在家居行業(ye)面(mian)臨從粗放型增長(chang)到集約(yue)型發展的(de)轉型之(zhi)際，綠(lv)色(se)環保(bao)表(biao)現出了愈發強勁(jing)的(de)競(jing)爭(zheng)力，甚至成(cheng)為(wei)這場淘汰賽的(de)重要規則之(zhi)一。綠(lv)色(se)環保(bao)儼然(ran)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)比價格、技術乃至資金更為(wei)強勁(jing)的(de)競(jing)爭(zheng)力。

　　9月(yue)12日，頂級家居品牌、領先家居經銷商、媒(mei)體、消費者各界人士齊聚第(di)42屆中(zhong)國(guo)(上(shang)海(hai))國(guo)際家具博(bo)覽會(hui)(下(xia)稱“中(zhong)國(guo)家博(bo)會(hui)(上(shang)海(hai))”)現場，共同參與(yu)由紅星美凱龍主(zhu)辦的中(zhong)國(guo)家居綠(lv)色環保(bao)競(jing)爭力白皮書發布會(hui)。

《中國家居(ju)綠色環保競爭力白皮書》發(fa)布儀(yi)式

　　會上，紅星美凱(kai)龍與中(zhong)(zhong)國(guo)質量認證中(zhong)(zhong)心聯(lian)合發布了《中(zhong)(zhong)國(guo)家居綠色(se)環保(bao)競(jing)爭力白皮(pi)(pi)書(shu)(shu)》(下(xia)稱“白皮(pi)(pi)書(shu)(shu)”)，這也是迄(qi)今(jin)為(wei)止(zhi)國(guo)內第一個將綠色(se)環保(bao)視(shi)為(wei)企(qi)業(ye)核心競(jing)爭力的白皮(pi)(pi)書(shu)(shu)。

中國質量認證中心副主任宋向東致辭

　　中(zhong)國質量認證(zheng)中(zhong)心副主任(ren)宋向東在致辭時(shi)表示，“中(zhong)國質量認證(zheng)中(zhong)心希望與紅星(xing)美凱龍密切配合、通力協作(zuo)(zuo)，共同(tong)辦好‘家居綠(lv)色環保領(ling)跑品(pin)牌(pai)項目’，使之成為(wei)產業(ye)聯動(dong)共贏的一個(ge)品(pin)牌(pai)，發揮更大(da)的作(zuo)(zuo)用，共創家居產業(ye)的美好未來。”

紅星美凱(kai)龍(long)控股集團副董事長(chang)車建芳現場致辭

　　紅星美凱(kai)龍(long)控股集團副董事長車(che)建(jian)芳在發(fa)言時再三強調，“綠色(se)環保是我們家人(ren)健康生活的(de)(de)最后防線，是家居(ju)行(xing)業所有品牌可持(chi)續發(fa)展的(de)(de)關鍵核(he)心，也是我國經濟社(she)會綠色(se)發(fa)展的(de)(de)重要(yao)任(ren)務。紅星美凱(kai)龍(long)希望通過(guo)白皮書的(de)(de)發(fa)布，讓家居(ju)產業鏈上下(xia)游對家居(ju)綠色(se)環保有更清(qing)晰的(de)(de)認識，進步(bu)一增(zeng)強綠色(se)發(fa)展的(de)(de)緊迫感、責任(ren)感和使命(ming)感，全面把握行(xing)業發(fa)展大勢。”

紅星美凱龍招商中心管理部總經理李果果(上)、金可兒中國副總裁金元(右下)、
 久盛地板有限公司(si)董事長張凱(kai)(左(zuo)下)現場分(fen)享(xiang)

　　發(fa)布(bu)會現場(chang)，不(bu)少嘉(jia)賓代表以及包括(kuo)挪(nuo)亞(ya)家、納斯卡、愛依瑞斯、雅蘭床墊(dian)、卡路福等在內(nei)的(de)品牌(pai)商代表共同(tong)見(jian)證(zheng)了(le)白皮書的(de)發(fa)布(bu)。紅星美凱龍招商中(zhong)心管理部(bu)總經理李果果、金可(ke)兒中(zhong)國(guo)副總裁金元、久(jiu)盛(sheng)地板有(you)限公(gong)司董事長(chang)張(zhang)凱還現場(chang)分享了(le)與綠色領跑(pao)之(zhi)間的(de)故事。

