資料圖。
在(zai)國產奶(nai)粉屢失誠信之后，洋(yang)奶(nai)粉受(shou)到熱捧。但市場上卻混雜著“三(san)四個(ge)月(yue)就搞出(chu)來”的(de)貼牌(pai)“洋(yang)品牌(pai)”，并且只“特供中國”。海外商標注冊便利、國內外信息不(bu)對(dui)稱、奶(nai)粉代購者惡意炒作(zuo)，讓國內“偽洋(yang)奶(nai)”泛濫。
“為什么奶粉問題在中國不得消停？”
“巨大(da)的(de)(de)利潤，‘寬大(da)’的(de)(de)監管，膽大(da)的(de)(de)商(shang)家。這些都注定了中國的(de)(de)奶(nai)粉市(shi)場(chang)不(bu)同(tong)尋常。”作為一位在中國奶(nai)粉市(shi)場(chang)摸爬滾打(da)了近(jin)10年的(de)(de)高級銷售人員(yuan)，陳媞早已對千瘡百孔的(de)(de)奶(nai)粉市(shi)場(chang)丑聞見怪不(bu)怪了。
“美素(su)麗兒僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)冰山一(yi)角，藏在幕(mu)布(bu)下的(de)(de)‘偽洋奶’還很多。”面對近日曝出(chu)的(de)(de)洋奶粉造假消息，陳媞更多的(de)(de)是(shi)感到理所當然，似乎只要(yao)敢查，就能發現更多像“美素(su)麗兒”一(yi)樣打(da)著“洋奶粉”名號招搖撞(zhuang)騙的(de)(de)“偽洋奶”。
這并(bing)非危(wei)言聳聽。記者(zhe)了(le)解到，在國(guo)產奶粉(fen)屢失誠(cheng)信之后，洋奶粉(fen)早已成為近年來消費者(zhe)所追逐的對象。然而，豐厚的利潤吸引的不只是真正的洋奶粉(fen)，還(huan)有(you)更多的國(guo)內(nei)商家進來渾水摸魚。
乳業專家王丁棉告訴(su)法治周(zhou)末記者，如今，在中(zhong)國市場上銷(xiao)售的洋奶粉品牌已經超過100種(zhong)，然而其(qi)中(zhong)有近(jin)80%的品牌是由中(zhong)國商家變(bian)相(xiang)生(sheng)產，混淆視聽的。
究竟“偽(wei)洋奶(nai)”已(yi)經猖(chang)獗到何種地步？
海外注冊便利致“洋奶”泛濫
4月5日(ri)，記者走(zou)訪(fang)了北京數家大(da)型(xing)超市發現，標明為“原(yuan)裝進(jin)口”的洋奶粉(fen)不(bu)論價格還(huan)是(shi)銷量都仍然領先于同(tong)檔次的國(guo)產奶粉(fen)。其中，以(yi)新西蘭與(yu)澳(ao)大(da)利亞(ya)的“原(yuan)裝進(jin)口”居多(duo)。而銷售人員(yuan)也(ye)不(bu)時地給顧客講解相關(guan)奶粉(fen)品(pin)牌的知識：“這(zhe)是(shi)澳(ao)大(da)利亞(ya)原(yuan)裝進(jin)口的，有海關(guan)和中國(guo)質檢局的相關(guan)證明。”并將相關(guan)材料拿出來指(zhi)給記者。但當(dang)被(bei)問及奶粉(fen)是(shi)中國(guo)品(pin)牌還(huan)是(shi)外國(guo)品(pin)牌時，導購員(yuan)卻往往不(bu)會(hui)正面回(hui)答。
“出(chu)現這(zhe)種情況并非偶然，因為他(ta)們自己也(ye)不(bu)(bu)敢說(shuo)是不(bu)(bu)是國外品牌。”陳媞對法治周末記者透(tou)露。事實上，由于新西(xi)蘭和澳大利(li)亞(ya)的(de)(de)乳業進入門檻低，原料價格便宜(yi)，早已(yi)成為很多中國企業“曲線(xian)救國”的(de)(de)理想地。只要在當地注(zhu)冊一個品牌，就可(ke)以找個代(dai)工企業“掛(gua)牌”生產(chan)。不(bu)(bu)少商家宣(xuan)稱自己的(de)(de)嬰(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)是“100%原裝進口(kou)”，實際(ji)上產(chan)品卻并不(bu)(bu)在國外銷(xiao)售，而是基本都銷(xiao)往了國內市場。如雅(ya)貝氏(shi)、紐瑞滋等品牌的(de)(de)進口(kou)奶(nai)粉(fen)(fen)，其實在原產(chan)地都是沒有銷(xiao)售的(de)(de)。
