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從洗發需求到頭皮護理 細分需求帶來新機遇

2024-12-17   中國質量萬里行   文(wen)/本刊記者 雷玄(xuan)   點擊(ji):

  ——“質品行動”走進彈動品牌產研基地側記  

  關注(zhu)頭發“蓬松”、重視“頭皮養護”,成為(wei)不少時髦(mao)女性選擇(ze)洗(xi)(xi)發水的(de)(de)消費需(xu)求之一。圍繞這(zhe)一細分需(xu)求,一款名為(wei)“彈動”的(de)(de)洗(xi)(xi)發產品在多個電商平臺熱(re)(re)銷。近(jin)日,《中(zhong)國質量萬里行》走進“彈動”品牌洗(xi)(xi)發水位于廣州市白云區的(de)(de)產研基地——彈動生物科技(廣州)有限公司,從乳(ru)化(hua)、罐裝、外包到(dao)倉庫等全流程“探廠”,探尋彈動洗(xi)(xi)發水熱(re)(re)銷背后的(de)(de)質量提升“密碼”。

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  據(ju)介紹,為(wei)構建一個更加健康、有(you)序的市場環境,中國(guo)質量(liang)(liang)萬里行于10月(yue)正式啟動“質品(pin)(pin)(pin)行動”,推出“七幫(bang)(bang)”一攬子計劃,幫(bang)(bang)助平臺渠道(dao)找(zhao)到優質可信(xin)產品(pin)(pin)(pin),幫(bang)(bang)助消費者買到質量(liang)(liang)可靠(kao)放心產品(pin)(pin)(pin)。圍(wei)繞“直播帶貨(huo)產品(pin)(pin)(pin)質量(liang)(liang)提升”,“質品(pin)(pin)(pin)行動”通過(guo)產品(pin)(pin)(pin)檢測、質量(liang)(liang)溯源、探廠等(deng)方式,幫(bang)(bang)助直播間品(pin)(pin)(pin)控,嚴選直播帶貨(huo)產品(pin)(pin)(pin),推動誠信(xin)直播帶貨(huo),維護廣大消費者權益(yi)。

  12月9日,國家(jia)市場監督管理總局網監司(si)原副司(si)長韋犁、《中國質(zhi)量(liang)萬里行》雜(za)志(zhi)社運營總裁王黎明以(yi)及(ji)媒(mei)體代表(biao)等參加溯源活動。溯源一行先后進入彈動洗發水的(de)(de)(de)原材料管理、乳化(hua)、罐裝、包裝、倉庫等生(sheng)產一線,產品(pin)的(de)(de)(de)科研、檢(jian)測實(shi)驗(yan)室,以(yi)及(ji)品(pin)牌館(guan),并(bing)實(shi)地了(le)解(jie)彈動品(pin)牌洗護產品(pin)的(de)(de)(de)發展歷程、質(zhi)量(liang)管理、品(pin)牌建(jian)設等方面,溯源一行結合洗護行業發展提出了(le)高質(zhi)量(liang)發展的(de)(de)(de)建(jian)議。

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  深挖需求 優化洗護供給

  瓶(ping)身(shen)外觀(guan)設(she)計前衛、珍稀成分(fen)配方(fang),是(shi)彈動(dong)給消費(fei)者的第一印象(xiang)。這款由彈動(dong)開(kai)創的魚子醬洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)這一細分(fen)賽(sai)道(dao),短時間內積聚(ju)了強(qiang)大的市場影響力。數據顯(xian)示,9月,彈動(dong)魚子醬洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)登頂抖音洗(xi)護類目(mu)銷量榜首,并在京東洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)金(jin)榜中位(wei)列第一。

