陳進：縣域商業直播電商發展趨勢
2023-10-08 中國質量(liang)萬里(li)行 點擊：次
縣域是(shi)中(zhong)(zhong)國的(de)行政(zheng)體(ti)制當中(zhong)(zhong)最重要的(de)一個環(huan)節，是(shi)國家治理(li)的(de)基本單元，是(shi)聯結城鄉(xiang)關系的(de)紐帶，是(shi)鄉(xiang)村振(zhen)興戰略(lve)的(de)有力支撐，更是(shi)推動國民(min)經(jing)濟發展的(de)重要組成部分。
2021年，商務部、市場監管總局等17部門印發了《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》。對外經濟貿易大學教授、教育部電子商務教指委副主任陳進認為，隨著(zhu)縣(xian)域商(shang)(shang)業建設，以及農村(cun)直播電商(shang)(shang)的興起(qi)，農村(cun)電商(shang)(shang)將迎(ying)來(lai)一場大(da)變局。
最(zui)近，陳進在云南、安徽、江西(xi)、廣西(xi)等(deng)地的綜合體市(shi)場、市(shi)場集市(shi)和(he)便民服務中心做了縣域調研，發(fa)現縣與(yu)縣之間(jian)差距較大，有的縣很發(fa)達(da)，有的縣相對落(luo)后。
在(zai)新型業態模式發(fa)展時期，縣域經濟的發(fa)展需要數(shu)字(zi)化來實現。在(zai)數(shu)字(zi)化中(zhong)，直播電商可以解決兩大問(wen)題：一是讓工業品(pin)走(zou)進農村市場，也(ye)就(jiu)是通常所說的工業品(pin)下行；二是把農產品(pin)賣到(dao)城(cheng)里去，也(ye)就(jiu)是農產品(pin)上行。
近年來，在(zai)農(nong)(nong)村(cun)電商中(zhong)，農(nong)(nong)產品(pin)直播(bo)(bo)表現(xian)(xian)搶眼。據大數(shu)據監測統(tong)(tong)計，2020年農(nong)(nong)產品(pin)直播(bo)(bo)達到(dao)(dao)1000億元左右規模(mo)。通過調研，陳進發現(xian)(xian)在(zai)縣(xian)鄉(xiang)村(cun)三級，隨著直播(bo)(bo)平(ping)臺越來越多，內容(rong)已經從傳統(tong)(tong)的直播(bo)(bo)賣貨，發展到(dao)(dao)現(xian)(xian)在(zai)旅游推介(jie)等方面。
在(zai)手(shou)機(ji)里各式各樣的(de)(de)直播(bo)間中，只要點點屏幕(mu)的(de)(de)按鈕，那些擁(yong)有(you)鮮明地方(fang)特色的(de)(de)農產品(pin)，就(jiu)能跨越山海來到手(shou)邊。在(zai)主(zhu)播(bo)賣力的(de)(de)吆喝背后(hou)，在(zai)一(yi)筆筆交易(yi)穩定進行的(de)(de)背后(hou)，隱藏(zang)著的(de)(de)是農村(cun)電商高質量發展(zhan)和(he)鄉村(cun)振興的(de)(de)產業(ye)密(mi)碼。
今年(nian)8月，商務部等9部門聯合印發(fa)《縣(xian)(xian)域商業三年(nian)行(xing)動計劃（2023—2025年(nian)）》（以(yi)下簡稱(cheng)《計劃》）。《計劃》將2800多個縣(xian)(xian)分成了三種類型(xing)，即基礎型(xing)、增強型(xing)和提(ti)升型(xing)，并提(ti)出到2025年(nian)，打造500個左右的縣(xian)(xian)域商業“領(ling)跑縣(xian)(xian)”，90%的縣(xian)(xian)達到“基本(ben)型(xing)”及以(yi)上商業功能。
《計劃(hua)》從7個(ge)方面，明確了重點(dian)任務(wu)。其中包括，發展農(nong)村直(zhi)播電(dian)商，提升助(zhu)農(nong)增收能力。近年來，直(zhi)播電(dian)商成為電(dian)商主(zhu)要增長點(dian)。《計劃(hua)》提出利用電(dian)商進農(nong)村現有園區設施，打(da)造一批縣域直(zhi)播電(dian)商基地(di)，培(pei)育(yu)農(nong)村直(zhi)播網(wang)紅和(he)“土特產(chan)”品(pin)牌，促進農(nong)產(chan)品(pin)上(shang)行和(he)農(nong)民增收。
而新(xin)型業(ye)(ye)態模式，通常會帶來新(xin)的(de)(de)問題。當(dang)前，直(zhi)播(bo)電商(shang)(shang)(shang)(shang)門檻偏低，只要(yao)有一(yi)部手機，在平臺上進行注冊，誰都可以(yi)當(dang)主播(bo)。所以(yi)，要(yao)綜(zong)合(he)施(shi)策助力農村直(zhi)播(bo)電商(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)才振興(xing)，出臺人(ren)(ren)(ren)才培養(yang)和引進政策，積極開(kai)(kai)展(zhan)電商(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)才培訓培養(yang)與優(you)秀人(ren)(ren)(ren)才引進，為(wei)直(zhi)播(bo)電商(shang)(shang)(shang)(shang)產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)持續培養(yang)和輸送直(zhi)播(bo)專業(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)才。同時也要(yao)開(kai)(kai)展(zhan)立體(ti)式的(de)(de)直(zhi)播(bo)電商(shang)(shang)(shang)(shang)監(jian)督管理(li)工(gong)作，避免假冒(mao)、偽劣產(chan)品的(de)(de)銷售和虛假宣傳。可以(yi)從教(jiao)育培訓、行業(ye)(ye)自律、市場監(jian)管等多方面開(kai)(kai)展(zhan)工(gong)作，保障縣域(yu)直(zhi)播(bo)電商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)健康可持續發展(zhan)。
從系(xi)統(tong)來看，農村(cun)(cun)電商(shang)發展(zhan)是多元(yuan)的(de)、立體(ti)的(de)、系(xi)統(tong)化(hua)的(de)工程(cheng)，涉及產(chan)業布局、產(chan)業鏈(lian)開發、物流鏈(lian)打造、品牌(pai)運營、數字(zi)化(hua)人才體(ti)系(xi)建設培(pei)養等多個(ge)環節。而農村(cun)(cun)電商(shang)市場潛力(li)(li)也遠未被激發，需要更多的(de)“頭部主播”身體(ti)力(li)(li)行，將個(ge)人影響力(li)(li)與鄉(xiang)村(cun)(cun)品牌(pai)和產(chan)業帶深度綁定，助力(li)(li)鄉(xiang)村(cun)(cun)振興。
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