“部分企業一味(wei)維持滾(gun)(gun)筒洗衣(yi)機(ji)的(de)虛(xu)高價格(ge)，讓消費者誤以為滾(gun)(gun)筒就是高端，貴的(de)才好。”昨日(12月3日)，被稱為家電(dian)市場(chang)“價格(ge)屠夫”的(de)格(ge)蘭仕對市場(chang)上的(de)滾(gun)(gun)筒洗衣(yi)機(ji)價格(ge)提出質疑。

　　記(ji)者(zhe)從(cong)第三(san)方(fang)市(shi)場研究(jiu)公司奧維咨(zi)詢了解(jie)到的(de)數據是(shi)，目前滾筒洗衣機的(de)出口(kou)平均價(jia)格(ge)只有100美(mei)元(約(yue)合(he)623元人民幣(bi))，但國內市(shi)場零售(shou)均價(jia)則達到3000元人民幣(bi)以上。

　　“滾筒洗衣機確實(shi)還(huan)有(you)降價空(kong)間(jian)。”奧維咨(zi)詢副(fu)總(zong)經理韓(han)昱說。

　　不過，也有(you)分析人(ren)士認為(wei)，格蘭仕指責(ze)滾(gun)筒(tong)價格虛(xu)高的目的是為(wei)自(zi)己(ji)的洗(xi)衣機造勢。

　　向固有格局發起挑戰

　　一個大漢掄(lun)起(qi)鐵錘，砸(za)爛了放在臺(tai)上的一臺(tai)雙(shuang)缸洗衣機(ji)。昨日，格蘭仕在佛山以這(zhe)種行為藝(yi)術向洗衣機(ji)行業的固有格局發起(qi)挑(tiao)戰(zhan)。

　　格(ge)(ge)蘭仕新聞發言人陸驥(ji)烈(lie)表(biao)示，滾(gun)筒(tong)洗衣機于(yu)1928年發明于(yu)德國(guo)，目(mu)前已(yi)經有80多年的(de)(de)(de)歷史(shi)。在這樣(yang)長的(de)(de)(de)時間(jian)里，滾(gun)筒(tong)洗衣機的(de)(de)(de)結構(gou)和功(gong)能都(dou)沒有太大(da)的(de)(de)(de)變(bian)化，技術也已(yi)經相(xiang)當成熟，但價格(ge)(ge)卻依舊高高在上。

　　他認為，現(xian)在滾筒洗衣機廠(chang)商(shang)定(ding)價的邏(luo)輯和灌輸給消費(fei)者的概(gai)念是有誤導性的，企(qi)業直接(jie)用價格標簽來定(ding)義高端與否。在這種背景之下“很(hen)多企(qi)業只(zhi)把價格往上(shang)走”。

　　奧維(wei)咨詢副總經理韓昱(yu)說，就波(bo)輪(lun)和滾(gun)筒(tong)(tong)兩(liang)種(zhong)類型的洗衣機而言(yan)，同樣的配置，滾(gun)筒(tong)(tong)的制造成本約比波(bo)輪(lun)高(gao)(gao)35%，但到(dao)了零售端，滾(gun)筒(tong)(tong)的平均售價卻高(gao)(gao)出(chu)波(bo)輪(lun)近80%。

　　韓昱分(fen)(fen)析認為，造成這種現象的(de)原因有兩(liang)個方面。一是部分(fen)(fen)企(qi)業不想(xiang)去降價。根據奧維咨詢的(de)統(tong)計，目前國(guo)內洗(xi)衣(yi)機品牌共(gong)有140多個，但滾筒洗(xi)衣(yi)機品牌只有38個，競爭并不是特(te)別充分(fen)(fen)，而前三個品牌幾乎(hu)占據了市(shi)場60%的(de)份額(e)，只要(yao)一家企(qi)業不調整價格，其(qi)他企(qi)業也不會去動(dong)。

　　另一方面，由于生產(chan)規模(mo)以及(ji)產(chan)業鏈配套(tao)等問題，有些品牌(pai)還(huan)難以大幅度(du)降低成本，也就(jiu)無法做到低價。

　　或為自己的洗衣機造勢

　　格(ge)蘭仕高調質(zhi)疑滾筒洗衣機價格(ge)虛(xu)高背后，打的或許是自己的營銷算盤。

　　“滾筒洗(xi)衣機(ji)發展(zhan)到今天，，具(ju)備(bei)普及條件(jian)。繼(ji)續徘徊在較高價位(wei)，有暴(bao)利之嫌。”家電觀察人士劉步塵認為，格蘭仕的(de)用(yong)意很明顯，即通過率(lv)先大幅度(du)降價，來實現銷量的(de)突破。

　　奧維咨詢(xun)的(de)數據顯(xian)示，滾筒洗(xi)衣機(ji)在(zai)國(guo)內(nei)銷量的(de)占比為20%，意味著滾筒洗(xi)衣機(ji)在(zai)國(guo)內(nei)還有較大的(de)市場增(zeng)長空間。