蘋果野心

　　美國當地(di)時間9月1日，蘋果(guo)新品發布會上，壓軸亮相的是蘋果(guo)新一(yi)(yi)(yi)代(dai)產品Apple TV(蘋果(guo)電(dian)(dian)視)。AppleTV揚棄(qi)了競爭對手的兩大要素：內存(cun)和外存(cun)，所(suo)有電(dian)(dian)視節目和電(dian)(dian)影都來自云(yun)計算。同(tong)時，蘋果(guo)最(zui)具標志(zhi)意(yi)義(yi)設計之一(yi)(yi)(yi)的按鍵(jian)盤正式宣告死亡，iPod進入觸摸時代(dai)。有評論(lun)說，扔掉了光盤驅動器、內部存(cun)儲器和USB存(cun)儲一(yi)(yi)(yi)樣，接著又扔掉了按鍵(jian)盤，蘋果(guo)再(zai)一(yi)(yi)(yi)次提前進入未來。

　　谷(gu)歌(ge)也(ye)即(ji)將推出谷(gu)歌(ge)電(dian)(dian)(dian)視(shi)，蘋果(guo)清楚地(di)表(biao)明它(ta)與(yu)對(dui)手的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)：谷(gu)歌(ge)希(xi)望(wang)將電(dian)(dian)(dian)視(shi)變成電(dian)(dian)(dian)腦(nao)，而蘋果(guo)不(bu)這(zhe)么做——蘋果(guo)正在努力加強用(yong)戶家庭中已有(you)(you)的(de)(de)(de)設備，并將這(zhe)些設備與(yu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)連接。蘋果(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)是(shi)(shi)附屬設備，基本上提供了除有(you)(you)線電(dian)(dian)(dian)視(shi)機頂(ding)盒(he)和視(shi)頻游戲(xi)控制臺(tai)(tai)之外(wai)的(de)(de)(de)額外(wai)流媒(mei)體功能。新設備沒有(you)(you)應用(yong)店、沒有(you)(you)游戲(xi)、沒有(you)(you)網(wang)頁瀏覽器。外(wai)觀時尚(shang)但并不(bu)復雜，只是(shi)(shi)試(shi)圖讓人(ren)們在家中非常容易地(di)使用(yong)互聯(lian)網(wang)設備，但又不(bu)是(shi)(shi)電(dian)(dian)(dian)腦(nao)。喬布斯(si)表(biao)示：人(ren)們 “不(bu)希(xi)望(wang)在電(dian)(dian)(dian)視(shi)上安(an)裝一(yi)臺(tai)(tai)電(dian)(dian)(dian)腦(nao)。他(ta)們有(you)(you)電(dian)(dian)(dian)腦(nao)。他(ta)們有(you)(you)用(yong)于娛樂的(de)(de)(de)寬屏電(dian)(dian)(dian)視(shi)，不(bu)需要另一(yi)臺(tai)(tai)計算機。這(zhe)是(shi)(shi)電(dian)(dian)(dian)腦(nao)行業里的(de)(de)(de)人(ren)很難理解的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)地(di)方，但對(dui)消費者來說很明白。他(ta)們會購(gou)買。”定價(jia)99美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)蘋果(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)會否是(shi)(shi)下(xia)一(yi)個(ge)盈利點？產品很快出貨，看(kan)看(kan)美(mei)國人(ren)有(you)(you)沒有(you)(you)排隊購(gou)買吧。

　　隨著蘋果互(hu)聯網娛樂王國路線圖的日漸(jian)清(qing)晰，喬(qiao)布斯已把觸(chu)角(jiao)伸(shen)向社(she)交(jiao)網絡。迄今(jin)為(wei)止(zhi)，還沒(mei)有一(yi)家公(gong)司能在社(she)交(jiao)網絡領域與Facebook抗衡(heng)，蘋果會是(shi)例外嗎？   

