“百度也準備推出RTB廣告(gao)交易(yi)平臺(tai)了。”近日，國內某大型DSP的高層向記者透(tou)露(lu)了這一消息。另一位熟悉百度的廣告(gao)界人士也向記者證實，百度籌謀RTB平臺(tai)已有多時(shi)，不出意外，2013年肯(ken)定會發(fa)布。
隨(sui)著百度的入局(ju)，中國互聯網三大巨頭(tou)的“大數(shu)據”首戰已(yi)經悄然(ran)來臨，而RTB廣告交易平臺堪稱“頭(tou)啖湯”。
RTB吸金潛力巨大
你(ni)也許沒聽說過“RTB廣告交易(yi)平臺”，但你(ni)很可能(neng)已經感受過它的威力。
越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的人都發現這樣的“怪現象”，自己在淘(tao)寶(bao)上買了一件商品，比(bi)如項鏈(lian)(lian)，接著無論是(shi)打開優酷、PPS看視(shi)頻，還是(shi)上搜(sou)狐、網(wang)易瀏覽網(wang)頁，廣告框里(li)顯(xian)示的廣告全都有項鏈(lian)(lian)。
玄機(ji)就(jiu)在于(yu)阿里的(de)Tanx廣(guang)告交易(yi)平(ping)臺。簡(jian)單來說，在購買(mai)了項鏈之后，你(ni)(ni)就(jiu)被貼上了“喜歡(huan)項鏈”的(de)標簽，賣項鏈的(de)商家(jia)可(ke)以(yi)通過(guo)交易(yi)平(ping)臺“買(mai)下(xia)”你(ni)(ni)，接著該平(ping)臺會跟蹤(zong)你(ni)(ni)的(de)瀏覽行(xing)為(wei)，在你(ni)(ni)瀏覽其他網站的(de)時(shi)候，恰到(dao)好處地把該商家(jia)的(de)廣(guang)告推送到(dao)你(ni)(ni)面前(qian)。而且，整個購買(mai)過(guo)程采用實時(shi)競價的(de)方式，即RTB(Real Time Bidding)，價高者得。
“這個新模式的核心(xin)是讓廣告主從購買媒體變成直接購買用戶，技術層面上看，相當(dang)完美，可(ke)以實現多(duo)方共贏。”艾瑞咨(zi)詢分析(xi)師由天宇表(biao)示(shi)。
悠(you)易(yi)互(hu)通副總裁凌晨解釋說：“廣(guang)告(gao)主的(de)(de)(de)投放(fang)更加精準，媒體的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)位經過實時競價，可以賣出更好的(de)(de)(de)價錢，而用戶(hu)的(de)(de)(de)體驗也會(hui)改善，因為如果(guo)廣(guang)告(gao)足夠(gou)精準，那就接近資訊了(le)，正是(shi)用戶(hu)需要的(de)(de)(de)。”目前，悠(you)易(yi)互(hu)通已經和國內所(suo)有(you)廣(guang)告(gao)交易(yi)平(ping)臺完成(cheng)了(le)對接，根據他們的(de)(de)(de)測(ce)算，由于(yu)減少了(le)無效的(de)(de)(de)投放(fang)和浪費，廣(guang)告(gao)主獲取單個(ge)用戶(hu)的(de)(de)(de)成(cheng)本平(ping)均節省(sheng)了(le)一半。
當然(ran)，花了(le)(le)大工夫搭建這一(yi)平臺的(de)阿里也是得益方，根據行業(ye)的(de)通用標準，阿里和網絡媒體三(san)七分成，廣告(gao)主每投10塊(kuai)錢廣告(gao)費，就有3塊(kuai)進了(le)(le)阿里的(de)口袋。而且，在整個(ge)RTB產業(ye)鏈(lian)中，平臺無(wu)疑是產業(ye)鏈(lian)的(de)中心。
凌晨表示，“阿里、騰訊類似于股票(piao)交易所，而(er)像我們這樣的DSP(廣告(gao)需求方平(ping)臺)，角(jiao)色等同于券商。”
而2012年堪稱中國(guo)的RTB元年，根(gen)據艾(ai)瑞咨(zi)詢的研究報告，去年全年RTB廣告投放量(liang)約為9.1億元，而且艾(ai)瑞預計(ji)在未(wei)來(lai)三年，這一市場(chang)的增速都將(jiang)保持在100%以上，到2016年，市場(chang)規模將(jiang)達(da)到245.7億元，吸(xi)金潛力驚人(ren)。
阿里領跑，百度缺席
