新(xin)年(nian)伊始(shi)，中國(guo)車(che)(che)市悄然生變。隨著購(gou)置(zhi)稅優(you)惠(hui)取(qu)消，備受關注的小(xiao)型(xing)車(che)(che)市場，正在(zai)迅速切換熱點。日前，中國(guo)汽車(che)(che)技術研究(jiu)中心(xin)正式公布了(le)2011年(nian)C-NCAP首份榜(bang)單，在(zai)8個車(che)(che)型(xing)的碰撞試(shi)驗中，新(xin)嘉(jia)年(nian)華、途觀等(deng)4款(kuan)車(che)(che)型(xing)脫穎(ying)而出，獲得5星級評價。其中，以新(xin)嘉(jia)年(nian)華為(wei)代(dai)表的小(xiao)型(xing)車(che)(che)安全性，取(qu)代(dai)了(le)2010年(nian)的購(gou)置(zhi)稅優(you)惠(hui)政(zheng)策，旋即成(cheng)為(wei)消費(fei)市場關注的新(xin)熱點。
事實上，經過21世紀第一個“黃金十(shi)年(nian)”，車(che)(che)市(shi)的(de)(de)(de)(de)消費觀念正在(zai)嬗(shan)變(bian)，安全(quan)性(xing)能(neng)在(zai)消費者(zhe)(zhe)購車(che)(che)過程中起到(dao)的(de)(de)(de)(de)作用越來越大(da)。如果說，此前對于(yu)安全(quan)的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)更(geng)多集中于(yu)中級車(che)(che)以上級別的(de)(de)(de)(de)話；那么，隨著消費觀念逐漸成(cheng)熟(shu)，在(zai)車(che)(che)市(shi)“后(hou)黃金十(shi)年(nian)”，安全(quan)性(xing)能(neng)與市(shi)場銷(xiao)售兩者(zhe)(zhe)將(jiang)愈加(jia)緊(jin)密，消費者(zhe)(zhe)對安全(quan)性(xing)能(neng)的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)重心將(jiang)不斷“下(xia)挪”——小(xiao)(xiao)(xiao)型車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)安全(quan)性(xing)能(neng)的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)程度正在(zai)加(jia)速升(sheng)溫。新嘉年(nian)華(hua)等小(xiao)(xiao)(xiao)型車(che)(che)安全(quan)性(xing)能(neng)領跑者(zhe)(zhe)，預計(ji)在(zai)小(xiao)(xiao)(xiao)型車(che)(che)新一輪大(da)戰(zhan)中將(jiang)獲得更(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)競爭優勢。可以預計(ji)的(de)(de)(de)(de)是，“安全(quan)”正在(zai)改變(bian)中國小(xiao)(xiao)(xiao)型車(che)(che)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)體系，中國車(che)(che)市(shi)加(jia)速駛入“小(xiao)(xiao)(xiao)車(che)(che)安全(quan)年(nian)”。
（1）安全與暢銷正在成為小車“孿生體”
1月上(shang)旬，中(zhong)國(guo)汽車技術(shu)研究中(zhong)心(xin)正式(shi)2011年(nian)C-NCAP第一份碰(peng)撞評價(jia)結果。此次測(ce)試結果顯示，長安福特新嘉年(nian)華、上(shang)海大眾途觀、東風標致(zhi)408與(yu)吉(ji)利帝豪皆獲得5星(xing)級評價(jia)，而東風乘用車S30和丹東黃海汽車新旗勝(sheng)，則(ze)雙(shuang)雙(shuang)獲得了3星(xing)級評級。
值得注意的(de)(de)(de)是，獲得此次最高(gao)評價的(de)(de)(de)4款車幾乎都為(wei)(wei)市場(chang)各個細分(fen)市場(chang)暢銷車型(xing)。其中，新嘉年華為(wei)(wei)小(xiao)型(xing)車市場(chang)的(de)(de)(de)領頭羊，途觀則在(zai)SUV市場(chang)所(suo)向披靡。這也成為(wei)(wei)2011年C-NCAP首份榜單的(de)(de)(de)最大看點(dian)。
業內認為(wei)，CNCAP新年首個榜單清(qing)晰(xi)透(tou)露出一個明(ming)顯的市(shi)場(chang)(chang)信號(hao)：安(an)(an)全(quan)性(xing)能(neng)與市(shi)場(chang)(chang)暢銷正在(zai)成為(wei)一對“孿生體(ti)”，安(an)(an)全(quan)在(zai)消費者(zhe)心中的地位業已(yi)快速提升(sheng)。這尤其體(ti)現在(zai)小型車市(shi)場(chang)(chang)。
此(ci)前，小型(xing)車消(xiao)費者對(dui)價格(ge)、外(wai)(wai)觀等因素格(ge)外(wai)(wai)關(guan)注，卻忽略了安(an)全(quan)(quan)系能。但是隨(sui)著消(xiao)費觀念的(de)逐漸成(cheng)熟(shu)，購買者對(dui)小型(xing)車安(an)全(quan)(quan)的(de)關(guan)注持續升溫。安(an)全(quan)(quan)性能正(zheng)在(zai)成(cheng)為重要的(de)賣點之一。例如(ru)，新嘉年(nian)(nian)(nian)華在(zai)2010年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)量超過(guo)75000輛，比(bi)2009年(nian)(nian)(nian)同期增長59%，其(qi)熱銷(xiao)原因除(chu)了固有(you)的(de)產品優勢之外(wai)(wai)，在(zai)安(an)全(quan)(quan)性方面的(de)優秀口啤也為其(qi)獲得不少市場(chang)加分。
