9月4日，千呼萬(wan)喚的諾(nuo)基亞(ya)WP8智能手機終于面(mian)世。在紐約召開的發布會上，諾(nuo)基亞(ya)CEO史蒂芬(fen)·埃洛普(pu)難掩興奮(fen)之情，他快步走上臺(tai)，公布了(le)兩款WP8手機。

　　諾基亞(ya)這次選在(zai)紐(niu)約舉行(xing)新品發布會，意在(zai)重(zhong)振美國(guo)市(shi)場，重(zhong)新贏得用戶，希望借此實現復興。"今(jin)天我(wo)們邁出了非(fei)常重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)步，未來還將邁出更重(zhong)要(yao)的(de)步伐。"埃(ai)洛普表示，諾基亞(ya)需要(yao)在(zai)美國(guo)市(shi)場取得成功(gong)，然后再(zai)走(zou)向下一(yi)步。

　　埃洛普在臺上(shang)興致(zhi)勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)地(di)演(yan)講時(shi)，他夢想資(zi)本(ben)市場(chang)定會為這款(kuan)優秀(xiu)的(de)產(chan)品而狂歡。在Android與(yu)iOS系(xi)統手機大行其道的(de)今天，諾基亞希望攜兩款(kuan)功能(neng)強大的(de)WP8手機，給智(zhi)能(neng)機市場(chang)帶(dai)來一股清新之風。

　　但讓埃(ai)洛普無法預料的(de)是，新(xin)發布的(de)兩款手機(ji)并未能獲得投(tou)資者的(de)歡(huan)心，股價當天下跌。據紐約證券交易(yi)所(微博)當天的(de)數據顯(xian)示，諾基(ji)亞(ya)股票(piao)在(zai)常規(gui)交易(yi)中下跌0.45美(mei)元，報收于2.38美(mei)元，跌幅為15.90%。

　　不算完美的亮相

　　諾(nuo)(nuo)基亞是微軟最親密的(de)(de)合作伙伴，理應在(zai)WP8手機的(de)(de)發布上(shang)占(zhan)據(ju)先機，奪人眼(yan)球。但(dan)遺憾的(de)(de)是，三星搶在(zai)諾(nuo)(nuo)基亞之前推出(chu)了自己的(de)(de)WP8手機。

　　8月30日，三(san)星(xing)在(zai)(zai)德國柏林消費電(dian)子展會上向外界發布(bu)(bu)了(le)WP8手(shou)機AtivS,比諾(nuo)基亞(ya)(ya)早(zao)一(yi)周(zhou)發布(bu)(bu)。對于(yu)三(san)星(xing)的舉動(dong)，諾(nuo)基亞(ya)(ya)難(nan)掩尷(gan)尬(ga)，并強(qiang)顏歡笑地對外界表(biao)示："三(san)星(xing)在(zai)(zai)幫諾(nuo)基亞(ya)(ya)預熱(re)。"諾(nuo)基亞(ya)(ya)媒體關(guan)系領導人Doug Dawson在(zai)(zai)Twitter表(biao)示："一(yi)切(qie)好戲都需(xu)要(yao)熱(re)身運動(dong)，歡迎三(san)星(xing)重返Windows Phone平臺(tai)，下周(zhou)等著瞧吧。"

　　諾基亞(ya)表現出(chu)自信(xin)大方。但不可忽(hu)視的(de)是，率先發力的(de)三(san)星給諾基亞(ya)設置了一個(ge)不低的(de)門檻(jian)。咨詢機構RationalAB分析師張(zhang)星認為(wei)，和Android不同(tong)，微軟WP8是封閉操作系統(tong)，不同(tong)品牌(pai)做出(chu)來的(de)WP8手機界(jie)面都是一樣的(de)，如果硬(ying)件配置一樣的(de)話，諾基亞(ya)新品在面對已曝光的(de)三(san)星AtivS時，唯一能打動看客的(de)就只(zhi)剩外(wai)觀設計而已，風險會大于全球首發的(de)AtivS。

　　而對諾(nuo)基亞而言，WP8手機(ji)將是它(ta)背水一(yi)戰的"武(wu)器"。據Gartner數據顯(xian)示，2012年第(di)(di)二(er)季(ji)度，諾(nuo)基亞共售出(chu)8342萬(wan)部手機(ji)，市場(chang)份額為19.9%，排在第(di)(di)二(er)位(wei)，與市場(chang)份額21.6%的三(san)星差距進一(yi)步拉大(da)。

