“小院過節 民宿度假”端午鄉村游 高端民宿唱主角
2022-06-02 中(zhong)國(guo)質量萬里(li)行(xing) 點擊：次
端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)，各大城(cheng)市圈的鄉(xiang)村游(you)、周邊游(you)在節(jie)日(ri)氣(qi)氛中掀起熱度(du)(du)。據攜程發布數據顯示，西北五(wu)省鄉(xiang)村旅(lv)游(you)最為(wei)熱門(men)，相比今年五(wu)一增長近3倍。新疆端(duan)午(wu)鄉(xiang)村旅(lv)游(you)訂單相比五(wu)一增長近600%。“小院(yuan)過節(jie)，民宿度(du)(du)假(jia)”成為(wei)當下(xia)出行主(zhu)流選擇。
在鄉(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)經濟中，作(zuo)為承接鄉(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)消費(fei)的主要載體(ti)——鄉(xiang)村(cun)(cun)民宿(su)，在這個(ge)端(duan)午(wu)表現如(ru)何?數據顯示(shi)，旅(lv)(lv)游(you)熱門目的地在端(duan)午(wu)期(qi)間同樣也(ye)是鄉(xiang)村(cun)(cun)民宿(su)訂(ding)單(dan)量(liang)最(zui)多的地區。“高端(duan)鄉(xiang)村(cun)(cun)民宿(su)”在推動鄉(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)中扮演的重要角色(se)也(ye)愈發凸顯，除了(le)浙江、四川、廣(guang)東等(deng)地熱度亮眼之(zhi)外，在安徽、湖南等(deng)地，多個(ge)高端(duan)民宿(su)也(ye)在端(duan)午(wu)節期(qi)間實現滿房(fang)。
除了(le)向(xiang)往(wang)大自(zi)然、向(xiang)往(wang)輕松治(zhi)愈的鄉(xiang)間(jian)生活，“深度體驗民俗文化”也成了(le)人們前往(wang)鄉(xiang)村民宿的重要原因。
浙江鄉村民宿預訂量第一 高端住宿受歡迎
端午(wu)旅游熱門(men)目的地同樣是(shi)鄉村民宿訂(ding)單量最多的地區。攜程數據顯示，今年端午(wu)鄉村民宿訂(ding)單量最高的10個省份，浙(zhe)江(jiang)排名第一，四川和廣東緊(jin)接其(qi)后。
分城(cheng)市(shi)來看，今年鄉(xiang)村民宿熱度提升前10的城(cheng)市(shi)中，廣東(dong)占3席(xi)，安徽、山東(dong)各(ge)占2席(xi)。排(pai)名(ming)第一的廣東(dong)省清(qing)遠市(shi)，今年端午的鄉(xiang)村民宿訂單(dan)同比增(zeng)長(chang)(chang)高達620%。Top10城(cheng)市(shi)中，半數城(cheng)市(shi)同比增(zeng)長(chang)(chang)超100%。
高端(duan)鄉村民(min)宿正變(bian)得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受歡迎。以安徽(hui)省六安市為例(li)，端(duan)午期(qi)間(jian)，當地的鄉村民(min)宿平均間(jian)夜(ye)價(jia)格超1500元。而(er)攜程度假農莊首個落地項(xiang)目(mu)——安徽(hui)金寨大(da)灣店，目(mu)前其所有客房為售罄狀態。
攜程(cheng)度假農莊安徽金(jin)寨大灣店 (圖源：攜程(cheng)旅行)
農(nong)莊店(dian)(dian)(dian)長鄭亞明表示，選(xuan)擇(ze)來農(nong)莊度(du)假的(de)客(ke)(ke)人，主要為(wei)追求相(xiang)對(dui)舒(shu)適(shi)、安(an)靜安(an)全的(de)度(du)假氛圍而來，也有不少游客(ke)(ke)向往(wang)深山中的(de)秀(xiu)美風(feng)(feng)景(jing)。他(ta)們選(xuan)擇(ze)住(zhu)在鄉村，以省去(qu)在城市和(he)景(jing)點之間的(de)一(yi)番路途(tu)勞頓(dun)。攜程度(du)假農(nong)莊金寨(zhai)店(dian)(dian)(dian)距離國家(jia)5A級景(jing)區(qu)金寨(zhai)天堂寨(zhai)僅(jin)需驅車(che)1個(ge)多(duo)小(xiao)時(shi)，距大(da)灣漂流(liu)地(di)僅(jin)數(shu)百米。而諸(zhu)如攜程度(du)假農(nong)莊河南(nan)濟源小(xiao)有洞天聯營店(dian)(dian)(dian)、林州(zhou)石(shi)板巖店(dian)(dian)(dian)、陽朔漓江大(da)峽谷(gu)云澗(jian)阡陌聯營店(dian)(dian)(dian)，也都位于(yu)當(dang)地(di)的(de)知名景(jing)區(qu)內。住(zhu)在風(feng)(feng)景(jing)里，開窗即入畫，使(shi)這些(xie)農(nong)莊成為(wei)游客(ke)(ke)的(de)度(du)假心選(xuan)。
