“傳奇今生”攜手“大廣賽”深耕品牌年輕化：以共創賦能青年，用中國成分點亮國貨未來
2025-09-18 點擊：次
作(zuo)為擁(yong)有21年沉(chen)淀的(de)(de)國(guo)貨美妝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，“傳奇今(jin)生(sheng)”近(jin)期因首次(ci)參(can)與(yu)第17屆全國(guo)大(da)(da)學生(sheng)廣告藝術大(da)(da)賽(sai)(sai)（以下簡(jian)稱“大(da)(da)廣賽(sai)(sai)”）引(yin)發行業關(guan)注(zhu)。此舉不僅是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)連接年輕(qing)群體的(de)(de)重(zhong)要嘗試，更(geng)折射出其在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)年輕(qing)化(hua)、研(yan)發創新(xin)與(yu)數字化(hua)轉(zhuan)型(xing)上的(de)(de)深(shen)層布局。近(jin)日，《中國(guo)質量萬里行》記者采訪(fang)了廣州富誠國(guo)際控(kong)股有限(xian)公(gong)司(si)傳奇今(jin)生(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全球運營(ying)總監(jian)朱穎娟，圍繞大(da)(da)廣賽(sai)(sai)參(can)與(yu)亮點、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略深(shen)意及未來規劃(hua)展開深(shen)入對話。
首戰大廣賽
三大亮點凸顯“創意與商業”深度融合
談及首次(ci)參與大(da)廣賽(sai)的(de)感受(shou)，朱(zhu)穎娟總(zong)監用(yong)“驚(jing)喜超出(chu)(chu)預(yu)期”形容。在她(ta)看來，本屆(jie)賽(sai)事的(de)三(san)大(da)亮點尤為(wei)突出(chu)(chu)，既展現了高校創(chuang)意的(de)活力，也為(wei)品牌與年輕群體的(de)互動搭建了優質橋(qiao)梁。
“首先是(shi)賽(sai)事規模(mo)的(de)廣度，真正(zheng)實(shi)現(xian)了(le)全國(guo)高(gao)校聯動，不同地(di)區的(de)學生(sheng)都(dou)能通(tong)過‘傳(chuan)奇今生(sheng)’的(de)命題創作展現(xian)才(cai)華，讓我(wo)們看到(dao)了(le)年輕一代對(dui)國(guo)貨(huo)品牌(pai)的(de)關(guan)注與(yu)熱情。”朱穎(ying)娟表(biao)示，更值(zhi)得關(guan)注的(de)是(shi)賽(sai)事“真題真做”的(de)模(mo)式——通(tong)過將品牌(pai)商業(ye)課題與(yu)高(gao)校教學實(shi)踐結合，既讓“傳(chuan)奇今生(sheng)”收獲(huo)了(le)年輕群體的(de)新鮮創意，也幫助學生(sheng)提升了(le)從“創意構思”到(dao)“商業(ye)落地(di)”的(de)綜合能力(li)，實(shi)現(xian)“學校與(yu)企業(ye)”“創意與(yu)商業(ye)”的(de)雙向賦能。
最讓她印象深刻的(de)，是學(xue)生(sheng)作品(pin)(pin)的(de)高質量。“本屆賽(sai)(sai)事我們設置了平面、視頻、動畫、策劃(hua)等八大賽(sai)(sai)道，每個賽(sai)(sai)道都有(you)讓人眼前一亮的(de)作品(pin)(pin)。”朱穎娟舉例(li)，在策劃(hua)案評審環節，學(xue)生(sheng)團隊不僅精準(zhun)把握品(pin)(pin)牌(pai)命題核(he)心(xin)，更在市場調(diao)研、消費者(zhe)洞察(cha)、社會價值融合上展現出成熟思維，“他們的(de)提案邏(luo)輯(ji)清晰、視覺配合到(dao)位，甚至能從‘國貨自信’的(de)角度升華主題，讓我們看到(dao)年輕一代(dai)對國貨品(pin)(pin)牌(pai)的(de)深刻理解與高度期待(dai)。”
