《潮玩產業發展報告（2023）》發布
2023-10-09 中國質量(liang)萬里行 點擊：次
記者從新華網聯(lian)合(he)(he)中(zhong)國(guo)社會科學院財經戰略(lve)研究院最新發(fa)布的《超越潮(chao)(chao)流(liu)：千億(yi)級潮(chao)(chao)玩產(chan)業彰顯人文(wen)經濟價值——潮(chao)(chao)玩產(chan)業發(fa)展報(bao)告(gao)（2023）》（以下簡稱《報(bao)告(gao)》）了(le)解(jie)到，目前中(zhong)國(guo)潮(chao)(chao)玩市場(chang)規模保持(chi)快速(su)增(zeng)長(chang)。在(zai)中(zhong)國(guo)潮(chao)(chao)流(liu)玩具(ju)持(chi)續(xu)普(pu)及情況下，預(yu)計到2026年，中(zhong)國(guo)潮(chao)(chao)流(liu)玩具(ju)零售市場(chang)規模將達到1101億(yi)元，復合(he)(he)平均增(zeng)長(chang)率可達24%。
作為融合了藝術與創(chuang)意的(de)新品類(lei)，潮(chao)玩成(cheng)為當下(xia)一種火熱的(de)消費現象。具(ju)體到(dao)中(zhong)國(guo)潮(chao)玩產業(ye)，《報(bao)告》課(ke)題組組長、中(zhong)國(guo)社會科(ke)學院(yuan)財經戰略研(yan)究(jiu)院(yuan)研(yan)究(jiu)員李勇(yong)堅表示，從2015年(nian)的(de)63億元到(dao)2021年(nian)的(de)345億元，中(zhong)國(guo)潮(chao)玩產業(ye)2017年(nian)～2021年(nian)間復(fu)合平(ping)均增長率(lv)達34%。在他(ta)看來，當下(xia)潮(chao)玩產業(ye)已滲(shen)透到(dao)各個年(nian)齡段，其(qi)消費人群不斷擴大，預計(ji)2025年(nian)Z世代將成(cheng)為中(zhong)國(guo)勞(lao)動力的(de)主流，其(qi)消費趨勢(shi)將成(cheng)為主潮(chao)流。
針對(dui)潮(chao)玩產業的快速發展，李勇(yong)堅分析說，“IP優勢、供應鏈優勢和(he)(he)消費潛力優勢構筑了中國(guo)潮(chao)玩市場迅速崛起的基石，短時間內從小眾走向大眾，從手(shou)工小作坊走向大規模商業化和(he)(he)工業化，并推動(dong)了中國(guo)潮(chao)玩快速走向國(guo)際化。”
潮玩市場邁向千億級
《報告》顯(xian)示，潮玩產業全球市場規模從2015年(nian)(nian)的87億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)增長到(dao)2019年(nian)(nian)的198億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，復(fu)合年(nian)(nian)增長率為22.8%；2022年(nian)(nian)達(da)到(dao)312億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，預(yu)計2023年(nian)(nian)接(jie)近400億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、2024年(nian)(nian)達(da)到(dao)448億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。
在(zai)中國，潮(chao)(chao)玩(wan)市(shi)場(chang)規模不(bu)斷擴大，潮(chao)(chao)玩(wan)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)量(liang)和(he)(he)消(xiao)費(fei)(fei)額(e)也不(bu)斷上升。《報告(gao)》預(yu)測，中國潮(chao)(chao)流玩(wan)具(ju)付費(fei)(fei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)量(liang)預(yu)計在(zai)2025和(he)(he)2030年(nian)(nian)將(jiang)(jiang)分別達到0.40億和(he)(he)0.49億。潮(chao)(chao)玩(wan)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)潮(chao)(chao)流玩(wan)具(ju)上的月(yue)消(xiao)費(fei)(fei)額(e)預(yu)計在(zai)2025年(nian)(nian)和(he)(he)2030年(nian)(nian)將(jiang)(jiang)達到194元和(he)(he)254元。
