在線教育“雙11”火速降溫 教育消費回歸理性
2022-11-28 網經社(she) 點擊：次
2022年“雙(shuang)11”大促留下帷幕。相比往(wang)年，今年教育“雙(shuang)11”格外冷清。值得(de)注(zhu)意的是，就在雙(shuang)11前夕，新東方(fang)創始(shi)人俞敏(min)洪轉(zhuan)戰(zhan)淘寶直播(bo)。
觀點一：“雙減”持續沖擊下 教育“雙11”熱度不再
網經社電(dian)子(zi)商務研究中心數字生(sheng)活(huo)分析師陳禮騰表示(shi)，在過去，VIPKID、阿卡索、編程(cheng)貓、賽優教(jiao)育等(deng)眾(zhong)多(duo)在線教(jiao)育公(gong)司也曾是雙11的(de)(de)重(zhong)要(yao)參與方。他們通過大額滿減(jian)(jian)、限時秒殺、直播(bo)等(deng)形式(shi)吸引消費(fei)者(zhe)下單(dan)消費(fei)。去年(nian)以來(lai)，教(jiao)育“雙11”熱(re)度一(yi)降(jiang)(jiang)再降(jiang)(jiang)，相關數據(ju)榜單(dan)也不再公(gong)布。一(yi)方面(mian)是由于“雙11”的(de)(de)整(zheng)體熱(re)度有(you)所下降(jiang)(jiang)；另(ling)一(yi)方面(mian)，隨著去年(nian)“雙減(jian)(jian)”政策(ce)的(de)(de)落地實(shi)施，行業迎(ying)來(lai)的(de)(de)一(yi)次大洗(xi)牌，各家尤(you)其是K12公(gong)司紛(fen)紛(fen)退出(chu)“雙11”活(huo)動，放棄過去野蠻式(shi)“擴(kuo)張(zhang)”的(de)(de)打法，聚焦做(zuo)產品，踏實(shi)干(gan)業務。
觀點二：“雙減”助推智能教育硬件發展 成教育“雙11”種子選手
科大(da)訊(xun)飛“雙(shuang)11”戰(zhan)報(bao)顯示(shi)，2022年“雙(shuang)11”銷(xiao)售額同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)32%，AI學(xue)習機銷(xiao)售額同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)109%。有道(dao)“雙(shuang)11”戰(zhan)報(bao)顯示(shi)，品牌銷(xiao)售額破億，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)88%。作(zuo)業幫“雙(shuang)11”戰(zhan)報(bao)顯示(shi)，雙(shuang)十(shi)一期(qi)間作(zuo)業幫及喵(miao)喵(miao)機智能學(xue)習產品整體電商銷(xiao)售額同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)142%。
陳禮騰表(biao)示，基于海量的(de)教(jiao)育(yu)數據沉淀，教(jiao)育(yu)硬(ying)件(jian)(jian)的(de)發(fa)展(zhan)從早(zao)年的(de)電子化逐漸演變為如今(jin)的(de)智能(neng)化。而雙減政策的(de)落地也加速的(de)智能(neng)教(jiao)育(yu)硬(ying)件(jian)(jian)的(de)發(fa)展(zhan)，之(zhi)前諸多K12教(jiao)育(yu)培訓(xun)機構(gou)紛紛轉(zhuan)型(xing)入局智能(neng)教(jiao)育(yu)硬(ying)件(jian)(jian)賽道，布局該賽道的(de)平臺有(you)作業幫、有(you)道、松鼠Ai、高途、掌門教(jiao)育(yu)等。
陳禮騰認為(wei)，教育產品(pin)的(de)優(you)劣始終逃不開(kai)教育質量的(de)好壞，基于優(you)質教學內(nei)容打造形成“軟件+硬件+服(fu)務”的(de)閉環，才具備(bei)長久的(de)競(jing)爭力。
觀點三：教育產品的決策周期長 消費還需謹慎
據網(wang)(wang)經社“電訴寶”不(bu)完全統計，今年職業教(jiao)育機構包括(kuo)嗨學網(wang)(wang)、幫考網(wang)(wang)、高頓教(jiao)育、慕課(ke)網(wang)(wang)、51CTO、優路教(jiao)育等均推出了“雙11”相關(guan)活動，發起了秒殺、抽獎、限(xian)時折扣等活動。
陳禮(li)騰提醒(xing)，教(jiao)育不同于(yu)網絡購(gou)物，教(jiao)育產品的決策周期長(chang)、涉及金額高以及回報周期都較長(chang)。在“雙11”各種優惠刺激下，消費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)難免沖動消費(fei)(fei)(fei)(fei)。價格只能(neng)作(zuo)為消費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)參考的第一步，消費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)要更(geng)為關注平臺(tai)口碑(bei)及教(jiao)學效果。消費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)務必理(li)性(xing)分析判(pan)斷培訓機構(gou)發布的宣傳信息，綜(zong)合考慮多方面因(yin)素(su)，切勿沖動報名。
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