攜程(cheng)度假農莊(陽朔漓江(jiang)大峽谷云(yun)澗阡陌聯(lian)營店)(圖(tu)源：攜程(cheng)旅(lv)行)
北京鄉村民宿價格居榜首 部分省份出現“撿漏價”
2022年上半年的清(qing)明、五(wu)一(yi)(yi)這兩個重要假期，因(yin)為(wei)疫情(qing)的緣故，全(quan)國多地(di)(di)處于封閉狀態。當下出游形勢逐漸好轉(zhuan)，這也推動一(yi)(yi)部分目的地(di)(di)鄉(xiang)村民宿價格迎來(lai)上漲(zhang)趨勢。
以北(bei)京為例，隨著北(bei)京疫(yi)情逐步得到控制，京郊農(nong)家樂，民(min)(min)宿(su)(su)(su)和酒店行業(ye)迎來(lai)復工。端(duan)午(wu)小(xiao)長假，城市(shi)居民(min)(min)開始釋放消費熱情，攜(xie)程數據顯(xian)示，北(bei)京周邊的(de)(de)鄉村民(min)(min)宿(su)(su)(su)在今年端(duan)午(wu)節期間(jian)的(de)(de)訂單量和平均(jun)間(jian)夜價格，都排名全國第一，部(bu)分高端(duan)民(min)(min)宿(su)(su)(su)出現一房難求的(de)(de)情況。
此外，海南(nan)、甘肅、河北、安徽等地的(de)鄉(xiang)村民(min)宿價(jia)格，相比去年同期增長均超過(guo)了100%。湖(hu)南(nan)、湖(hu)北、貴州、江西(xi)等地的(de)漲幅則在30%-60%。在湖(hu)南(nan)長沙縣的(de)攜程度假農莊(地球倉長沙潯(xun)龍河聯營店)，端午前(qian)兩日的(de)房間已售(shou)空。
與此(ci)同時，為(wei)了(le)(le)刺激(ji)旅游經濟(ji)，吸引更多游客，部分(fen)省份(fen)的(de)(de)旅游業(ye)者積極自救，鄉村(cun)民(min)(min)宿訂單價格(ge)(ge)相比去年同期(qi)有所下調(diao)，如吉林、黑龍(long)江、河南(nan)、西(xi)藏等地，鄉村(cun)民(min)(min)宿均價下調(diao)20%~30%，約200元的(de)(de)價格(ge)(ge)，相當于全國當下鄉村(cun)民(min)(min)宿平均價400元的(de)(de)“五折(zhe)”。從預(yu)訂情(qing)況來看，這一誠意也得到了(le)(le)用(yong)戶的(de)(de)認可，“撿漏價”促節假日期(qi)間(jian)訂單趨勢回暖。
自然風光做主打 民宿訂單在鄉村
綜合(he)來(lai)看民宿訂單走勢，近兩年在(zai)周邊游(you)、本地(di)(di)游(you)、鄉村(cun)旅游(you)的(de)(de)熱度加持下，游(you)客的(de)(de)目光也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)(di)投(tou)射到了(le)(le)鄉村(cun)民宿上。鄉村(cun)民宿的(de)(de)非標、在(zai)地(di)(di)文化挖掘形(xing)(xing)成的(de)(de)新場景、新體驗(yan)，提供(gong)了(le)(le)差異化的(de)(de)產品模式，其(qi)整合(he)鄉村(cun)旅游(you)資源，形(xing)(xing)成微度假目的(de)(de)地(di)(di)的(de)(de)走向(xiang)越(yue)加明顯，作為城鄉互動、流量導入，帶動鄉村(cun)產業發展的(de)(de)鏈接(jie)體的(de)(de)意義也(ye)日益突出(chu)。
來自途家網(wang)的(de)(de)數據顯示，這個端(duan)(duan)午(wu)節，全(quan)國(guo)鄉(xiang)村(cun)民(min)(min)宿(su)的(de)(de)訂單，在(zai)全(quan)行業(ye)民(min)(min)宿(su)行業(ye)中占(zhan)(zhan)比達(da)到35%，比去(qu)年同期(qi)增(zeng)長了(le)2%。不(bu)過各地(di)區鄉(xiang)村(cun)民(min)(min)宿(su)發展水平(ping)差(cha)異(yi)較大，分(fen)城市(shi)來看(kan)，無錫(xi)的(de)(de)鄉(xiang)村(cun)民(min)(min)宿(su)訂單，在(zai)端(duan)(duan)午(wu)民(min)(min)宿(su)訂單中，占(zhan)(zhan)比高達(da)91.6%。緊隨其后的(de)(de)是(shi)拉薩(sa)、玉(yu)溪、北京，鄉(xiang)村(cun)民(min)(min)宿(su)訂單量占(zhan)(zhan)比也都在(zai)80%以上。全(quan)國(guo)來看(kan)，有63個地(di)區鄉(xiang)村(cun)民(min)(min)宿(su)訂單占(zhan)(zhan)比超過50%。
