iPhone 5s銷量(liang)較好 5c備受冷落（騰訊(xun)科技配圖(tu)）
騰訊科技 宗秀倩 王鐘婉 9月21日 中國北京、美國舊金山報道
昨日，iPhone 5s/5c于(yu)發(fa)布(bu)9天后，在美國、澳大利亞、加拿大、中國（包括香港）、法國、德(de)國、日本、新加坡和英國9個市(shi)場首發(fa)。
因為中國內地市場的首發，黃牛黨的運作周期大大縮短，黃牛黨甚至不一窩蜂地去蘋果零售店倒賣了，美國舊金(jin)(jin)山旗艦店也沒有黃牛出(chu)現；對(dui)用戶(hu)而言(yan)，“土豪金(jin)(jin)”是大愛(ai)，但(dan)是金(jin)(jin)色(se)手(shou)機供應，很快被搶購一(yi)空；人(ren)們都奔著5s前(qian)去排隊，5c相對(dui)而言(yan)備受冷落。
新一(yi)代iPhone的銷量依然(ran)值(zhi)得(de)期待，這(zhe)從全球各地發(fa)售現場的排(pai)(pai)隊(dui)(dui)場景可窺(kui)得(de)一(yi)斑(ban)。德國(guo)慕尼黑零(ling)售店(dian)(dian)(dian)約(yue)2000人(ren)(ren)在排(pai)(pai)隊(dui)(dui)，日本東(dong)京(jing)銀(yin)座零(ling)售店(dian)(dian)(dian)約(yue)800人(ren)(ren)在排(pai)(pai)隊(dui)(dui)，美國(guo)紐(niu)約(yue)第五大(da)道(dao)旗艦店(dian)(dian)(dian)約(yue)有1400人(ren)(ren)排(pai)(pai)隊(dui)(dui)，也(ye)超(chao)過以往。唯獨中國(guo)的零(ling)售旗艦店(dian)(dian)(dian)因為(wei)要事先線上預訂稍顯冷清，前往提貨(huo)排(pai)(pai)隊(dui)(dui)的人(ren)(ren)三三兩(liang)兩(liang)，相反，蘋(pin)果店(dian)(dian)(dian)的工作人(ren)(ren)員甚是(shi)“自嗨”。
分析師對(dui)蘋果首(shou)周的(de)(de)(de)銷(xiao)售多數也持樂觀(guan)態度。來自國外的(de)(de)(de)分析師預計，iPhone 5s/5c首(shou)個周末銷(xiao)量最(zui)高將達(da)到700萬(wan)部(bu)，有望超(chao)越去年iPhone 5創下的(de)(de)(de)500萬(wan)部(bu)的(de)(de)(de)記錄。盡管從首(shou)日上市銷(xiao)售很難準確預測首(shou)周銷(xiao)量，但發(fa)售兩小時后，多地零售店已(yi)經打出了缺(que)貨(huo)的(de)(de)(de)告示，iPhone新品依然有可能再創銷(xiao)售神話。
黃牛難當
“誰是(shi)黃牛？”
昨日，一位想買多(duo)部iPhone的用戶在北京(jing)王府(fu)井蘋(pin)果店外這樣喊一聲希望引起黃牛(niu)的注意。但(dan)沒(mei)有(you)人前來響應(ying)。
黃(huang)牛黨(dang)在一旁坐收iPhone一直是上市首(shou)日中國蘋(pin)果零售(shou)(shou)店(dian)的標配。自2011年iPhone 4S在中國內地發(fa)售(shou)(shou)時排隊人群擠破(po)三里(li)屯零售(shou)(shou)店(dian)的大門后，蘋(pin)果官方(fang)在內地新品發(fa)售(shou)(shou)時都采(cai)取事先預訂，正式(shi)發(fa)售(shou)(shou)后到店(dian)取貨的模式(shi)。黃(huang)牛黨(dang)雇(gu)人排隊批量購買iPhone失去意義。
線上渠道避免黃牛大(da)規模(mo)刷票，通過蘋果自有零售店渠道購買首(shou)批iPhone 5s/5c需(xu)要通過手機發送短(duan)信(xin)獲取預訂碼(ma)，之(zhi)后方可進入iPhone預訂界面，這一舉措大(da)大(da)提高了規模(mo)刷票的(de)成本。
