2013年1月4日(ri)，因與(yu)“愛你(ni)一(yi)(yi)生(sheng)(sheng)一(yi)(yi)世(shi)”諧音而成(cheng)為(wei)新年第一(yi)(yi)個幸福滿(man)溢(yi)的(de)(de)(de)日(ri)子。在(zai)(zai)這個特殊(shu)的(de)(de)(de)日(ri)子里，“幸福微客”北(bei)汽威旺也(ye)在(zai)(zai)網絡平臺展開(kai)了一(yi)(yi)場別(bie)開(kai)生(sheng)(sheng)面的(de)(de)(de)“一(yi)(yi)生(sheng)(sheng)一(yi)(yi)世(shi)幸福秒殺(sha)”活動，幸運(yun)用戶(hu)以超(chao)值優惠(hui)價格拍下一(yi)(yi)臺價值三萬多(duo)元的(de)(de)(de)北(bei)汽威旺306。此次網絡“秒殺(sha)”是微車(che)行業網絡營銷方式(shi)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)次大膽嘗試(shi)與(yu)突破(po)，也(ye)是北(bei)汽威旺在(zai)(zai)新年營銷大戰中(zhong)打(da)響(xiang)的(de)(de)(de)“第一(yi)(yi)槍(qiang)”。

    傳遞“幸福” 為用戶而動

    本(ben)次網絡(luo)秒(miao)殺活(huo)動(dong)(dong)，網友(you)每在(zai)網絡(luo)平臺上轉發一次活(huo)動(dong)(dong)鏈接，北(bei)汽威旺306就降(jiang)(jiang)價(jia)(jia)0.5元，最低有望降(jiang)(jiang)至(zhi)306元抄底價(jia)(jia)。經過(guo)1萬(wan)4千多名網友(you)的(de)轉發，北(bei)汽威旺306的(de)價(jia)(jia)格(ge)最終降(jiang)(jiang)至(zhi)22536元，降(jiang)(jiang)幅高達38,9%。在(zai)1月4日13點(dian)14分這一特殊時刻，鄭州網友(you)“@王小黨”成功秒(miao)殺這臺超值(zhi)微(wei)客(ke)，成為2013開(kai)年以來最“幸福”的(de)北(bei)汽威旺車主(zhu)。據統計，本(ben)次秒(miao)殺活(huo)動(dong)(dong)影響總人數達77萬(wan)人次，并直(zhi)接促成了7臺網絡(luo)訂單。

    北汽(qi)威旺首開微(wei)車(che)行(xing)業網絡營銷(xiao)先河

    推出(chu)網(wang)(wang)絡(luo)超值秒(miao)(miao)殺(sha)活動，正是北(bei)(bei)汽(qi)(qi)(qi)威(wei)旺打(da)造“幸(xing)福”微客品牌的重要舉措。一直以來，北(bei)(bei)汽(qi)(qi)(qi)威(wei)旺始終(zhong)高(gao)(gao)舉“民生”大(da)旗，旨在(zai)為用(yong)戶打(da)造高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)性價比、宜(yi)商宜(yi)家的微客產品，并(bing)將(jiang)“幸(xing)福感”傳遞給(gei)廣(guang)大(da)消費者(zhe)。在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)秒(miao)(miao)殺(sha)中，北(bei)(bei)汽(qi)(qi)(qi)威(wei)旺滿足了(le)用(yong)戶足不出(chu)戶、“一鍵式”購(gou)物的新型消費習慣，并(bing)做出(chu)了(le)最大(da)程度讓利優惠(hui)，真正做到了(le)為用(yong)戶而動、為用(yong)戶送去福祉(zhi)。業(ye)內專家表示(shi)，借網(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)(xiao)打(da)響新年營銷(xiao)(xiao)第一槍，這(zhe)有助于北(bei)(bei)汽(qi)(qi)(qi)威(wei)旺在(zai)新年實現銷(xiao)(xiao)量“開門紅(hong)”。

