“色彩迷人有樂凱。”

　　“柯(ke)達，串(chuan)起生活每一刻。”

　　“超越(yue)色彩，動(dong)感(gan)富士。”

　　上(shang)世紀90年代的電視(shi)廣告中，上(shang)面三條曾是家喻戶(hu)曉的廣告語。“咔(ka)嚓(ca)咔(ka)嚓(ca)”的快門(men)聲，承載了幾輩人的難(nan)忘記憶(yi)。

　　直到(dao)技術的洪(hong)流推進到(dao)數碼時代，這(zhe)些曾(ceng)為中國萬千家庭留下“美(mei)好一刻”的彩(cai)色膠(jiao)卷，連同膠(jiao)片相機一起漸(jian)漸(jian)遠離我們的生(sheng)活(huo)。

　　“紅”樂凱停止生產彩(cai)膠(jiao)，“黃”柯達(da)宣布破產，“綠”富士開(kai)賣護膚品(pin)，三大曾(ceng)代(dai)表了膠(jiao)片(pian)時(shi)代(dai)頂峰輝煌的巨頭，正(zheng)面臨(lin)著退出膠(jiao)片(pian)業后或生或死的集體(ti)轉型(xing)。

　　樂凱：轉型光學薄膜

　　“同事(shi)們打趣說，是(shi)不是(shi)該留下點膠(jiao)(jiao)卷作留念(nian)。雖(sui)然情(qing)感上有很多不舍(she)，但是(shi)膠(jiao)(jiao)卷行(xing)業日薄(bo)西山的趨勢已不可逆轉(zhuan)，樂(le)凱(kai)也必須割(ge)舍(she)掉膠(jiao)(jiao)卷業務進行(xing)轉(zhuan)型發展。”中國樂(le)凱(kai)膠(jiao)(jiao)片集團新聞發言(yan)人朱(zhu)海河對轉(zhuan)型持有堅(jian)定的信念(nian)。

　　在樂(le)(le)凱工(gong)作了(le)15年(nian)(nian)(nian)，朱海(hai)河親身見證了(le)膠(jiao)卷從輝煌到(dao)沒落的跌(die)宕起伏。歷(li)史(shi)最高(gao)時期，彩色膠(jiao)卷在樂(le)(le)凱主營收入中(zhong)的比重(zhong)達22.6%；但(dan)到(dao)2009年(nian)(nian)(nian)，彩色膠(jiao)卷占(zhan)比就(jiu)下降到(dao)了(le)1%左右；到(dao)2011年(nian)(nian)(nian)更是下降到(dao)百分之(zhi)零點幾。

　　“數(shu)碼技(ji)術(shu)以(yi)攻(gong)城略地(di)之速席卷(juan)了整個市場(chang)，這是(shi)令膠卷(juan)行業所有人都(dou)始料未及(ji)的(de)。”朱海河還(huan)記得，2000年加拿大國際影像感光技(ji)術(shu)大會，作為銀(yin)鹽技(ji)術(shu)三劍客(ke)的(de)柯達、富士(shi)、樂凱悉數(shu)到場(chang)。會議爭論的(de)焦點之一(yi)就是(shi)，新崛起的(de)數(shu)碼成(cheng)(cheng)像技(ji)術(shu)還(huan)需要多長時(shi)間才能(neng)趕上傳(chuan)統的(de)銀(yin)鹽感光成(cheng)(cheng)像技(ji)術(shu)？“當時(shi)爭論的(de)結果是(shi)，雖然數(shu)碼成(cheng)(cheng)像對(dui)消費者來說更便捷可靠，但質量與銀(yin)鹽成(cheng)(cheng)像相差太大，因此不可能(neng)取代銀(yin)鹽成(cheng)(cheng)像，未來很可能(neng)兩(liang)分天(tian)下(xia)的(de)格局(ju)。”