掛牌注(zhu)冊(ce)產洋奶是否真的如此(ci)簡單？為(wei)了求證陳媞所說(shuo)，記(ji)者在(zai)網(wang)上搜索了“商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)”相關信(xin)息，出現1900萬條(tiao)搜索結(jie)果(guo)(guo)，而(er)置頂的信(xin)息多為(wei)商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)公(gong)(gong)司的廣(guang)告信(xin)息。記(ji)者隨機咨詢了4家商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)公(gong)(gong)司，結(jie)果(guo)(guo)均表示可辦理海外商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)業(ye)務，甚至不(bu)需要在(zai)國外有資產或注(zhu)冊(ce)公(gong)(gong)司。
其中(zhong)一(yi)(yi)家(jia)商(shang)標注冊(ce)公司(si)(si)的客服(fu)表示：“我們做(zuo)國際商(shang)標注冊(ce)申請(qing)時(shi)，會與國外知名的合(he)(he)作(zuo)機(ji)構合(he)(he)作(zuo)，合(he)(he)作(zuo)機(ji)構會收(shou)取一(yi)(yi)部分的費用(yong)，所以(yi)商(shang)標費用(yong)由三部分組成：國外辦理部門費用(yong)、國外合(he)(he)作(zuo)公司(si)(si)代理費，國內(nei)公司(si)(si)代理費。”而如果想(xiang)在澳大利亞(ya)注冊(ce)一(yi)(yi)個(ge)嬰幼兒奶粉品(pin)牌的商(shang)標，4家(jia)公司(si)(si)中(zhong)最(zui)低報價(jia)僅7000元，最(zui)高要價(jia)也只有18800元，且(qie)大多(duo)表示在一(yi)(yi)年半時(shi)間內(nei)即可辦妥。
該客服坦言，海外(wai)注冊商標沒有想象中那么難(nan)，交上錢，簽一(yi)份(fen)委托書就差(cha)不(bu)多(duo)了。盡管申請海外(wai)注冊商標的(de)沒有國(guo)內的(de)多(duo)，但是一(yi)年差(cha)不(bu)多(duo)也有幾(ji)十個申請業務，其(qi)中奶粉品牌注冊就是主要業務之一(yi)。
對(dui)此，王丁棉告訴記者，早在(zai)“三聚(ju)氰胺事件”之前，就開始有(you)家(jia)(jia)國(guo)內企業(ye)在(zai)澳大利亞、新(xin)西蘭等地注冊奶粉品牌(pai)并貼牌(pai)生(sheng)(sheng)產，而近年來，這(zhe)(zhe)個趨(qu)勢越發強烈。如(ru)今中國(guo)市場(chang)上(shang)在(zai)售(shou)的進口(kou)奶粉至(zhi)少有(you)六七十家(jia)(jia)是中國(guo)商家(jia)(jia)通過這(zhe)(zhe)種手(shou)法(fa)操作產生(sheng)(sheng)的。諸如(ru)合生(sheng)(sheng)元(yuan)、施恩、澳優、紐瑞滋等奶粉品牌(pai)均(jun)曾被(bei)曝扮(ban)演洋品牌(pai)身(shen)份。
巨額利潤催生“貼牌洋奶”速成
能令如此多(duo)的國內商家趨之若(ruo)鶩，究竟貼(tie)牌(pai)洋奶(nai)粉中隱藏著多(duo)大(da)的利潤(run)？
東方(fang)艾格乳(ru)業分析(xi)師陳(chen)連(lian)芳告訴記者，奶粉(fen)(fen)的主要成份由(you)脫脂(zhi)奶粉(fen)(fen)、全(quan)脂(zhi)奶粉(fen)(fen)、乳(ru)清(qing)粉(fen)(fen)和(he)特(te)別添加的營(ying)養素(su)(如(ru)DHA)組成。而(er)新西蘭(lan)的恒天(tian)然集團作為(wei)世界上最大的乳(ru)制品(pin)原料供應商，就主要供應脫脂(zhi)奶粉(fen)(fen)、全(quan)脂(zhi)奶粉(fen)(fen)和(he)乳(ru)清(qing)粉(fen)(fen)，這3種原料往(wang)往(wang)占到奶粉(fen)(fen)成本的90%以上。
記者查詢這些(xie)原料的(de)銷售價格(ge)(ge)發現，三種原料價格(ge)(ge)基本都(dou)在(zai)1萬(wan)多元(yuan)(yuan)/噸左右。再加上(shang)需要繳納大約(yue)10%的(de)營(ying)業稅(shui)和15%的(de)關稅(shui)以及17%的(de)增值稅(shui)，一罐(guan)原裝(zhuang)進口的(de)洋奶粉(fen)成(cheng)本也只需大約(yue)60元(yuan)(yuan)至(zhi)(zhi)90元(yuan)(yuan)。而如果用國產奶源(yuan)在(zai)國內生(sheng)產的(de)話，成(cheng)本還能降至(zhi)(zhi)30元(yuan)(yuan)至(zhi)(zhi)50元(yuan)(yuan)。但(dan)消費者購(gou)買時價格(ge)(ge)卻往往達到200元(yuan)(yuan)至(zhi)(zhi)300元(yuan)(yuan)，這中間的(de)費用和各級銷售商的(de)利潤可見一斑。
