中新網8月29日電 FT中文(wen)網今日發表文(wen)章指出，近期(qi)由百度和(he)360引發的互聯網搜索大戰(zhan)，不(bu)(bu)拼產品拼資源(yuan)，不(bu)(bu)拼創(chuang)新拼靠(kao)山。文(wen)章還指出，其表面(mian)上(shang)是(shi)“拼爹”，背后的原因(yin)還是(shi)創(chuang)新不(bu)(bu)足(zu)。

　　以下為文章全文：

    程(cheng)苓(ling)峰

　　曾經那個被憧憬為創新(xin)和夢想之地的(de)互聯網(wang)，也(ye)落定凡塵擁抱了拼(pin)爹的(de)生活。不拼(pin)產(chan)品拼(pin)資源，不拼(pin)創新(xin)拼(pin)靠山。這事(shi)其實并不以(yi)360開(kai)始，但(dan)不好意思拿360做個噱頭(tou)。

　　此(ci)前(qian)發布的(de)360搜(sou)(sou)索剛開(kai)始(shi)幾天已經拿下10%的(de)流(liu)量份額。360導航頁(ye)一直有(you)個搜(sou)(sou)索框，集合了百度、谷歌、即(ji)刻好幾家搜(sou)(sou)索引擎。用戶(hu)在框里輸入(ru)搜(sou)(sou)索詞(ci)然后選擇(ze)其中(zhong)一家來搜(sou)(sou)。雖然有(you)幾家備選，但(dan)只有(you)一個是默認(ren)。誰(shui)給(gei)360錢多，360就默認(ren)誰(shui)，以前(qian)是百度后來是谷歌。大多數網(wang)民是小白，你(ni)默認(ren)誰(shui)他就用誰(shui)。據說中(zhong)國50%的(de)搜(sou)(sou)索都(dou)是買來的(de)流(liu)量，即(ji)，不認(ren)品(pin)牌認(ren)方便，你(ni)默認(ren)誰(shui)他就用誰(shui)。

　　所謂360搜索，就是(shi)把默認的這一(yi)家變成360自(zi)己。流量瘋長，表示小白(bai)用(yong)戶沒(mei)什(shen)么(me)感覺(jue)，照樣能(neng)用(yong)。360股(gu)價(jia)小漲(zhang)而百(bai)度股(gu)價(jia)大跌，表示資本市場也覺(jue)得小白(bai)用(yong)戶被吃定了。

　　谷歌響當當一個山頭原來是360的馬甲。之前就給360分賬，360拿這些錢去做搜索，成熟后再回過頭來把你(ni)的份額拿下。親兄慈母也不(bu)過如(ru)此。這也沒什(shen)么不(bu)妥(tuo)，你(ni)情我愿，沒偷沒搶。

　　不過一(yi)(yi)陣(zhen)悲涼從心而(er)來。這(zhe)是(shi)什么時代。很多人(ren)都(dou)在討論百度如何迎敵(di)、360有何狠辣后招(zhao)等等江湖道術。但我以為(wei)最值(zhi)得紀念的是(shi)360為(wei)何能(neng)走出(chu)這(zhe)第一(yi)(yi)步。之(zhi)前360出(chu)招(zhao)都(dou)是(shi)高(gao)調(diao)非常腥風血(xue)雨，揭露對方弱點置于道德和戰場的下風，把(ba)自(zi)己襯托出(chu)來。但這(zhe)一(yi)(yi)次不需要。

　　原來谷歌們做了(le)那么(me)(me)多年搜索(suo)引(yin)擎，品牌啊技術(shu)啊規模啊，在(zai)小白用戶面前卻跟一個推(tui)出幾天的(de)搜索(suo)引(yin)擎沒什(shen)么(me)(me)大差別(bie)(bie)(有(you)人懷疑360拿(na)別(bie)(bie)家的(de)結果(guo)來當自己的(de)用，如(ru)(ru)果(guo)屬實就是(shi)另一回事了(le))。如(ru)(ru)果(guo)有(you)巨大差別(bie)(bie)，360流量不(bu)僅不(bu)會瘋(feng)長而且還(huan)會挨罵，怎(zen)么(me)(me)突然給我這么(me)(me)爛的(de)結果(guo)？這可能是(shi)周(zhou)鴻(hong)祎這幾天低調的(de)原因，擔心(xin)小白明白過來去仔(zi)細(xi)對比。結果(guo)顯示，風平浪靜。