　　話音落下不久，2001年起的(de)短(duan)短(duan)幾(ji)(ji)年，數碼(ma)技術(shu)便風靡全世界。“產品(pin)的(de)生命周期通常是(shi)拋物線式(shi)的(de)過程，可膠卷行業從頂端(duan)到谷底(di)，幾(ji)(ji)乎是(shi)自由落體式(shi)的(de)垂直(zhi)‘跳水(shui)’。”朱海河告訴記(ji)者(zhe)，數碼(ma)技術(shu)的(de)快速成熟使得(de)數碼(ma)相(xiang)機的(de)成像質量和價格逐步被(bei)消費者(zhe)所接受，也導致傳統彩(cai)(cai)卷市(shi)場的(de)快速萎縮，“現有(you)的(de)市(shi)場需(xu)求(qiu)無法(fa)實現彩(cai)(cai)色膠卷批量經濟生產，是(shi)樂凱停止這一產品(pin)生產的(de)根(gen)本原因。”

　　如何適應“去膠(jiao)片化”時代的(de)轉型(xing)？對于(yu)這個問題，樂凱(kai)也曾考慮過發展數碼影像技(ji)術，但由于(yu)核心技(ji)術都掌握(wo)在日本、美(mei)國(guo)企業手上，毫無基礎的(de)樂凱(kai)不(bu)得(de)不(bu)另謀出路。

　　“我(wo)們選擇轉型方向(xiang)，更多是(shi)關注樂凱(kai)擅長的(de)、有(you)技術基礎的(de)，而且能夠體(ti)現一個(ge)央(yang)企(qi)的(de)社(she)會(hui)責任的(de)、能夠對國家的(de)某(mou)個(ge)產業(ye)發展起(qi)到引領作(zuo)用(yong)的(de)領域。光學薄(bo)膜正符合這些(xie)條件。”

　　2005年10月，樂(le)凱在保(bao)定開工建設第一條光學(xue)TAC薄膜生產線。截止到(dao)(dao)2011年底，以光學(xue)薄膜為主(zhu)的膜材料(liao)(liao)(liao)已經占到(dao)(dao)樂(le)凱集團主(zhu)營收入的22%，利潤占到(dao)(dao)同期(qi)利潤總額的42%。除此(ci)之外，樂(le)凱還在新能源材料(liao)(liao)(liao)、數(shu)字印刷材料(liao)(liao)(liao)、數(shu)字醫療材料(liao)(liao)(liao)等領(ling)域多頭(tou)并進。

　　“一個(ge)企業的轉(zhuan)型會面(mian)臨諸多困難(nan)(nan)(nan)，特別是(shi)像樂凱這(zhe)(zhe)樣具有50多年(nian)發展歷(li)史的企業更是(shi)困難(nan)(nan)(nan)重(zhong)重(zhong)。解決了究竟向哪里轉(zhuan)型的難(nan)(nan)(nan)題(ti)，員工(gong)觀念(nian)的轉(zhuan)變、新領域技(ji)術(shu)儲(chu)備(bei)不足、高端人(ren)才的缺乏、管理體系適應新需要，這(zhe)(zhe)都是(shi)繼續(xu)轉(zhuan)型必須(xu)克(ke)服的困難(nan)(nan)(nan)。”

　　根據(ju)母公司的部署(shu)，今年(nian)年(nian)內，樂凱將(jiang)完成整體改(gai)制， “膠(jiao)片”二字也將(jiang)從公司的名(ming)稱上永(yong)久(jiu)消(xiao)失(shi)。

　　值得膠片愛好者慶幸的(de)是，樂(le)凱還保留了黑白膠卷的(de)生(sheng)產(chan)，“只要保有合(he)理的(de)經(jing)濟量，樂(le)凱就會一直生(sheng)產(chan)黑白膠卷。”朱海河篤定地表(biao)示。

　　柯達：老店破產轉向打印

　　“置之死(si)地而(er)后生。”這(zhe)或許是“黃(huang)”柯(ke)達目前最(zui)想要(yao)的結果。

　　2012年(nian)，是伊(yi)士曼柯(ke)達公司132歲(sui)的生(sheng)日(ri)。

　　這家(jia)“百年(nian)(nian)老店”，曾創(chuang)下了(le)無數輝煌：1975年(nian)(nian)柯達研發(fa)出世界(jie)上(shang)第一臺數碼相機(ji)，開創(chuang)了(le)技術的新(xin)潮流。從(cong)1900年(nian)(nian)到1999年(nian)(nian)，柯達的工(gong)(gong)程師(shi)們共獲得了(le)19576項專利(li)，長期霸占著行業領跑者的地位(wei)。柯達員工(gong)(gong)曾說(shuo)：“哪怕(pa)給柯達擦地板，我也覺得驕傲。”