　　9月5日，外界看到了姍姍來遲的(de)諾基亞WP8手(shou)機(ji)(ji)。據諾基亞介紹，新推出(chu)的(de)型號為Lumia 920的(de)WP8手(shou)機(ji)(ji)融入(ru)了諾基亞最先(xian)進的(de)第二代純景PureView相機(ji)(ji)技(ji)術，利用了先(xian)進的(de)光(guang)學(xue)防(fang)抖(dou)技(ji)術，在不使用閃光(guang)燈(deng)的(de)情況下，比別的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)(ji)攝入(ru)多5倍的(de)光(guang)，能(neng)在室內和夜間拍攝到清(qing)晰、明亮的(de)照片和視頻，是業(ye)界首款(kuan)集成(cheng)光(guang)學(xue)影(ying)像(xiang)穩定系統的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)(ji)。

　　諾基(ji)亞對(dui)本刊表示，"Lumia 920不但在(zai)整體性能(neng)上表現出色，其帶來的(de)PureMotion HD+技術，重新定義了智能(neng)手機(ji)屏幕--集業(ye)界(jie)像(xiang)素(su)密度(du)最(zui)高、感(gan)應能(neng)力最(zui)強、最(zui)亮、最(zui)快的(de)特性于一身，在(zai)分辨率、觸摸感(gan)應、屏幕亮度(du)和(he)刷新速度(du)方面樹立了業(ye)界(jie)標桿。"

　　此外，其無(wu)線(xian)(xian)充電(dian)等(deng)新(xin)功能也惹(re)人注目。但外界認為(wei)，無(wu)線(xian)(xian)充電(dian)算不(bu)上(shang)創新(xin)。這(zhe)一技(ji)術早(zao)在Palm手機時代就已(yi)大面積使用。更(geng)有很多配件廠商致力于無(wu)線(xian)(xian) 充電(dian)外設，不(bu)同品牌型(xing)號手機套(tao)上(shang)Case,就可(ke)以(yi)實現無(wu)線(xian)(xian)充電(dian)。而且無(wu)線(xian)(xian)充電(dian)技(ji)術的原理并不(bu)復雜(za)。現在，諾基(ji)亞發布(bu)的多款(kuan)無(wu)線(xian)(xian)充電(dian)配件，也僅僅是在樣(yang)式和 設計上(shang)較為(wei)時尚(shang)而已(yi)，但以(yi)此稱為(wei)"技(ji)術突破"有些言過其實。

　　而就整體(ti)而言，資本(ben)市(shi)場對這兩(liang)款(kuan)手機(ji)(ji)仍(reng)持審慎(shen)的(de)態度。手機(ji)(ji)發布(bu)后，諾基(ji)亞股價迅速跳水。而在諾基(ji)亞放風發布(bu)WP8手機(ji)(ji)的(de)7月(yue)18日至8月(yue)27日期(qi)(qi)間內(nei)，投資者對諾基(ji)亞即將推出的(de)新手機(ji)(ji)有(you)所期(qi)(qi)待，使得(de)該公司股票一度上漲。

　　股價(jia)下跌在于諾(nuo)基(ji)亞此次發布(bu)的WP8手機在硬(ying)件方面缺乏驚喜(xi)。在諾(nuo)基(ji)亞發布(bu)WP8手機之前(qian)，移動分(fen)析公司(si)Alekstra分(fen)析師特羅·奎(kui)蒂(di)南說：" 人們高(gao)度期待(dai)諾(nuo)基(ji)亞的首款WP8手機能搭載4000萬(wan)(wan)像素或2000萬(wan)(wan)像素攝(she)像頭(tou)。如果諾(nuo)基(ji)亞在發布(bu)的新手機像素不高(gao)，將(jiang)會令許(xu)多人感到失(shi)望。"

　　"諾基(ji)亞(ya)面臨的(de)挑戰(zhan)是，消費者難以在新產品(pin)上(shang)看到硬件方面的(de)改(gai)進(jin)。"英國倫敦CCS Insight的(de)分(fen)析師杰夫·布拉伯表示，要獲得(de)(de)這(zhe)(zhe)樣的(de)成功，諾基(ji)亞(ya)必須征服(fu)美國市(shi)場，贏得(de)(de)美國消費者的(de)認可(ke)。可(ke)諾基(ji)亞(ya)的(de)新產品(pin)似乎缺少(shao)這(zhe)(zhe)樣的(de)實(shi)力。

　　諾基亞的優勢

　　WP8手(shou)(shou)機(ji)(ji)已是諾基亞的(de)最后(hou)希望，唯有背水之戰，方可實現翻身。據悉(xi)，在(zai)發布WP8手(shou)(shou)機(ji)(ji)前，諾基亞透露了Lumia系列手(shou)(shou)機(ji)(ji)截至(zhi)目(mu)前的(de)銷售量是700萬部，希望以此來(lai)鼓(gu)舞士氣(qi)。