與其(qi)他國(guo)(guo)家相比(bi)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)潮(chao)玩(wan)產業在市場(chang)規模、產業鏈發(fa)展(zhan)(zhan)、文化底蘊方面都有著顯著優勢。《報告(gao)(gao)》提出，2016年泡(pao)泡(pao)瑪特聯合Kenny Wong（王信明(ming)）推(tui)(tui)出MOLLY第一(yi)代(dai)星座(zuo)系(xi)列盲盒，推(tui)(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)潮(chao)玩(wan)市場(chang)進入發(fa)展(zhan)(zhan)新階段(duan)。《報告(gao)(gao)》認(ren)為(wei)(wei)，在萬代(dai)、MEDICOM TOY等企(qi)(qi)業在全球市場(chang)持續擴張的(de)情況下，我(wo)(wo)國(guo)(guo)以泡(pao)泡(pao)瑪特為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)本土潮(chao)玩(wan)企(qi)(qi)業，依托國(guo)(guo)內超大規模市場(chang)優勢，為(wei)(wei)企(qi)(qi)業的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)找到了合適的(de)方向，實現了逆勢突圍和營收增長，同時通(tong)過合理的(de)市場(chang)布(bu)局和獨特的(de)IP打造，在海外市場(chang)也開始(shi)嶄(zhan)露頭(tou)角。
以2023 PTS上海國際潮流玩具(ju)展(zhan)(zhan)為例(li)，2017年(nian)至今，泡泡瑪(ma)特(te)(te)已經(jing)在國內(nei)舉辦(ban)了(le)六屆(jie)線下國際潮玩展(zhan)(zhan)，2021年(nian)初，泡泡瑪(ma)特(te)(te)官宣將(jiang)每年(nian)兩屆(jie)的(de)(de)BTS/STS國際潮流玩具(ju)展(zhan)(zhan)重磅升級(ji)為POP TOY SHOW，這是升級(ji)后國內(nei)首次(ci)落地(di)的(de)(de)線下PTS潮玩展(zhan)(zhan)。國際潮玩展(zhan)(zhan)吸引了(le)超過30萬名觀眾參(can)加，更有來自美國、英國、西班(ban)牙、日本、韓國、馬來西亞和(he)新加坡等地(di)的(de)(de)500多(duo)名藝術家和(he)眾多(duo)品牌參(can)展(zhan)(zhan)，被(bei)譽為“行業風向標”。
從潮玩品牌到IP全產業鏈平臺
對(dui)潮玩(wan)企業(ye)而言，隨著潮玩(wan)IP受歡迎程度提升，IP授權及(ji)改編可以創造更大(da)的商業(ye)價值(zhi)。
以(yi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特(te)為例，2023年上半年在其營收中，自主產品(pin)收入占比91.9%，這些自主產品(pin)又分為藝(yi)術(shu)家IP和授(shou)權IP。9月26日，泡(pao)(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特(te)城市(shi)樂園在北京正式營業(ye)，作為國(guo)內(nei)首(shou)(shou)個潮玩行業(ye)沉(chen)浸式IP主題樂園，也是(shi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特(te)首(shou)(shou)個線下樂園，泡(pao)(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特(te)城市(shi)樂園以(yi)小而(er)美的(de)(de)方式為消費者(zhe)提(ti)供沉(chen)浸式體(ti)驗(yan)，實現IP的(de)(de)破圈和受眾群(qun)體(ti)的(de)(de)擴(kuo)大。據悉(xi)，未(wei)來泡(pao)(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特(te)將進軍(jun)動畫和電影(ying)領(ling)域，通過賦予IP更多的(de)(de)內(nei)容與靈魂(hun)，以(yi)實現IP價值的(de)(de)延伸。
《報告》認為(wei)，潮(chao)玩IP的(de)打造(zao)和世界觀(guan)的(de)構建極(ji)其重要，通(tong)過在潮(chao)玩產品中融入傳(chuan)統文(wen)化元素，賦(fu)予了潮(chao)玩IP溫度，潮(chao)流玩具(ju)則為(wei)傳(chuan)統文(wen)化的(de)傳(chuan)承(cheng)提供了載體。
李勇堅表示，“中(zhong)國潮(chao)(chao)玩企業自2018年開始在(zai)海(hai)外布(bu)局，如今已打(da)開局面。通(tong)過多種模式(shi)，在(zai)過去幾年內實現了海(hai)外營(ying)收的(de)大幅增(zeng)長，在(zai)走(zou)出去的(de)同時(shi)，推(tui)出許多具有中(zhong)國文化(hua)特色的(de)原創IP，積極參與(yu)國際(ji)動(dong)漫展等活動(dong)，為推(tui)廣潮(chao)(chao)流文化(hua)和中(zhong)國傳(chuan)統(tong)文化(hua)做出了積極貢獻(xian)。”
