電(dian)商對零售業的蠶食效(xiao)應正(zheng)進一步加劇。
昨日(ri)(12月(yue)3日(ri))，阿(a)里巴(ba)巴(ba)宣布，截(jie)至2012年(nian)11月(yue)30日(ri)晚9點(dian)50分，阿(a)里系旗(qi)下(xia)的(de)淘寶(bao)和(he)天貓總交易額(e)本年(nian)度突破1萬(wan)億元。根(gen)據國家統計局數據，1萬(wan)億元零售額(e)相當于(yu)2011年(nian)全國各省社(she)會消(xiao)費(fei)品零售總額(e)的(de)5.4%。這一數據僅次(ci)于(yu)廣(guang)東、山東、江(jiang)蘇和(he)浙江(jiang)四省2011年(nian)的(de)零售交易額(e)。
據《每日經(jing)濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者了解，目(mu)前，包(bao)括阿里系在內的電商公司已將下(xia)一(yi)(yi)波掘金點(dian)瞄準三四線(xian)城市，從而(er)可(ke)能進一(yi)(yi)步加劇中國零售業格局(ju)的洗牌。
“獅子”撲向“羊群”
在(zai)剛(gang)剛(gang)過(guo)去的“雙十一”，淘寶(bao)和天(tian)貓完成(cheng)的銷(xiao)售額達到191億(yi)元。同樣在(zai)此期間促銷(xiao)的蘇寧易購，3天(tian)成(cheng)交近300萬(wan)筆訂(ding)單。易迅網提(ti)供的數據顯示(shi)，易迅網“雙十一”當天(tian)的訂(ding)單總數突破(po)16萬(wan)單，訂(ding)單金額超過(guo)1億(yi)元，比去年同期增長10倍以上。
而來自上海(hai)市商務(wu)委員會的數(shu)據(ju)顯示，今年“十一(yi)黃金周”期(qi)間，上海(hai)市內395家大中型商業企(qi)業5000多家網點的營業收入僅為64.3億元，相當于阿里系“雙十一(yi)”191億元的近(jin)三分(fen)之一(yi)。
實際(ji)上(shang)，近年(nian)(nian)來(lai)，隨著電商的(de)崛(jue)起，電商與傳統零(ling)售的(de)交(jiao)鋒愈(yu)演愈(yu)烈。公(gong)開數據(ju)顯示，2007年(nian)(nian)以(yi)來(lai)，我國消費品零(ling)售總額每年(nian)(nian)保持16%以(yi)上(shang)的(de)增(zeng)幅(fu)，同期網購交(jiao)易額復合(he)增(zeng)長率達(da)77%，為前者(zhe)增(zeng)幅(fu)的(de)近5倍。2006年(nian)(nian)網購交(jiao)易額僅占當年(nian)(nian)社會(hui)消費品零(ling)售總額的(de)0.3%，而到了2010年(nian)(nian)提升至(zhi)3.3%，2011年(nian)(nian)達(da)到4.3%。
中國社(she)科院(yuan)專家姜奇平認(ren)為，網購交易(yi)額一(yi)旦占到社(she)會(hui)消費品零售總額的5%，就會(hui)越過臨界(jie)點，呈現爆發之勢，成為改(gai)變我(wo)國零售業格局的起點。
中央財經大(da)學中國(guo)銀行(xing)業研究中心主任郭田(tian)勇也表(biao)示，網購轉(zhuan)移(yi)了(le)線(xian)下(xia)的(de)(de)存量，而且讓(rang)整個(ge)消費的(de)(de)蛋糕(gao)變(bian)大(da)了(le)。“不僅(jin)是擴大(da)消費、促進經濟(ji)內(nei)生性增長，電商(shang)(shang)崛(jue)起也會導致傳統商(shang)(shang)業零售(shou)重新洗牌(pai)。”
此(ci)前，馬云曾(ceng)將線(xian)上電(dian)商比(bi)作獅子，而線(xian)下零(ling)售(shou)喻為(wei)羊群。目(mu)前獅子正撲向羊群，不斷搶占原本(ben)屬(shu)于羊群的領地。
伴隨“獅來了(le)”，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)傳統零售企業開(kai)始觸網反擊。
中國連(lian)鎖經營協會(hui)發布的(de)《2012傳統零(ling)售(shou)(shou)商(shang)開展(zhan)(zhan)網絡零(ling)售(shou)(shou)的(de)研究(jiu)報告》顯示，截至今年6月底，全國共(gong)有59家傳統零(ling)售(shou)(shou)百強企業(ye)開展(zhan)(zhan)了網絡零(ling)售(shou)(shou)業(ye)務，其(qi)中以百貨業(ye)為(wei)主。