  產(chan)品(pin)(pin)負責人馮睿(rui)坦言,深挖消(xiao)費者的(de)(de)細(xi)分(fen)(fen)需(xu)求(qiu),是(shi)推動彈動產(chan)品(pin)(pin)發展的(de)(de)關鍵因素。一(yi)方面,隨著洗(xi)(xi)發水等日用消(xiao)費品(pin)(pin)消(xiao)費不斷升級(ji),中高(gao)(gao)端洗(xi)(xi)發水產(chan)品(pin)(pin)需(xu)求(qiu)量(liang)不斷上漲,消(xiao)費者對(dui)頭發護理的(de)(de)重視程度(du)不斷提高(gao)(gao),對(dui)于洗(xi)(xi)發水品(pin)(pin)質(zhi)和(he)效果的(de)(de)要求(qiu)逐步(bu)提高(gao)(gao),具有(you)天(tian)然成分(fen)(fen)、無刺激、環保、高(gao)(gao)品(pin)(pin)質(zhi)等特(te)質(zhi)的(de)(de)創新洗(xi)(xi)護產(chan)品(pin)(pin)更(geng)容易贏得消(xiao)費者的(de)(de)青睞,加上電商行業的(de)(de)發展,進一(yi)步(bu)擴大了洗(xi)(xi)發水行業的(de)(de)發展空間(jian);另一(yi)方面,“低顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)自(zi)救方案”“顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)增(zeng)高(gao)(gao)秘訣”等火速帶起來一(yi)波“顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)”“發量(liang)”的(de)(de)審美(mei)熱潮,因為堅(jian)持“高(gao)(gao)顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)”審美(mei)的(de)(de)人認為,顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)高(gao)(gao)顯臉小,關于“高(gao)(gao)顱(lu)(lu)頂(ding)(ding)”“頭發蓬松”的(de)(de)話題往(wang)往(wang)會受(shou)到消(xiao)費者的(de)(de)極大關注。

  馮睿(rui)分(fen)析(xi),彈動洗護產品一經推(tui)出,直指(zhi)“中高(gao)端洗發市(shi)場”,關注(zhu)“蓬(peng)松”“頭皮(pi)”養(yang)護的消費細分(fen)需求,這也正(zheng)是贏得市(shi)場認可的關鍵因素。

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  技術創新 助推質量提升

  生產(chan)制造環節是將(jiang)研發成果轉化為實際產(chan)品的過程。2015年(nian),彈動進入奢養洗(xi)護市(shi)場,生產(chan)負(fu)責(ze)人趙洋介(jie)紹,從產(chan)品研發、原料采購、乳化、罐裝、包裝,一(yi)(yi)直到(dao)(dao)消費者手中,彈動的每一(yi)(yi)瓶洗(xi)發水已(yi)經可以做(zuo)到(dao)(dao)“一(yi)(yi)瓶一(yi)(yi)碼(ma)”,全程可溯源(yuan)。

  在(zai)彈動(dong)品牌的(de)(de)產研(yan)基(ji)地,通過持(chi)(chi)續(xu)(xu)的(de)(de)技術創(chuang)新,彈動(dong)不(bu)斷優(you)化新的(de)(de)配方(fang),成為(wei)洗(xi)(xi)發(fa)水能夠滿足消(xiao)費者需求的(de)(de)重要原因之一。馮睿介紹,彈動(dong)陸續(xu)(xu)推出如具備(bei)控油(you)、去屑、柔順、滋養(yang)等功效的(de)(de)洗(xi)(xi)發(fa)水,不(bu)僅提升彈動(dong)品牌的(de)(de)競爭力,也(ye)為(wei)企業帶來了持(chi)(chi)續(xu)(xu)的(de)(de)發(fa)展動(dong)力。

  趙洋介紹,彈(dan)動使用了多項超越(yue)行業(ye)的(de)專利科技(ji)(ji),滿足消費者(zhe)(zhe)對頭皮護理的(de)需求:用于留香(xiang)技(ji)(ji)術和活性(xing)物(wu)包裹的(de)柔性(xing)珍(zhen)珠生(sheng)產(chan)工藝——脂質(zhi)體納(na)米(mi)級包裹緩(huan)釋(shi)技(ji)(ji)術、人參皂苷(gan)蛋白酶柔性(xing)脂質(zhi)體包裹技(ji)(ji)術等(deng)。以(yi)魚子醬洗(xi)發水為(wei)例(li),馮睿介紹了這(zhe)款(kuan)受消費者(zhe)(zhe)喜(xi)愛的(de)產(chan)品就使用了魚子醬PKKAA®包裹緩(huan)釋(shi)技(ji)(ji)術,這(zhe)是(shi)一個由五項專利技(ji)(ji)術組(zu)成的(de)技(ji)(ji)術。馮睿表示,這(zhe)項技(ji)(ji)術能達(da)到緩(huan)慢釋(shi)放長效(xiao)(xiao)吸收的(de)效(xiao)(xiao)果(guo),讓(rang)消費者(zhe)(zhe)達(da)到奢養洗(xi)護。