　　家居行業邁入“綠色拐點”時代

　　伴隨著經濟(ji)發展水(shui)平的(de)(de)提高(gao)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)升級的(de)(de)大(da)勢，我國家居產品逐漸從功(gong)能驅動消(xiao)費(fei)(fei)轉入(ru)追(zhui)求品質、注(zhu)重環保的(de)(de)階(jie)段。白(bai)皮書(shu)顯示，超過97%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者在選(xuan)購家居產品時會考慮綠(lv)色健康(kang)因素對身體的(de)(de)影響。80后、90后群體對于所要(yao)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)產品有(you)著更“苛(ke)刻”的(de)(de)要(yao)求，他(ta)們(men)是品質消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)信(xin)賴者，綠(lv)色環保也是他(ta)們(men)衡(heng)量品質好壞的(de)(de)主(zhu)要(yao)維度之一。

　　在這樣一(yi)個節點(dian)，綠(lv)色(se)環(huan)(huan)保(bao)無疑是家(jia)居品牌(pai)、家(jia)居經銷商(shang)等行(xing)(xing)業(ye)參與者(zhe)晉級下一(yi)階段(duan)的船(chuan)票之一(yi)。“綠(lv)色(se)拐點(dian)”已現，家(jia)居行(xing)(xing)業(ye)的淘汰賽也已經開始，這也是國內(nei)家(jia)居流通巨頭紅星美凱龍在業(ye)內(nei)首(shou)倡“綠(lv)色(se)環(huan)(huan)保(bao)競爭力”的原因所在。

紅星美凱龍家居集團副總裁(cai)張賢現(xian)場(chang)致辭

　　“一面(mian)(mian)是綠色(se)環保品(pin)牌的高歌猛進(jin)，一面(mian)(mian)是政策(ce)環境、技(ji)(ji)術環境、輿論環境的同聲討伐，不環保或(huo)環保技(ji)(ji)術無法(fa)跟上時(shi)(shi)代技(ji)(ji)術發展的企業(ye)將加速淘汰出局(ju)。家居(ju)行業(ye)標準(zhun)化、規范(fan)化的時(shi)(shi)代已經來臨(lin)。構(gou)建起綠色(se)環保競(jing)爭力，讓綠色(se)環保成(cheng)為消(xiao)費者識(shi)別品(pin)牌的標識(shi)之一，進(jin)而塑造起對(dui)手(shou)難以(yi)模仿和超越的壁壘，只有這樣在(zai)面(mian)(mian)臨(lin)日益嚴格的環保標準(zhun)時(shi)(shi)，企業(ye)才能應對(dui)自(zi)如。” 紅星美(mei)凱龍家居(ju)集團副總裁(cai)張賢在(zai)介(jie)紹白(bai)皮書(shu)時(shi)(shi)說道。

　　白皮(pi)書顯示，綠色(se)環(huan)保領跑(pao)(pao)品(pin)牌連續(xu)三(san)年在(zai)紅星美(mei)(mei)凱(kai)龍家具類品(pin)牌銷量(liang)排行榜前(qian)10名(ming)中占據8個席位。同時，紅星美(mei)(mei)凱(kai)龍年度銷售數(shu)據中關于單個品(pin)牌的銷量(liang)數(shu)據對比也(ye)顯示，綠色(se)領跑(pao)(pao)品(pin)牌銷量(liang)遠高于其(qi)(qi)他品(pin)牌。綠色(se)領跑(pao)(pao)品(pin)牌不(bu)僅斬獲(huo)了(le)更高的銷售數(shu)據，也(ye)獲(huo)得了(le)更高的用戶(hu)滿意度，購(gou)買(mai)綠色(se)領跑(pao)(pao)品(pin)牌的消費者更愿意將(jiang)其(qi)(qi)推薦給其(qi)(qi)他人。

