人民時評：貼標簽不如練內功
2025-04-09 人民(min)日報 點擊：次
消費者花更高(gao)的價錢，本以(yi)為能買到品(pin)(pin)質更好的產品(pin)(pin)，卻被假洋品(pin)(pin)牌套路了。
比如，國內(nei)多個電商平(ping)臺熱賣的“日本千壽低糖電飯煲(bao)”，在(zai)日本鮮有銷售(shou)。自(zi)稱德國鋼琴品牌的斯坦梅(mei)爾，官網介紹竟(jing)將劍橋大學的照(zhao)片“PS”上自(zi)己(ji)的品牌標識。
一段(duan)時間以來，一些(xie)商家把產品包裝成“洋品牌”，進而獲得更高溢價。這些(xie)專銷國(guo)內的“洋品牌”，擾亂(luan)消費環境。
治理亂象，首先需要(yao)瞄準(zhun)虛假宣(xuan)傳。假洋品(pin)牌早已有之。十幾(ji)年前媒體曾曝光，售(shou)價(jia)動輒幾(ji)十萬元的(de)達(da)芬奇(qi)家具并非意大利原裝進口，而是廣東生產(chan)(chan)的(de)，還有部分(fen)產(chan)(chan)品(pin)不符合國(guo)家標準(zhun)，被判定為不合格產(chan)(chan)品(pin)。這些品(pin)牌，或在國(guo)外注冊(ce)生產(chan)(chan)地(di)、在國(guo)內生產(chan)(chan)，或起一(yi)個洋名(ming)字，來提升自己的(de)“國(guo)際品(pin)位(wei)”。打造“洋品(pin)牌”也形成產(chan)(chan)業鏈。比如，有專門的(de)服務機構代辦境外注冊(ce)，幫助(zhu)小企業一(yi)夜之間(jian)變成“跨國(guo)公(gong)司”。
國(guo)外注冊(ce)公司和(he)商標，自稱“洋(yang)品(pin)牌”，盡管并不違(wei)反現行法律，但(dan)虛(xu)構品(pin)牌歷史，號稱國(guo)外進口實則國(guo)內生產，則可能涉嫌(xian)虛(xu)假(jia)宣(xuan)(xuan)傳，侵犯消費(fei)者的知情權。廣大消費(fei)者遇到疑(yi)似情況應(ying)積極投訴(su)舉報，監(jian)管部門也應(ying)對此加強監(jian)管，嚴查虛(xu)假(jia)宣(xuan)(xuan)傳和(he)其他廣告違(wei)法行為。
假洋品(pin)(pin)(pin)牌在國(guo)內市場(chang)存在多年，主要(yao)(yao)是一些商家(jia)(jia)利用了部(bu)分消費者認為(wei)國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌意味著質量(liang)好、更高端的心理(li)。其實，國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌也并不(bu)(bu)等于(yu)免檢(jian)產品(pin)(pin)(pin)。進(jin)(jin)口電器輻射發射項目不(bu)(bu)合格(ge)，進(jin)(jin)口服(fu)裝(zhuang)甲醛含量(liang)、可分解致(zhi)癌芳香胺染料超(chao)標(biao)，進(jin)(jin)口家(jia)(jia)具(ju)甲醛釋放量(liang)超(chao)標(biao)……不(bu)(bu)久前，海關總署(shu)對(dui)2024年檢(jian)出的進(jin)(jin)口消費品(pin)(pin)(pin)質量(liang)安全不(bu)(bu)合格(ge)100個典型案例(li)進(jin)(jin)行通報。這啟(qi)示我們，應當(dang)培育成熟理(li)性的消費心理(li)，在選擇產品(pin)(pin)(pin)時不(bu)(bu)要(yao)(yao)迷信(xin)“洋標(biao)簽”，而是要(yao)(yao)以產品(pin)(pin)(pin)本身的質量(liang)為(wei)標(biao)準(zhun)。
品(pin)牌(pai)基于品(pin)質，如今國(guo)產品(pin)牌(pai)的品(pin)質越(yue)來越(yue)好。記者曾(ceng)走訪過一家國(guo)內(nei)家電(dian)(dian)企業，工作人員同時用6臺國(guo)內(nei)外電(dian)(dian)飯煲蒸米飯，讓大家現場品(pin)嘗哪(na)款口味最(zui)好。在事先不(bu)知道電(dian)(dian)飯煲品(pin)牌(pai)的情況下，大多(duo)數人選(xuan)擇了這家企業自主研發的一款電(dian)(dian)飯煲，有人不(bu)禁感慨“以后家里買電(dian)(dian)飯煲就買國(guo)貨”。
近(jin)年(nian)來(lai)，國(guo)(guo)(guo)內(nei)消費(fei)(fei)市場(chang)興起(qi)“國(guo)(guo)(guo)貨熱”，背后是中國(guo)(guo)(guo)制造品質的提(ti)(ti)升。在(zai)產品質量、設計、服務(wu)等方(fang)面與(yu)時俱進(jin)，持續創新提(ti)(ti)質，才能(neng)在(zai)激烈競爭中贏得(de)市場(chang)。國(guo)(guo)(guo)貨真正“支(zhi)棱起(qi)來(lai)”，收獲(huo)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)發自內(nei)心的支(zhi)持，就能(neng)消除(chu)假(jia)洋(yang)品牌的生存土壤。一(yi)些企業(ye)與(yu)其苦(ku)心孤詣貼“洋(yang)標簽”，不如腳踏實地練內(nei)功(gong)。這樣，才能(neng)既贏得(de)國(guo)(guo)(guo)內(nei)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的尊重，也走出(chu)國(guo)(guo)(guo)門、打開(kai)國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)。
無論(lun)是(shi)外國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)還是(shi)國(guo)產品牌(pai)(pai)(pai)，品質都是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)的根基。以次充好、專銷國(guo)內的“洋(yang)品牌(pai)(pai)(pai)”贏不了(le)長久(jiu)。愿中(zhong)國(guo)制造的品質提升與消費者的文化(hua)自信(xin)雙向奔赴，共同(tong)成就更(geng)多(duo)響當(dang)當(dang)的中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)。
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