  彈(dan)動(dong)品牌還積極借助外(wai)部科研力(li)量,加速技術(shu)突破的進(jin)(jin)程。趙洋表示(shi),彈(dan)動(dong)已(yi)經和暨(ji)(ji)南大(da)學國(guo)家級基因項目工程研發團隊取(qu)得合作(zuo),聯合成立暨(ji)(ji)南大(da)學彈(dan)動(dong)頭皮科學聯合研發中(zhong)(zhong)心(xin),全(quan)面提高(gao)科技成果(guo)轉化(hua)能力(li)。他預計(ji),研發中(zhong)(zhong)心(xin)2025年(nian)實現植物細胞工廠的投(tou)產(chan),從(cong)傳統珍(zhen)稀植物中(zhong)(zhong)獲取(qu)原(yuan)料將被取(qu)代,彈(dan)動(dong)的研發實力(li)也將得到(dao)進(jin)(jin)一步提升(sheng),為產(chan)品研發提供更多可(ke)能性(xing)。

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  市場認可 加速品牌升級

  企(qi)業通(tong)常擁有先進的(de)(de)生產線和(he)嚴格的(de)(de)質量控制體系,以確保產品的(de)(de)質量和(he)穩(wen)定性。同時,企(qi)業還會通(tong)過品牌(pai)(pai)建(jian)設提升產品的(de)(de)知(zhi)名度(du)和(he)美譽(yu)度(du),吸引更(geng)多消費者購買。馮睿介紹,彈(dan)動品牌(pai)(pai)堅(jian)持以“珍稀成分,科(ke)學護(hu)理(li)(li)”為理(li)(li)念(nian),讓(rang)消費者在(zai)家就能享受沙龍級奢養護(hu)理(li)(li)帶(dai)來的(de)(de)愉悅體驗。

  2021年(nian),彈動(dong)品牌成功備案,并推出(chu)了魚子醬洗發水、發膜等產(chan)品,隨后正式進(jin)駐抖音、天貓(mao)及京東(dong)等電(dian)商平臺。彈動(dong)洗護系列產(chan)品秉承著對珍(zhen)稀成分的執著,踐行“精細、優質、安全”的初(chu)心,持續創新(xin)研發技術(shu)和功效成分,圍繞頭皮(pi)和發絲問題(ti),開(kai)啟奢養護發新(xin)風(feng)尚(shang),開(kai)發出(chu)系列明星產(chan)品。

  自此,彈(dan)動系列產品便(bian)長期在各(ge)電(dian)商平臺的熱(re)銷榜上占(zhan)據一席之地,彈(dan)動也因(yin)此開創了(le)魚(yu)子醬洗(xi)發水(shui)這一細分賽道,并在短(duan)時間內積聚(ju)了(le)強大的市場影響力。

  馮睿表示,彈動品牌于(yu)10月18日獲得國際(ji)調研機(ji)構弗若斯特沙(sha)利(li)文授予的(de)“魚子醬(jiang)洗發(fa)水全國銷量第一”的(de)認(ren)證,這意味著彈動作(zuo)為行業領跑者(zhe)的(de)地位(wei)獲得國際(ji)權威認(ren)可。

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  今(jin)年(nian)(nian),是(shi)彈(dan)動(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)兼具高速和高質量發(fa)展的(de)一年(nian)(nian)。在市場需求和供應鏈升級的(de)雙重(zhong)驅動(dong)(dong)下,品(pin)(pin)牌(pai)(pai)正(zheng)式(shi)啟(qi)用中文(wen)名(ming)稱(cheng)“彈(dan)動(dong)(dong)”,并以全(quan)新面貌開啟(qi)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略升級”新篇章。馮(feng)睿介紹,彈(dan)動(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)官宣簽約“國民妹(mei)妹(mei)”楊超越作為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言人,進一步(bu)提升了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)年(nian)(nian)輕化形象,從而(er)吸(xi)引(yin)更(geng)廣泛的(de)消費者群體,為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)發(fa)展注入了(le)新的(de)活力。

  下一步,彈動品牌將持續深挖消(xiao)費(fei)者對洗護產品的(de)細(xi)分需求,加大科研投入和技術創(chuang)新,推出(chu)頭皮護理(li)細(xi)分需求中的(de)脫發(fa)、護理(li)等產品,推動洗護行業高質(zhi)量健康發(fa)展。

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