Zynga的舊金山辦(ban)事處(chu)（騰訊科技(ji)配圖）

騰訊科技訊（童云）北京(jing)時間2月7日消息，社交游戲公司(si)Zynga已經陷入(ru)了一個巨大(da)的(de)“連(lian)敗”怪圈——這家(jia)公司(si)能取(qu)得成功的(de)熱(re)門(men)游戲很少，無法實現盈利，關鍵員(yuan)工正在逃(tao)離。

Zynga是社交游戲概念的創造者，成功說服了數千萬名用戶在Facebook平臺(tai)上萬社交(jiao)游(you)戲，但這(zhe)家公司(si)的故(gu)事表(biao)明，人們互聯網公司(si)的財富會在(zai)(zai)突然之間(jian)發生轉移。僅(jin)僅(jin)在(zai)(zai)兩年(nian)以前，也就是(shi)最早有(you)消息稱(cheng)(cheng)Zynga將會IPO（首(shou)次(ci)公開招股(gu)）上市(shi)時(shi)(shi)，有(you)傳(chuan)聞(wen)稱(cheng)(cheng)這(zhe)家公司(si)的價值(zhi)高(gao)達200億美元(yuan)(yuan)。但是(shi)，到一年(nian)多以前Zynga真的IPO上市(shi)時(shi)(shi)，Zynga的價值(zhi)大(da)約為70億美元(yuan)(yuan)。在(zai)(zai)隨后的大(da)多數時(shi)(shi)間(jian)里，Zynga一直都在(zai)(zai)走下坡路。到本周二(er)發布表(biao)現平庸但卻好于預期的第四季度財報時(shi)(shi)，Zynga的市(shi)值(zhi)僅(jin)為20億美元(yuan)(yuan)左右。

在(zai)未來(lai)幾(ji)個月時間里，Zynga將(jiang)會面臨一項至關重要(yao)的測試(shi)，這項測試(shi)將(jiang)會判定是否就連這種(zhong)水平(ping)的市值也是過高的：Zynga是否能成功(gong)地把Farmville等最流行的網絡游戲(xi)移植(zhi)到(dao)移動(dong)設備上？

“我是(shi)否希(xi)望我們(men)此前就已全力以赴地從事移(yi)動業務，更早(zao)地作(zuo)出(chu)更大的承諾？”Zynga創始(shi)人(ren)兼首(shou)席執行官(guan)馬克(ke)·平(ping)卡(ka)斯（Mark Pincus）在(zai)財報發布后(hou)接受采訪時說(shuo)道(dao)。“是(shi)的。”平(ping)卡(ka)斯把(ba)2013年稱(cheng)作(zuo)“投資和過渡的一年”，他說(shuo)道(dao)：“我們(men)對移(yi)動業務中的長期增長機(ji)會感到(dao)激動，對讓人(ren)們(men)在(zai)一天中更多(duo)時間里擁有(you)接觸游戲的更多(duo)機(ji)會感到(dao)激動，因(yin)此需要圍繞這些機(ji)會來構建一個(ge)出(chu)色的網絡。”

這是(shi)因為，移(yi)動設(she)(she)備上的(de)社(she)交游戲(xi)不一(yi)(yi)定具有社(she)交性。“這有些諷刺，不是(shi)嗎(ma)？”平(ping)卡斯說道。“你手中拿著一(yi)(yi)部電話，一(yi)(yi)種天生的(de)社(she)交設(she)(she)備；但是(shi)，我們(men)所擁有的(de)體驗(yan)則是(shi)支離破碎(sui)的(de)。”

Zynga向移(yi)動(dong)業務的過渡伴隨著(zhu)陣痛，這(zhe)種陣痛能(neng)在財(cai)報中反映(ying)出來。Zynga第四(si)季(ji)(ji)(ji)度(du)營(ying)收(shou)為3.11億(yi)美(mei)元，與去(qu)年(nian)同期持(chi)平(ping)；Zynga游戲的每(mei)(mei)(mei)日用戶(hu)人(ren)數比(bi)第三(san)季(ji)(ji)(ji)度(du)下(xia)(xia)滑6%，明顯表(biao)明玩家(jia)的興趣正在下(xia)(xia)降。Zynga第四(si)季(ji)(ji)(ji)度(du)調整后每(mei)(mei)(mei)股(gu)收(shou)益為1美(mei)分，好于分析師平(ping)均預期的調整后每(mei)(mei)(mei)股(gu)虧損3美(mei)分。截至第四(si)季(ji)(ji)(ji)度(du)末，Zynga所持(chi)有的現(xian)金總額為16.5億(yi)美(mei)元，與第三(san)季(ji)(ji)(ji)度(du)持(chi)平(ping)。在整個2012財(cai)年(nian)，Zynga營(ying)收(shou)為12.8億(yi)美(mei)元，比(bi)2011財(cai)年(nian)增(zeng)長(chang)12%。但(dan)對于一(yi)家(jia)增(zeng)長(chang)型公司來說，這(zhe)種表(biao)現(xian)算(suan)不(bu)上好。

與(yu)此同時，這家(jia)公(gong)司的短(duan)期前景也并(bing)不樂觀。Zynga警告稱，這家(jia)公(gong)司第一季度中幾乎不會發(fa)布什么新游(you)戲(xi)，其營收將比(bi)2012年有所下降。