　　2012年，也(ye)成了(le)伊士曼柯(ke)達的“死(si)亡日”，過(guo)往輝煌在金字招牌倒下時灰飛(fei)煙滅。

　　2012年(nian)1月(yue)19日，伊(yi)士曼柯達公司對(dui)外宣(xuan)稱，已根(gen)據(ju)美國《破(po)(po)產法》第11章向法院(yuan)提(ti)交破(po)(po)產保護申請，同時獲得了花旗集(ji)團(tuan)提(ti)供的(de)9.5億美元18個月(yue)期的(de)“債務人持(chi)有破(po)(po)產資產融(rong)資”方案。柯達希望能在(zai)此過程中扭虧為盈，解(jie)決多年(nian)來銷售下(xia)滑所導致的(de)現金(jin)流(liu)緊張(zhang)及股票退市危機。

　　扭虧(kui)為盈的(de)(de)方法，就是出售(shou)旗下(xia)1100項(xiang)專利。在償還破(po)產(chan)貸款(kuan)的(de)(de)過程中(zhong)，專利將(jiang)是該公司主要的(de)(de)資金來(lai)源(yuan)。不過，直到9月14日，這些專利仍沒找到買家，柯達表(biao)示(shi)將(jiang)無限期推遲專利拍賣的(de)(de)結(jie)束(shu)時(shi)間，并為這1100項(xiang)專利尋找其他(ta)選(xuan)擇，包括繼續保(bao)留這些專利，組建新的(de)(de)專利授權(quan)公司，嘗試向貸款(kuan)方融資。

　　據消息(xi)人士(shi)稱，參與競(jing)購(gou)(gou)的(de)公司包(bao)括(kuo)蘋果和(he)谷歌，以及(ji)專(zhuan)業的(de)專(zhuan)利公司Ventures Management和(he)RPX。收購(gou)(gou)方最初(chu)的(de)出價約為1.5億(yi)至(zhi)2.5億(yi)美元(yuan)，遠低于柯達今(jin)年(nian)早(zao)些(xie)時候預期的(de)26億(yi)美元(yuan)。

　　“柯(ke)達(da)只是錯過了一次(ci)機遇(yu)，卻沒(mei)想到代價竟如此巨大(da)。”業內人(ren)士(shi)指出，雖然早在1976年(nian)就率先開發出數(shu)字相機技(ji)術，但(dan)其數(shu)碼(ma)變革卻極為緩慢，直到2002年(nian)，柯(ke)達(da)的(de)數(shu)碼(ma)產品營(ying)收僅(jin)占(zhan)總收入的(de)25%，同時期的(de)競爭對(dui)手富士(shi)已達(da)60%。2009年(nian)6月，柯(ke)達(da)正式結束彩(cai)色膠卷(juan)生產。

　　“柯(ke)達是被自己玩死的。”攝(she)影發燒友王(wang)博總愛說，柯(ke)達就像手機領域的諾基亞(ya)，反(fan)反(fan)復復，舉棋不(bu)定，耗(hao)(hao)盡了資金，也耗(hao)(hao)盡了華爾(er)街對于柯(ke)達的耐心。

　　和無(wu)限期(qi)推遲專利拍賣同時宣布(bu)的，還有柯達(da)將出售消(xiao)費膠片(pian)業務，尋求成立打(da)(da)印(yin)機公(gong)司(si)，轉(zhuan)為專注商業包裝和打(da)(da)印(yin)業務。

　　“老霸主”能否(fou)重新崛起仍是(shi)未(wei)知(zhi)數(shu)，但柯達(da)膠卷(juan)無(wu)疑只能留存在(zai)人們的記憶中，偶爾在(zai)心中憑吊。

　　富士：護膚品賣得比膠卷好

　　“超越色彩，動感富士”、“如眼(yan)所見，芯(xin)眼(yan)非(fei)(fei)凡”……這些曾是富士膠卷的廣告語。有人建議，如今應把廣告語改為“如絲(si)光滑，嬌(jiao)艷(yan)非(fei)(fei)凡”。

