95后超越90后成唇膏消費主力傳奇今生讓小仙女更“出色”

2020-04-26 中國(guo)質量萬里行點擊：次

　　第一(yi)財經商業數(shu)據中心(CBNData)日前(qian)發(fa)布(bu)了(le)《2019線上美(mei)妝個護人群(qun)洞察報告》，基于CBNData消費(fei)大數(shu)據和CBNData調研數(shu)據，對(dui)2019年線上美(mei)妝個護市(shi)場的(de)消費(fei)特點進(jin)行(xing)了(le)歸納總結。在(zai)“顏值主義”盛行(xing)的(de)當下(xia)，95后(hou)已經超越90后(hou)成(cheng)為唇(chun)膏、口紅(hong)等美(mei)妝個護類產(chan)品的(de)消費(fei)主力軍(jun)。

　　美妝消費看唇膏，唇膏消費看95后

　　CBNData《2019線(xian)(xian)(xian)上美妝(zhuang)個(ge)護(hu)人群洞(dong)察報告》顯示，從線(xian)(xian)(xian)上銷(xiao)售的細分品類來看，唇膏、口紅延(yan)續2018年(nian)的勢頭，繼續占據線(xian)(xian)(xian)上彩妝(zhuang)的第(di)一大品類，成為(wei)消費者(zhe)線(xian)(xian)(xian)上購買彩妝(zhuang)的第(di)一選擇。

　　從報告的關鍵數據(ju)可以看出，95后的消(xiao)費(fei)金額(e)、消(xiao)費(fei)增速、消(xiao)費(fei)頻次已(yi)經全面超過(guo)90后，而(er)且在所有年齡(ling)分布中均屬(shu)最高。

　　對于(yu)錢(qian)(qian)怎么(me)利用，70后(hou)、80后(hou)想的(de)是(shi)怎么(me)把(ba)錢(qian)(qian)存起來，或者通(tong)過投資實現“錢(qian)(qian)生錢(qian)(qian)”，而(er)90后(hou)、95后(hou)想的(de)是(shi)怎么(me)把(ba)錢(qian)(qian)花掉。“只有花掉的(de)錢(qian)(qian)才是(shi)自己的(de)，存起來的(de)錢(qian)(qian)是(shi)銀行的(de)。”

　　英(ying)國文化批評家雷蒙·威廉(lian)斯曾經考證，“消費”(consume)一詞在英(ying)語的(de)最初使用中，帶有(you)消極的(de)含(han)義，意指(zhi)“毀壞、用光、浪費、耗盡”。如今，新消費主義盛行(xing)，“買光”成為年輕人的(de)口頭禪(chan)。

　　這是一(yi)個(ge)看臉的時(shi)代，90后、95后更愿意為“顏(yan)值”買單，而唇(chun)膏則可以快(kuai)速、直接地塑(su)造個(ge)人(ren)形象、提升顏(yan)值，且(qie)出門攜帶方便，是年(nian)輕人(ren)的必備美妝產品(pin)。

　　隨著90后(hou)、95后(hou)陸續(xu)在(zai)職場擁有一席之地，有了穩定甚至不斷上漲的(de)收(shou)入(ru)，在(zai)個(ge)人“美(mei)美(mei)美(mei)”方(fang)面花錢更加大方(fang)。即(ji)使(shi)超出自身的(de)經濟(ji)能力(li)，他(ta)們也(ye)不會停止“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”的(de)步伐。據統計(ji)，中國90后(hou)負(fu)債(zhai)額(e)是月收(shou)入(ru)的(de)18.5倍，人均負(fu)債(zhai)高達(da)12.79萬元。

　　另外，作為(wei)互聯網原住民的90后、95后，社交(jiao)聊天(tian)、網購(gou)已(yi)經(jing)(jing)是生(sheng)活(huo)不可分割的一部分，沒有互聯網就寸步難行，他們在美妝個(ge)護方面(mian)的消費絕大(da)部分來(lai)自于線(xian)上網購(gou)，剁手已(yi)經(jing)(jing)成(cheng)為(wei)生(sheng)活(huo)的常態。

　　90年(nian)出生的(de)今年(nian)已(yi)經30歲，而更多的(de)95后(hou)正走(zou)在“奔三”的(de)路(lu)上(shang)。相比90后(hou)結婚(hun)、買房、生孩子面(mian)臨的(de)經濟壓力(li)，95后(hou)活得相對更加(jia)自我、更加(jia)瀟灑，因(yin)此線上(shang)美妝個護(hu)消(xiao)費市場95后(hou)全面(mian)碾壓90后(hou)，也(ye)就不足為奇。

　　讓天下小仙女更“出色”

　　90后、95后的巨大(da)消費需求，刺(ci)激(ji)著大(da)批企業進行產品創新(xin)，不斷推出面向年輕群體的唇(chun)膏、口紅(hong)、化妝(zhuang)、香水等產品。

