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一(yi)段帶貨廣告讓“潤百顏(yan)”引火燒身。

10月16日下(xia)午(wu)，潤(run)百顏(yan)在其官方微博(bo)(bo)發布道歉聲明(ming)，稱(cheng)：針對(dui)昨(zuo)天（15日）某個博(bo)(bo)主(zhu)發布的(de)視(shi)(shi)(shi)頻帶給大家的(de)情感傷(shang)害(hai)，是我(wo)(wo)們(men)工作(zuo)(zuo)不(bu)嚴謹導(dao)致的(de)，我(wo)(wo)們(men)懷著愧疚向(xiang)大家鄭重道歉！潤(run)百顏(yan)第一時間(jian)要求博(bo)(bo)主(zhu)刪除視(shi)(shi)(shi)頻，也同(tong)步暫(zan)停其他微博(bo)(bo)達人的(de)商(shang)務合作(zuo)(zuo)。我(wo)(wo)們(men)也對(dui)內部責任部門(men)做了嚴厲(li)批評和處(chu)罰，今(jin)后要強(qiang)化營銷合作(zuo)(zuo)監管流程。潤(run)百顏(yan)珍視(shi)(shi)(shi)每一位消費(fei)者的(de)感受(shou)，真誠(cheng)地感謝大家的(de)及時提醒、批評與指正(zheng)。再次(ci)誠(cheng)摯(zhi)致歉！

到底發生了什么？

原(yuan)來(lai)，10月(yue)15日，潤(run)百顏發布一條微博，宣傳其產品讓(rang)“土狗(gou)變水狗(gou)”，并轉發網紅“帶帶大(da)師(shi)兄”孫笑川的微博視頻(pin)。在這條長(chang)達15分鐘的視頻(pin)中，“帶帶大(da)師(shi)兄”探訪了潤(run)百顏公司(si)的博物館(guan)。

這條(tiao)微博(bo)發出后，爭(zheng)議(yi)隨之而來(lai)。不僅因為“土狗”等詞涉嫌歧視，更因為“帶帶大(da)師兄(xiong)”孫笑川的網絡形(xing)象一向有爭(zheng)議(yi)（其追隨者自(zi)稱“狗粉絲”）。他們以(yi)言行頗具攻擊性(xing)“聞名”于互聯網，也(ye)曾多次(ci)散播過貶低女性(xing)的不文明言論(lun)，甚(shen)至(zhi)引(yin)發央(yang)媒下場痛批。

光明網(wang)曾評論：“狗粉絲(si)”背后是一(yi)種新型(xing)網(wang)絡(luo)暴力，網(wang)絡(luo)空間不乏以(yi)“趣緣”聚合的(de)各種圈子(zi)，也不乏低俗和惡(e)趣味(wei)生長的(de)角落，而匿名性(xing)特點在很(hen)大程(cheng)度上弱化了(le)人們(men)的(de)責任(ren)感(gan)和法(fa)律(lv)意識。因(yin)此(ci)，需要對這種消極(ji)文化予以(yi)遏制，讓其曝曬在陽光下(xia)，防止其繼續扭曲。

中國青(qing)年報(bao)評也對此發(fa)表(biao)評論：“狗(gou)(gou)粉絲”以羞辱人獲得(de)樂趣，本身就證明這是不好的(de)跡(ji)象，當網(wang)絡亞文化(hua)失去對抗權威(wei)的(de)能量，將矛頭轉向民間(jian)普通人的(de)時候，一場看不見的(de)危(wei)機或正在(zai)醞釀(niang)當中。“狗(gou)(gou)粉絲”通過移花接(jie)木、栽(zai)贓(zang)嫁禍的(de)方式，來(lai)彰顯(xian)群體(ti)力(li)量，已經有了顯(xian)而易見的(de)危(wei)害性。在(zai)群聊(liao)以及社交(jiao)媒體(ti)上的(de)言語(yu)軌跡(ji)當中，反諷與幽(you)默漸漸地消失了，取而代之的(de)是無底線的(de)造(zao)謠，破壞普通網(wang)民的(de)上網(wang)體(ti)驗。