黃牛(niu)黨因此陷入貨少(shao)(shao)加價少(shao)(shao)的尷(gan)尬境(jing)地。發售現場也(ye)(ye)是如此，沒(mei)有(you)多(duo)少(shao)(shao)人來湊熱(re)鬧。蘋果北(bei)京三里屯(tun)店尚(shang)有(you)三三兩(liang)兩(liang)的黃牛(niu)在觀望，王府井(jing)店的數量(liang)則更少(shao)(shao)。只有(you)少(shao)(shao)數用戶將自己(ji)購得的多(duo)余手機進行(xing)出售，但如果不(bu)是金色iPhone 5s，也(ye)(ye)并不(bu)好轉賣。
中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)與美國(guo)市場(chang)(chang)同時(shi)上(shang)市甚至影響了(le)美國(guo)黃牛黨的(de)(de)生意(yi)。騰訊科技駐美人員(yuan)發現(xian)，在舊(jiu)金(jin)山旗(qi)艦店發售現(xian)場(chang)(chang)幾乎看不到黃牛。一位黑人女性向(xiang)排(pai)隊民眾兜售手(shou)中(zhong)(zhong)僅(jin)有的(de)(de)64GB金(jin)色(se)5s，來回(hui)尋尋覓(mi)覓(mi)地想找(zhao)到價(jia)格最高(gao)的(de)(de)買家，另一名坐著輪椅的(de)(de)華(hua)人黃牛則愿意(yi)將(jiang)自己手(shou)中(zhong)(zhong)的(de)(de)銀色(se)16GB 加(jia)價(jia)100元賣出。有排(pai)隊的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)學生說，”中(zhong)(zhong)國(guo)都開賣了(le)，現(xian)在帶回(hui)去也(ye)不劃算。”
“土豪金”被搶購一空
“不買土豪(hao)金(jin)，人家怎(zen)么知道(dao)你(ni)用的是(shi)(shi)5還是(shi)(shi)5S。”不管是(shi)(shi)不是(shi)(shi)中國用戶的虛榮心(xin)在(zai)作(zuo)祟，這一天已經成(cheng)為“土豪(hao)金(jin)”大(da)放異(yi)彩的一天。
“白色、黑色加(jia)價200就(jiu)賣，金色的加(jia)價1000。”昨日早間在北京市蘋果三里屯零售(shou)店，一名“黃牛”向騰(teng)訊科技告知新品(pin)iPhone的行情。
不止1000元(yuan)(yuan)，有用戶在(zai)北京西單(dan)大悅城店，前腳(jiao)提(ti)出預(yu)訂的金色iPhone，后腳(jiao)加(jia)價1500元(yuan)(yuan)就(jiu)賣給了(le)等候的黃牛黨。
為什么金(jin)色(se)iPhone加價那么多？“因為金(jin)色(se)的數量比較少”，上述黃牛說，他(ta)甚至嘆息，“白色(se)和黑色(se)已經不(bu)值錢了。”
同一(yi)(yi)時間在香港，騰訊科技的(de)(de)工作人員發現，香港用戶更偏愛銀色。“本地(di)金(jin)(jin)色版(ban)不像內地(di)賣(mai)的(de)(de)那樣火，銀色賣(mai)的(de)(de)最(zui)好(hao)。”一(yi)(yi)位(wei)蘋(pin)果店(dian)的(de)(de)店(dian)員對(dui)騰訊科技表示。但(dan)由于(yu)iPhone可從香港以水貨(huo)的(de)(de)身份運到內地(di)，香港蘋(pin)果官網上的(de)(de)金(jin)(jin)色iPhone 5s也被(bei)預訂一(yi)(yi)空。
在(zai)顏色選擇上，美(mei)(mei)(mei)國(guo)人似乎更(geng)顯(xian)得傳統。在(zai)美(mei)(mei)(mei)國(guo)紐約第五大道蘋果店，很多美(mei)(mei)(mei)國(guo)人買的是黑色iPhone。不過(guo)買金色和(he)銀色的人也(ye)很多，騰訊科(ke)技駐美(mei)(mei)(mei)工作人員(yuan)發現，凌晨五點(dian)半開(kai)始發放卡片后，不到五分鐘，金色就已經全部缺貨。