　　2016年到(dao)2018年期間，以(yi)KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂等為代表(biao)的品牌都在綠色環保上取(qu)得不錯(cuo)的成效，銷量和品牌影(ying)響力得到(dao)雙提升。

　　據介(jie)紹(shao)，“家(jia)居綠(lv)色(se)環保領跑品(pin)牌項目”是紅星美凱(kai)龍(long)與中國質量(liang)認證中心(xin)自2013年開始聯手(shou)打造的，以(yi)綠(lv)色(se)、環保、節水(shui)為主題，基于(yu)在(zai)國家(jia)標準(zhun)、行(xing)業標準(zhun)和(he)最新的國內(nei)外質量(liang)管理(li)體系上，建立的集“工廠(chang)源頭檢(jian)測(ce)+工廠(chang)質量(liang)體系認證+商(shang)品(pin)全程追溯+商(shang)場在(zai)售商(shang)品(pin)現場抽檢(jian)”四位(wei)一體的評價模式。

　　也正是(shi)因為市(shi)場需(xu)求與(yu)(yu)紅星美(mei)凱龍(long)等企業大力倡導的(de)雙重驅動下，近年來，報名參與(yu)(yu)家居綠色領跑項目的(de)品牌(pai)數量呈幾何式增長。

　　目前(qian)，“家(jia)(jia)居綠色環保領跑品(pin)牌項目”評(ping)選已被行(xing)(xing)業專家(jia)(jia)評(ping)價為“覆(fu)蓋(gai)家(jia)(jia)裝全領域，代表行(xing)(xing)業最高水平的綠色環保評(ping)價體系”，也成為了消(xiao)費(fei)者與全行(xing)(xing)業一致認可的高質量獎項。

　　消費者是綠(lv)色環保競爭(zheng)力(li)這場競賽的最終裁判，市場也(ye)終將用銷量進行投票(piao)。當家居(ju)行業邁入綠(lv)色拐點之際(ji)，誰能(neng)在(zai)綠(lv)色環保競爭(zheng)力(li)的角逐中(zhong)勝出(chu)，誰就能(neng)獲得通(tong)向下一階段的船票(piao)。

　　構建綠色環保競爭力

　　盡管近年來社會各界對于家居(ju)綠色(se)環保(bao)的重(zhong)視(shi)程度(du)逐漸提高，但(dan)我國家居(ju)產(chan)品“不(bu)綠色(se)、不(bu)環保(bao)”的問(wen)題依然存在。譬(pi)如，日前某企(qi)業員工租住長(chang)租公寓甲醛(quan)房后患病致(zhi)死的極端案例(li)，就(jiu)引(yin)發了公眾對家居(ju)和裝修過程中綠色(se)環保(bao)的高度(du)關注(zhu)。

　　國家市場監督(du)管理(li)總局(ju)在2017年(nian)12月發(fa)布了一(yi)則關于床(chuang)上用品(pin)(pin)等(deng)5種(zhong)日用消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)的(de)抽(chou)查結(jie)果(guo)通報(bao)。抽(chou)查結(jie)果(guo)顯(xian)示，有17批次(ci)(ci)彈簧軟床(chuang)墊產(chan)品(pin)(pin)甲醛釋放量(liang)(liang)超標，有39批次(ci)(ci)木質(zhi)(zhi)家具(ju)產(chan)品(pin)(pin)甲醛釋放量(liang)(liang)不(bu)合格。在江蘇省質(zhi)(zhi)監局(ju)發(fa)布的(de)2017年(nian)二(er)季度兒童(tong)家具(ju)產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)監督(du)抽(chou)查和(he)風險監測(ce)結(jie)果(guo)也顯(xian)示，有12批次(ci)(ci)兒童(tong)家具(ju)產(chan)品(pin)(pin)甲醛釋放量(liang)(liang)指標不(bu)合格，合格率僅為69.1%。

