每經記者 郭夢儀 王霞發自北(bei)京、上海
知名奶粉品牌惠(hui)氏日前推出的(de)“新配(pei)方(fang)產品”，將此(ci)前降價承(cheng)諾中的(de)“文字(zi)游戲”曝光在消費者(zhe)眼前。
在發改委嬰幼兒奶(nai)粉反壟斷調查中，惠氏(shi)等9個奶(nai)粉品(pin)牌7月上旬先后宣布(bu)降價，其中惠氏(shi)宣布(bu)對“市場上現有的”金(jin)裝四維(wei)營養配(pei)方主(zhu)要產品(pin)進行降價，平均(jun)降幅11%，同時(shi)新配(pei)方產品(pin)惠氏(shi)金(jin)裝S-26智學因子(zi)撤銷此前上漲4%的決定。
當時外界叫好聲不絕(jue)，發改委亦表示，對惠(hui)氏等做出的(de)降價等措(cuo)施給予肯定(ding)。
然而，《每日經濟新聞(微(wei)博)》記者從北(bei)京麗(li)家(jia)寶(bao)貝、家(jia)樂福等店面了解(jie)到(dao)，新配(pei)(pei)方“S-26智學因子”的(de)價格與(yu)反壟斷調(diao)查前的(de)舊配(pei)(pei)方產品(pin)價格一(yi)(yi)致。還有(you)消(xiao)費者向記者表示，新配(pei)(pei)方產品(pin)是店員(yuan)推薦的(de)首選，只有(you)在她問及降(jiang)價一(yi)(yi)事時，店員(yuan)才(cai)拿來降(jiang)過(guo)價的(de)舊配(pei)(pei)方產品(pin)，而(er)且新舊配(pei)(pei)方奶粉包裝很相似(si)。
雀巢惠(hui)氏(shi)公關(guan)總監曹敬(jing)衡(heng)向記者表示，新(xin)配方(fang)(fang)產品原(yuan)本(ben)計(ji)劃在原(yuan)來價格(ge)的(de)基(ji)礎上漲價，不過(guo)受反(fan)壟斷影響，惠(hui)氏(shi)取消了漲價計(ji)劃。新(xin)配方(fang)(fang)成本(ben)及研(yan)發成本(ben)較舊配方(fang)(fang)高，無法在原(yuan)有價格(ge)的(de)基(ji)礎上繼(ji)續(xu)下調(diao)，因此維持金(jin)裝奶(nai)粉(fen)下調(diao)前(qian)價格(ge)。曹敬(jing)衡(heng)認為，惠(hui)氏(shi)新(xin)配方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)也是 “降(jiang)價推出”的(de)。
不(bu)過，在奶(nai)業專(zhuan)家宋亮看(kan)來，惠(hui)氏的這番舉動是在 “變相(xiang)漲價(jia)”。他擔心其他因反(fan)壟(long)斷(duan)調(diao)查而“降價(jia)”的進口奶(nai)粉品(pin)牌可(ke)能會跟風惠(hui)氏，借推出“新配(pei)方”，陸續(xu)回調(diao)產(chan)品(pin)價(jia)格。專(zhuan)家認(ren)為，在壟(long)斷(duan)地位未打破時，進口奶(nai)粉對市場的控(kong)制充滿自信，所以才敢這樣做，“那么此次反(fan)壟(long)斷(duan)的效果根本達(da)不(bu)到”。
惠氏借“新配方”價格悄然回升
記(ji)者日前在北京部分母嬰店及商超(chao)對奶(nai)粉降價情況進行(xing)了回訪。
麗(li)家(jia)寶(bao)(bao)貝宣(xuan)武門富卓店(dian)店(dian)員(yuan)在接受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時介(jie)紹，惠(hui)氏金裝新配(pei)方(fang)二段(duan)奶粉價為223元(yuan)(yuan)/桶(tong)（900g，下(xia)同）；三段(duan)價格為198元(yuan)(yuan)/桶(tong)；四段(duan)為175元(yuan)(yuan)/桶(tong)；在家(jia)樂福大鐘(zhong)寺(si)店(dian)，惠(hui)氏金裝新配(pei)方(fang)三段(duan)和四段(duan)奶粉價格與(yu)麗(li)家(jia)寶(bao)(bao)貝價格相同。
而在這兩家店中，舊配方奶(nai)粉仍(reng)沿(yan)用之前下調的價格(ge)：二段、三(san)段、四段奶(nai)粉價格(ge)依次為198元(yuan)/桶(tong)、158元(yuan)/桶(tong)、165元(yuan)/桶(tong)。
在(zai)麗家寶貝店中，店員多(duo)推銷的是(shi)金(jin)裝新(xin)配方產品。消(xiao)費者黃女(nv)士在(zai)接受記者采訪時透(tou)露，在(zai)店中買惠氏金(jin)裝奶粉時，店員首先拿來的是(shi)新(xin)包裝的。黃女(nv)士發(fa)現產品價格回升，詢問店員后(hou)，店員才拿來舊(jiu)包裝產品。