對(dui)此，陳媞也向記者(zhe)證(zheng)實了這一(yi)(yi)點。以她曾(ceng)經(jing)服務的(de)(de)(de)公(gong)司為例，作為主流的(de)(de)(de)國(guo)產品(pin)牌(pai)，一(yi)(yi)罐奶(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)成本(ben)是40元/左右，出(chu)廠價在120元，經(jing)銷商要(yao)賺25%，因此供(gong)給(gei)商場大約是150元；商場再賺20%，賣(mai)給(gei)消費(fei)者(zhe)就(jiu)大約要(yao)180元。這里面廠家(jia)雖然(ran)看起來毛利有80元，但其(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)大半要(yao)用在營銷費(fei)用，買贈品(pin)、請導購、上廣告和(he)返給(gei)醫生和(he)店面的(de)(de)(de)介(jie)紹費(fei)等，實際上能(neng)賺到的(de)(de)(de)也就(jiu)20%左右而已。盡(jin)管如此，由于奶(nai)粉(fen)幾乎是嬰兒必需(xu)品(pin)，所以銷量很大，一(yi)(yi)年(nian)銷售額能(neng)做(zuo)到40億元。如今，國(guo)產品(pin)牌(pai)逐漸勢微，公(gong)司就(jiu)開始轉戰(zhan)”貼牌(pai)洋奶(nai)”，從新西(xi)蘭善騰集團尋(xun)求(qiu)代工生產，利潤依(yi)舊豐厚。
記者(zhe)了解到(dao)，陳媞所說的(de)新西蘭善騰集團已(yi)經成(cheng)為國內品牌(pai)需求最大的(de)代(dai)工廠(chang)之一，有超(chao)過20家的(de)“貼牌(pai)洋奶”由其(qi)代(dai)工生產。而同(tong)樣需求甚(shen)多的(de)還有瑞(rui)士赫爾(er)達夫(fu)集團以及(ji)澳(ao)大利(li)亞塔圖拉(la)公司。這(zhe)3家國外代(dai)工廠(chang)，已(yi)經包攬了國內近9成(cheng)的(de)貼牌(pai)洋奶粉生產業務。
“這(zhe)(zhe)種模式之所以(yi)愈演愈烈，是(shi)由于(yu)操(cao)作(zuo)這(zhe)(zhe)些洋品牌的(de)乳業人(ren)士大多對中國的(de)法(fa)律法(fa)規了解頗(po)深。再加上他們掌握的(de)銷售渠(qu)道，以(yi)及(ji)在(zai)海關(guan)等重要部(bu)門(men)也(ye)有部(bu)分人(ren)脈，往往三四個(ge)(ge)月就能搞出一個(ge)(ge)洋品牌。”陳(chen)連芳告訴(su)法(fa)治周末記者。
魚龍混雜消費者難辨真偽
既然(ran)在海(hai)外從注冊到生(sheng)產奶粉(fen)都(dou)如此便利，為(wei)何“貼牌洋奶”不將眼光(guang)投向世界，而(er)是始終專注于(yu)中國奶粉(fen)市(shi)場？
一位從(cong)事海(hai)外奶(nai)粉(fen)(fen)代購的(de)淘寶店(dian)主(zhu)告訴法治周末記(ji)者，以他定居(ju)的(de)瑞士(shi)(shi)為(wei)例，由于(yu)嚴格(ge)的(de)質檢體系(xi)，中國人很難(nan)在(zai)瑞士(shi)(shi)生產(chan)(chan)奶(nai)粉(fen)(fen)再出口(kou)銷售；哪(na)怕在(zai)瑞士(shi)(shi)本地，也只(zhi)有三四個品牌有資(zi)格(ge)生產(chan)(chan)嬰幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)。而為(wei)了聲稱(cheng)自己是瑞士(shi)(shi)進口(kou)的(de)高(gao)端奶(nai)粉(fen)(fen)，國內(nei)商家(jia)往(wang)往(wang)會利用信息的(de)不對稱(cheng)，進口(kou)瑞士(shi)(shi)的(de)一般奶(nai)粉(fen)(fen)，再對國內(nei)消費者宣傳(chuan)是嬰幼兒專用奶(nai)粉(fen)(fen)。其實，這些奶(nai)粉(fen)(fen)在(zai)瑞士(shi)(shi)，要么是普通(tong)的(de)成人奶(nai)粉(fen)(fen)，要么只(zhi)被允許用做糖和巧克力的(de)原(yuan)料。
此外，國(guo)外的消(xiao)費數(shu)量(liang)相(xiang)對中國(guo)也非常(chang)有限，如新西蘭全國(guo)只(zhi)有400萬人口(kou)，而且(qie)出生率也不高，從商業價值來講，不值得去運作，直接到中國(guo)來銷售比較劃(hua)算(suan)。因此很多進口(kou)品牌的嬰幼兒奶粉，確實只(zhi)“特供(gong)中國(guo)”。