　　諾基亞(ya)方面介紹(shao)，目前(qian)Lumia手機的(de)銷售范(fan)圍已覆蓋全球54個市(shi)場(chang)，有(you)130家運營商經銷。在市(shi)場(chang)銷售上(shang)，諾基亞(ya)也在收獲好的(de)消息。在今(jin)年二季度 中，諾基亞(ya)共銷售了400萬部Lumia手機，比前(qian)兩個季度中的(de)約200萬部增長了一倍(bei)。它(ta)樂觀地認為，如果新(xin)款手機能取得成功，那么未來的(de)增長曲(qu)線可能 會變得更好。

　　埃洛普持(chi)樂(le)觀態(tai)度的(de)(de)原因是，諾基(ji)(ji)亞(ya)可以(yi)通過服(fu)(fu)務重新贏得消費者(zhe)的(de)(de)認可。在最(zui)新推出(chu)的(de)(de)兩款手(shou)機中，集成了諾基(ji)(ji)亞(ya)地圖、諾基(ji)(ji)亞(ya)交(jiao)通以(yi)及諾基(ji)(ji)亞(ya)駕車等功 能(neng)。對此，IDC移動分(fen)析師(shi)弗(fu)朗西斯科(ke)·杰羅(luo)尼莫認為(wei)，"諾基(ji)(ji)亞(ya)可以(yi)利用服(fu)(fu)務來為(wei)用戶創造附加價值的(de)(de)同時，也(ye)為(wei)諾基(ji)(ji)亞(ya)在與其他公(gong)司的(de)(de)WP8手(shou)機的(de)(de)競爭中占(zhan) 得先機。"

　　據(ju)悉，在(zai)(zai)擁有導航系統的汽車中(zhong)，有五分之(zhi)四都使用(yong)諾基(ji)亞的地圖。在(zai)(zai)杰羅尼莫看來，諾基(ji)亞推出的兩款新機功(gong)(gong)能類似，這(zhe)意味著諾基(ji)亞利(li)用(yong)保(bao)證用(yong)戶(hu)體驗(yan)的一(yi)致性。這(zhe)對于(yu)那(nei)些想擁有同(tong)樣功(gong)(gong)能，又(you)不想花(hua)費大筆開支的用(yong)戶(hu)來說是一(yi)個福音(yin)。

　　事實上，Windows Phone市(shi)場(chang)的(de)成長，也(ye)將有利于諾基亞的(de)發(fa)展。據悉(xi)，目前Windows Phone市(shi)場(chang)中(zhong)，應(ying)用(yong)程序個數(shu)已經超(chao)過10萬款，雖然(ran)與Android以及iOS應(ying)用(yong)商店的(de)數(shu)字相差甚遠(yuan)，但在某些程度(du)上表(biao)現(xian)出了開(kai)發(fa)者對(dui)(dui)于微軟(ruan)平臺的(de) 支(zhi)持，這對(dui)(dui)諾基亞的(de)成功至關(guan)重(zhong)要。

　　不可否認(ren)(ren)的是(shi)，微軟現在(zai)推(tui)出(chu)的WP8操作系統(tong)，可以(yi)更好地(di)方便開(kai)發(fa)者。咨詢(xun)機(ji)構分(fen)析師萊恩斯喬(qiao)認(ren)(ren)為(wei)，Windows Phone平(ping)臺最(zui)重要(yao)的升級在(zai)于將與Windows 8共享核心。這(zhe)是(shi)一個重要(yao)舉措，開(kai)發(fa)者能夠將針對(dui)Windows 8 PC和平(ping)板電腦開(kai)發(fa)的應(ying)用，很方便地(di)移(yi)植到Windows Phone手機(ji)中。

　　"接(jie)下來(lai)兩個季度的(de)(de)(de)表現(xian)，將會決定諾基(ji)亞的(de)(de)(de)未(wei)來(lai)。諾基(ji)亞采(cai)用了長期的(de)(de)(de)策(ce)略，并(bing)為新的(de)(de)(de)操作系統做(zuo)出了大膽(dan)的(de)(de)(de)投資決定。這是(shi)一場馬拉(la)松(song)式的(de)(de)(de)比賽，并(bing)不會 在(zai)短時間內(nei)為諾基(ji)亞帶(dai)來(lai)銷售猛(meng)增。但(dan)對(dui)諾基(ji)亞來(lai)說，能夠每個季度實現(xian)穩步增長，已經非常重要。現(xian)在(zai)正是(shi)時候讓埃洛普證明(ming)他的(de)(de)(de)決策(ce)是(shi)正確的(de)(de)(de)。"