　　小(xiao)白沒干的(de)事(shi)聰明人(ren)(ren)在干。360搜索(suo)剛出(chu)來，搜狗就把專業的(de)效果對比(bi)(bi)拿出(chu)來了(le)，說360比(bi)(bi)搜搜好(hao)，但(dan)離搜狗差一截(jie)。可這有什么用？早年谷(gu)歌(ge)(ge)這種事(shi)沒少做，拿實(shi)驗(yan)證據(ju)說谷(gu)歌(ge)(ge)比(bi)(bi)百(bai)度(du)好(hao)，不少人(ren)(ren)也認同，可架不住百(bai)度(du)就是用的(de)人(ren)(ren)多。

　　其(qi)實搜(sou)狗(gou)如此也是(shi)(shi)(shi)(shi)給(gei)自(zi)己(ji)做下(xia)口(kou)實。你(ni)的(de)(de)(de)數據(ju)說自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)效果比百度(du)差(cha)，可為(wei)什么能搶走那么些市場份額？因為(wei)你(ni)靠(kao)的(de)(de)(de)也不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)純技術，靠(kao)的(de)(de)(de)也是(shi)(shi)(shi)(shi)拼爹(die)。做了(le)輸入法(fa)(fa)去推(tui)廣瀏覽器(qi)，再用瀏覽器(qi)去推(tui)廣搜(sou)索(suo)。不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)搜(sou)索(suo)強(qiang)，是(shi)(shi)(shi)(shi)給(gei)搜(sou)索(suo)找(zhao)了(le)個爹(die)強(qiang)，爹(die)前(qian)面還(huan)有個爺爺。“代表渠道在中國的(de)(de)(de)特殊意義(yi)”是(shi)(shi)(shi)(shi)個委婉的(de)(de)(de)說法(fa)(fa)，其(qi)實就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)拼爹(die)。

　　拼爹(die)合(he)(he)法合(he)(he)理但有(you)個(ge)壞處，拼的(de)畢(bi)竟(jing)是爹(die)不是自己(ji)。所以360搜索一出來就把搜狗超了(le)。360搜索有(you)個(ge)更強(qiang)悍的(de)爹(die)，360瀏覽器；還有(you)個(ge)更強(qiang)悍的(de)爺(ye)爺(ye)，360安全(quan)衛士。搜狗說自己(ji)才(cai)是“以渠道進入搜索”的(de)先驅。恭喜(xi)，你的(de)徒弟(di)青出于藍(lan)勝于藍(lan)。

　　悲涼在(zai)于，搜(sou)索引(yin)擎(qing)公認是互聯網里最(zui)有技術含金量、最(zui)有規模壁壘(lei)的產品，卻也落定凡塵。以前(qian)說拼爹(die)都是些小玩意比如小游戲、小工(gong)具，一上(shang)來(lai)就被大(da)(da)公司山寨(zhai)，然后(hou)稍微改裝下(xia)披上(shang)“微創新”的袈裟，用大(da)(da)喇(la)叭(ba)喊話，迅(xun)速(su)覆蓋。這(zhe)都是所(suo)謂“渠道”的力量。但今(jin)天搜(sou)索引(yin)擎(qing)也是這(zhe)一套(tao)。幾天拿下(xia)10%的流量。

　　換(huan)個角度，悲涼也是杞人憂(you)天。這個搜索結果的(de)頁(ye)(ye)面(mian)十(shi)年沒變過，把(ba)(ba)谷歌、百度、搜狗的(de)LOGO遮住，誰能分清楚哪個頁(ye)(ye)面(mian)是哪一(yi)家(jia)的(de)？搜索靠技術起(qi)家(jia)，但那是十(shi)年前(qian)，這十(shi)年做了什么(me)讓(rang)小(xiao)白們驚呼喊(han)爽的(de)改進？2年前(qian)人都(dou)說幾(ji)家(jia)大門(men)戶(hu)不思進取長得都(dou)一(yi)個模樣，不多久微(wei)博(bo)就把(ba)(ba)門(men)戶(hu)顛覆(fu)了。幾(ji)家(jia)搜索里百度要扎實些，貼吧、知道(dao)、文庫等等一(yi)系列產品建(jian)立(li)了護城河。不過你創(chuang)建(jian)的(de)內容別(bie)人也能搜到(dao)，是不是。