長安(an)福特銷售公司總經理(li)何駿杰稱，“固(gu)若金湯的(de)(de)車身結構、六安(an)全(quan)氣囊以(yi)及對影(ying)響安(an)全(quan)性能(neng)的(de)(de)諸多(duo)細節(jie)的(de)(de)重視，使新(xin)(xin)福特嘉年華(hua)(hua)能(neng)夠為乘客帶來(lai)全(quan)方位(wei)的(de)(de)安(an)全(quan)保護。”在CNCAP碰撞測(ce)試中(zhong)，1.5L手動(dong)運(yun)動(dong)型的(de)(de)新(xin)(xin)嘉年華(hua)(hua)最終以(yi)總分45.5分的(de)(de)優異成績(ji)獲得C-NCAP五(wu)星安(an)全(quan)評級。新(xin)(xin)嘉年華(hua)(hua)擁有同級中(zhong)領(ling)先的(de)(de)安(an)全(quan)性能(neng)，以(yi)及所取得的(de)(de)五(wu)星安(an)全(quan)評級，已(yi)經在市場上樹立了(le)小(xiao)型車的(de)(de)安(an)全(quan)標(biao)桿，在終端市場成為重要賣點(dian)。
更為(wei)重要的(de)是，在購置稅優惠(hui)取消之(zhi)后(hou)，小型(xing)車(che)市場(chang)在新(xin)年尋找新(xin)的(de)熱點(dian)。目前，小車(che)消費(fei)對安(an)全性能(neng)重視程(cheng)度正處(chu)于(yu)臨界點(dian)，恰巧(qiao)C-NCAP新(xin)嘉(jia)年華創造佳績，這(zhe)將令(ling)小型(xing)車(che)消費(fei)熱點(dian)在2011年初悄然直指安(an)全上。
可以預計(ji)的(de)是(shi)，“安全”將(jiang)成為小(xiao)車(che)新的(de)熱點。CNCAP新年(nian)(nian)(nian)首份榜單中新嘉(jia)年(nian)(nian)(nian)華取得的(de)佳(jia)績，將(jiang)助推2011年(nian)(nian)(nian)小(xiao)型車(che)市場加入(ru)駛入(ru)“安全年(nian)(nian)(nian)”。
（2） “安全小車年”呼喚更多的5星小車
事實(shi)上，在(zai)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)性能方(fang)面，新嘉(jia)年華作(zuo)為小型車(che)細分市場中的佼(jiao)佼(jiao)者，在(zai)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)范圍內，為小型車(che)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)性設立了新標桿。新嘉(jia)年華自2008年在(zai)歐洲及其它國家陸續上市以(yi)來，已經連續獲得歐洲、澳(ao)洲以(yi)及中國的新車(che)評(ping)價(jia)規程（NCAP）三個五(wu)星評(ping)級(ji)、并成為第一個獲得北美(mei)IIHS“頂級(ji)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)評(ping)比”的小型車(che)。在(zai)碰撞測(ce)試中，新嘉(jia)年華的優異表現體現了福特品牌為全(quan)(quan)(quan)球(qiu)消費者提供世界級(ji)的安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)保護的理(li)念(nian)，也證(zheng)明了小車(che)一樣可(ke)以(yi)擁有全(quan)(quan)(quan)方(fang)位(wei)的安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)性。
新嘉年華使用的(de)(de)(de)高強(qiang)度(du)(du)吸能式車身(shen)，采(cai)用了(le)(le)小型車上從(cong)未(wei)使用過(guo)的(de)(de)(de)超高強(qiang)度(du)(du)硼鋼，外加激(ji)光焊接和空(kong)腔(qiang)填(tian)充工(gong)藝，實現了(le)(le)前所未(wei)有的(de)(de)(de)強(qiang)度(du)(du)與剛度(du)(du)，高度(du)(du)的(de)(de)(de)抗(kang)扭(niu)剛性為乘員創造了(le)(le)一個強(qiang)有力(li)的(de)(de)(de)安全空(kong)間。在配置方面，小型車上罕見的(de)(de)(de)六安全氣囊、倒車雷達、ABS、EBD等(deng)，為駕乘人員提供(gong)了(le)(le)全方面的(de)(de)(de)保護。
但是，要進一步激活小(xiao)型(xing)車(che)市(shi)場(chang)，除(chu)了新嘉年(nian)(nian)華之外，市(shi)場(chang)呼(hu)喚更多的5星小(xiao)車(che)出現。也(ye)只有(you)越來越多的小(xiao)型(xing)車(che)躋身5星行(xing)列，小(xiao)型(xing)車(che)市(shi)場(chang)整(zheng)體的安(an)全性才能躍上新臺(tai)階(jie)。更重要的是，在新嘉年(nian)(nian)華等安(an)全標桿車(che)型(xing)的引領之下(xia)，5星小(xiao)車(che)的涌現將適(shi)應“小(xiao)車(che)安(an)全年(nian)(nian)”的到來，順應消費市(shi)場(chang)對小(xiao)型(xing)車(che)的更高(gao)需求。
由此不難看出，新年車市大戰(zhan)中，在(zai)新嘉(jia)年華等標桿車型引領之下，安全性正在(zai)改寫(xie)小(xiao)型車市場的格局。