此次(ci)，網友(you)認(ren)為(wei)用“土狗”“水狗”來宣傳(chuan)產品，存在(zai)侮辱女性的嫌疑，也是品牌十分不尊重女性消(xiao)費者的表現。

針對(dui)此次帶(dai)貨廣告(gao)的(de)(de)“翻車”，有網(wang)友(you)直言：孫笑川和(he)潤百顏的(de)(de)品牌調性完全不(bu)搭，宣傳策劃到底怎么(me)想的(de)(de)？

“從開始接觸到(dao)拍攝再到(dao)最(zui)后審核成品(pin)(pin)投(tou)放，這(zhe)(zhe)么(me)多環節沒(mei)有(you)人(ren)(ren)提出過異議？一句不(bu)嚴謹就輕飄飄帶過了(le)(le)？請(qing)了(le)(le)這(zhe)(zhe)么(me)一個(ge)以辱(ru)女(nv)聞名(ming)于互聯網(wang)世界的(de)(de)(de)人(ren)(ren)來(lai)做(zuo)推廣，這(zhe)(zhe)是(shi)對所有(you)消費者的(de)(de)(de)侮辱(ru)。”“潤百(bai)顏(yan)你(ni)(ni)們家(jia)產(chan)品(pin)(pin)我(wo)(wo)一直用(yong)(yong)(yong)，我(wo)(wo)們全家(jia)都(dou)在(zai)(zai)用(yong)(yong)(yong)，請(qing)你(ni)(ni)保護好(hao)(hao)(hao)自己(ji)，我(wo)(wo)看了(le)(le)下后面的(de)(de)(de)評論，很多惡意誤導用(yong)(yong)(yong)戶，你(ni)(ni)的(de)(de)(de)誠意態度我(wo)(wo)已接受(shou)，堅決支持！”“讓我(wo)(wo)說你(ni)(ni)什(shen)么(me)好(hao)(hao)(hao)呢潤百(bai)顏(yan)？知道(dao)國貨難(nan)，知道(dao)你(ni)(ni)能做(zuo)起來(lai)不(bu)容易，可你(ni)(ni)為(wei)什(shen)么(me)要(yao)發(fa)生這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)事？作為(wei)老(lao)粉我(wo)(wo)可以原諒你(ni)(ni)，但心里這(zhe)(zhe)道(dao)坎兒(er)真的(de)(de)(de)讓我(wo)(wo)挺難(nan)受(shou)的(de)(de)(de)，好(hao)(hao)(hao)好(hao)(hao)(hao)解(jie)決處理(li)問題，好(hao)(hao)(hao)好(hao)(hao)(hao)反思，好(hao)(hao)(hao)好(hao)(hao)(hao)做(zuo)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，其(qi)他(ta)少(shao)碰。”在(zai)(zai)潤百(bai)顏(yan)道(dao)歉微博下，有(you)并不(bu)買賬的(de)(de)(de)網(wang)友(you)，也有(you)選擇(ze)原諒的(de)(de)(de)網(wang)友(you)。其(qi)實，利用(yong)(yong)(yong)明星效(xiao)應或博主(zhu)流量提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)關注度，是(shi)很正常的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷行(xing)為(wei)，但在(zai)(zai)某種程(cheng)度上，代言(yan)人(ren)(ren)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)商選取的(de)(de)(de)與(yu)用(yong)(yong)(yong)戶溝通的(de)(de)(de)“人(ren)(ren)格(ge)形象(xiang)”。代言(yan)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)形象(xiang)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)是(shi)互相作用(yong)(yong)(yong)和影響的(de)(de)(de)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷需謹慎，希望此(ci)次事件(jian)也為(wei)其(qi)他(ta)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)敲響警鐘。