能源品牌周｜《中國能源企業品牌建設指數》發布
2024-05-13 中國質量萬里行 點擊：次
5月(yue)10日(ri)，“510中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)日(ri)•能源(yuan)產(chan)業(ye)品牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)周(zhou)暨能源(yuan)產(chan)業(ye)品牌(pai)(pai)建(jian)設年會(hui)（2024）”（以下簡稱“2024能源(yuan)品牌(pai)(pai)周(zhou)”）主題大會(hui)在北(bei)京舉辦。中(zhong)國(guo)(guo)能源(yuan)研究會(hui)能源(yuan)產(chan)業(ye)品牌(pai)(pai)研究與發(fa)展(zhan)分會(hui)（以下簡稱“品牌(pai)(pai)分會(hui)”）和北(bei)京工(gong)業(ye)大學品牌(pai)(pai)研究院聯(lian)合(he)發(fa)布《中(zhong)國(guo)(guo)能源(yuan)企業(ye)品牌(pai)(pai)建(jian)設指數》。
品(pin)牌(pai)(pai)分(fen)會主任韓文科表示(shi)，“此次發布(bu)行(xing)業首個能源企業品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設指(zhi)數排行(xing)榜(bang)，提升了上榜(bang)企業品(pin)牌(pai)(pai)影響力，增強了金融、證券(quan)市(shi)場(chang)、消費服務市(shi)場(chang)投資者、用戶的信(xin)(xin)心(xin)與信(xin)(xin)賴。”
評估結果(guo)顯示，國(guo)(guo)網江蘇省電力(li)有(you)(you)限公(gong)司、國(guo)(guo)電電力(li)發展(zhan)股份有(you)(you)限公(gong)司、中國(guo)(guo)石油化(hua)工股份有(you)(you)限公(gong)司勝(sheng)利油田分(fen)(fen)公(gong)司分(fen)(fen)別以(yi)81.31、81.18、80.70位居前三。
據介紹，在研(yan)(yan)究(jiu)方(fang)法(fa)上，《中國能源(yuan)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)(she)指數(shu)》選取具有代表性的(de)能源(yuan)國央(yang)企(qi)二級企(qi)業(ye)(ye)、地方(fang)能源(yuan)企(qi)業(ye)(ye)、大型民營(ying)能源(yuan)企(qi)業(ye)(ye)共390家進行(xing)研(yan)(yan)究(jiu)，通(tong)過定(ding)性研(yan)(yan)究(jiu)和(he)定(ding)量研(yan)(yan)究(jiu)相結(jie)合的(de)方(fang)法(fa)評價企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)(she)情(qing)況，對能源(yuan)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)(she)情(qing)況進行(xing)對比分析，發(fa)現品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)(she)的(de)差(cha)異。
在數(shu)據(ju)來源上，《中國(guo)能源企業(ye)品牌建設(she)指(zhi)數(shu)》主(zhu)要采用企業(ye)自主(zhu)填(tian)報、綜合平臺(tai)搜(sou)索、行業(ye)媒體搜(sou)索、文獻報告搜(sou)索、社交媒體搜(sou)索、估(gu)算評(ping)估(gu)數(shu)據(ju)等(deng)方式。
在指標體系創建(jian)上，《中(zhong)國能(neng)源(yuan)企業(ye)品牌(pai)建(jian)設(she)指數》創新性提(ti)出能(neng)源(yuan)企業(ye)品牌(pai)建(jian)設(she)六力模型，即(ji)引領力、支撐力、創新力、保護(hu)力、綜合實(shi)力、傳播力，豐富了品牌(pai)建(jian)設(she)內涵。
在評(ping)估結(jie)果分(fen)析(xi)上(shang)，《中(zhong)國能源企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)建(jian)設指數(shu)》分(fen)析(xi)390家企(qi)業(ye)(ye)數(shu)據，形成(cheng)中(zhong)國能源企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)建(jian)設百強(qiang)榜單。百強(qiang)企(qi)業(ye)(ye)總體得分(fen)為7395。
值得一(yi)提(ti)的是，《中(zhong)(zhong)國能源企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)建設(she)指數》還分(fen)析了能源企(qi)(qi)業26家央企(qi)(qi)總公司(si)(si)品(pin)牌(pai)建設(she)情(qing)況，關注母子品(pin)牌(pai)聯動(dong)。國家電網有(you)限公司(si)(si)、中(zhong)(zhong)國石油天然氣(qi)集(ji)團有(you)限公司(si)(si)、中(zhong)(zhong)國石油化工集(ji)團有(you)限公司(si)(si)分(fen)獲(huo)84.14分(fen)、84.01分(fen)、83.35分(fen)，位列前(qian)三。
“我們重點了解(jie)央企(qi)國(guo)企(qi)總公司(si)(si)品牌(pai)建(jian)(jian)設現狀情況，是(shi)否(fou)對二級公司(si)(si)品牌(pai)建(jian)(jian)設進行(xing)指導和管理(li)。分析母子公司(si)(si)品牌(pai)建(jian)(jian)設的協同(tong)和差異(yi)化情況，推動品牌(pai)建(jian)(jian)設高(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)。”韓文科表(biao)示。
《中國能(neng)源(yuan)(yuan)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌建設指(zhi)數》顯示，這(zhe)26家國央企(qi)(qi)均有二級單(dan)位(wei)進入能(neng)源(yuan)(yuan)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌建設指(zhi)數百強榜，與這(zhe)些(xie)能(neng)源(yuan)(yuan)企(qi)(qi)業(ye)加強統籌有效指(zhi)導(dao)二級單(dan)位(wei)開展品(pin)牌建設密切相關。
韓文科(ke)同(tong)時提(ti)醒，我國能(neng)源行業(ye)品牌(pai)(pai)建設目前尚處于初級階段，品牌(pai)(pai)管理和(he)創新依然缺乏，品牌(pai)(pai)價值有待提(ti)高，傳(chuan)播和(he)推廣有待加(jia)強(qiang)。
“與其他行業相比(bi)(bi)，中國能(neng)源企業的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設尚處(chu)于初級階段，需要(yao)不(bu)斷發展(zhan)和完(wan)善。中國能(neng)源企業在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管理和創新(xin)方面存在(zai)不(bu)足(zu)，需要(yao)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略規劃、市場定位、產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發等方面加強(qiang)創新(xin)和完(wan)善。從(cong)數據分析中可知，企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)塑造能(neng)力等于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資產價(jia)值(zhi)(zhi)除以營業收入，實際上(shang)企業銷(xiao)售收入比(bi)(bi)較高，但是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資產價(jia)值(zhi)(zhi)普遍不(bu)高，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)溢價(jia)能(neng)力偏弱。此外(wai)，能(neng)源企業還需加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)宣傳(chuan)(chuan)，特(te)別是增強(qiang)海外(wai)媒體(ti)傳(chuan)(chuan)播，傳(chuan)(chuan)遞中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聲音，展(zhan)示中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象。”韓文科建(jian)議。
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