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賣慘營銷、虛夸“爽劇”經歷……針對這些短視頻亂象,網信辦出手整治!

2025-04-16   央視(shi)新聞      點擊:

  中央(yang)網(wang)信辦(ban)自4月15日起,開展(zhan)為(wei)期3個月的“清朗·整(zheng)治(zhi)短視頻(pin)領(ling)域(yu)惡(e)意(yi)(yi)營銷(xiao)亂象”專項行動(dong)。通過開展(zhan)專項行動(dong),集中整(zheng)治(zhi)短視頻(pin)領(ling)域(yu)惡(e)意(yi)(yi)營銷(xiao)突出(chu)問題(ti),從(cong)嚴打擊惡(e)意(yi)(yi)虛假擺拍(pai)、散布虛假信息、違背公(gong)序(xu)良俗、違規引流營銷(xiao)等惡(e)意(yi)(yi)營銷(xiao)亂象,切(qie)實維護網(wang)民(min)合法權益,推動(dong)短視頻(pin)行業健康有序(xu)發展(zhan)。

  整治重點

  針(zhen)對提(ti)供短視頻服(fu)務的網站平(ping)臺,從深從細全(quan)面整治,依(yi)法(fa)依(yi)規處置處罰,持(chi)續(xu)凈(jing)化內容(rong)生態(tai)。重(zhong)點(dian)聚焦以下4類問題——

  惡意虛假擺拍問題

  打造悲(bei)慘人(ren)設(she),假冒新就(jiu)業(ye)群體身(shen)份,虛構“苦情”戲(xi),利用公眾善意(yi)賣慘營銷。

  通(tong)過自我(wo)包(bao)裝(zhuang)、作秀等手(shou)段,編造(zao)“社會(hui)名流”“成功人士”等虛(xu)(xu)假人設和情節,虛(xu)(xu)夸(kua)“爽劇(ju)”經(jing)歷(li),收割流量(liang)牟取利益。

  打著“助農”“扶貧”名義,編(bian)造(zao)悲(bei)情劇本引(yin)流斂財。

  打(da)造低(di)俗惡俗人(ren)設,擺拍(pai)編造打(da)架斗毆(ou)、謾罵吐臟(zang)、無底線騷(sao)擾(rao)等低(di)俗惡俗內(nei)容。

  ■ 散布虛假信息問題

  以“剪(jian)切拼湊”“斷章(zhang)取義(yi)”“故意(yi)模(mo)糊時(shi)間地點”“冒用身份”等方式惡意(yi)制造不實信息。

  編造(zao)、夸大渲(xuan)染(ran)家庭(ting)矛盾、職場沖突、暴力案(an)事件,制造(zao)社會焦慮、網絡戾氣,挑(tiao)動群體(ti)對(dui)立。

  利用“換(huan)臉”“換(huan)聲”“P圖”等手段編造不(bu)實內(nei)容。

  假(jia)(jia)借“科普”“解讀”名義,或假(jia)(jia)冒、“碰瓷”權(quan)威機(ji)構(gou)、專(zhuan)家學者,惡(e)意編造(zao)、散布(bu)涉經濟(ji)、法律、歷史、醫學等專(zhuan)業領(ling)域虛假(jia)(jia)信息(xi)。

  ■ 違背公序良俗問題

  以(yi)“戶外搭訕(shan)”“街頭(tou)采(cai)訪”等(deng)方(fang)式尾(wei)隨(sui)陌生(sheng)路(lu)人進行語(yu)言、肢體騷擾,或在(zai)互動交流(liu)中(zhong)以(yi)“撩妹(mei)”“相親”“求吻”等(deng)話題為(wei)噱頭(tou),誘導受(shou)訪者口述隱晦色情內容。

  在短(duan)視(shi)頻標題、配文中故(gu)意關聯(lian)低(di)俗、“軟色情”字(zi)眼或話題,在短(duan)視(shi)頻內容中突出呈(cheng)現低(di)俗聲音、暴露著裝、誘惑動作(zuo)等,刻意制造性暗(an)示、性挑逗氛圍誘導用戶低(di)俗互動。

  ■ 違規引流營銷問題

  利用“情感交(jiao)流”“國學文化”“中(zhong)醫養生”“快速致富”等噱頭,誘騙(pian)老年(nian)人等特(te)定群體(ti)非(fei)理性消費。

  使用“揭露行(xing)業秘密”“曝光行(xing)業內幕”“舉(ju)報行(xing)業騙局”“我(wo)被行(xing)業封殺”等夸張、煽(shan)情的“標題黨”文案(an)博眼(yan)球(qiu)吸粉引流。

  打(da)著“網絡(luo)打(da)假”“維(wei)權斗士”等旗號發布虛假“打(da)假”“測評”“探店”內容,誤(wu)導用戶對相關品牌形象(xiang)、商品質量、服務水(shui)平認知。

  工作要求

  明確工作重點。要(yao)堅持問(wen)題(ti)導向(xiang),聚焦(jiao)重點整治問(wen)題(ti),聚焦(jiao)網民權益保護,及時(shi)發現處置各(ge)類(lei)反彈反復(fu)、隱形變異問(wen)題(ti)。對(dui)重點難點問(wen)題(ti)要(yao)持續督(du)導、一(yi)抓到底,確(que)保整治工作(zuo)取得扎實成效。

  壓實平臺責任。督促屬地短(duan)視(shi)頻(pin)服務平臺對照專(zhuan)項(xiang)行動(dong)整(zheng)治重點,明確審(shen)核和處(chu)置標(biao)準,強(qiang)化(hua)重點環節內容(rong)管(guan)理,完(wan)善標(biao)簽標(biao)注功能(neng),健全算法推薦(jian)和流(liu)量(liang)分配規則(ze),優(you)化(hua)營利權限管(guan)理,暢通舉報(bao)渠道,確保專(zhuan)項(xiang)行動(dong)取得實效長效。

  從嚴處置處罰。重拳打擊短(duan)視頻(pin)惡意營銷行為,對存(cun)在突出問題(ti)的網站平臺及(ji)賬號(hao)依(yi)法依(yi)規從嚴采(cai)取(qu)處(chu)置措施。及(ji)時公開曝光一批(pi)典型處(chu)置案(an)例,形成有力震(zhen)懾(she)。

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