    首開業界“立體化”網絡營銷先河

    此次別(bie)出(chu)心(xin)裁(cai)的(de)網絡(luo)“幸福(fu)秒殺”活動(dong)，也是(shi)北(bei)汽威旺繼2012年屢(lv)出(chu)奇招后，再度(du)上(shang)演的(de)一出(chu)營(ying)銷(xiao)(xiao)大戲。在互聯網技(ji)術和(he)物流(liu)產(chan)業高(gao)速發展的(de)今天，網絡(luo)購物已逐漸(jian)成為消費主流(liu)。同(tong)時，互聯網營(ying)銷(xiao)(xiao)因其互動(dong)性(xing)(xing)、精準性(xing)(xing)和(he)個(ge)性(xing)(xing)化等優勢，也成為各大車(che)企廣泛采用的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式。北(bei)汽威旺突破(po)常規思路，將(jiang)網絡(luo)購物和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)有(you)機結合，克服了普通網絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)平面化、單(dan)向化的(de)弊端，首開微客行(xing)業立體(ti)化網絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)先河。

    業內人(ren)士(shi)分析，北汽威(wei)旺(wang)(wang)利用(yong)網(wang)絡平臺進行“抄底超值(zhi)”拍賣，緊(jin)追時下電(dian)商(shang)平臺購物(wu)節熱潮，能(neng)最(zui)大程度地調動起廣大消費者的(de)(de)(de)(de)購物(wu)熱情。而“轉發降(jiang)價”環節的(de)(de)(de)(de)設計，則(ze)不僅增強了(le)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互參與感，也(ye)能(neng)形成積極有效的(de)(de)(de)(de)口(kou)碑傳播。此(ci)外，活動期間各大網(wang)絡媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣跟(gen)進，也(ye)將極大地提升北汽威(wei)旺(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)認知(zhi)度和品牌(pai)形象，未來，這種成功的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)模式或(huo)許(xu)會被(bei)其他微客企業所效仿(fang)。

    據悉(xi)，北(bei)汽(qi)威(wei)旺將繼續(xu)展(zhan)開這一形式(shi)的網絡營銷，并逐步形成(cheng)獨具特色、系統化的營銷品(pin)牌。本(ben)月(yue)6號(hao)至21號(hao)，北(bei)汽(qi)威(wei)旺將推(tui)出“一生要愛你”愛戀秒殺季。屆時，北(bei)汽(qi)威(wei)旺205將加入競(jing)拍，帶(dai)給消費者(zhe)新一輪的驚喜(xi)。

    背景資料：北汽威旺品牌

    2011年3月(yue)，北(bei)汽(qi)集(ji)團于北(bei)京發布(bu)旗(qi)下(xia)自(zi)主微客品牌——北(bei)汽(qi)威(wei)(wei)(wei)(wei)旺。以(yi)“威(wei)(wei)(wei)(wei)旺”命名，取意“威(wei)(wei)(wei)(wei)天(tian)下(xia)、旺未來”。北(bei)汽(qi)威(wei)(wei)(wei)(wei)旺以(yi)“引領(ling)幸(xing)(xing)福(fu)未來”為品牌精髓，以(yi)“耐(nai)用、愉悅”為核心價值，是(shi)北(bei)汽(qi)集(ji)團實踐“行(xing)者(zhe)有其車”的最新力作。同時(shi)，寓意威(wei)(wei)(wei)(wei)旺產(chan)品將(jiang)(jiang)成為廣(guang)大用戶的創業伙(huo)伴、幸(xing)(xing)福(fu)使者(zhe)，未來將(jiang)(jiang)與廣(guang)大用戶一同攜手同創幸(xing)(xing)福(fu)美滿的生活。

    北汽威旺旗(qi)下首款微(wei)(wei)客車(che)型北汽威旺306，定位民生與幸福之車(che)，是國(guo)內第(di)(di)一(yi)(yi)款通過官方安全(quan)碰撞試(shi)驗的(de)微(wei)(wei)客，第(di)(di)一(yi)(yi)款采用FSS+BSS全(quan)面安全(quan)防(fang)護結構(gou)的(de)微(wei)(wei)客，第(di)(di)一(yi)(yi)款具有(you)10余種(zhong)改裝車(che)型的(de)微(wei)(wei)客，堪稱“百變金(jin)剛”的(de)微(wei)(wei)客。