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據新(xin)華社(she)電 1月(yue)1日起，包(bao)括嬰幼兒奶(nai)(nai)粉(fen)、護膚(fu)品(pin)等(deng)在(zai)內的730多種商(shang)品(pin)進(jin)行(xing)了新(xin)一(yi)輪(lun)的關(guan)稅(shui)下(xia)(xia)調(diao)(diao)。然而，記者調(diao)(diao)查發現(xian)，洋奶(nai)(nai)粉(fen)和護膚(fu)品(pin)并沒(mei)有因為(wei)關(guan)稅(shui)下(xia)(xia)調(diao)(diao)而“讓(rang)利(li)于民”，反而在(zai)歲末年初輪(lun)番上演了漲價潮(chao)，讓(rang)利(li)關(guan)稅(shui)變成自己的新(xin)利(li)潤增長點。
洋品牌“想(xiang)漲就漲”的底(di)氣到底(di)從何(he)而來？專(zhuan)家(jia)指出，這緣于其對市(shi)場話語(yu)權和定(ding)價權的掌握。想(xiang)要終結(jie)洋品牌“硬氣漲價”的局面，還需國貨自強。
高端護膚品逆市漲價
財政(zheng)部(bu)(bu)此前宣布，將自(zi)2012年1月1日起對中國進出口關(guan)稅(shui)進行部(bu)(bu)分調(diao)整，對包括(kuo)嬰幼兒(er)奶粉、護膚品等在內的(de)(de)730多種商品實施(shi)較低的(de)(de)進口暫定稅(shui)率(lv)，平均稅(shui)率(lv)為4.4%，比(bi)最惠國稅(shui)率(lv)低50%以上(shang)。
然而，記(ji)者(zhe)實地(di)走訪發現，對剛剛在(zai)去年(nian)12月“提(ti)前”上(shang)(shang)調(diao)過(guo)一(yi)輪(lun)價(jia)(jia)(jia)格(ge)的進口奶粉，關稅下調(diao)后其價(jia)(jia)(jia)格(ge)并無變化。而幾乎每年(nian)都會上(shang)(shang)調(diao)價(jia)(jia)(jia)格(ge)的高(gao)端護膚品(pin)牌(pai)(pai)，為了(le)保持“身段”，更是不為關稅所動，先后上(shang)(shang)調(diao)價(jia)(jia)(jia)格(ge)，包括SK－II在(zai)內的多個(ge)知名(ming)護膚品(pin)牌(pai)(pai)先后漲價(jia)(jia)(jia)，提(ti)價(jia)(jia)(jia)幅度最高(gao)超(chao)過(guo)10%。
記(ji)者(zhe)從上(shang)海淮海路(lu)上(shang)的(de)SK－II專柜了(le)解到，2012年元(yuan)旦后，該品牌幾乎(hu)所有護膚品價(jia)(jia)格(ge)都(dou)有不同幅度的(de)提價(jia)(jia)，比如，護膚潔面油250ml就從420元(yuan)漲到了(le)460元(yuan)。而該品牌的(de)明星(xing)產品護膚精華露330ml裝更是每(mei)瓶(ping)售(shou)價(jia)(jia)從1550元(yuan)漲到1710元(yuan)，漲價(jia)(jia)幅度超過10%。
和逆市(shi)漲價的護膚(fu)品相比，洋奶粉(fen)顯得淡定(ding)許(xu)多(duo)(duo)。記者在滬上多(duo)(duo)家(jia)超市(shi)發現市(shi)場洋奶粉(fen)價格并沒有因為關(guan)稅下調而(er)變化(hua)，而(er)這事實上源于去年12月“洋奶粉(fen)”已提(ti)前進行(xing)了一輪調價。
去年12月，惠氏公司宣布高端產品“啟賦”系列因配方優化以及為了配合新國標的要求，對蛋白質等部分營養素含量進行了調整，在國內各地陸續提價10%左右，帶領了洋奶粉的“集體漲價”，幅度在10%左右。其中，合(he)生(sheng)元金裝嬰兒配方奶粉900g從277元漲到290元，澳優能力多一(yi)階段奶粉800g從298元上漲到328元，雀巢(chao)超級能恩金盾(配方(fang))奶粉900g從286元上漲至298元。