　　所以表面上是(shi)(shi)拼爹，背后(hou)的原因還是(shi)(shi)創新(xin)不(bu)(bu)足(zu)。創新(xin)不(bu)(bu)足(zu)就(jiu)只能(neng)拼爹。巨(ju)頭們大兵壓境，逼(bi)著你不(bu)(bu)得不(bu)(bu)去顛覆性的創新(xin)。創新(xin)是(shi)(shi)很難，但(dan)做(zuo)不(bu)(bu)出來就(jiu)不(bu)(bu)要叫屈，沒(mei)用。

　　留個思(si)考題：搜索引擎都這樣了，還(huan)有(you)哪一樣東(dong)西就算現在看似堅固可一旦動起手來就弱不(bu)禁風？

　　不(bu)說(shuo)(shuo)(shuo)別的，就說(shuo)(shuo)(shuo)這幾天建(jian)功立(li)業(ye)的爹本人(ren)。360瀏(liu)覽(lan)器(qi)、搜狗(gou)瀏(liu)覽(lan)器(qi)、遨(ao)游瀏(liu)覽(lan)器(qi)……你真明白它們有什(shen)么(me)不(bu)一樣嗎。你彈泡(pao)泡(pao)我也(ye)彈泡(pao)泡(pao)，你有這個(ge)(ge)按(an)鈕我也(ye)有這個(ge)(ge)按(an)鈕，真的以用(yong)(yong)戶(hu)(hu)為中(zhong)心嗎。用(yong)(yong)戶(hu)(hu)選擇誰依然不(bu)是(shi)因為品牌而是(shi)因為渠(qu)道，我看到(dao)一個(ge)(ge)彈窗，說(shuo)(shuo)(shuo)不(bu)安(an)裝(zhuang)就不(bu)安(an)全(quan)，不(bu)升級(ji)就不(bu)迅(xun)速。貌(mao)似(si)強(qiang)手如林(lin)，但缺乏對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)有強(qiang)烈(lie)感知的品牌。哪天你也(ye)被貍(li)貓(mao)換(huan)太子也(ye)沒人(ren)出來(lai)喊(han)冤，你跟(gen)別人(ren)都長一個(ge)(ge)模樣。

　　你(ni)可以說我不怕，我的(de)爹上面還(huan)有(you)(you)個(ge)爺爺，打遍互(hu)聯網(wang)(wang)無(wu)敵手(shou)。這幾天(tian)還(huan)有(you)(you)謠(yao)言(yan)傳(chuan)出來(lai)，說有(you)(you)一(yi)家(jia)搜索要拜一(yi)個(ge)祖師爺。不過小心，爺爺輩(bei)的(de)老得(de)快。這是(shi)互(hu)聯網(wang)(wang)，而且互(hu)聯網(wang)(wang)還(huan)必有(you)(you)十年(nian)的(de)高速(su)成長(chang)、密集(ji)創新。再說富不過三代(dai)，孫(sun)子(zi)多了爺爺也會被拖垮。

　　無(wu)意拿某個(ge)公(gong)司(si)或者某個(ge)老板說事，只是指出(chu)(chu)互(hu)聯網的(de)“傳統”化。拼渠道其實(shi)就(jiu)是拼資(zi)源，拼資(zi)源小(xiao)公(gong)司(si)就(jiu)會(hui)無(wu)出(chu)(chu)頭之日，渠道為王(wang)就(jiu)是內容做了孫(sun)子。內容不夠好、不夠百花(hua)齊放，用戶就(jiu)沒有好日子。我們今天面臨(lin)這樣的(de)現實(shi)。

　　大(da)家與其去譴責(ze)玩渠(qu)道(dao)的人，不如自己悶頭去做出真正的創(chuang)新(xin)。（中(zhong)新(xin)網IT頻道(dao)整理）