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能源品牌周|加強聯動互鑒 推動黃驊港卓越品牌升級

2024-05-13   中國質量萬里行   文(wen)/本刊記(ji)者(zhe) 雷玄   點擊:

  5月7日,“510中國品(pin)牌(pai)(pai)日•能源(yuan)產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)宣(xuan)傳周暨能源(yuan)產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)建設年會(hui)(hui)(2024)”(以下(xia)(xia)簡稱“2024能源(yuan)品(pin)牌(pai)(pai)周”)舉行“黃(huang)驊(hua)港(gang)卓(zhuo)著品(pin)牌(pai)(pai)提升路(lu)徑”專(zhuan)題會(hui)(hui),知名能源(yuan)品(pin)牌(pai)(pai)專(zhuan)家(jia)、國能黃(huang)驊(hua)港(gang)務集團(以下(xia)(xia)簡稱“黃(huang)驊(hua)港(gang)務”)相(xiang)關負責人(ren),以及石化、電力、新能源(yuan)等行業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)工作者在(zai)實地參觀黃(huang)驊(hua)港(gang)后,共同梳理黃(huang)驊(hua)港(gang)卓(zhuo)著品(pin)牌(pai)(pai)打造經驗、探討提升路(lu)徑。專(zhuan)題會(hui)(hui)由中國能源(yuan)研(yan)究會(hui)(hui)品(pin)牌(pai)(pai)研(yan)究與(yu)發展分(fen)會(hui)(hui)副(fu)秘書長王兵主持(chi)。

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  黃驊港是(shi)陜西(xi)、內蒙古煤(mei)炭外運陸運距離最短的港口,是(shi)國(guo)家(jia)西(xi)煤(mei)東運、北煤(mei)南運的第一大下水港,開港以來累計完成煤(mei)炭下水量超28億噸,為保障國(guo)家(jia)能源安全(quan)穩(wen)定(ding)供應(ying)、服(fu)務經濟社會發(fa)展作出(chu)了積(ji)極貢(gong)獻。

  近年來,黃驊(hua)港(gang)(gang)務圍(wei)繞數字生(sheng)產(chan)、智能管理、智慧運營和負碳港(gang)(gang)口(kou)(kou)建(jian)設等多領(ling)域多方面(mian)持續發(fa)力,獲評國內首家(jia)煤港(gang)(gang)3A級(ji)工業旅(lv)游景區、首家(jia)干散貨五星(xing)級(ji)綠色港(gang)(gang)口(kou)(kou),接連(lian)榮獲“亞(ya)太(tai)綠色港(gang)(gang)口(kou)(kou)”“中華環境優秀(xiu)獎(jiang)(jiang)”等多項榮譽,并于(yu)2023年5月(yue)獲得能源行業標志(zhi)性大獎(jiang)(jiang)“綠能星(xing)”特(te)等獎(jiang)(jiang)。

  國(guo)家(jia)能源(yuan)集(ji)(ji)團(tuan)巡(xun)視組副組長、央企(qi)品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略專家(jia)李永生表(biao)示,打(da)造黃(huang)驊港(gang)卓著品牌(pai),要(yao)梳理“從何而(er)來、因何而(er)強、奔何而(er)去、靠何而(er)立”的品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略“元邏輯(ji)”。他(ta)介紹,國(guo)家(jia)能源(yuan)集(ji)(ji)團(tuan)提(ti)出RISE品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略,RISE蘊含改革創新、一體化、可持續、平等共享(Revolutionary、Integrative、Sustainable、Equal),強化RISE品牌(pai)意識,樹立RISE品牌(pai)理念,實施RISE品牌(pai)工程,力爭將國(guo)家(jia)能源(yuan)集(ji)(ji)團(tuan)打(da)造為世界一流品牌(pai)。

  中國能源(yuan)研究會(hui)能源(yuan)產業(ye)品(pin)牌研究與發展(zhan)分會(hui)常務副主任周(zhou)志明(ming)表(biao)示,黃(huang)驊港已經成為有(you)一定知(zhi)名度的品(pin)牌。品(pin)牌是企業(ye)形象的展(zhan)現標志,下一步(bu)還(huan)要提煉品(pin)牌符號、深刻準確表(biao)達品(pin)牌內(nei)涵,品(pin)牌形象要做(zuo)到簡潔、好記、好傳播。

  在(zai)王兵(bing)看(kan)來,黃驊港已經是優秀(xiu)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),但外部環境不斷(duan)變化(hua),企業(ye)不斷(duan)發展,品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)影響力如何持續提(ti)升(sheng)擴大加深(shen)是長(chang)期的(de)命題。企業(ye)需(xu)要(yao)在(zai)路(lu)徑(jing)探討后找到可落地、可實現的(de)方(fang)(fang)案方(fang)(fang)法,以(yi)及在(zai)延續的(de)基礎上傳承創新,對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設成效進行反饋(kui)和(he)評估(gu),對不確(que)定性因(yin)素進行預(yu)判以(yi)及預(yu)案。他強調,尋找品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)升(sheng)路(lu)徑(jing),就要(yao)尋找通(tong)向企業(ye)自身、客(ke)戶、政府、產(chan)業(ye)鏈上下游、社區(qu)等(deng)各利益相關方(fang)(fang)的(de)路(lu)徑(jing)。

