聚焦高端破局！華帝2025上半年營收28億元，高端戰略夯實發展韌性
2025-09-13 點擊：次
8月29日，華帝股(gu)份（002035.SZ）正式(shi)發布(bu)2025年半年報(bao)，在復雜多變的市場環境中，華帝上半年實現營(ying)業收入28.00億元(yuan)，歸(gui)母(mu)凈利潤為2.72億元(yuan)；扣非歸(gui)母(mu)凈利潤為2.66億元(yuan)；2025年上半年的整體毛利率為 43.54%，同(tong)比上升2.86%。
在(zai)消(xiao)費升級的大趨勢(shi)下，消(xiao)費者對于廚(chu)電產(chan)品的品質、功能與設計提(ti)出了更高要(yao)求。華(hua)帝在(zai)產(chan)品結構優化、高端(duan)戰略(lve)推進(jin)方面(mian)成(cheng)效顯(xian)著，經(jing)營全面(mian)提(ti)效提(ti)質，展現出強大的韌性與發展潛力。
高端戰略驅動產品結構優化升級
華(hua)帝(di)精準洞察市場需求，持續深化(hua)高(gao)端戰略布局(ju)，上(shang)半年在產品(pin)結(jie)構優化(hua)上(shang)成果斐然。從線上(shang)市場表現來看，華(hua)帝(di)高(gao)價(jia)位(wei)段(duan)產品(pin)銷量增(zeng)長(chang)態勢強勁，煙灶高(gao)端價(jia)位(wei)實現銷售額及結(jie)構占比雙向增(zeng)長(chang)。
2025年上半年，華帝(di)堅定推進“時尚科(ke)(ke)學(xue)廚電(dian)”品牌定位(wei)，深(shen)度(du)融(rong)合(he)(he)“新(xin)中式時尚健康生活”理(li)念，推出多(duo)款叫好又叫座的(de)(de)高(gao)端新(xin)品。以(yi)華帝(di)今年推出的(de)(de)新(xin)品為(wei)例(li)，美肌浴(yu)熱(re)水(shui)器GW6i一經上市便備受消(xiao)費(fei)者青睞(lai)——該(gai)產品將科(ke)(ke)技(ji)與時尚美學(xue)、中式元素完美融(rong)合(he)(he)。技(ji)術上，GW6i搭(da)載(zai)先進的(de)(de)“高(gao)透活肌科(ke)(ke)技(ji)”，能夠有效“以(yi)水(shui)養膚(fu)”“深(shen)度(du)清潔”并(bing)改善膚(fu)質；經第三方(fang)權(quan)威檢測證實，連續使用28天后(hou)，受試(shi)者面(mian)(mian)部水(shui)分含量(liang)提升(sheng)了29.89%，面(mian)(mian)部油脂殘(can)留量(liang)顯著降(jiang)低55.82%，契(qi)合(he)(he)當下消(xiao)費(fei)者對健康生活的(de)(de)追求(qiu)的(de)(de)同時，還以(yi)一己(ji)之力(li)將熱(re)水(shui)器推動至(zhi)4.0時代。
蒸(zheng)烤(kao)一體機FA50P解決了(le)當下蒸(zheng)烤(kao)機的(de)各(ge)個(ge)痛(tong)點，其(qi)創新(xin)的(de)“晶(jing)焰聚能烤(kao)”技(ji)術(shu)采用面狀(zhuang)發熱系統(tong)，實現(xian)同(tong)層(ceng)溫差小于6℃的(de)精準(zhun)控(kong)溫，解決“外焦(jiao)內生”問題，滿足各(ge)種復雜的(de)烹飪(ren)需(xu)求(qiu)。這些高端新(xin)品均在其(qi)對應品類里獨樹一幟，推動(dong)了(le)高價位段產品的(de)銷量增(zeng)長，并進一步優化了(le)產品結構。
煙灶熱核心品類均價穩步上揚
煙灶熱作為廚電(dian)行業(ye)的(de)剛需品類，一直是(shi)市(shi)場(chang)競爭(zheng)的(de)關鍵領域(yu)。奧維云網(AVC)監測數據顯(xian)示：2025年上(shang)半年，線上(shang)油煙機產品均價(jia)1512元、燃氣灶產品均價(jia)735元，均有明顯(xian)下滑。
在行業內卷嚴重、競(jing)爭激烈、部分品(pin)牌采取低價策略搶占(zhan)市場份額(e)的情況下，華帝的煙、灶、熱三大核心品(pin)類的毛利率全部實現(xian)同比提(ti)升。