　　面臨激烈的競爭

　　WP8手機(ji)能否幫助諾基(ji)亞(ya)贏(ying)得背水一戰？

　　一個頗為尷尬的現實是，這家(jia)公司(si)在今年(nian)已(yi)被(bei)3家(jia)信用評(ping)級(ji)服務(wu)機構點名批(pi)評(ping)，將其信用評(ping)級(ji)下調至(zhi)"垃圾級(ji)"。據市場研究公司(si)Strategy Analytics發布的數據顯示，諾基亞(ya)第(di)二季度在美國(guo)手(shou)機市場上(shang)所占(zhan)份額已(yi)從2001年(nian)的32%，下降至(zhi)約(yue)2%，而iPhone和(he)Android手(shou)機 所占(zhan)份額之和(he)高達90%。

　　顯然，諾基(ji)亞無法從總額2191億美元的(de)智能(neng)手機市場上獲得更(geng)多的(de)蛋糕。

　　據了(le)解，諾基亞今年(nian)第一(yi)季度智能手機(ji)(ji)(ji)的(de)營收為17億(yi)歐元(約合21.6億(yi)美元)，與(yu)歷史同期相比降(jiang)低52%。據市場調研公司Gartner的(de)數據顯示，諾基亞全球手機(ji)(ji)(ji)份額(e)已從去年(nian)的(de)25.1%降(jiang)至(zhi)19.8%，三星奪走了(le)全球第一(yi)大手機(ji)(ji)(ji)廠商的(de)桂(gui)冠。

　　而隨著微(wei)軟的(de)(de)推(tui)廣，諾基(ji)亞也將迎來一場激烈(lie)的(de)(de)市(shi)(shi)場競爭。為(wei)(wei)將WP操作(zuo)系(xi)統打造成一個能與蘋果和(he)谷歌三分天下(xia)的(de)(de)手(shou)機(ji)操作(zuo)系(xi)統，微(wei)軟一直在(zai)(zai)組(zu)建自己的(de)(de)同 盟(meng)軍。現(xian)在(zai)(zai)，微(wei)軟已將WP8授權給(gei)國(guo)內廠商華為(wei)(wei)。這是一個在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場上新近崛(jue)起的(de)(de)廠商，它在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)低端智能手(shou)機(ji)上與諾基(ji)亞展開激烈(lie)的(de)(de)爭奪，成功(gong)使得自身 份(fen)額增(zeng)加(jia)的(de)(de)同時(shi)，縮小了與諾基(ji)亞的(de)(de)市(shi)(shi)場差距。

　　如果(guo)這還未能讓諾(nuo)基(ji)亞(ya)擔心的話(hua)，隨著三(san)星、HTC、LG等手機廠(chang)商(shang)的加入，市場競爭將更加激烈。如果(guo)諾(nuo)基(ji)亞(ya)還不抓住(zhu)自己的先發(fa)機遇(yu)，也許(xu)迎接它的又將是一場驚險的生(sheng)存(cun)之戰。

　　不(bu)過，無論外界如何(he)擔心，諾基亞高管依然堅信(xin)自己會成為成功者。在(zai)(zai)他們(men)看來(lai)，手機廠商的增多，這對于(yu)整個生態鏈(lian)來(lai)說(shuo)是件(jian)好(hao)事，可以激勵開發(fa)者為WP系統開發(fa)應(ying)用的興趣。在(zai)(zai)埃洛普眼中，無論現在(zai)(zai)多糟糕，未來(lai)一切都(dou)會變得好(hao)起來(lai)。

　　對諾(nuo)基亞(ya)(ya)來(lai)說，最(zui)大的(de)(de)挑戰還是(shi)它能否(fou)說服消費(fei)(fei)者嘗(chang)試(shi)使(shi)用(yong)其產品。WP8操作系統從(cong)外觀和(he)運(yun)行方式來(lai)看，都(dou)與Android或iOS有(you)很大不同。諾(nuo)基亞(ya)(ya)和(he)微(wei)軟一直都(dou)希望，這些手(shou)機能成為首次購買智(zhi)能手(shou)機的(de)(de)用(yong)戶(hu)和(he)希望獲得更加簡單的(de)(de)用(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)消費(fei)(fei)者的(de)(de)備用(yong)選擇。

　　問題在于，iPhone和Android手機(ji)已經(jing)讓消費者(zhe)習慣(guan)了(le)以一種特(te)定的方式來看(kan)待智能手機(ji)，諾基亞必(bi)須打破(po)這種觀念。

(責任編輯：GH)