  國網(wang)新(xin)疆電(dian)力(li)有限公司吐魯番(fan)供(gong)電(dian)公司融媒(mei)體(ti)(ti)中(zhong)心(xin)記者汪(wang)澤(ze)超(chao)結合(he)自身工(gong)作經(jing)歷表示,品牌(pai)(pai)體(ti)(ti)驗是提(ti)高品牌(pai)(pai)影(ying)響力(li)的重要(yao)因素(su),品牌(pai)(pai)傳播需要(yao)講好品牌(pai)(pai)故事,以小切口呈現大(da)主題,運用新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)創新(xin)形式和全媒(mei)體(ti)(ti)矩陣,把“我要(yao)說(shuo)”變成“大(da)家想聽”,向公眾提(ti)供(gong)更多(duo)品牌(pai)(pai)體(ti)(ti)驗認知,讓(rang)品牌(pai)(pai)理(li)念深入人心(xin)。

  國能(neng)(neng)(neng)錦(jin)(jin)(jin)界能(neng)(neng)(neng)源(yuan)有限責任公(gong)(gong)司(si)(以(yi)(yi)下簡稱(cheng)“國能(neng)(neng)(neng)錦(jin)(jin)(jin)界公(gong)(gong)司(si)”)企業(ye)(ye)(ye)治(zhi)理(li)主管(guan)高凡德介紹了作為(wei)(wei)基層單(dan)位落(luo)實國家(jia)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)集(ji)(ji)團(tuan)RISE品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略、并結合企業(ye)(ye)(ye)自身優勢特(te)色(se)打(da)(da)造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的經驗。“國能(neng)(neng)(neng)錦(jin)(jin)(jin)界公(gong)(gong)司(si)位于陜(shan)西榆林(lin),和(he)黃驊(hua)港相似,同為(wei)(wei)國家(jia)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)大廈(sha)中的一個(ge)項(xiang)目品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。公(gong)(gong)司(si)抓實理(li)念立品(pin)(pin)、管(guan)理(li)樹品(pin)(pin)、融合鑄(zhu)品(pin)(pin)、傳播響(xiang)品(pin)(pin)和(he)保障促(cu)品(pin)(pin)實施五項(xiang)RISE品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)工程,以(yi)(yi)‘延安(an)精神’為(wei)(wei)靈感來源(yuan)和(he)文化支撐(cheng),提出‘錦(jin)(jin)(jin)能(neng)(neng)(neng)——錦(jin)(jin)(jin)繡(xiu)未(wei)央,能(neng)(neng)(neng)動未(wei)來’品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)金句(ju),通過制定企業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)手冊、建立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)網絡,增(zeng)強與政府、行業(ye)(ye)(ye)組(zu)織、媒體的互動,參加各類(lei)會(hui)議會(hui)展、承辦(ban)大型活(huo)動等,充分展示公(gong)(gong)司(si)在(zai)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)保供(gong)、綠(lv)色(se)轉型、價值創(chuang)造(zao)、科(ke)技(ji)創(chuang)新等方(fang)面的成績,打(da)(da)造(zao)了‘錦(jin)(jin)(jin)·能(neng)(neng)(neng)’特(te)色(se)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響(xiang)力持續提升(sheng)。”他說。

  周志(zhi)明表(biao)示,大型(xing)能(neng)源(yuan)集(ji)團很(hen)多分(fen)子公司、直(zhi)屬單位都是(shi)(shi)很(hen)優秀的企(qi)業,本(ben)身就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。子企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)如何(he)更好地在與(yu)集(ji)團品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)一致承(cheng)接的基(ji)礎上形(xing)成(cheng)自身特色個性(xing)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai),需要各下(xia)屬企(qi)業下(xia)好功夫(fu)。國(guo)(guo)家能(neng)源(yuan)集(ji)團國(guo)(guo)神公司企(qi)管法律部品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管理韓月婷也建議,國(guo)(guo)家能(neng)源(yuan)集(ji)團各子分(fen)公司在集(ji)團RISE品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略下(xia)加強聯動,既推(tui)動能(neng)源(yuan)業務發(fa)展,也加強品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)。

  參(can)加專(zhuan)題會的(de)石(shi)化、電(dian)力、新能(neng)源等細分(fen)行(xing)業(ye)(ye)的(de)企業(ye)(ye)品牌工作者紛紛表達了在能(neng)源領(ling)域跨(kua)行(xing)業(ye)(ye)、跨(kua)企業(ye)(ye)交流的(de)心聲。

  國(guo)網新疆(jiang)電力(li)有(you)限(xian)公(gong)司博爾(er)塔拉供電公(gong)司黨(dang)委黨(dang)建部(黨(dang)委宣傳(chuan)部)專(zhuan)責徐兢兢表示(shi),經過(guo)在(zai)黃驊港(gang)(gang)(gang)現場參觀學習,看到(dao)黃驊港(gang)(gang)(gang)作了很好的示(shi)范,其品(pin)(pin)牌打造(zao)路徑值(zhi)得(de)其他(ta)能(neng)源(yuan)企業參考借鑒。“作為基層單位,我(wo)們(men)也(ye)在(zai)探索打造(zao)零碳景區、口岸綠電等(deng)項目和品(pin)(pin)牌,黃驊港(gang)(gang)(gang)在(zai)這方(fang)面(mian)的先(xian)進做法值(zhi)得(de)學習。希望未(wei)來加深互(hu)動(dong),在(zai)品(pin)(pin)牌上(shang)做聯(lian)建的黨(dang)建活動(dong)、品(pin)(pin)牌活動(dong)、社會(hui)責任跟蹤項目等(deng)。”她說。

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