報(bao)告(gao)期內，華(hua)帝煙機(ji)產品(pin)營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)達(da)到11.69億元，灶具營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)為7.34億元，燃氣(qi)熱水器營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)5.20億元；煙機(ji)、灶具和熱水器的毛(mao)利率分(fen)別提升至(zhi)48.41%、48.73%和33.98%，分(fen)別同(tong)比增長3.36%、3.60%和1.21%。
這(zhe)意味著，華帝成功地將產品(pin)銷售結構向高(gao)端傾斜，推動了產品(pin)均價的(de)穩步上揚。特別(bie)是(shi)灶具(ju)，在收入實(shi)現(xian)正增長的(de)同時，毛利率(lv)(lv)大幅提升(sheng)3.6個百分點，是(shi)“量價齊升(sheng)”的(de)典范(fan)。毛利率(lv)(lv)的(de)顯著提升(sheng)，實(shi)現(xian)了品(pin)牌價值的(de)躍(yue)升(sheng)和渠道盈利能力的(de)增強(qiang)。
通過打造(zao)“Max系列”等(deng)高端(duan)產品(pin)(pin)群(qun)，華帝(di)(di)實現(xian)了“推新品(pin)(pin)、賣高端(duan)”。奧維云網（AVC）“618”監(jian)測數據顯示，行業3500元以上油煙機銷量份額達7.7%，同比提升2.3%；2000元以上燃(ran)氣灶份額13.7%，增(zeng)長(chang)2.4%；燃(ran)熱4000元以上高端(duan)機型份額6.5%，增(zeng)幅2.7%。華帝(di)(di)多款產品(pin)(pin)在這些(xie)高增(zeng)長(chang)價位(wei)段表現(xian)突出。
技術創新(xin)是支撐(cheng)均價提升的(de)關(guan)鍵因素(su)。華帝新(xin)一代聚能(neng)(neng)(neng)燃(ran)燒技術灶(zao)具通過智能(neng)(neng)(neng)調(diao)控(kong)(kong)，在保證(zheng)火力(li)滿足中式爆(bao)炒(chao)的(de)同(tong)時(shi)，大(da)幅降(jiang)低(di)有(you)害氣體排放；全隱煙(yan)機(ji)搭(da)載高性(xing)能(neng)(neng)(neng)電機(ji)電控(kong)(kong)系統與AI變(bian)頻驅動算法，實(shi)現“無感(gan)智控(kong)(kong)”。
渠(qu)道優化(hua)(hua)同樣助推了均價上揚。公(gong)司線下渠(qu)道通(tong)(tong)過終端形象升級、精細化(hua)(hua)運營等措施，毛(mao)利(li)率(lv)實現45.89%，同比大幅增(zeng)長6.83個百分點。線上渠(qu)道則通(tong)(tong)過爆款塑造能力沉(chen)淀，精簡(jian)無效(xiao)SKU，提升高(gao)附加值產品占比。新(xin)零售渠(qu)道毛(mao)利(li)率(lv)達41.51%，顯(xian)示出高(gao)端產品在新(xin)興渠(qu)道的強勁表現。
在推進高(gao)端(duan)戰略過(guo)程中，華(hua)帝始終(zhong)以用戶需求為(wei)中心，圍繞“健康烹(peng)飪、健康清洗、健康沐(mu)浴(yu)”三大核(he)心場景，持續加大技術研發與產(chan)品創新。截至2025年6月末，華(hua)帝擁(yong)有國家(jia)級專利(li)總數達4690項，其中發明專利(li)835項，持續位居(ju)行業前列。
不難看出，2025年(nian)上半年(nian)華帝在產品(pin)結構優(you)化、高端(duan)戰略推(tui)進，以及核心品(pin)類均(jun)價(jia)提升等(deng)(deng)方(fang)面(mian)成績斐然。隨(sui)著市場環境的逐步改善，以及華帝在產品(pin)創(chuang)新、品(pin)牌建設和渠道拓(tuo)展(zhan)等(deng)(deng)方(fang)面(mian)的持續(xu)深耕，華帝有望在未來釋放更大的發(fa)展(zhan)潛力，為消(xiao)費者帶(dai)來更多(duo)高端(duan)、優(you)質的廚電(dian)產品(pin)，引領廚電(dian)行業邁向新的發(fa)展(zhan)階段。
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