不過(guo)，雖然Zynga的業(ye)績表現疲弱，但這些業(ye)績數字也并(bing)不像有些人所(suo)擔心的那樣糟糕(gao)。在(zai)(zai)發布第四季度(du)財報以后，Zynga股價在(zai)(zai)周(zhou)二(er)的盤(pan)后交易(yi)中(zhong)(zhong)立即攀升了(le)7%。在(zai)(zai)周(zhou)二(er)的常規交易(yi)中(zhong)(zhong)，Zynga股價也上漲了(le)7%，報收于(yu)2.74美(mei)元(yuan)。Zynga股價上漲的部分原(yuan)因在(zai)(zai)于(yu)，美(mei)國銀行美(mei)林公(gong)司(si)的一(yi)名(ming)分析師上調的Zynga的股票評(ping)級，稱其股價在(zai)(zai)遭遇(yu)如(ru)此重挫以后，現在(zai)(zai)已可精確地反映公(gong)司(si)前(qian)景。

與(yu)此相比，許多在線股票網站(zhan)則(ze)一(yi)直都認為(wei)，Zynga正在重蹈Pets.com或Myspace的(de)覆轍。有(you)個網站(zhan)發表了一(yi)篇文章，以《Zynga財(cai)報可能揭示了公司(si)即將消亡的(de)未來》為(wei)題。

美國投資公司Wedbush Securities董事總經理邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）發(fa)布電子郵件報告稱，Zynga管理層“所說的東西當(dang)然很正確，現(xian)在他(ta)們需要(yao)做的就是執(zhi)行(xing)”。但除了(le)平卡斯(si)以外，Zynga的管理團隊一(yi)直都動(dong)蕩不定。就在上周，Zynga剛剛失去了(le)另(ling)一(yi)名(ming)人才(cai)，當(dang)時其首席游戲(xi)設計師布萊恩(en)·雷諾茲（Brian Reynolds）從這家公司離職。

兩年以(yi)前，Zynga負責移(yi)動業務(wu)的(de)(de)員工還只有(you)20人(ren)(ren)；隨后，移(yi)動業務(wu)團隊(dui)增長至數百人(ren)(ren)。過去幾個(ge)月時間里，這個(ge)團隊(dui)的(de)(de)成員已(yi)經(jing)融入了(le)每個(ge)游(you)戲。Zynga的(de)(de)月度活(huo)躍(yue)用(yong)戶人(ren)(ren)數為2.98億人(ren)(ren)，其(qi)中7200萬人(ren)(ren)使(shi)用(yong)移(yi)動設備玩(wan)《Words With Friends》和《Zynga Poker》等游(you)戲。

對Zynga來說，中(zhong)心(xin)問題是(shi)Zynga之所以(yi)變(bian)得如此成功，是(shi)否只是(shi)因為這(zhe)家公司在正確(que)的(de)時間出現(xian)在了(le)正確(que)的(de)地點，也就是(shi)所謂(wei)“不(bu)費心(xin)思和力氣就能得來的(de)好運”。Zynga的(de)冒頭與Facebook的(de)崛起(qi)是(shi)密不(bu)可分(fen)的(de)，后(hou)者向(xiang)其提(ti)供了(le)優惠(hui)待遇。但是(shi)，那個時代已經(jing)宣告(gao)結(jie)束；到今年3月份，Facebook就能開發(fa)自(zi)己的(de)游戲了(le)。

Zynga還面(mian)臨著其他風險，而且(qie)風險還很多(duo)。分析師(shi)指出，King.com的(de)游戲(xi)正在崛起，其中包括《糖(tang)果(guo)(guo)粉碎傳奇》（Candy Crush），這款游戲(xi)讓最(zui)新(xin)版本的(de)FarmVille變(bian)得(de)像高級物理(li)那樣復雜。市(shi)場(chang)研(yan)究公(gong)司Gartner分析師(shi)布萊恩(en)·布勞（Brian Blau）說道：“誰能想到(dao)，《糖(tang)果(guo)(guo)粉碎傳奇》會(hui)變(bian)得(de)如此流(liu)行？”

King.com自稱為新的(de)(de)、改進后的(de)(de)Zynga，這(zhe)種說法強調(diao)了(le)游(you)戲(xi)(xi)業(ye)務不穩定的(de)(de)本質。“這(zhe)是一個由熱門游(you)戲(xi)(xi)為推(tui)動力的(de)(de)行業(ye)，而Zynga未(wei)能維持不斷推(tui)出熱門游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)勢頭。”布(bu)勞說道。“游(you)戲(xi)(xi)玩家是很易變的(de)(de)。”

Zynga從《你畫(hua)我猜》（Draw Something）身上學到了這(zhe)個教(jiao)訓，該公司(si)在(zai)去年3月(yue)份以1.8億(yi)美元的價格收(shou)購了這(zhe)款游(you)戲，當(dang)時《你畫(hua)我猜》的人氣度正處于(yu)巔峰時期。當(dang)時，《你畫(hua)我猜》擁(yong)有(you)(you)大約(yue)1500萬(wan)名每(mei)日用(yong)戶(hu)；但(dan)是(shi)，在(zai)簽署收(shou)購協議之后不(bu)久，就有(you)(you)將近三分之一的用(yong)戶(hu)已經轉向了更(geng)新的流行游(you)戲。隨后，《你畫(hua)我猜》的用(yong)戶(hu)人數繼(ji)續減(jian)少。Zynga的一名發言人周二拒絕透露目前(qian)這(zhe)款游(you)戲還有(you)(you)多少玩家。

“有(you)件事從來(lai)都(dou)沒有(you)改變過，那就是我們仍(reng)舊把(ba)重點放(fang)在(zai)游(you)戲的社交(jiao)性上。”平卡(ka)斯說道。“隨著(zhu)時(shi)間的推移，每個(ge)平臺都(dou)在(zai)發生(sheng)改變；而我們一直都(dou)從社交(jiao)性和可獲得性等方面對這家公司的未(wei)來(lai)進行押注。”