　　蘋果(guo)的全新社交(jiao)網絡(luo)產品(pin)命名為Ping，Ping是(shi)一(yi)款基(ji)于音(yin)樂(le)服務的社交(jiao)網絡(luo)產品(pin)，被內置于蘋果(guo)新版的在線娛樂(le)商店軟件iTunes中(zhong)。Ping的用戶(hu)可以追(zhui)蹤歌(ge)手和(he)好友(you)，查(cha)看好友(you)正在收聽的歌(ge)曲，也(ye)可以分(fen)享大家(jia)對音(yin)樂(le)的評論(lun)，試聽或下載(zai)(zai)這些音(yin)樂(le)。喬布斯說：“Ping就(jiu)像整合了(le)Facebook和(he)Twitter功能的iTunes，里面全是(shi)有關音(yin)樂(le)的內容。”“所有人都會(hui)用，它真的很棒”。他的話包含的煽(shan)動(dong)性毋庸置疑，盡管Ping目(mu)前僅限(xian)于在美國本土使用，但在蘋果(guo)宣布Ping音(yin)樂(le)社交(jiao)網絡(luo)上(shang)線的48小時后，其用戶(hu)數量(liang)已(yi)經超(chao)過100萬。下載(zai)(zai)了(le)iTunes新客戶(hu)端的用戶(hu)中(zhong)，有三(san)分(fen)之一(yi)已(yi)經加(jia)入(ru)了(le)Ping。

　　Ping與(yu)Facebook最(zui)實質的(de)(de)(de)不(bu)同可能在于(yu)商業(ye)模(mo)式(shi)。有(you)分析(xi)認(ren)為，盡管(guan)蘋果有(you)可能借助廣告獲得一定(ding)的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)，但(dan)其真(zhen)正的(de)(de)(de)興趣在于(yu)銷(xiao)售相(xiang)關產品(pin)，并努力培育網絡內容下載(zai)的(de)(de)(de)市場(chang)。美(mei)國市場(chang)研究公司(si)IDC分析(xi)師艾爾·席(xi)爾瓦就表(biao)示，Ping的(de)(de)(de)主要目的(de)(de)(de)是(shi)借助好友的(de)(de)(de)推(tui)薦出(chu)售更多(duo)的(de)(de)(de)iTunes音樂，蘋果不(bu)需要通(tong)過挖(wa)掘用戶(hu)個人信息來賺錢。“與(yu)Facebook的(de)(de)(de)模(mo)式(shi)不(bu)同，蘋果業(ye)績的(de)(de)(de)增長并不(bu)依賴信息的(de)(de)(de)分享(xiang)。”

　　但在“果(guo)(guo)粉”眼中，Ping與(yu)Facebook最大的(de)(de)不(bu)同則是Ping的(de)(de)背(bei)后(hou)也(ye)貼著(zhu)那只咬過一口的(de)(de)蘋(pin)果(guo)(guo)。看上去，蘋(pin)果(guo)(guo)確(que)實有讓Ping取(qu)得(de)成功的(de)(de)理由(you)，據稱，蘋(pin)果(guo)(guo)iTunes用戶數已經接近1.6億，并已售出117億首(shou)歌(ge)曲、4.5億部電(dian)視劇(ju)、1億部電(dian)影和3500萬本電(dian)子(zi)書。而(er)過去7年(nian)，蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)(de)iTunes音(yin)樂商店占據了(le)美國數字音(yin)樂市場70%的(de)(de)份額。

　　不過，還是老對手，谷歌方面也傳出進軍社交網絡的訊息，其在數字音樂方面也會與蘋果正面交鋒。蘋果野心同樣也照出了對手的野心。

 

　　排隊之于世(shi)博會是稀松平常的(de)事，但(dan)在這個“非緊缺(que)時代”，排隊購買一(yi)樣商(shang)品，尤其是一(yi)樣電子產品多少有點不可思議。除非它是“蘋(pin)果(guo)”！

　　9月25日，蘋(pin)果iPhone 4手(shou)機開(kai)始在內地市場發售(shou)，在上海的(de)(de)兩家Apple Store(蘋(pin)果零售(shou)店)，銷售(shou)場面(mian)之火爆出(chu)乎很多人的(de)(de)想像，有的(de)(de)“果粉”為(wei)了第一時間買到心(xin)儀(yi)的(de)(de)手(shou)機，不(bu)辭辛勞地徹夜排隊(dui)，更有甚者帶(dai)著iPhone 4去排隊(dui)，為(wei)的(de)(de)是再買一部。