整體來看，鄉村民宿(su)訂單量較多的(de)地(di)區(qu)，或毗鄰(lin)特(te)大城(cheng)市(shi)等經濟發達(da)地(di)區(qu)，或以自(zi)(zi)(zi)然景觀壯麗(li)而(er)(er)聞名。如北(bei)京(jing)、無錫等城(cheng)市(shi)，本身就是(shi)鄉村旅(lv)游(you)出(chu)(chu)行的(de)主要客源地(di)，而(er)(er)無錫近年來更是(shi)推出(chu)(chu)多條鄉村旅(lv)游(you)的(de)路(lu)線。而(er)(er)在拉薩，阿壩藏族羌族自(zi)(zi)(zi)治州(zhou)等地(di)旅(lv)游(you)，鄉村民宿(su)更是(shi)探(tan)索當地(di)人文自(zi)(zi)(zi)然風景的(de)必需品。
以民宿為載體 讓傳統文化成為鄉村游最佳推手
傳(chuan)統節(jie)假日既是出行的高峰期，也是游(you)客(ke)集(ji)中體驗各地(di)(di)民風民俗、地(di)(di)方(fang)文化(hua)的最(zui)佳時間段。和端午節(jie)這個傳(chuan)統節(jie)假日的復興一(yi)樣，近年來，各地(di)(di)的一(yi)大(da)批(pi)非(fei)物質文化(hua)遺產、民俗文化(hua)，也在(zai)鄉村旅游(you)的浪潮中加快(kuai)了(le)保護與傳(chuan)承(cheng)的步伐。
桂林(lin)遇龍河龍燈表(biao)演(yan) (圖源：龍燈表(biao)演(yan)視頻)
以(yi)桂林為(wei)例，遇龍(long)(long)河(he)上的(de)劃龍(long)(long)舟(zhou)活動(dong)(dong)，近兩年來(lai)吸(xi)引了全國(guo)不(bu)少(shao)游客(ke)(ke)的(de)目光。在網絡上，關于遇龍(long)(long)河(he)龍(long)(long)舟(zhou)如夢似幻的(de)場景(jing)更是(shi)廣為(wei)流傳。但大型節日(ri)活動(dong)(dong)往(wang)往(wang)觀(guan)賞(shang)性很(hen)強但參(can)與性較弱，為(wei)此，鄉(xiang)村民宿近年來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)注重差異(yi)化(hua)運營，為(wei)游客(ke)(ke)提供更多元的(de)農莊體驗活動(dong)(dong)，順(shun)利(li)補上體驗性弱的(de)短(duan)板。
譬如新開業(ye)的(de)(de)攜程度假農莊(陽朔漓(li)江大峽谷云澗阡陌聯營店)，用戶在(zai)端(duan)午(wu)節除了(le)參與(yu)(yu)端(duan)午(wu)傳統習俗外，還可(ke)制作(zuo)非物質文(wen)化(hua)遺產(chan)漓(li)江石(shi)畫，桂(gui)林團(tuan)扇。非遺漓(li)江石(shi)畫由(you)至今已有(you)3.5億年(nian)歷(li)史的(de)(de)漓(li)江石(shi)通(tong)過拼接、鋪(pu)灑、粘貼等方(fang)式制作(zuo)而成，起初是當地(di)人(ren)就地(di)取材用來嵌入南方(fang)民居天井(jing)中的(de)(de)裝飾，現在(zai)則(ze)成為了(le)兼顧潮流與(yu)(yu)傳統的(de)(de)美術(shu)項目。游客則(ze)可(ke)以(yi)在(zai)游玩漓(li)江后，用石(shi)畫來描(miao)繪(hui)桂(gui)林山水，感受端(duan)午(wu)文(wen)化(hua)與(yu)(yu)當地(di)非物質文(wen)化(hua)遺產(chan)的(de)(de)結合(he)，體(ti)驗(yan)一(yi)幅(fu)“可(ke)帶走的(de)(de)桂(gui)林山水”。
在(zai)與農莊合作(zuo)的(de)非遺漓(li)江石畫(hua)代表性傳(chuan)承人羅倩(qian)看(kan)來，鄉村民宿在(zai)提供傳(chuan)播民俗非遺文化上，有(you)獨特的(de)優勢。“非物質文化遺產其實沒有(you)想象中的(de)那么(me)高大(da)上，體驗非物質文化遺產的(de)最(zui)好方式，是置身于(yu)它的(de)原(yuan)生場(chang)景里，不(bu)脫離在(zai)地文化的(de)氛圍。這樣的(de)體驗，遠(yuan)好于(yu)簡單購買(mai)手作(zuo)。參與是最(zui)好的(de)傳(chuan)承，我(wo)們和(he)農莊一起(qi)，讓(rang)非遺走近(jin)大(da)家的(de)生活。”
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