、松(song)下、西門子(zi)、美泰克、夏普和(he)東芝，海爾已能夠與(yu)這些百年巨子(zi)并肩而(er)立。