品牌年輕化
從“單向迎合”到“雙向共創”
首次參(can)與(yu)大廣賽，是(shi)“傳奇(qi)今(jin)生”布局品(pin)牌年輕(qing)(qing)化的重要一(yi)步(bu)。在朱穎娟看(kan)來，這(zhe)一(yi)戰略的核(he)心并(bing)非“單向研究年輕(qing)(qing)人喜好”，而(er)是(shi)“將品(pin)牌的產品(pin)力、文(wen)化力乃至未來可(ke)能性交到年輕(qing)(qing)人手中(zhong)”——因為如今(jin)的年輕(qing)(qing)消費群體，早已(yi)不(bu)滿足于“使用國(guo)貨(huo)”，更渴望成為國(guo)貨(huo)品(pin)牌的“影響(xiang)者(zhe)與(yu)共建者(zhe)”。
這(zhe)種“共(gong)創思維”，貫穿在(zai)品牌研(yan)發、生產與市場推廣(guang)的(de)(de)(de)全鏈路。在(zai)研(yan)發端，“傳奇今(jin)生”聯合北京(jing)工(gong)商大學成立“創新技術(shu)研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心”，聚焦中(zhong)(zhong)國草本成分與特(te)(te)色原(yuan)料的(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)應用，“我(wo)們希望借助高校的(de)(de)(de)科研(yan)力量，挖掘中(zhong)(zhong)國成分的(de)(de)(de)獨特(te)(te)魅力，同時(shi)結合年輕人關注的(de)(de)(de)‘成分透明’‘功(gong)效可(ke)見’需求，讓他們看(kan)到國貨(huo)品牌在(zai)技術(shu)上的(de)(de)(de)硬(ying)實力。”朱(zhu)穎娟解釋。
在(zai)(zai)市場端(duan)，品(pin)(pin)牌則著力構建“創(chuang)(chuang)意－落地”的(de)(de)(de)閉(bi)環(huan)生態(tai)。此次大廣賽(sai)中，“傳奇今(jin)生”特別融入年(nian)輕(qing)人關注的(de)(de)(de)“輕(qing)創(chuang)(chuang)業”話題，并同步推出(chu)“校(xiao)園推薦官”計劃，鼓(gu)勵學生將(jiang)參賽(sai)創(chuang)(chuang)意轉化為(wei)可(ke)落地的(de)(de)(de)商業方案。“我們(men)(men)想讓年(nian)輕(qing)人感受到，自己的(de)(de)(de)腦(nao)洞不是‘紙上談(tan)兵(bing)’，而是能實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)影響(xiang)品(pin)(pin)牌貨架、參與國貨發展的(de)(de)(de)，這既是對他們(men)(men)創(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)認可(ke)，也為(wei)他們(men)(men)未來(lai)的(de)(de)(de)職(zhi)業道路積(ji)累經驗。”朱(zhu)穎娟強調(diao)，“賦能年(nian)輕(qing)人，就(jiu)是與未來(lai)對話——支持他們(men)(men)的(de)(de)(de)夢想，正(zheng)是在(zai)(zai)塑造(zao)國貨品(pin)(pin)牌乃至整個(ge)行業的(de)(de)(de)新(xin)未來(lai)。”
2026年雙輪驅動
“研發+營銷”打造智慧美妝生態
談及品牌(pai)下一(yi)階段的規劃(hua)，朱穎娟(juan)透(tou)露，2026年“傳奇今(jin)生”將重點推進“新品研發”與“數(shu)字化營銷(xiao)”兩大核心(xin)方向，持續夯實(shi)產品力(li)與渠道(dao)力(li)。