　　媒(mei)體更(geng)是(shi)高(gao)度關注這(zhe)一新(xin)聞事件，有網站(zhan)更(geng)是(shi)朝著里外(wai)三層的隊伍架(jia)起攝像機“現場直播”。海外(wai)媒(mei)體也高(gao)度關注iPhone 4在內地的發售(shou)情(qing)況(kuang)，有報道說，截(jie)至25日(ri)早些時候，中國聯(lian)通已(yi)收到逾(yu)20萬(wan)(wan)部iPhone 4的預購(gou)，有超過4萬(wan)(wan)名消費者首(shou)發當天買到了iPhone 4。

　　比別人(ren)早(zao)擁有幾(ji)小(xiao)時(shi)也(ye)值得激動(dong)——這(zhe)就是“蘋(pin)果(guo)現象”。如今(jin)，不(bu)單單是“果(guo)粉”癡迷于各(ge)類蘋(pin)果(guo)產品，“果(guo)粉”的(de)(de)爸媽(ma)估計(ji)最先“近朱(zhu)者赤”，而隨著漂亮的(de)(de)蘋(pin)果(guo)零售(shou)店在上(shang)海(hai)開張，對蘋(pin)果(guo)不(bu)甚了解(jie)的(de)(de)消費者也(ye)愿意(yi)去那里逛逛。有人(ren)調侃說，陸家嘴的(de)(de)蘋(pin)果(guo)店和東方明珠遙相呼應，日漸成為外地游(you)客“到上(shang)海(hai)一游(you)”的(de)(de)經典留影背景(jing)。

　　蘋果腔調

　　iPhone憑(ping)什(shen)么風(feng)靡(mi)全球(qiu)？不就(jiu)是一部手機嗎？

　　這恐(kong)怕是(shi)很多(duo)人(ren)會有的(de)疑問。但對于(yu)“果(guo)(guo)(guo)粉”來說，完全(quan)不是(shi)這么(me)回事。iPhone不僅(jin)僅(jin)是(shi)部手(shou)(shou)機，蘋果(guo)(guo)(guo)的(de)產(chan)品(pin)(pin)意味著潮(chao)流(liu)，意味著時尚，意味著一種(zhong)生活方式。這也(ye)就解釋了為什么(me)似馬非馬的(de)iPad會從質(zhi)疑中一路走來，讓對之(zhi)鄙夷者大(da)跌眼鏡(jing)，沒什么(me)道理(li)，蘋果(guo)(guo)(guo)就是(shi)掏錢的(de)理(li)由。當然，不是(shi)要批評(ping)產(chan)品(pin)(pin)，而是(shi)和產(chan)品(pin)(pin)相(xiang)比，蘋果(guo)(guo)(guo)的(de)包裝顯然更勝(sheng)一籌。iPhone無疑是(shi)劃時代的(de)產(chan)品(pin)(pin)，但手(shou)(shou)機背后(hou)那只咬了一口(kou)的(de)蘋果(guo)(guo)(guo)更讓人(ren)著迷。

　　成(cheng)為優秀(xiu)的(de)(de)(de)科(ke)(ke)技企(qi)業，似乎并非(fei)蘋果(guo)的(de)(de)(de)理想，蘋果(guo)要傳達的(de)(de)(de)信息是：如果(guo)沒有(you)我們，世界將變(bian)得(de)平庸無奇。的(de)(de)(de)確(que)，蘋果(guo)帶(dai)給了我們太多驚(jing)喜，25年前(qian)，蘋果(guo)公司推出(chu)的(de)(de)(de)“麥金塔”電腦，被業界廣(guang)泛評價為首次改變(bian)了人類科(ke)(ke)技的(de)(de)(de)面貌；20年后，蘋果(guo)推出(chu)iPhone手機更(geng)是將自(zi)己推至巔峰。

　　9月23日，蘋(pin)果(guo)(guo)股票在(zai)納斯達克市(shi)(shi)(shi)場的(de)交(jiao)易價格(ge)攀(pan)升至292.76美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，推動其(qi)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)攀(pan)上2675億美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)高(gao)峰，使蘋(pin)果(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)一度超(chao)越中(zhong)石(shi)油(you)，排名全球市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)第二(er)大(da)公司。分析人士更是(shi)看好蘋(pin)果(guo)(guo)股價，認為隨著，iPhone、iPad和Mac電(dian)腦的(de)持續熱(re)銷，蘋(pin)果(guo)(guo)公司有望超(chao)越埃克森美(mei)(mei)孚(fu)成為全球市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)最高(gao)的(de)企(qi)業(ye)。目前(qian)，蘋(pin)果(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)與埃克森美(mei)(mei)孚(fu)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)之間還有約470億美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)的(de)差距，但蘋(pin)果(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)增長迅(xun)猛。蘋(pin)果(guo)(guo)去(qu)年(nian)11月的(de)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)還比微軟少(shao)790億美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，而現在(zai)已(yi)比微軟高(gao)出520億美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)。