近年來，潮(chao)玩(wan)企(qi)業(ye)海外(wai)(wai)影(ying)響(xiang)力(li)持(chi)續(xu)上升，推動(dong)潮(chao)玩(wan)企(qi)業(ye)和全產業(ye)鏈國際化。例如(ru)，截(jie)至今(jin)年6月，泡(pao)泡(pao)瑪(ma)(ma)特港澳臺及(ji)海外(wai)(wai)門店達到55家（含(han)合(he)營(ying)），機器人商店達到143臺（含(han)合(he)營(ying)及(ji)加盟），跨境電商平臺站(zhan)點數(shu)達到28個。《報(bao)告(gao)》稱，在(zai)潮(chao)玩(wan)領域(yu)，目前全球(qiu)范圍內還沒(mei)有(you)與泡(pao)泡(pao)瑪(ma)(ma)特完全同質的競爭對手(shou)，預計泡(pao)泡(pao)瑪(ma)(ma)特未來在(zai)國際和國內市場(chang)上仍有(you)極大(da)的發展空間。
《報告》認為，文化創意產業的(de)海外擴張不僅將產品推向外國(guo)消費(fei)者，也(ye)將中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)創意和(he)設計理念推向了全(quan)世界。潮玩產業在宣傳中(zhong)(zhong)國(guo)故(gu)事、彰顯文化自信(xin)方面有著積極意義。
潮玩帶來的人文經濟價值
在(zai)中國，潮(chao)玩(wan)產業的(de)(de)興起(qi)不(bu)僅(jin)引領(ling)了(le)(le)新(xin)(xin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢，推動了(le)(le)消(xiao)費(fei)(fei)者需求的(de)(de)多樣(yang)化(hua)(hua)和個(ge)性化(hua)(hua)，也給經(jing)濟(ji)增長提供(gong)了(le)(le)創新(xin)(xin)驅動力，進而促進長期經(jing)濟(ji)增長。《報告》認為，潮(chao)玩(wan)產業的(de)(de)興起(qi)并非偶然，其中蘊含著深刻的(de)(de)內在(zai)機理：第(di)一，潮(chao)玩(wan)滿足“由(you)物質消(xiao)費(fei)(fei)到精(jing)神消(xiao)費(fei)(fei)”的(de)(de)新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)(fei)需求；第(di)二(er)，潮(chao)玩(wan)吸(xi)引“由(you)Z世代到全部消(xiao)費(fei)(fei)人群”的(de)(de)新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)(fei)人群；第(di)三，潮(chao)玩(wan)衍生“由(you)單一價值到多元價值”的(de)(de)新(xin)(xin)價值；第(di)四，潮(chao)玩(wan)融合“由(you)傳承文(wen)化(hua)(hua)到推廣(guang)文(wen)化(hua)(hua)”的(de)(de)新(xin)(xin)文(wen)化(hua)(hua)。
潮玩產(chan)品不(bu)僅滿(man)足了人(ren)們(men)對娛(yu)樂、個性表達的需(xu)(xu)求(qiu)，還成為了社交(jiao)互動的媒介。潮玩是當下的情感需(xu)(xu)求(qiu)、精(jing)神需(xu)(xu)求(qiu)催生(sheng)出的新(xin)興行業，未(wei)來(lai)成長空間廣闊。
《報告》重點闡釋人文視角(jiao)下(xia)，潮(chao)玩(wan)帶來的(de)重要價值(zhi)(zhi)。李(li)勇(yong)堅表示，潮(chao)玩(wan)的(de)價值(zhi)(zhi)不僅(jin)在于(yu)其(qi)實際的(de)質量和(he)功能，更在于(yu)特定的(de)情感和(he)體(ti)驗；其(qi)次(ci)，獨生子(zi)女一(yi)代(dai)(dai)面(mian)對現代(dai)(dai)社(she)會繁忙的(de)生活與工作壓力，具備較強的(de)情感消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)；再次(ci)，在后信息(xi)社(she)會，潮(chao)玩(wan)產品充滿(man)(man)創意，注(zhu)重個性(xing)化設(she)計，能夠激發(fa)人們的(de)想象(xiang)力和(he)創造力，給消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來了(le)滿(man)(man)足(zu)感、成就(jiu)感；最后，隨著物質需(xu)求(qiu)得到滿(man)(man)足(zu)，人們的(de)價值(zhi)(zhi)觀(guan)發(fa)生了(le)變化，更加重視社(she)會責(ze)任、可持續性(xing)、社(she)會公(gong)平(ping)、精神富足(zu)和(he)人際關(guan)系，潮(chao)玩(wan)行業(ye)提供了(le)一(yi)種符合現代(dai)(dai)社(she)會價值(zhi)(zhi)觀(guan)和(he)精神需(xu)求(qiu)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)體(ti)驗。
