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谷歌到底為何收購摩托羅拉移動?

2013-04-28    騰訊科技        點(dian)擊:

谷歌到底為何收購摩托羅拉移動?

騰訊科技訊(清雨)北京時間4月28日消息,據國外媒體報道,美國科技博客TheVerge近日刊文指出,摩托羅拉移動的產品缺乏競爭力,專利價值又被高估,那么谷歌(微博(bo))當初斥資125億美(mei)元收購摩托羅拉移動到底買下了(le)什么?

以下為這篇文章的內容摘要:

谷歌為(wei)什么斥資(zi)125億美元收(shou)購摩(mo)托羅拉(la)移動(下稱(cheng)“摩(mo)托羅拉(la)”)?谷歌宣布這(zhe)項收(shou)購協議(yi)至今將近兩年,完成(cheng)這(zhe)項收(shou)購協議(yi)也快一(yi)年了,而現在(zai)問(wen)題不(bu)斷涌(yong)現,且一(yi)直沒有很(hen)好(hao)的解決方案。

現在最大的問題就是摩托羅拉的專利產品組合價值似乎與當初估值相去甚遠:最近在微軟與摩托(tuo)羅拉(la)的專(zhuan)(zhuan)利(li)案件(jian)中(zhong),法官裁(cai)定(ding),微軟因在(zai)其所售的每(mei)臺(tai)Xbox 360游戲機(ji)和Windows 7個人電腦(nao)中(zhong)使用摩托(tuo)羅拉(la)與標準(zhun)相關的Wi-Fi和視頻(pin)編(bian)碼專(zhuan)(zhuan)利(li),每(mei)年須向摩托(tuo)羅拉(la)支(zhi)付(fu)170萬美元的專(zhuan)(zhuan)利(li)費。而(er)摩托(tuo)羅拉(la)最初(chu)要求微軟每(mei)年支(zhi)付(fu)40億美元的專(zhuan)(zhuan)利(li)費。

按照這(zhe)一標準(zhun)計算(suan),微軟支付(fu)專利(li)費總額(e)達到谷歌當初對(dui)摩托羅拉專利(li)產品組合55億美元的估(gu)值則需要3235年的時間。

一位熟悉該案件(jian)的(de)(de)消息(xi)人士指出:“這項判決結果顯示(shi),摩托羅(luo)拉(la)專利(li)產品組合的(de)(de)價值遠非谷歌想像的(de)(de)那么(me)高。”該消息(xi)人士還(huan)指出,摩托羅(luo)拉(la)在全球發起的(de)(de)其他與標(biao)準相關專利(li)的(de)(de)訴訟也以敗訟告終。

這對谷歌來說是沉重的打擊,谷歌收購摩托羅拉意在獲取其專利產品組合,作為一種防護措施,抵御蘋果可(ke)能發起的(de)專利(li)(li)戰。隨著(zhu)摩托羅拉專利(li)(li)價值的(de)逐漸清晰,之前(qian)針對蘋(pin)果(guo)專利(li)(li)訴訟(song)的(de)徹(che)底失敗,以及國內外反對利(li)(li)用標準相(xiang)關專利(li)(li)來(lai)(lai)(lai)阻礙競爭產品日益增加的(de)壓力(li),可(ke)以說谷歌收購(gou)摩托羅拉帶來(lai)(lai)(lai)的(de)專利(li)(li)紅利(li)(li)已(yi)經消失。谷歌也許是(shi)想(xiang)通過購(gou)買一份保障來(lai)(lai)(lai)應對蘋(pin)果(guo)未來(lai)(lai)(lai)的(de)專利(li)(li)訴訟(song),然而最(zui)終換(huan)來(lai)(lai)(lai)的(de)卻是(shi)相(xiang)當(dang)乏力(li)的(de)專利(li)(li)許可(ke)業(ye)務。

摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)現有的(de)產(chan)(chan)品根(gen)本無(wu)法與蘋果、三(san)星和HTC的(de)產(chan)(chan)品抗衡,其專利(li)許可(ke)業務(wu)毫無(wu)疑問也不足以(yi)抵消一個(ge)季(ji)度接著一個(ge)季(ji)度的(de)虧損。谷(gu)(gu)歌多次表示,它繼承(cheng)了(le)摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)需要18個(ge)月(yue)才(cai)能(neng)全部(bu)完工的(de)產(chan)(chan)品。谷(gu)(gu)歌首席財(cai)務(wu)官帕(pa)特里克•皮謝特(Patrick Pichette)今(jin)年二月(yue)也曾表示,按照谷(gu)(gu)歌的(de)標準,摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)現有像Droid RAZR Maxx HD這樣的(de)手機根(gen)本算不上是成功(gong)的(de)產(chan)(chan)品,不過(guo),摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)正在(zai)開展新一波的(de)創新,打(da)造新一波的(de)產(chan)(chan)品線。摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)自被收購以(yi)來虧損累計(ji)超過(guo)了(le)10億美(mei)元,裁員將(jiang)近30%。目前(qian),谷(gu)(gu)歌正在(zai)為摩(mo)(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)(luo)(luo)拉(la)的(de)機頂(ding)盒業務(wu)尋找買家,可(ke)能(neng)會以(yi)20億美(mei)元的(de)價格出售給(gei)Arris。

摩托(tuo)(tuo)羅(luo)拉當前面臨的困境可能還是谷歌Android業務主客安迪(di)(di)•羅(luo)賓(Andy Rubin)辭(ci)職(zhi)的原因(yin):在谷歌內部(bu),安迪(di)(di)支持(chi)收(shou)購摩托(tuo)(tuo)羅(luo)拉。消息(xi)人(ren)士稱,安迪(di)(di)當時(shi)負責審查了摩托(tuo)(tuo)羅(luo)拉的未(wei)來路線圖計劃(hua)和人(ren)員狀況。另(ling)一(yi)位移動行業資深消息(xi)人(ren)士也指出(chu):“安迪(di)(di)當時(shi)力挺這項收(shou)購協(xie)議,認為這對(dui)谷歌非常重要。”

谷歌發(fa)(fa)(fa)言人(ren)表示(shi):“我(wo)們(men)(men)收購摩(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)是為了(le)(le)在針對Android的專(zhuan)利訴(su)訟(song)中(zhong)平衡競(jing)爭環(huan)境,同時也是為了(le)(le)利用摩(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)悠久(jiu)的創新歷史。在僅僅一年的時間里,他們(men)(men)以驚人(ren)的速度和(he)執行力(li)取得了(le)(le)很多成績。我(wo)們(men)(men)對摩(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)的未(wei)來充(chong)滿信心。”摩(mo)(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)發(fa)(fa)(fa)言人(ren)拒絕就此發(fa)(fa)(fa)表評論(lun)。

自去年12月以(yi)來(lai),市場就出現(xian)了(le)有關新的(de)(de)“X Phone”的(de)(de)傳言。谷歌董(dong)事長(chang)埃里克•施密特(Eric Schmidt)承諾將推(tui)出“卓越的(de)(de)”加強(qiang)版手機。摩托羅拉(la)設(she)計(ji)主(zhu)管吉姆(mu)•威克斯(Jim Wicks)本月初也曾對媒(mei)體表示,公司正在研(yan)發(fa)運(yun)行Android的(de)(de)設(she)備(bei),且大小(xiao)適中。谷歌CEO拉(la)里•佩(pei)奇(Larry Page)則是(shi)強(qiang)調了(le)摩托羅拉(la)未來(lai)手機的(de)(de)耐用性。

但是(shi)推(tui)出(chu)新款手機(ji)并不是(shi)摩托羅拉要(yao)為谷(gu)歌做出(chu)的(de)(de)(de)唯一(yi)貢獻——公司的(de)(de)(de)Nexus項目已(yi)幫(bang)助(zhu)Android團隊打造了高端的(de)(de)(de)參(can)考設備。另一(yi)方面(mian),與Android市(shi)場領導者三(san)星(xing)全力(li)競爭(zheng)可能(neng)會惡化谷(gu)歌與三(san)星(xing)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)系。三(san)星(xing)現在(zai)已(yi)把谷(gu)歌操作系統放到其強大(da)的(de)(de)(de)軟件和(he)服務業(ye)(ye)務之后,排在(zai)其業(ye)(ye)務第二重要(yao)的(de)(de)(de)位置。從(cong)某種程度上來說,三(san)星(xing)主宰了移動市(shi)場。當前,谷(gu)歌沒(mei)有什么(me)明顯的(de)(de)(de)理由進入(ru)競爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)硬件市(shi)場,冒險破壞與三(san)星(xing)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)系。另外(wai),開展硬件業(ye)(ye)務還需(xu)要(yao)與運營商建立良好的(de)(de)(de)關(guan)(guan)系,這一(yi)過程相當復(fu)雜。

那么(me)再回到之前(qian)的問題上(shang):谷歌為什么(me)收購摩托(tuo)羅(luo)拉移動?真正(zheng)的答案值125億美(mei)元。

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