金(jin)(jin)(jin)色(se)iPhone數(shu)量(liang)(liang)確(que)實較(jiao)少，運營商(shang)的(de)渠道方面，部分運營商(shang)省公司的(de)金(jin)(jin)(jin)色(se)版也斷貨脫(tuo)銷。有(you)美國市(shi)場的(de)排(pai)隊(dui)用戶透露，舊金(jin)(jin)(jin)山旗艦(jian)店只(zhi)有(you)15臺(tai)金(jin)(jin)(jin)色(se)手機(ji)。蘋果工作(zuo)人員(yuan)坦承數(shu)量(liang)(liang)相(xiang)當(dang)少，但還是全舊金(jin)(jin)(jin)山金(jin)(jin)(jin)色(se)手機(ji)數(shu)量(liang)(liang)最多的(de)一家。
來自《華爾(er)街日報(bao)》的消息稱(cheng)，由于(yu)市場(chang)需求強(qiang)勁，蘋果已要求供(gong)應(ying)商將金色版(ban)iPhone 5s產量增加1/3。
iPhone 5c是陪襯還是策略？
昨日，無(wu)論(lun)是(shi)在三(san)里屯還(huan)是(shi)王府井，無(wu)論(lun)是(shi)西單大(da)悅(yue)城還(huan)是(shi)舊金山旗(qi)艦(jian)店，人們都是(shi)為iPhone 5s而(er)來。
“看(kan)到有人買(mai)了(le)兩臺iPhone 5c，貌(mao)似是媒體(ti)做評測用的。”昨(zuo)日上午在王(wang)府(fu)井(jing)，有媒體(ti)同行對騰(teng)訊科技(ji)表示。
美(mei)國的(de)蘋果店里，每人(ren)(ren)限購(gou)兩臺(tai)iPhone 5s，10臺(tai)iPhone 5c。騰訊科技發現(xian)，99%的(de)用戶(hu)都(dou)是買5s，只(zhi)有少數人(ren)(ren)是兩種都(dou)買。不過黃色(se)的(de)iPhone 5c在網上已經脫銷，現(xian)場想買5c的(de)人(ren)(ren)多以(yi)藍綠兩色(se)為主。
作為iPhone 5彩色塑料換殼版，iPhone 5c在正(zheng)式發布之(zhi)前一直作為廉價iPhone被(bei)業(ye)界和用戶(hu)期待，預估售(shou)(shou)價在3000元以下，當在中國市場上最低4488元的(de)售(shou)(shou)價出爐(lu)后，“塑料感”極(ji)強的(de)iPhone 5c在首日上市時果然不(bu)被(bei)待見。
是不(bu)是這意味(wei)著iPhone 5c的策略失(shi)敗？不(bu)，恰恰相(xiang)反。
“iPhone開賣，終于明白5c的意義。和5c相比較，只貴個幾百塊的5s就顯得很值。蘋果的心理學銷售一如既往。”閃聚CEO劉興亮(微博)這樣評價。
也有業內人(ren)士推演(yan)蘋果的(de)銷(xiao)售(shou)策略：大(da)多人(ren)數人(ren)并不買(mai)iPhone 5升級的(de)帳，認為(wei)iPhone 5c是個坑爹貨，因此(ci)會多花800元買(mai)5S，如此(ci)一來可(ke)以確(que)保iPhone5s的(de)銷(xiao)量(liang)。iPhone 5s銷(xiao)量(liang)明確(que)后(hou)，再讓(rang)5c降價。屆(jie)時買(mai)5c的(de)用戶又會高(gao)漲。
Piper Jaffray 分(fen)析師Munster 預測iPhone 5c 首日銷量為100 萬。“那些關注科(ke)技動態的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)會(hui)對 iPhone 5c 有一定(ding)的(de)(de)不滿(man)，因為它和 iPhone 5 沒有很大(da)的(de)(de)區別。但是對于一般的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，顏色也是他們(men)要考慮的(de)(de)一個因素(su)之一，在(zai)整(zheng)個消(xiao)費(fei)者(zhe)群體(ti)中，iPhone 5c 的(de)(de)受歡迎程度(du)會(hui)高于預期。”
有(you)趣的是，在舊金(jin)山發售現(xian)場，一(yi)對年輕(qing)的印(yin)度(du)兄(xiong)弟對5c的熱(re)情甚是高，他(ta)(ta)要(yao)買兩臺5s，7臺5c，除了一(yi)臺5s留著自(zi)己用，剩下(xia)的都(dou)要(yao)帶回(hui)印(yin)度(du)，”我(wo)家有(you)很多(duo)人(ren)哪！”他(ta)(ta)說。