作(zuo)為文化創意(yi)產業中近(jin)年來快速發展的(de)新興行業，潮玩產業不僅在創意(yi)設(she)計(ji)領(ling)域取得了顯(xian)著成就，吸引了各(ge)年齡段消費者(zhe)購買和消費，同時也具有極高的(de)社(she)會經濟價(jia)值。
《報告》研究發(fa)(fa)(fa)(fa)現，潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)在促(cu)消費(fei)(fei)、推(tui)動高(gao)質量(liang)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)、提(ti)高(gao)文化(hua)自信、拉動線(xian)(xian)下商(shang)業(ye)、促(cu)進就業(ye)和企業(ye)出海(hai)等六個(ge)方(fang)面彰顯(xian)社會經濟價值(zhi)。首先，以潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)為代表的文化(hua)創意產(chan)業(ye)從(cong)需求側和供(gong)給側分別能(neng)夠促(cu)進居(ju)民消費(fei)(fei)和高(gao)質量(liang)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)以及就業(ye)；其次，從(cong)產(chan)業(ye)鏈的下游視角來看(kan)，潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)品銷售的快速增長不僅(jin)帶動了線(xian)(xian)上購(gou)物(wu)，也(ye)刺激了近年來被線(xian)(xian)上購(gou)物(wu)擠占份額的線(xian)(xian)下商(shang)業(ye)的進一(yi)步(bu)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)；再次，作為蘊(yun)含較強文化(hua)屬性的行業(ye)，潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)的發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)有(you)助(zhu)于(yu)增強國民文化(hua)自信感；最后，由于(yu)潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)品受到全世界消費(fei)(fei)者(zhe)的歡迎，潮(chao)(chao)(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)鏈的發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)有(you)助(zhu)于(yu)幫助(zhu)中(zhong)國企業(ye)進軍海(hai)外市場。
潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)有著極大的(de)(de)發展(zhan)(zhan)空間，未來市(shi)場規模將持(chi)續(xu)增(zeng)加(jia)，但與此同時，全球潮(chao)玩(wan)(wan)市(shi)場的(de)(de)競(jing)爭也將進一步加(jia)劇。《報告》建議，積(ji)極推廣宣傳潮(chao)玩(wan)(wan)，鼓勵潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)與傳統優秀文化(hua)深度(du)融合(he)，形(xing)成潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)健康(kang)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)組(zu)織機(ji)制，支持(chi)潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)中小企業(ye)(ye)、創(chuang)新創(chuang)業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)，推動潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)要素集聚(ju)，提升(sheng)中國潮(chao)玩(wan)(wan)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)國際競(jing)爭力。
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