　　資料顯(xian)示，自(zi)從2007年(nian)蘋果發布iPhone以(yi)來(lai)，其股價已經上(shang)漲至當初的三倍多，蘋果公司如今(jin)有(you)(you)30%的收入來(lai)自(zi)于(yu)iPhone，而(er)(er)今(jin)年(nian)初發布的平(ping)板電(dian)腦iPad，盡管飽受質疑，但其用(yong)出色的銷(xiao)(xiao)售成績證明(ming)了自(zi)己，該產(chan)品今(jin)年(nian)的銷(xiao)(xiao)量有(you)(you)望超過有(you)(you)9年(nian)歷史(shi)的iPod，也已逼(bi)近蘋果其它電(dian)腦產(chan)品(筆記本和臺(tai)式電(dian)腦)的銷(xiao)(xiao)量總和。美國有(you)(you)分(fen)析(xi)師預(yu)(yu)計，蘋果明(ming)年(nian)將(jiang)售出2100萬部iPad，高(gao)于(yu)之(zhi)前預(yu)(yu)計的1450萬部，而(er)(er)未(wei)來(lai)12個月蘋果股價的平(ping)均值(zhi)可望達到(dao)342.8美元。

　　對(dui)于(yu)蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)來說(shuo)(shuo)，已經“修煉”到了任何缺點(dian)都(dou)可以轉化為(wei)優點(dian)的(de)境界。比(bi)(bi)如(ru)iPhone只有黑(hei)白兩(liang)種顏色的(de)版(ban)本，“果(guo)(guo)粉(fen)”們會(hui)和蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)CEO喬(qiao)布斯一(yi)樣固執地認為(wei)，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)就該是這(zhe)樣。五顏六色？離我遠點(dian)。雖說(shuo)(shuo)，今時今日的(de)蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)所向披靡，但(dan)也不是沒有挑(tiao)戰(zhan)者。比(bi)(bi)如(ru)谷(gu)歌，采(cai)用谷(gu)歌Android操作(zuo)系統的(de)智能手(shou)機和平(ping)板電腦被認為(wei)是最有希望挑(tiao)戰(zhan)蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)地位的(de)后起之秀。蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)當然不會(hui)停步(bu)，有消(xiao)息說(shuo)(shuo)，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)公司(si)正在研發7寸iPad，外形(xing)設(she)計實際上更加接近于(yu)iPhone 4的(de)風(feng)格(ge)，而非(fei)此前的(de)iPad產品風(feng)格(ge)。

　　不(bu)(bu)(bu)可否認，蘋果(guo)(guo)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)舉(ju)一(yi)(yi)動都(dou)是(shi)(shi)新(xin)聞，蘋果(guo)(guo)現象的(de)(de)(de)背(bei)后是(shi)(shi)蘋果(guo)(guo)腔(qiang)調(diao)(diao)。如(ru)果(guo)(guo)非要總(zong)結什么是(shi)(shi)蘋果(guo)(guo)腔(qiang)調(diao)(diao)，那就是(shi)(shi)蘋果(guo)(guo)講的(de)(de)(de)故事正中年輕人的(de)(de)(de)下懷，或(huo)者說，你想證明(ming)自己還不(bu)(bu)(bu)老，還沒有OUT(落伍)，那你就得(de)拿起蘋果(guo)(guo)。蘋果(guo)(guo)，永遠以(yi)時(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)姿(zi)態出(chu)現，哪怕喬布斯(si)一(yi)(yi)成(cheng)不(bu)(bu)(bu)變(bian)的(de)(de)(de)牛仔褲和(he)黑色高領線衣與時(shi)(shi)尚沾(zhan)不(bu)(bu)(bu)上邊(bian)。