盡(jin)管如此，記(ji)者調查海外國(guo)家的奶粉價(jia)格發(fa)現，大(da)多數奶粉的價(jia)格折合(he)人民幣也僅(jin)在120元(yuan)左右，超過150元(yuan)的已屬罕(han)見。遠沒有國(guo)內市場上動輒(zhe)三四百元(yuan)的“天(tian)價(jia)”奶粉夸張。
而為了維(wei)持海外奶(nai)粉(fen)高(gao)端、火爆(bao)的市場景象，從(cong)廠家到代購(gou)業都(dou)(dou)無所不用其極。該店主告訴法治周末記(ji)者，淘寶上很多大型奶(nai)粉(fen)代購(gou)店，交易量(liang)都(dou)(dou)高(gao)得驚人(ren)，有時一個(ge)月的交易量(liang)比整個(ge)新(xin)西蘭的生產力所能生產出來(lai)的奶(nai)粉(fen)還多。而新(xin)西蘭本(ben)身(shen)的牧場面積(ji)，奶(nai)牛數(shu)量(liang)，工廠，工人(ren)，生產基(ji)地(di)大小都(dou)(dou)非常有限，提供給本(ben)國和(he)澳大利(li)亞是(shi)(shi)沒(mei)問題，可是(shi)(shi)要那么多的量(liang)共給中國嬰兒(er)，根本(ben)不可能。這(zhe)些業績都(dou)(dou)是(shi)(shi)通過刷(shua)交易量(liang)和(he)混雜“貼牌(pai)洋奶(nai)”刷(shua)出來(lai)的。
那么，如何才能識別(bie)奶粉到底是國(guo)外“科班出身”還(huan)是國(guo)內貼牌的“半(ban)路出家”呢？
陳連芳告訴記者，由(you)(you)于國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen)和進(jin)口(kou)(kou)分裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen)，都在國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)生產，因此都帶(dai)有國(guo)(guo)(guo)(guo)家要求(qiu)的(de)“QS”藍色標(biao)識，而原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口(kou)(kou)的(de)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen)沒有“QS”標(biao)識。同時，凡(fan)是(shi)“原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口(kou)(kou)”的(de)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen)，由(you)(you)于不(bu)在國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)進(jin)行任何加工(gong)，須經中(zhong)華人民(min)共(gong)和國(guo)(guo)(guo)(guo)出入境檢(jian)(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)(jian)疫(yi)局檢(jian)(jian)(jian)驗合格后(hou)，出具“衛(wei)生證書(shu)”。對于純“原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口(kou)(kou)”的(de)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen)通常會(hui)直接描述(shu)品牌(pai)名(ming)稱(cheng)，以及報檢(jian)(jian)(jian)數量，以箱計數。如果所謂的(de)“原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口(kou)(kou)”只是(shi)進(jin)口(kou)(kou)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)源，那么相關的(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)外證書(shu)上或許(xu)僅(jin)寫(xie)明“milkpowder(奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)粉(fen))”之類的(de)字樣，而不(bu)直接標(biao)注(zhu)品牌(pai)名(ming)稱(cheng)。此外，原(yuan)產國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)原(yuan)產地(di)證書(shu)和衛(wei)生證書(shu)等，也能起到辨識作用。