讓利關稅成利潤增長點
關(guan)稅下(xia)(xia)調，價(jia)格卻不降反(fan)升，原本是讓利(li)(li)于(yu)(yu)民，竟成“讓利(li)(li)于(yu)(yu)商”。專(zhuan)家分析指出，洋(yang)奶粉(fen)和高端護膚品(pin)市(shi)場上，品(pin)牌(pai)“想漲(zhang)就漲(zhang)”的(de)底氣緣于(yu)(yu)其(qi)對市(shi)場話(hua)語權(quan)和定價(jia)權(quan)的(de)掌握及中國消費者“只(zhi)買貴的(de)、不買對的(de)”的(de)心態。如此市(shi)場環境下(xia)(xia)，商家并不會因(yin)為關(guan)稅等利(li)(li)好而(er)下(xia)(xia)調售價(jia)，反(fan)而(er)采取“一年(nian)幾漲(zhang)”的(de)營銷策略，保證品(pin)牌(pai)“身段(duan)”，更是將下(xia)(xia)調的(de)關(guan)稅作為自己的(de)“利(li)(li)潤(run)增(zeng)長點”。
上(shang)海(hai)交通大學海(hai)外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，進口商品特別是奢(she)侈(chi)品，其(qi)(qi)品牌所(suo)屬的(de)跨國集團(tuan)在(zai)(zai)(zai)全球有(you)其(qi)(qi)獨特的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略和價格(ge)體(ti)(ti)系(xi)(xi)，在(zai)(zai)(zai)北(bei)美、歐洲，在(zai)(zai)(zai)亞(ya)洲的(de)日本(ben)和中國臺灣，銷(xiao)售哪些型號、如何(he)定(ding)價，都(dou)有(you)其(qi)(qi)完善的(de)策(ce)略體(ti)(ti)系(xi)(xi)。洋奶粉(fen)、化妝品等(deng)在(zai)(zai)(zai)中國都(dou)有(you)其(qi)(qi)各自(zi)的(de)市場定(ding)位和營(ying)銷(xiao)策(ce)略，會(hui)繼續維護(hu)自(zi)己(ji)高端市場定(ding)位的(de)形象。
“既然洋奶粉和護膚品都有著高漲的市場消費(fei)，那么生產商(shang)(shang)還(huan)有什么必要將這部分‘利好’轉讓給消費(fei)者？目前(qian)看來，這一次關稅(shui)下調(diao)最終成為(wei)廠商(shang)(shang)及其經銷商(shang)(shang)的另一個利潤增長(chang)點。”汪蔚青說(shuo)。
專家同(tong)時認為，國外知名品(pin)牌(pai)產品(pin)價格之所以不斷抬高(gao)，反(fan)映的(de)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是流通環節的(de)成本，也(ye)反(fan)映了商(shang)品(pin)的(de)價值(zhi)，包(bao)括實際的(de)價值(zhi)和心(xin)理價值(zhi)。“品(pin)牌(pai)敢(gan)于帶頭漲價，很大程(cheng)度上是因為不少(shao)消(xiao)費者有一種‘外資就靠得住’‘外國月亮圓’的(de)消(xiao)費觀念。”上海大學(xue)教授顧(gu)駿說(shuo)。
“既然洋奶粉(fen)和護(hu)膚品(pin)都有(you)著(zhu)高(gao)漲的市場消費，那么(me)生產商還有(you)什么(me)必(bi)要將這部分‘利好’轉讓(rang)給(gei)消費者？目前看(kan)來(lai)，這一次關稅下調(diao)最(zui)終(zhong)成(cheng)為(wei)廠商及其(qi)經銷商的另(ling)一個利潤增長(chang)點。”
