隨著中(zhong)國加(jia)入(ru)WTO，中(zhong)國企(qi)業經(jing)過原始(shi)資本積累、技術(shu)水(shui)平的(de)提升、市場(chang)環境的(de)磨練，逐(zhu)步地成熟起來，再加(jia)上(shang)國際(ji)知名品牌的(de)全面(mian)進入(ru)，中(zhong)國企(qi)業和中(zhong)國的(de)企(qi)業家(jia)們開(kai)始(shi)認識到(dao)國際(ji)競(jing)爭的(de)緊迫(po)性(xing)和必要性(xing)，同時國家(jia)在政策(ce)上(shang)也(ye)積極鼓勵有實(shi)力的(de)企(qi)業“走(zou)出去”，極大地激發(fa)了中(zhong)國企(qi)業參與國際(ji)化進程的(de)熱情。

　　中(zhong)(zhong)國(guo)改革開(kai)放的深入(ru)和中(zhong)(zhong)國(guo)科技轉化(hua)能力的提升，越來越多的中(zhong)(zhong)國(guo)企業登上(shang)國(guo)際舞臺，開(kai)始(shi)走上(shang)中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌國(guo)際化(hua)道路。中(zhong)(zhong)國(guo)入(ru)圍世界品(pin)牌500強企業增(zeng)加到36個。

　　我國已成為名副其實的品(pin)(pin)牌大(da)國，中(zhong)國品(pin)(pin)牌在國際市場的影響力日益(yi)擴大(da)。

　　伊利品牌強度指數全球第一

　　伊利積極推(tui)動(dong)“中(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌轉變”，國(guo)(guo)際化是集團三大戰(zhan)略之(zhi)一。以“國(guo)(guo)際化”的手(shou)段，克服在國(guo)(guo)內加(jia)速發展過程中(zhong)，面臨的客觀條件和自然環(huan)境制約，使國(guo)(guo)產品(pin)牌加(jia)速融(rong)入國(guo)(guo)際舞(wu)臺，在更(geng)高(gao)層級的競爭中(zhong)實現企業自身(shen)的“強身(shen)健體”，練(lian)好內功，提高(gao)自身(shen)品(pin)質。

　　在國(guo)(guo)際(ji)化(hua)發(fa)展的(de)進程(cheng)中，伊利(li)逐步培育出(chu)全球(qiu)領先(xian)的(de)技(ji)術(shu)、管理、營(ying)銷、服(fu)務、產(chan)品(pin)優(you)勢等能(neng)力(li)，通過走“國(guo)(guo)際(ji)化(hua)”的(de)路子，伊利(li)把國(guo)(guo)際(ji)一流(liu)的(de)生產(chan)技(ji)術(shu)、經營(ying)模式、新(xin)型產(chan)品(pin)、優(you)勢品(pin)牌甚至優(you)秀人才引進來，實現從國(guo)(guo)產(chan)知名品(pin)牌到國(guo)(guo)際(ji)有(you)一定影響力(li)品(pin)牌的(de)轉身。

　　在(zai)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)評(ping)估權威機構BrandFinance公布的“2017年度全(quan)球(qiu)乳(ru)制(zhi)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)排行榜”中(zhong)，伊利取得了亞洲第(di)一的優(you)異排名，其品(pin)牌(pai)(pai)強度指數(shu)，更是位居全(quan)球(qiu)第(di)一，創造(zao)了亞洲乳(ru)制(zhi)品(pin)企業迄今為(wei)止的最好成(cheng)績。目(mu)前成(cheng)為(wei)唯一一家蟬聯(lian)全(quan)球(qiu)乳(ru)業8強及亞洲乳(ru)業第(di)一的中(zhong)國(guo)乳(ru)企。

　　華為成中國品牌典范

　　作為(wei)優質(zhi)中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)的代表，華為(wei)同(tong)樣已經逐漸成長為(wei)不(bu)少(shao)中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)的榜(bang)樣。在中(zhong)國(guo)(guo)眾多企(qi)業(ye)看來，華為(wei)無疑成為(wei)“中(zhong)國(guo)(guo)品牌”的典范。

　　在BrandZ發布的2017年“BrandZ最具價值中國(guo)品(pin)牌(pai)100強”榜(bang)單中，華為以203.83億美(mei)元的品(pin)牌(pai)價值，榮(rong)膺排行(xing)榜(bang)第6位，同時成為“全球化最快中國(guo)品(pin)牌(pai)”。在世界品(pin)牌(pai)百強中，中國(guo)僅(jin)僅(jin)只有兩個(ge)品(pin)牌(pai)入圍，其(qi)中就包括(kuo)華為。

　　不難看出，無(wu)論是(shi)在國(guo)內企(qi)業、消費者的(de)心中，還是(shi)世界眼中，華為都早已成(cheng)為不折不扣的(de)中國(guo)品牌“代言人(ren)”。