　　原(yuan)因很簡單。富士(shi)公司已(yi)于(yu)2011年停止旗(qi)下多款(kuan)膠片產(chan)品的生(sheng)產(chan)，轉而將事業發展重點集中于(yu)醫(yi)療及生(sheng)命科學、印刷、文件處(chu)理、光(guang)學元(yuan)器件和高性能材料五大領域(yu)。

　　最(zui)引(yin)人注意的(de)，就是富士進(jin)入(ru)化妝品行業。旗下名(ming)為艾詩緹的(de)護膚(fu)品牌(pai)2006年(nian)(nian)面(mian)世，最(zui)初只在(zai)日本(ben)本(ben)土(tu)網(wang)絡銷(xiao)售，2009年(nian)(nian)進(jin)入(ru)淘寶網(wang)試水(shui)海外網(wang)購，2011年(nian)(nian)正(zheng)式在(zai)中國實體銷(xiao)售。

　　“富士有幾十年研究(jiu)膠(jiao)片(pian)的技術，對化(hua)學材料的了解非常深入(ru)。化(hua)妝(zhuang)品(pin)借(jie)鑒了膠(jiao)原蛋白、抗(kang)氧化(hua)技術的研究(jiu)成果，而這些成果也(ye)是(shi)富士在對膠(jiao)片(pian)的研究(jiu)中所積(ji)累的。”看似無稽的轉型(xing)，富士方(fang)面(mian)表(biao)示(shi)是(shi)經(jing)過深思熟慮之舉。

　　數據顯示，2009年富士(shi)膠(jiao)片234.6億美元的全球銷售總額(e)中，僅有15.8%來自攝影膠(jiao)卷、彩(cai)色照相(xiang)機(ji)、數碼照相(xiang)機(ji)為產品代表(biao)的影像領域。這意味著膠(jiao)卷已不是富士(shi)的主營(ying)業務。

　　本月中旬，富(fu)士又宣布將于(yu)明年(nian)春(chun)季停止生產電(dian)影(ying)底片，“電(dian)影(ying)業已普遍轉向(xiang)使用數字攝影(ying)機(ji)，富(fu)士生產的(de)電(dian)影(ying)底片已很難獲(huo)得足(zu)夠的(de)產品需(xu)求。”

　　話題

　　膠片消亡尚無可能

　　接踵而來的(de)壞消息(xi)下，也會有(you)零星的(de)好消息(xi)。此前，寶麗(li)來就宣布已(yi)恢復膠片的(de)生產，為攝影愛好者(zhe)和藝術家們帶來一(yi)絲希望。

　　“樂凱停止生產彩色膠(jiao)(jiao)卷(juan)，是由(you)市場(chang)力(li)量決定的(de)。但如(ru)果你問數碼技(ji)術會(hui)不會(hui)完全取代膠(jiao)(jiao)片，我覺得短期看(kan)不可(ke)能。”資深制片專家、素有“黑白王”之(zhi)稱的(de)趙巷認為，堅持使用膠(jiao)(jiao)片的(de)人仍會(hui)存在，數碼技(ji)術目前從質量上還趕不上膠(jiao)(jiao)片。

　　“數碼技(ji)術的(de)風靡，是科技(ji)發(fa)展(zhan)的(de)必然(ran)趨勢(shi)，但(dan)在諸(zhu)如印刷、大型展(zhan)覽、大廣告中，很多人(ren)更愿(yuan)意使用(yong)膠片，因為后者(zhe)的(de)質量明顯高過(guo)前者(zhe)。數碼技(ji)術要想從各個(ge)指標上追趕上膠片，并不(bu)特別容易(yi)。”

　　對于樂凱仍堅(jian)持生產的黑白(bai)膠(jiao)(jiao)(jiao)卷，趙巷(xiang)大加稱贊，“樂凱的黑白(bai)膠(jiao)(jiao)(jiao)卷，無論在國(guo)內、國(guo)外(wai)市場，都占有一席(xi)之地。黑白(bai)攝影的韻(yun)味，是(shi)數碼技術無法(fa)達到的，所(suo)以黑白(bai)膠(jiao)(jiao)(jiao)卷面世早、走得也遠(yuan)，還會存(cun)在很長時間。”

(責任編輯：GH)