產(chan)品研發上(shang)，“創新技術研究(jiu)中(zhong)心”的(de)成果將(jiang)逐步落地——除了深挖(wa)中(zhong)國草本成分的(de)應用(yong)潛力，研發品牌專(zhuan)屬專(zhuan)利(li)技術并投(tou)入全線產(chan)品，還將(jiang)在(zai)產(chan)品升級中(zhong)兼顧(gu)不同群體(ti)需(xu)求：“既要保障熟齡用(yong)戶(hu)關(guan)注的(de)功效性，也要在(zai)外觀(guan)設計、包裝理念上(shang)貼合年(nian)輕一代的(de)審美，讓產(chan)品既好用(yong)又‘好看’。”
數(shu)(shu)字(zi)化營(ying)銷(xiao)則(ze)是品牌(pai)(pai)(pai)突破的(de)另(ling)一關鍵。據悉，“傳(chuan)奇今生”已與騰(teng)訊新零售部門達成戰(zhan)略合作，共同開(kai)發專屬的(de)“企(qi)點營(ying)銷(xiao)云項目”，預計2025年底完成落地應用(yong)。“這個(ge)項目將覆蓋客(ke)戶(hu)服務、經(jing)銷(xiao)商(shang)賦能、數(shu)(shu)字(zi)化營(ying)銷(xiao)全場景，比(bi)如通(tong)過大數(shu)(shu)據精(jing)準匹(pi)配(pei)消(xiao)費者(zhe)需求、為(wei)經(jing)銷(xiao)商(shang)提(ti)供智能運(yun)營(ying)工具等，讓品牌(pai)(pai)(pai)運(yun)營(ying)效(xiao)率(lv)與用(yong)戶(hu)體驗都提(ti)升到(dao)新的(de)智慧(hui)高度。”朱穎娟表示，數(shu)(shu)字(zi)化不(bu)僅是技術升級(ji)，更(geng)是品牌(pai)(pai)(pai)“以用(yong)戶(hu)為(wei)中心(xin)”理念(nian)的(de)深(shen)化——通(tong)過更(geng)精(jing)準的(de)服務，讓不(bu)同年齡段的(de)消(xiao)費者(zhe)都能感受到(dao)國(guo)貨品牌(pai)(pai)(pai)的(de)溫度與效(xiao)率(lv)。
寄語青年創作者
以“只為更好”的信念共筑國貨高光
采訪最后，朱(zhu)穎(ying)娟分享了“傳奇今生(sheng)”“只為更好”的(de)品(pin)牌(pai)信念，并對年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)代創作者寄予厚望。“時代在變，市(shi)場(chang)在變，但創業(ye)者追求價(jia)值(zhi)的(de)熱血(xue)不變，年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)突破創新的(de)勇氣不變。”她(ta)表(biao)示(shi)，“傳奇今生(sheng)”始終希望通過賦能創業(ye)者、服務消費者，發揮(hui)企業(ye)的(de)經(jing)濟(ji)價(jia)值(zhi)與社會意義，“我們的(de)愿(yuan)景是‘讓美成為一(yi)種力(li)量’——這種美，既(ji)包(bao)(bao)括產品(pin)帶(dai)來的(de)外在美，也包(bao)(bao)括年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)參與國貨建設、實(shi)現自我價(jia)值(zhi)的(de)內在美。”
對(dui)(dui)于(yu)參與大(da)(da)廣賽的(de)青年創(chuang)作者，朱穎(ying)娟鼓勵(li)道：“保持對(dui)(dui)創(chuang)意(yi)的(de)熱愛，堅守對(dui)(dui)品質(zhi)的(de)追求，大(da)(da)膽參與到國(guo)貨品牌的(de)發展中(zhong)。未(wei)來，‘傳奇今生(sheng)’愿(yuan)意(yi)繼續(xu)做年輕(qing)人的(de)‘伙伴’，與大(da)(da)家一起探索國(guo)貨更多(duo)的(de)可能性，讓(rang)中(zhong)國(guo)美(mei)妝(zhuang)在世界(jie)舞臺上綻放更多(duo)高光。”
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