黃女士還向記者(zhe)表示(shi)，舊(jiu)包裝(zhuang)和新包裝(zhuang)的樣子相似，沒有太大變化。
曹(cao)敬衡在(zai)接受(shou)記者采(cai)訪時(shi)表示，由于此次新產(chan)品對配(pei)(pei)方(fang)作了改變，添加了營(ying)養物質，配(pei)(pei)方(fang)成本和研(yan)發成本均有(you)上升，所以價(jia)格會比舊配(pei)(pei)方(fang)價(jia)格高。
曹(cao)敬衡還透露，原定計劃中(zhong)，新配方產品的(de)(de)價(jia)格將(jiang)在下(xia)調價(jia)前價(jia)格的(de)(de)基礎(chu)上繼續上漲4%。但受到反壟斷調查的(de)(de)影響，新配方產品不打算漲價(jia)，而是按照下(xia)調前的(de)(de)原價(jia)銷售(shou)。
此外(wai)，曹敬衡表示，惠(hui)氏(shi)金裝(zhuang)的(de)舊(jiu)配方(fang)產品和(he)新配方(fang)產品在(zai)近兩年(nian)會將并(bing)列銷售，不會將舊(jiu)配方(fang)產品下架(jia)。而且，新品一(yi)年(nian)內不漲價。但2015年(nian)以后(hou)是否會繼續銷售舊(jiu)配方(fang)奶粉，曹敬衡表示不清楚(chu)。
反壟斷“降價”品牌或有反彈
奶(nai)業專家(jia)王丁棉并不認同惠氏(shi)借新配(pei)方的(de)理(li)由漲價(jia)。他(ta)認為，嬰(ying)幼(you)兒奶(nai)粉基本的(de)配(pei)方、營(ying)養(yang)做法工藝都不變，即便是改配(pei)方，成本上升也不大。
“新配方新包裝(zhuang)是奶粉企業漲(zhang)價的慣用(yong)噱頭。”王丁棉(mian)總(zong)結說。
“這算是(shi)變相漲(zhang)價(jia)，反壟斷調查還沒結束(shu)呢，企業(ye)就這么做，確實有(you)些不妥。這是(shi)玩‘文字游戲’”，奶(nai)業(ye)專(zhuan)家(jia)宋亮在接受《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)采訪時認為(wei)，惠氏此次(ci)新(xin)配方產品名義上沒漲(zhang)價(jia)，但(dan)(dan)實際上有(you)欺瞞政府(fu)和消費者(zhe)的(de)嫌疑(yi)。他認為(wei)，新(xin)配方中膽堿、DHA用量增加對(dui)奶(nai)粉的(de)成本是(shi)有(you)影響，但(dan)(dan)不至于讓價(jia)格出現4%幅度的(de)調整。
“惠氏的市場份額比較(jiao)穩定，相對來講銷量也(ye)不會有特別大的變(bian)化(hua)，新配方(fang)奶粉雖然沒有進行漲價(jia)(jia)，但是也(ye)沒有進行降價(jia)(jia)，這(zhe)在一定程度上也(ye)成為其應對發改委(wei)調查影(ying)響、保利潤(run)的一種方(fang)式。”宋亮(liang)告(gao)訴記者。
宋(song)亮更擔心的是(shi)，其他品牌會(hui)集(ji)體跟風。
據中國食品(pin)土畜(chu)進出口(kou)商會提(ti)供(gong)的數據顯(xian)示，進口(kou)奶(nai)(nai)(nai)粉的市(shi)(shi)(shi)場占有率已從2008年(nian)前的30%左右，躍升到現如今的60%以(yi)上(shang)。宋亮表示，在(zai)此次(ci)對(dui)嬰幼兒奶(nai)(nai)(nai)粉市(shi)(shi)(shi)場整頓的過程中，會有大量中小(xiao)進口(kou)奶(nai)(nai)(nai)粉企(qi)業(ye)退出市(shi)(shi)(shi)場。在(zai)國內乳業(ye)“雙(shuang)提(ti)”尚未顯(xian)現實(shi)質性(xing)成效(xiao)之際，宋亮認為，空(kong)出來的市(shi)(shi)(shi)場份額將有很大可(ke)能(neng)被大型進口(kou)奶(nai)(nai)(nai)粉企(qi)業(ye)收入囊中。這也是進口(kou)奶(nai)(nai)(nai)粉龍頭對(dui)中國市(shi)(shi)(shi)場控制的自信所(suo)在(zai)。
“如果都這么(me)做了，那么(me)反壟(long)斷的效(xiao)果根本就(jiu)沒達到”。王丁棉表(biao)示(shi)，3到5年內(nei)，進口(kou)品牌(pai)壟(long)斷地(di)位難動搖，預計會有其他品牌(pai)和企業用相似的借口(kou)漲價。