　　創新精神是(shi)一個企業(ye)(ye)長(chang)盛不(bu)衰的(de)(de)靈魂，一個不(bu)斷(duan)推陳出(chu)新的(de)(de)企業(ye)(ye)才能夠為消費者帶來最新的(de)(de)驚喜(xi)。在全球領域里，華為的(de)(de)授權專利也達到了“巨頭級”的(de)(de)梯隊。

　　根據(ju)歐洲專利(li)局(ju)(EPO)發布的(de)(de)2016年(nian)度報告數(shu)據(ju)顯示，華為在歐洲的(de)(de)專利(li)申請(qing)量達到(dao)2390件，躍(yue)升至第(di)二位(wei)，專利(li)授權量達到(dao)924件，排名第(di)七(qi)位(wei)。在數(shu)字通(tong)信領域，排名超(chao)越(yue)愛立信、高通(tong)。

　　科技(ji)部國際科技(ji)合作計劃辦公(gong)室主任、中國科技(ji)發(fa)(fa)展(zhan)戰(zhan)略研究(jiu)院研究(jiu)員趙剛(gang)曾(ceng)在公(gong)開(kai)場(chang)合表示(shi)，我國的(de)(de)創(chuang)新能(neng)力，特別是(shi)企業的(de)(de)創(chuang)新能(neng)力并不強，75%以上的(de)(de)企業沒(mei)有(you)自己的(de)(de)創(chuang)新研發(fa)(fa)，企業整體的(de)(de)研發(fa)(fa)投入還占不到GDP的(de)(de)1%，以至于經濟發(fa)(fa)展(zhan)沒(mei)有(you)堅實的(de)(de)后(hou)盾，難以實現健康良性發(fa)(fa)展(zhan)。

　　中(zhong)國企業的(de)(de)品牌建設，首先要(yao)加強技術領域(yu)的(de)(de)投入(ru)，通過(guo)強化硬實力，進一步促進品牌軟(ruan)實力的(de)(de)成長。產品是一個企業的(de)(de)第一品牌力，在這方面，華為視(shi)質量(liang)如同企業的(de)(de)自(zi)尊和(he)生命。

　　以“工匠精神”來(lai)衡量產品(pin)，追求(qiu)產品(pin)的(de)“零缺陷”。正源于對品(pin)質的(de)苛求(qiu)，華(hua)為(wei)手機產品(pin)收獲了國(guo)家質量領域最高政府性榮譽(yu)“中(zhong)國(guo)質量獎”,該獎項制造領域第一名的(de)殊(shu)榮，這是(shi)對華(hua)為(wei)長期(qi)堅持為(wei)用戶打造良好產品(pin)體驗的(de)一次肯(ken)定和(he)褒獎。

　　工信部部長(chang)苗(miao)圩指出，我(wo)國企業要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，像(xiang)華為這樣以產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“名片”，才能在全世界(jie)范圍內贏得消(xiao)費者(zhe)的青睞。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不是(shi)冷(leng)冰(bing)冰(bing)的產品(pin)(pin)(pin)生產商，而是(shi)與消(xiao)費者(zhe)之間(jian)的一(yi)種情感“紐帶”，滿足消(xiao)費者(zhe)需求(qiu)，使消(xiao)費者(zhe)產生品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認同，是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的重要一(yi)步。

　　在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)國品牌中(zhong)，華為(wei)(wei)可謂(wei)是國內企(qi)業(ye)最早重視(shi)，也是較早實施(shi)品牌塑造的企(qi)業(ye)之一。尤其是在(zai)(zai)(zai)(zai)智能手(shou)機(ji)領域，在(zai)(zai)(zai)(zai)許多企(qi)業(ye)還(huan)在(zai)(zai)(zai)(zai)手(shou)機(ji)產品硬件性(xing)能層次(ci)競爭的時候，華為(wei)(wei)已經在(zai)(zai)(zai)(zai)品牌形(xing)象層面開(kai)始深入探索。

　　2016年，華(hua)為(wei)(wei)(wei)聚焦(jiao)世界(jie)頂級水(shui)平的(de)全(quan)球(qiu)營銷(xiao)，涉足消費(fei)者(zhe)喜愛的(de)設計(ji)、時(shi)尚、娛(yu)樂(le)和體育等(deng)領域，相繼邀請著名足球(qiu)運動(dong)員(yuan)梅西擔任華(hua)為(wei)(wei)(wei)Mate8全(quan)球(qiu)形象大使，好萊(lai)塢(wu)娛(yu)樂(le)明(ming)星亨利·卡維(wei)爾(er)和約翰遜·斯嘉麗作為(wei)(wei)(wei)P9代(dai)言人，并持續與(yu)全(quan)球(qiu)高端時(shi)尚平臺VOGUE、徠(lai)卡、保時(shi)捷設計(ji)等(deng)各大品牌(pai)展開合作，為(wei)(wei)(wei)消費(fei)者(zhe)帶來了更深的(de)品牌(pai)認同(tong)。