騰訊科技 李路 11月(yue)11日編譯

在很多公司眼中，日本并不是一個理想的增長市場。在過去的近二十年中，該國的經濟一直增長乏力，并伴隨著人口少子化和老齡化等問題。然而，蘋果公司近年來卻在日(ri)本(ben)市場(chang)創(chuang)造了(le)令人羨慕的業績。

在過去的兩年中，日本一躍成為蘋果增長最快的市場，其增幅遠遠超過美國本土市場以及大中華地區和亞洲其他新興地區。數據顯示，在截至9月(yue)28日的(de)上財年(nian)中，蘋果(guo)在日本的(de)銷(xiao)售額為135億美元，增幅(fu)為27%，而在中國市(shi)場(chang)以(yi)及(ji)其他亞太市(shi)場(chang)的(de)同比增幅(fu)分(fen)別為12.8%和(he)4.1%。此外，日本還是蘋果(guo)產品利潤率最高的(de)市(shi)場(chang)，其也是蘋果(guo)過去一個財年(nian)中營業利潤唯一實現增長的(de)地(di)區。

毫無疑問，iPhone是蘋果在日本獲得成功的重要推動力。由于當地運營商斥巨資進行市場推廣以及提供優厚的購機補貼，iPhone在日本成為人(ren)人(ren)追逐(zhu)的對(dui)象，讓人不禁(jin)想起(qi)當年日(ri)本人爭相(xiang)購買路易威登手包(bao)和(he)博(bo)柏利圍巾的景象。

今(jin)年9月份，日(ri)本(ben)第(di)一大移動運營商(shang)NTT DoCoMo首(shou)次開售iPhone無疑又為(wei)蘋果在日(ri)本(ben)的(de)增長提供(gong)(gong)了(le)新的(de)助推(tui)力。在此(ci)之前，蘋果已經成(cheng)為(wei)日(ri)本(ben)銷量最佳的(de)智能手(shou)(shou)機(ji)。據東京MM Research Institute提供(gong)(gong)的(de)數據顯示，在截至(zhi)9月份的(de)過去六個月中(zhong)，iPhone占據日(ri)本(ben)智能手(shou)(shou)機(ji)市場份額(e)的(de)近四成(cheng)(37%)。而在截至(zhi)2013年3月底(di)的(de)財(cai)年中(zhong)，蘋果的(de)iPad占據日(ri)本(ben)平(ping)板電腦的(de)半壁江山，其市場份額(e)超過50%。

作為(wei)最后一家提供iPhone的日(ri)本大型運(yun)營商，DoCoMo為(wei)了(le)吸引其他(ta)消費者(zhe)，不(bu)僅對蘋果新(xin)款iPhone售價進行大幅(fu)削減，還推(tui)(tui)出(chu)刺激政(zheng)策(ce)鼓勵現(xian)有(you)用戶更換手機。作為(wei)應對之(zhi)策(ce)，日(ri)本其他(ta)兩大運(yun)營商KDDI和軟銀也同樣推(tui)(tui)出(chu)折扣驚(jing)人(ren)的iPhone手機。

投資公司(si)Cowen&Co分(fen)析師蒂莫西•阿(a)庫里(li)(Timothy Arcuri)就此(ci)預測，蘋(pin)果在2013年將在日本售出1100萬(wan)臺(tai)至(zhi)1200萬(wan)臺(tai)iPhone，明年的銷(xiao)量將增至(zhi)2000萬(wan)臺(tai)。

在一些專業人士(shi)看來，iPhone在日(ri)本(ben)取得成(cheng)功主要得益(yi)于以下(xia)兩點。首(shou)先，日(ri)本(ben)手機(ji)(ji)市場擁有同美(mei)國相似的(de)地方(fang)，手機(ji)(ji)可得到運(yun)營商的(de)補貼，并簽訂多年的(de)使用(yong)合同。相比之下(xia)，中國等新興市場的(de)購機(ji)(ji)補貼體制尚(shang)不發(fa)達，iPhone的(de)高額購機(ji)(ji)成(cheng)本(ben)令不少消費者望機(ji)(ji)興嘆。

其次，三星(xing)在日(ri)本(ben)的相對弱勢也是(shi)iPhone成功的因素之一。在日(ri)本(ben)，全球最大的智能手(shou)機(ji)(ji)制造(zao)商三星(xing)位列蘋果、索尼、夏(xia)普之后(hou)，屈居(ju)第四(si)，部(bu)分原因則是(shi)日(ri)本(ben)消費(fei)者對韓國品牌的偏見。此外，NEC等(deng)日(ri)本(ben)本(ben)土手(shou)機(ji)(ji)品牌選擇退出智能手(shou)機(ji)(ji)市場也為(wei)蘋果的發(fa)展創造(zao)了客觀有利條件(jian)。