　　家居綠色環保依然有很長的(de)路要走(zou)，紅星美凱龍也在用行動(dong)做著表率。

　　從2013年(nian)開始(shi)，紅星(xing)美凱龍就每年(nian)投入5000萬元專(zhuan)項環(huan)保資金，攜手中(zhong)國質(zhi)(zhi)(zhi)量認證(zheng)中(zhong)心以及60余權威認證(zheng)機構、環(huan)保質(zhi)(zhi)(zhi)量檢(jian)測(ce)實驗室、百余行業頂尖專(zhuan)家(jia)，建立嚴格可靠(kao)的中(zhong)國家(jia)居流通業綠(lv)色(se)環(huan)保質(zhi)(zhi)(zhi)量管理體系。

　　近年(nian)來，消費者(zhe)越(yue)發渴(ke)望獲(huo)得更多知(zhi)情權和選(xuan)擇權，渴(ke)望擁(yong)有辨別產品優劣的方法和途徑(jing)。為此，紅星美凱龍(long)于2015年(nian)推出了“中國家(jia)居正品查詢平臺(tai)”，全程追溯(su)保障家(jia)居正品流通，只需(xu)掃碼即可獲(huo)知(zhi)產品從原(yuan)材料采購到物(wu)流運(yun)輸的全生(sheng)命周(zhou)期相(xiang)關信息。白皮書顯示，2018年(nian)，“中國家(jia)居正品查詢平臺(tai)”掃碼量(liang)已經(jing)達到503萬次。

 　　源頭檢測，全程追溯，“綠(lv)色領(ling)跑”與“正(zheng)品平(ping)臺”二者互為補充，共同保障，為消費者優選綠(lv)色環(huan)保家居產品，為消費者的家居質量“買單”。

　　時至今(jin)日，紅星美(mei)凱(kai)龍正帶領上千家品(pin)牌(pai)，從工廠(chang)源頭到(dao)終端推廣，給(gei)予品(pin)牌(pai)綠(lv)(lv)色(se)(se)正品(pin)品(pin)質綜合管理指導，深度(du)踐行(xing)綠(lv)(lv)色(se)(se)正品(pin)應用，推動(dong)(dong)行(xing)業綠(lv)(lv)色(se)(se)環保(bao)(bao)發展(zhan)水平(ping)提升。今(jin)年，紅星美(mei)凱(kai)龍還啟動(dong)(dong)了(le)第一屆綠(lv)(lv)色(se)(se)環保(bao)(bao)周，旨(zhi)在通過綠(lv)(lv)色(se)(se)領跑、家裝課堂等多項(xiang)活動(dong)(dong)讓更多品(pin)牌(pai)、更多消費者(zhe)都參(can)與到(dao)綠(lv)(lv)色(se)(se)環保(bao)(bao)事(shi)業中來。

　　值得一提的是(shi)(shi)，和(he)其他將(jiang)綠色環保(bao)作(zuo)為社會(hui)責任的企(qi)(qi)(qi)業不同，紅星(xing)美(mei)凱龍是(shi)(shi)少有的將(jiang)綠色環保(bao)納入企(qi)(qi)(qi)業戰略層(ceng)面的企(qi)(qi)(qi)業。在2016年，紅星(xing)美(mei)凱龍就將(jiang)“為每一個家庭居家環保(bao)負責任”寫入企(qi)(qi)(qi)業使(shi)命，融入企(qi)(qi)(qi)業靈魂之中。

　　如今，一套以(yi)“源頭檢(jian)測，全(quan)程追(zhui)溯”為(wei)核心(xin)(xin)的(de)(de)、具有紅(hong)星美凱龍(long)特(te)色的(de)(de)、能夠引(yin)領家(jia)居(ju)行業發展(zhan)的(de)(de)質量管理體系已經初(chu)(chu)步成型。未來，紅(hong)星美凱龍(long)仍(reng)將(jiang)繼續以(yi)提升中國(guo)人的(de)(de)居(ju)家(jia)品(pin)位為(wei)己任，本著對每個家(jia)庭的(de)(de)居(ju)家(jia)環保(bao)負責任的(de)(de)綠色初(chu)(chu)心(xin)(xin)，以(yi)平臺為(wei)基(ji)，以(yi)品(pin)牌為(wei)力，以(yi)專業為(wei)引(yin)，為(wei)消費者提供綠色環保(bao)家(jia)居(ju)產品(pin)。