知名品(pin)牌的數量已成為(wei)衡量一個國家(jia)經濟實力的標(biao)志性符號。實施商標(biao)品(pin)牌戰略寫入了《十(shi)三(san)五市場監管(guan)規劃(hua)》，已經上升至(zhi)國家(jia)經濟戰略高度。

　　2017年，李克強總理在《政府工作報告》中(zhong)提出，要(yao)“引導(dao)企業增(zeng)品種、提品質、創(chuang)品牌(pai)”。商(shang)標品牌(pai)連接著創(chuang)新(xin)和(he)市場(chang)，是創(chuang)新(xin)發展的(de)重要(yao)驅動力;提出要(yao)“培育眾多‘中(zhong)國(guo)工匠’，打造更多享譽世界的(de)‘中(zhong)國(guo)品牌(pai)’”。

　　20世紀90年代以(yi)后(hou)，一些地方政府(fu)提出品(pin)(pin)牌(pai)戰略和名(ming)牌(pai)工程，如(ru)黑龍江、浙江、四川(chuan)、山東、吉林、山西(xi)、北(bei)京和上海等分別制定并實(shi)施名(ming)牌(pai)戰略，各(ge)類(lei)名(ming)牌(pai)企業(ye)與(yu)名(ming)牌(pai)產品(pin)(pin)相(xiang)繼面市與(yu)崛起。各(ge)地政府(fu)結合當地的(de)(de)實(shi)際(ji)情況，制定有針(zhen)對性的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)扶持方式(shi)、獎勵方法，在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)獲得(de)大力發展的(de)(de)同時(shi)，也提供(gong)了許多值得(de)借鑒的(de)(de)經驗和教(jiao)訓(xun)。

　　1991年(nian)，我(wo)國(guo)舉辦第(di)一屆由消費(fei)者投(tou)票決(jue)定的“中國(guo)馳名商(shang)標”

　　評比活動，選(xuan)出14個全國(guo)馳名商標(biao)。1994年11月，我(wo)國(guo)第(di)一(yi)次全國(guo)性名牌大會在成都(dou)舉行，會議通過了推(tui)動名牌發(fa)展戰(zhan)略的《成都(dou)宣言》。

　　“十二五(wu)”規(gui)劃中(zhong)，品(pin)牌(pai)(pai)作為(wei)關鍵詞出(chu)現10次(ci)。黨中(zhong)央和國(guo)務(wu)院提出(chu)要品(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)國(guo)的(de)思想，十八大再次(ci)強(qiang)調形成以技術(shu)、品(pin)牌(pai)(pai)為(wei)核(he)心的(de)競爭新優勢，品(pin)牌(pai)(pai)經濟已滲(shen)透到(dao)企業(ye)、產業(ye)和經濟發展的(de)各(ge)個領域。

　　品牌戰略助力經濟轉型升級

　　商標品牌戰略的深入實施(shi)，將(jiang)推動(dong)“中國(guo)制造(zao)向(xiang)中國(guo)創造(zao)轉變，中國(guo)速(su)度向(xiang)中國(guo)質量(liang)轉變，中國(guo)產品向(xiang)中國(guo)品牌轉變”，助力中國(guo)經濟實現轉型升級。

　　黨中(zhong)央國務院高度重(zhong)視品牌建設，特別是2014年5月習(xi)近(jin)平總書記提出“三個轉變”重(zhong)要指示(shi)后，我國的品牌建設進入了蓬(peng)勃發展的新階段(duan)。

　　品(pin)牌(pai)工(gong)作連續三年納入(ru)政府(fu)工(gong)作報告，質量品(pin)牌(pai)提升行(xing)動寫(xie)入(ru)了(le)國(guo)(guo)(guo)家“十三五”規劃(hua)綱(gang)要(yao);去年1月(yue)5日俞(yu)正聲主席主持了(le)“加快推(tui)進品(pin)牌(pai)建設”政協雙周(zhou)會，6月(yue)國(guo)(guo)(guo)務院辦(ban)公廳發布了(le)《關于發揮(hui)品(pin)牌(pai)引領作用(yong)推(tui)動供需結(jie)構升級(ji)的意(yi)見》(國(guo)(guo)(guo)辦(ban)發〔2016〕44號文)，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)建設提供重(zhong)要(yao)指導，激發了(le)企業界培育自(zi)主品(pin)牌(pai)的積極性。