　　相對于70后、80后更(geng)認超級大品(pin)牌、品(pin)牌忠誠度更(geng)高，90后、95后則對于產品(pin)自(zi)身的(de)(de)品(pin)質、性價比、購買(mai)方式(shi)更(geng)加(jia)看重(zhong)。例如，2014年進(jin)入社交電商領域(yu)的(de)(de)傳奇今生(sheng)，靠(kao)著(zhu)一支唇膏單品(pin)，收獲了(le)眾多(duo)“小仙女”的(de)(de)喜歡。

　　研(yan)究發(fa)現，這與傳奇今生深耕產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)、堅(jian)持產品(pin)(pin)創新(xin)密不可(ke)分。圍繞年(nian)輕女性(xing)(xing)愛(ai)美、健康和個性(xing)(xing)化需求(qiu)，傳奇今生研(yan)發(fa)了通過安全(quan)認證(zheng)的(de)唇(chun)(chun)膏，滋養(yang)修護雙唇(chun)(chun)并能提(ti)亮唇(chun)(chun)色。

　　傳(chuan)(chuan)奇今(jin)(jin)生(sheng)唇(chun)(chun)膏有很好(hao)的(de)滋潤(run)(run)、修(xiu)護(hu)功能(neng)，讓(rang)女(nv)性朋(peng)友在(zai)享(xiang)受(shou)美(mei)麗(li)的(de)同時享(xiang)受(shou)健康。對于工作(zuo)繁忙且時間有限的(de)小仙女(nv)們而(er)言，傳(chuan)(chuan)奇今(jin)(jin)生(sheng)唇(chun)(chun)膏能(neng)讓(rang)唇(chun)(chun)部(bu)肌膚呈(cheng)現(xian)更好(hao)的(de)狀態，保持自信好(hao)氣色，在(zai)職場(chang)與生(sheng)活上展現(xian)“實力與魅力”。傳(chuan)(chuan)奇今(jin)(jin)生(sheng)唇(chun)(chun)膏充分發揮“養護(hu)、輕潤(run)(run)、出色”的(de)特色，可當潤(run)(run)唇(chun)(chun)膏、唇(chun)(chun)膜(mo)、提亮(liang)唇(chun)(chun)色一(yi)支多用(yong)。在(zai)嘴(zui)唇(chun)(chun)干燥脫皮(pi)時，涂完之后(hou)唇(chun)(chun)部(bu)潤(run)(run)澤、飽滿(man)并嫩軟(ruan);還可作(zuo)為唇(chun)(chun)膜(mo)使(shi)用(yong)，滋潤(run)(run)呵護(hu)、修(xiu)復養護(hu)唇(chun)(chun)部(bu)肌膚;并能(neng)提亮(liang)唇(chun)(chun)色、淡(dan)化唇(chun)(chun)紋，使(shi)唇(chun)(chun)部(bu)美(mei)艷(yan)動(dong)人。

　　移(yi)動社交(jiao)已經(jing)成為90后、95后的(de)(de)生(sheng)(sheng)活方式，因此(ci)他(ta)們的(de)(de)消費場景(jing)不同于傳(chuan)統時代(dai)的(de)(de)線下購(gou)買(mai)、PC時代(dai)的(de)(de)電商搜索導購(gou)，而是(shi)習(xi)慣通過(guo)朋友圈分享、口碑推薦達成交(jiao)易。正是(shi)洞察到這一(yi)消費趨勢(shi)的(de)(de)變化，傳(chuan)奇今生(sheng)(sheng)在深耕產品(pin)品(pin)質的(de)(de)同時，注重線上社交(jiao)渠道的(de)(de)建設，從而俘獲了數千萬年輕(qing)“小仙女”的(de)(de)芳心。

　　秉承“正(zheng)規(gui)化·正(zheng)能量·好名望(wang)”的立企宗旨，傳奇今生始終堅持以產品(pin)質量為生命線，嚴把研發、生產的每(mei)一道工序，確保每(mei)一支(zhi)產品(pin)都經過嚴格的監管，以最優的品(pin)質呈(cheng)現給(gei)消(xiao)費者，從而(er)贏得了大(da)量年輕用戶的持續(xu)復購(gou)。

　　前不久，傳奇今生(sheng)公布了(le)新(xin)的(de)(de)VI、新(xin)的(de)(de)logo、新(xin)的(de)(de)形象代言(yan)人，完成了(le)品(pin)牌形象上的(de)(de)升級，昭示(shi)著傳奇今生(sheng)的(de)(de)發展邁入(ru)了(le)一個全新(xin)的(de)(de)階段(duan)。集演(yan)員、歌手(shou)、導演(yan)和(he)監制于一體的(de)(de)巨(ju)星(xing)趙薇(wei)，官宣正式加入(ru)傳奇今生(sheng)的(de)(de)大家庭，成為(wei)傳奇今生(sheng)品(pin)牌代言(yan)人。