　　國家品牌戰略得到高效落實

　　各(ge)省(sheng)區、各(ge)部(bu)(bu)門(men)高(gao)度(du)重視(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)工作(zuo)。國(guo)(guo)資委(wei)發(fa)布(bu)了(le)(le)(le)(le)《關(guan)(guan)于加強(qiang)中(zhong)央(yang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)的(de)指導意見》，要求(qiu)中(zhong)央(yang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)提高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)水(shui)平;中(zhong)宣部(bu)(bu)印發(fa)了(le)(le)(le)(le)《加強(qiang)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)對(dui)內對(dui)外宣傳工作(zuo)方(fang)案》，要求(qiu)各(ge)新(xin)聞媒體(ti)高(gao)度(du)重視(shi)，為中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做大(da)做強(qiang)、走向(xiang)世界提供有(you)力輿論支持;工信(xin)部(bu)(bu)制定了(le)(le)(le)(le)三(san)年行(xing)動(dong)計(ji)(ji)劃綱(gang)領，開展工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)培(pei)育試點和(he)工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)質量品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)工作(zuo)，計(ji)(ji)劃培(pei)育100家(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)示(shi)范企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye);原國(guo)(guo)家(jia)質檢總局開展培(pei)育知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)示(shi)范區建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)，發(fa)布(bu)了(le)(le)(le)(le)《質量品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)“十三(san)五”發(fa)展規劃》，每年組織(zhi)(zhi)評(ping)(ping)選“中(zhong)國(guo)(guo)質量獎”;農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)部(bu)(bu)、商務部(bu)(bu)等(deng)部(bu)(bu)委(wei)也都在(zai)開展“農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)化建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)”、“保(bao)護中(zhong)華老字(zi)號”等(deng)活(huo)動(dong);絕大(da)多數省(sheng)市(shi)區制定了(le)(le)(le)(le)關(guan)(guan)于加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)的(de)若干(gan)意見，出現了(le)(le)(le)(le)一批(pi)獲得(de)省(sheng)長(chang)、市(shi)長(chang)、區主席(xi)質量獎的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。這些都進(jin)一步(bu)推動(dong)了(le)(le)(le)(le)我國(guo)(guo)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)，對(dui)打(da)造具(ju)有(you)國(guo)(guo)際(ji)影響力的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)揮了(le)(le)(le)(le)合(he)力。有(you)關(guan)(guan)社會(hui)(hui)組織(zhi)(zhi)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)領域發(fa)揮積極作(zuo)用，尤其是中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)促(cu)進(jin)會(hui)(hui)在(zai)推動(dong)國(guo)(guo)際(ji)標準(zhun)化組織(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價技術委(wei)員會(hui)(hui)(ISO/TC289)工作(zuo)、主導制定國(guo)(guo)際(ji)標準(zhun)、聯合(he)央(yang)視(shi)等(deng)單位權(quan)威(wei)發(fa)布(bu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)評(ping)(ping)價結果等(deng)方(fang)面作(zuo)出了(le)(le)(le)(le)積極貢獻。

　　中國品牌發展持續向好

　　官(guan)方數(shu)據(ju)顯示，2017年(nian)以(yi)來我(wo)國商標(biao)累計(ji)注冊量(liang)達到1700萬件，總量(liang)占到全(quan)球(qiu)的40%;2017年(nian)我(wo)國商標(biao)申請總量(liang)的增量(liang)將占到全(quan)球(qiu)增量(liang)的80%以(yi)上;2017年(nian)全(quan)球(qiu)最具價值品牌(pai)排行榜100強，中(zhong)國大(da)陸的上榜品牌(pai)已經從2012年(nian)的1家(jia)增加到2017年(nian)的13家(jia)。

　　在“三個轉(zhuan)變”指引下，我國(guo)制造業(ye)質量競(jing)爭力從83.34提升到84，如航天科技、中航工業(ye)等(deng)(deng)企業(ye)依(yi)靠自主(zhu)(zhu)研發，打造了(le)神舟、長征等(deng)(deng)在國(guo)際上有一定知名度的自主(zhu)(zhu)品牌;高(gao)(gao)鐵、核電、特(te)高(gao)(gao)壓(ya)等(deng)(deng)產品品牌已成(cheng)為國(guo)家名片。

　　世界(jie)品(pin)牌價(jia)值(zhi)及戰略咨詢公司發(fa)布的“2017年度全(quan)球(qiu)500強”

　　報(bao)告顯(xian)示(shi)，阿里巴巴、華為、騰訊等(deng)進入(ru)前50位，科技(ji)類企(qi)業的品牌(pai)價值增長明顯(xian)。另據2017年中國出海品牌(pai)30強排行榜及報(bao)告顯(xian)示(shi)，聯(lian)想、小米等(deng)中國品牌(pai)的海外影響力(li)日漸擴大。

　　可以說，我國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設已(yi)開始步入較好的(de)發展時(shi)期，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)正在走向世界。

　　中(zhong)國(guo)社會科學院(yuan)財(cai)經(jing)(jing)戰(zhan)(zhan)略(lve)研(yan)究(jiu)院(yuan)城市(shi)與房地產經(jing)(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)室副(fu)主任、副(fu)研(yan)究(jiu)員劉彥平博士將國(guo)家品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)的意義提煉(lian)成6個(ge)字：精(jing)神(shen)、戰(zhan)(zhan)略(lve)、資(zi)產。他指出，國(guo)家品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)是一種(zhong)精(jing)神(shen)，他將這種(zhong)精(jing)神(shen)通(tong)俗地歸納為“五(wu)心(xin)(xin)”——信心(xin)(xin)、決心(xin)(xin)、耐心(xin)(xin)、恒心(xin)(xin)、愛心(xin)(xin)。

　　國(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略是一種(zhong)高(gao)層級的(de)(de)(de)、全局性的(de)(de)(de)、長(chang)期性的(de)(de)(de)戰(zhan)略，而(er)非(fei)一時(shi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)營銷。國(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略是一種(zhong)無形(xing)資產，能為企業、城市和(he)國(guo)家帶來財富。通過對當前形(xing)勢的(de)(de)(de)分析，劉(liu)彥(yan)平認為實施國(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略面臨(lin)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)主要來自我國(guo)誠信體系不健(jian)全、法治環境不夠健(jian)康、文(wen)化土壤(rang)養分不足(zu)三方(fang)面。

　　國家品牌戰(zhan)略的(de)實施不是一蹴而(er)就的(de)，還(huan)需要很長的(de)路要走。

　　對國家品(pin)牌(pai)戰略(lve)，劉(liu)彥平(ping)提(ti)出五點(dian)展望：提(ti)升(sheng)科技、設計和(he)工藝創新水平(ping)與創新績效;提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)創意(yi)和(he)審美品(pin)位;豐(feng)富品(pin)牌(pai)文化，促進品(pin)牌(pai)內涵;打造(zao)城(cheng)市品(pin)牌(pai)的戰略(lve)平(ping)臺;建立國家品(pin)牌(pai)的強大背書。